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Briefing Creativo. El documento indispensable para la creación de todo proyecto

El briefing creativo es un recurso indispensable, que me permite enfocar los objetivos a transmitir en un proyecto gráfico o audiovisual. Te compartiré en este artículo lo que yo considero de gran importancia en un briefing creativo y las funciones del mismo.

SOBRE EL BRIEFING CREATIVO



Antes que nada, decirte que un briefing creativo es un documento escrito donde se aporta información con respecto a un proyecto de negocio o empresa.  Puedes leer más información en wikipedia.

Alguien dijo una vez…


Más vale #brief en mano, que cientos de ideas volando...
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No hay un esquema o modelo único de brief, aunque yo considero tener el planteamiento claro de lo siguiente:

Información del proyecto de negocio o empresa.

Objetivos principales y específicos del proyecto.

Público Objetivo (Target – audiencia – cliente ideal).

Singularidad.

INFORMACIÓN DEL PROYECTO DE NEGOCIO O EMPRESA:

Nombre de la persona, del negocio o empresa.

Sector o ramo al que se dedica.

Productos y servicios que posee. Descripción y precio de los mismos.

Valores y principios de la empresa en cuestión.

OBJETIVOS DEL PROYECTO

Objetivos principales y específicos: Entretener, informar, educar, conseguir clientes nuevos, fidelidad clientes ya existentes, cambiar imagen de la marca. etc.

Público Objetivo (Target – audiencia – Cliente ideal)

Esta sección cuanto más definida sea, MEJOR, pues es más fácil crear un diseño creativo y efectivo.

¿Quién es ese cliente ideal?

Edad

Género

Estado Civil

Educación

Ciudad y País de ubicación del cliente ideal.
En ciertos casos puede solicitarse otras características, de acuerdo al sector en el que está enfocado el proyecto de negocio.

También es fundamental saber: Qué hace su cliente ideal

A que se dedica: Sector, categoria.

Gustos, intereses, actividades que realiza.

Filosofía y creencias.

Este apartado sobre qué hace su cliente ideal, ayuda para plasmar en el diseño, elementos asociativos, que creen conexiones psicológicas con el público objetivo. 

Utilizo el briefing como guía para diseñar el esquema visual, en todos y cada uno de los proyectos que ejecuto. 

Teniendo todo lo anterior bien definido, es importante resaltar siempre los problemas a resolver con el proyecto que se va a realizar, ya sea crear un logotipo, un manual de identidad visual, una campaña publicitaria online u offline, y debe corresponder con los objetivos pautados del cliente o empresa que ha solicitado el servicio de diseño.

Yo pienso siempre en responder lo siguiente: ¿Cómo manejan ahora mismo, esas personas (que son mis clientes ideales) los problemas que yo pienso resolver a través del material que crearé? 

Las respuestas, me permiten crear y desarrollar soluciones a problemas existentes dentro del público objetivo. Ya sea por medio de servicios o productos físicos y/o de información.

Durante mucho tiempo se ha establecido una fuerte analogía o comparación entre lo que es un producto de consumo masivo en un supermercado, con una persona.

Se ha comprobado que una persona (un emprendedor, un político, un estudiante, un vendedor) puede mercadearse empleando las mismas técnicas que se emplean para mercadear a un producto de supermercado. En ese sentido, es válida la afirmación de que USTED ES EL PRODUCTO.

Los ojos de sus clientes potenciales están sobre usted… y sobre sus competidores.

¿A quién comprarán finalmente? ¿Por quién se decidirán?


Tiene en sus manos la capacidad de influir para que la decisión del cliente recaiga sobre ud.
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¡USTED PUEDE SER EL PRODUCTO ESCOGIDO!

Mi papel clave es trabajar la imagen de dichos productos y servicios, por lo siguiente: somos empaque y contenido. Su empaque: es todo lo que su comprador percibirá de usted desde el plano externo: blog, redes sociales, foros, páginas de captura, etc. y su contenido (el 85% de su potencial de éxito) es todo lo que usted lleva por dentro, lo que su comprador encontrará en usted cuando lo abra.

Somos vendedores de nosotros mismos todo el tiempo. Vendemos nuestra imagen, ideas, habilidades, capacidades, constantemente, aunque hay quienes dicen que no les gusta vender, pues, siempre estamos vendiendo, cuando queremos que nos tomen en cuenta un punto de vista, incluso cuando nos gusta alguien y queremos conquistarle, a todos nos gusta convencer, y convencer no es otra cosa que vendernos. 

…y Como decía Ralph Waldo Emerson: “Tus acciones gritan tan fuerte que no escucho lo que dices” 


La congruencia vende más que todo...
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Por ahora, te invito a que tomes lápiz y papel, y empieces a desglosar todos los puntos necesarios que te menciono acá, para hacer tu briefing, tomate todo el tiempo que quieras, esta tarea si no la hiciste nunca, te servirá para enfocar más tus campañas de marketing, y claro si deseas darle forma y color a tus proyectos de negocio y contratar mis servicios de diseño, este proceso me ayudará muchísimo para  hacerlo fabuloso y sobre todo efectivo.

Un abrazo,

Flor Peña

Directora Creativa de Florpeña.es

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