Google Ads añade cambios en la Concordancia de frase para tu publicidad
Me llego hace poco tiempo, apenas unos días, una noticia directamente desde Google con relación a la mejora de sus herramientas y para clientes que están pagando publicidad en Google Ads. Primero explicaros, al igual que lo hacen desde Google pero con mis palabras, cómo funciona la concordancia de frase.
¿Cómo funciona la concordancia de frase en Google Ads y que es exactamente?
Google asegura que gracias a estas mejoras podrás llegar más fácilmente a tus clientes:
Actualmente, la concordancia amplia es más eficaz a la hora de mejorar el rendimiento, sobre todo si se combina con estrategias de Smart Bidding. Con estas mejoras, hemos observado que la concordancia de frase y el modificador de concordancia amplia suelen servir para lo mismo, y que puedes llegar a más clientes relevantes a través de una combinación de ambas funciones.
Por este motivo acaban de implementar cambios en la concordancia de frase y en el Modificador de concordancia amplia. Para que puedas llegar a tus clientes sin importar cómo estén haciendo las búsquedas en el buscador.
Actualmente, puedes llegar a los usuarios con los siguientes tipos de concordancia con palabras clave:
Concordancia exacta para mejorar la precisión.
Concordancia amplia para mejorar la cobertura.
Concordancia de frase y modificador de concordancia amplia para lograr un equilibrio entre ambas cosas.
Para que tengas más control y mejor cobertura, han incorporado lo mejor del modificador de concordancia amplia a la concordancia de frase. Como resultado, la concordancia de frase se ampliará para incluir el tráfico adicional del modificador de concordancia amplia, aunque seguirá respetando el orden de las palabras cuando sea importante para el significado. Así será más fácil llegar a los clientes y gestionar las palabras clave de tu cuenta.
Para que te hagas una idea, supongamos que tienes una empresa de “alquiler de espacios orgánicos” que quiere llegar a usuarios interesados en alquilar un espacio u oficina para su negocio en Madrid. Con la concordancia de frase actualizada, puedes llegar a los usuarios que quieran alquilar espacio orgánico en Madrid, por ejemplo, sin tener que mostrar anuncios a los que quieren alquiler de espacio en Madrid.
Este cambio también te permitirá simplificar la gestión de palabras clave y ahorrar tiempo. Como dice Ian Taylor, director de SEM en Wayfair, “esta simplificación nos facilita la gestión de cuentas, ya que estos dos tipos de concordancia abarcan muchos casos prácticos en la actualidad. De esta forma, podemos dedicar más tiempo a centrarnos en objetivos de negocio más importantes.
A continuación se incluyen más ejemplos para ilustrar cómo cambiará el comportamiento de la concordancia tras esta actualización:
Palabra clave de modificador de concordancia amplia
Consultas que ya no se relacionarán tras la actualización
+atención +currículum
qué habilidades de atención al cliente se pueden poner en un currículum
+mejores +zapatillas
mejores precios en zapatillas para bebés
+impresoras +usadas
empresas con impresoras de margarita usadas
Palabra clave de concordancia de frase
Consultas que se relacionarán tras la actualización
“vacaciones en zambia”
“sitios de vacaciones en zambia”
“vestido de manga larga”
vestido de encaje de manga larga
“botas para mujer”
botas del número 37 para mujer nuevas
¿Qué ocurrirá con el modificador de concordancia amplia?
El modificador de concordancia amplia dejará de estar disponible.
A partir de mediados de febrero, empezará a cambiar el comportamiento tanto de las palabras clave de concordancia de frase como las palabras clave de modificador de concordancia amplia. Como el nuevo funcionamiento se aplicará a ambos tipos de concordancia, no tendrás que hacer nada. Conservarás tus datos de rendimiento y no tendrás que migrar tus palabras clave.
En julio, cuando se haya implementado el nuevo comportamiento de forma global, ya no podrás crear nuevas palabras clave de modificador de concordancia amplia. Sin embargo, las palabras clave de modificador de concordancia amplia que tengas seguirán activas con el nuevo comportamiento. Por este motivo, te recomendamos que crees nuevas palabras clave de concordancia de frase a partir de ahora.
En resumen, que ahora sí contará la forma en la que redactemos la palabra o frase clave en nuestras campañas de Google Ads. Teniendo en cuenta que esto “especializa” por así decirlo, y concreta muy detalladamente la palabra o frase que busca el usuario en el buscador. De esta forma creo que el examen previo de palabras clave tendrá que ser mucho más exahustivo para no quedarnos con menciones que nos valen de nada.
Tenía que mencionar por último, que ahora ya no se dispone de gestor en Google, bueno digo ahora pero han pasado meses desde que Google no ofrece un gestor gratuito para ayudarte a crear tus campañas o grupo de anuncios en Google Ads. Así que entiendo, y seguro que tu también comprenderás, que es mejor contratar a un profesional que está dedicado al estudio de palabras clave y posicionamiento especializado SEM que dar mil vueltas sin saber donde evaluar y cómo tus nuevas palabras claves con concordancia de frase. Ya sabes que desde Nocturna web, además de traerte esta noticia, aunque si eres usuario habitual de Google Ads ya la recibiste el pasado 4 de febrero, podemos ayudarte en el proceso y en las analíticas para tu campaña SEM. No dudes en ponerte en contacto y solicitar tu asesoramiento gratuito aquí.
Pero si lo que estás buscando es un posicionamiento orgánico y no dedicas tiempo o inversión a campañas de pago en Google, también y más directamente puedo ofrecerte un servicio mensual aquí que seguro te ayudará a posicionarte. Pero recuerda, que nadie te puede garantizar estar en la primera o primeras posiciones de búsqueda con una o varias palabras clave, quien te lo garantiza o es realmente bueno y cobra como es debido o te está mintiendo, y en este segundo caso suelen ser el 90% de tus consultas con profesionales de SEO o Posicionamiento orgánico en buscadores.
Gracias por leer esta actualización, la fuente de información directa proviene de Google.
Fuente: este post proviene de Nocturna Diseño web Madrid, donde puedes consultar el contenido original.
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