Ha llegado la hora de hablar de algo muy importante a la hora de posicionar nuestra web: el SEO. Una palabra que se escucha a lo largo y ancho de Internet y de cuya importancia mucha gente todavía no se ha percatado. Y es que el SEO es la forma que tiene una web de ocupar los puestos más altos en los resultados de búsqueda de los diferentes motores: Google, Yahoo… Estos motores de búsqueda se basan básicamente en dos cosas: la autoridad, que se nutre de la importancia de una web y su popularidad; y, la relevancia, que se nutre de la importancia de X página para mostrarla más arriba o más abajo según la búsqueda.
Basándose en todo eso sacamos que lo más importante a la hora de hablar de SEO es crear contenidos. Contenidos relevantes. Contenidos que atraigan visitas. Pero como no podemos basar nuestra vida, nuestro blog y nuestro tiempo en la búsqueda del Santo Grial de los contenidos y de alguien que lo lea, vamos a aprender como optimizar estos contenidos para encontrar a alguien que los lea y que a Google le gustemos un poquitín más y así cuando encontremos ese Santo Grial tener una comunidad ya montada que lo lea, a la que le guste nuestros contenidos y los comparta.
Webmaster tools: se trata de una herramienta de Google que para todos los diseñadores web es una herramienta vital en el desarrollo de su trabajo. Sin embargo, a pesar de esta importancia mucha gente en el mundo WordPress y Blogger no lo conoce. En Blogger porque la página se indexa, es decir se muestra en los resultados, sola a Google y en WordPress porque hay muchos pluggins que te indexan solos la web, sin embargo Webmaster tools no sirve únicamente para indexar tu web en Google, también te da información sobre los errores de rastreo de tu web, como optimizar tus resultados… Por lo que vamos a ver como utilizar esta plataforma.
Entrar en Google Search Console, el primer resultado que nos aparece cuando buscamos “Webmaster tools”. Y entramos con la cuenta de Gmail que hayamos utilizado para Analytics, si es la primera vez que accedemos nos aparecerá la siguiente pantalla.
Escribimos nuestra web en donde se nos pide y damos al botón rojo de “Añadir propiedad”. Tras eso, se nos cargará una página donde se nos pedirá que verifiquemos la propiedad de la página a través de la descarga y subida de un documento HTML en nuestra web, como eso ralentiza la carga de nuestra web y aumenta su peso vamos a dar a la pestañita de “Métodos alternativos” y vamos a dar a la opción de “Usar tu cuenta de Google Analytics”. Si todo ha salido bien ya tendremos nuestra propiedad verificada y en el panel de Webmaster tools, si no ha salido bien te saldrá un mensaje de error con la información de cual es el error y no podremos acceder a la información de nuestra propiedad aunque está nos aparezca en el panel de Webmaster tools.
Ahora toca indexar nuestra propiedad, haz este paso aunque sea un Blogger o un WordPress, para obtener toda la información de ella. Para ello, en el panel de Webmaster Tools damos a nuestra propiedad y se nos llevará a una página donde hay varias opciones. Nosotros solo nos vamos a centrar en la opción de “Rastreo” que desplegará un mapa con varias opciones, la que nos interesa ahora es la de “Sitemaps”. Clicando en esa opción nos aparecerá una pantalla con una opción arriba a la derecha: “Añadir o probar sitemap”, la seleccionamos y se nos abre un modal con nuestro dominio, en la zona para escribir ponemos “sitemap.xml” y damos a enviar. Dando como resultado una página así.
Y ahora solo toca esperar, una vez mandadas las arañitas de Google a tu web está se indexará o Webmaster tools te avisará de los errores que tienes que corregir para que tu página se indexe. Una vez realizado este proceso y con tu página ya indexada podrás ser consciente de los fallos que tiene tu web para arreglarlos y mejorar tu SEO. Además yo te recomiendo que cada semana vuelvas a enviar tu sitemap a Google, para que se muestren los contenidos nuevos y te avise de tus errores nuevamente.
Comprime los elementos multimedia: Google valora mucho el tiempo de carga de una página, por lo que no pierdas posiciones porque tu web corre igual de rápido que una tortuga. Lo óptimo para Google es que tu web tarde 2 segundos en cargar, para lograr esto puedes utilizar compresores de imágenes y de videos, perderás calidad pero no puestos, y a la hora de guardar ese contenido en tu web evita las barras bajas, ya que son totalmente antiseo. También puedes acelerar el tiempo de carga de tu web a través de PageSpeed Insights, donde escribiendo la url de tu web se te provee de una serie de cosas que tienes que hacer para mejorar la carga de tu web. Una herramienta similar a esa y que yo prefiero porque te aporta información más útil es el Website speed test de Pingdom.
Tu web tiene que ser responsive. Parece algo obvio pero a día de hoy todavía me sigo encontrando con que hay muchísimos sitios, incluso algunos oficiales, donde la web es totalmente antimóviles, eso no solo nos hace perder posiciones en Google, también hace que muchísimos usuarios salgan espantados de nuestra web, recuerda que ahora la filosofía de Internet es “Mobile first”.
Utiliza anchor texts: Se trata de la parte visible de un enlace, es decir, el texto que acompaña al enlace, cada anchor text tiene la relevancia de la página a la que apunta, por lo que en vez de utilizar el antiguo eslogan de “clica aquí si quieres acceder”, utiliza el nombre de la página a la que vas a enlazar. A veces al hacer esto hay un problema al distinguir el enlace por un fallo del diseño: tiene los enlaces del mismo color que el resto del texto, para arreglar esto accede al css de tu web y añade el siguiente código:
a{
color: #333; color que le quieras dar al enlace
}
Practica el deep linking: que es lo mismo que coloca enlaces a otras páginas dentro de tu misma página web, ya que eso mejora la autoridad de toda tu web, y no solamente la de tu página principal, incrementas la relevancia de tu sitio, ya que comienzan a tener autoridad otras páginas de tu web, y no solamente la principal, que contienen diferentes palabras claves, imágenes… Que la home; consigues la indexación de más páginas, normalmente las arañitas de Google se basan en el seguimiento de URL’S dentro de tu web, quedándose algunas páginas sin indexar, por lo que practicando el deep linking consigues que las páginas anteriormente marginadas comiencen a ser indexadas por Google; y, por último, mejoras la experiencia del usuario en tu sitio web, ya que normalmente para acceder a otra página el usuario debe pasar primero por la home y después ir a la que desea.
Actualiza: si os fijáis en todo sitemap siempre se encuentra la fecha de actualización y la frecuencia con que se actualiza cada página. Esto es porque Google da mucha importancia al contenido fresco, por lo que intenta publicar o actualizar contenido regularmente, para ello puedes apoyarte en un calendario editorial.
Headings: Creo que esta es la primera cosas con las que se nos machacan y es que los encabezados no se utilizan cuando “queremos el texto más grande” como lo utiliza mucha gente, sino para resaltar esa pieza del contenido para el buscador. Los headings que existen son 6, y según va creciendo el número el contenido va perdiendo importancia, h1, h2, h3, h4, h5 y h6. Y se colocan como las p y los span: “<h1>Esto es un texto muy muy importante.</h1>”, y lo recomendable es usar el h1 y únicamente uno por página, mientras que si utilizamos el resto podemos utilizarlos tantas veces como queramos. Aquí os dejo un ejemplo de Hobo-web de como utilizarlos apropiadamente:
<h1>Earth<h1>
<h2>Europe</h2>
<h3>UK</h3>
<h4>Scotland</h4>
<h5>Renfrewshire</h5>
<h6>Greenock</h6>
Backlinks: este es un tema delicado. Se trata de los links en webs externas que apuntan a tu sitio y dependiendo del número de enlaces depende la relevacia y puesto en el ranking de Google de tu web y es un tema delicado porque son links que se pueden crear de manera artificial, una práctica extendida, a través de plataformas gratuitas o de pago que te construyen links a tu web en diversas páginas y que si está mal hecho Google puede percatarse de que no son naturales, repercutiendo ello en un mal posicionamiento; o, de manera natural, son links que colocas tú en foros, tus artículos como invitado… Pero a la hora de colocarlo en foros o entornos así acuérdate de que debe quedar como algo natural y no como un pegote (SPAM).
External links: ya sabemos que construir enlaces que apunten a tu sitio es muy importante para obtener más relevancia, pero lo que desconoce mucha gente es que tener enlaces en tu sitio que apunten a otras webs es igual de importante, ya que Google lo traduce como que estás otorgando más información al visitante, mejorando su experiencia con tu contenido, completando este y por tanto adquiriendo tu artículo más importancia. ¡Así que no te olvides de que compartir es vivir! Y añade enlaces que completen y tengan que ver con el contenido de la página donde se encuentran.
Redes sociales: aunque Google dice que no otorga importancia a la hora de posicionar hay una relación entre el número de compartidos de una página y su posición en el ránking, ya que cuantos más compartidos más usuarios, más páginas vistas… Y más relevancia, no sé cuantas veces he dicho ya está palabra, del contenido. Por lo que no dejes este frente abierto y no solo pongas los botones para compartir, también ponselo fácil a tus lectores lo de hacerlo.
Y hasta aquí todos los trucos que puedes implementar en tu estrategia de SEO mientras sigues con tu búsqueda del Santo Grial de los contenidos, no te olvides de ninguna y ya verás como poco a poco vas subiendo en el ránking. Quiero seguir compartiendo más artículos sobre SEO: herramientas para mejorarlo, errores que cometemos… Por lo que si te ha gustado este artículo te animo a que te unas a mi newsletter para no perderte nada.
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