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¿El título lo es todo para el SEO?

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Hoy voy a dar cháchara con un tema que ya se ha tocado y que seguramente ya se habrá tocado por otros blogs, ¿realmente el título lo es todo para el SEO?

Es impresionante la facilidad con la que podemos  encontrar información hoy día por el mundo digital, el bombardeo es constante y la necesidad imperiosa (¿por qué?) de compartir de modo automatizado noticias supuestamente relevantes, leemos solo el título  pero no  abrimos el enlace y compartimos en las redes sociales, blog, foros, comentarios de revistas online etc, creando viralidad de algo que probablemente, no es consecuente con el título y muchos profesionales y medios de comunicación se “queman” porque no contrastan como es debido el artículo.

La gran macana que nos mandamos es en no deternos a leer las noticias que vamos a compartir, pero leer con consciencia todo el artículo hasta el final,  pararte en  cada párrafo para ir desgranando el sentido de lo que se esta leyendo. Este nuevo modo de vida, el mundo de la inmediatez, nos hace caer en lo chabacano e incluso, en lo inmoral,  porque damos por válido un artículo que no se ha leído y que no es contrastado y lo mismo pasa con las imágenes y con ello defraudamos a nuestros seguidores, lectores o clientes.

Se observa que los lectores o usuarios de redes sociales,  comentan lo que que el título dice  y nos quedamos con eso. Luego criticamos, debatimos, y escribimos una chorrada de cosas cuando alguno, se le ocurre decir… ¿Hey!! pero han leído el contenido o sólo se quedan con el título?

Aquí algunos ejemplos mal intencionados:´

Mauricio Macri deporta a los primeros 500 inmigrantes y sacó a la luz nuevo decreto (INFÓRMATE)

El titulo no se corresponde con el contenido

Noticias falsas y tendenciosas

Título amarillista

¿Lo has leído? ¿El desarrollo del artículo trata de eso? Pues no, no es por defender al presidente argentino, pero hay que ser justos, esto es tendencioso con malicia.

Es cierto que muchos bloguers nos han enseñado que debemos poner un título que enganche y atraiga, puede ser transgresor, desde luego. Pero creo que si el contenido no corresponde con el título, ya dejamos de ser fieles a nuestros lectores, perdiendo la confianza y esa integridad como profesional.

El título es parte del contenido y por tanto considero que el título debe ser certero más que llamativo y tener ética con tus seguidores.

Y aquí la pregunta del millón

¿El título lo es todo, para un buen posicionamiento ? Pues si y no.

Muchos gurús del mundo del marketing de contenidos, nos han ametrallado (con la mejor intención y por su funcionabilidad) acerca de las palabras claves estén en el título, que si esta en el  primer lugar mejor, y si leo algunos de los artículos y sus títulos no veo ninguna diferencia ni tienen mejor posicionamiento que el mío.

¿Entonces,  qué es lo que cuenta realmente para conseguir resultados?

Varios factores pero indudablemente y fundamental, que se correlacione con el contenido y lograr que al menos nuestros visitantes terminen leyendo el primer párrafo.  Yo tengo unos de mis  artículos mejores posicionados que la palabra clave exacta no está en el título, es un sinónimo  y casi al final del título. aunque sí la palabra clave esta en el contenido,  pero ofrecía información útil para el que buscaba esa temática o ese tipo de información.

Indudablemente, mas allá que los algoritmos de Google vayan cambiado en los últimos años, siempre, siempre sigue siendo relevante el desarrollo del contenido, un artículo de calidad que ofrezca información interesante para el usuario, que se “detenga” a leer, de esas visitas que no rebotan al momento de entrar, eso pesa más y siempre ha sido así, el contenido de calidad es la piedra filosofal del SEO.

No obstante,  yo creo que en ciertos casos se ha llegado a una burbuja, y me incluyo en ciertos ejemplos.

Repetición constante de contenido cambiando ligeramente el título

5 Herramientas esenciales para un Community Manager

11 Herramientas indispensables para el Community Manager

40 Herramientas que todo Community Manager debe conocer.

Los artículos que empiezan con números todavía tienen bastante peso. Es cierto que  medida que pasa el tiempo, surgen nuevas aplicaciones y podemos agregar mas, pero si son 5, 11 o 40, estamos hablando de lo mismo y al final,  cuantas herramientas o aplicaciones para tu gestión social media terminas usando? las 40 seguro que no. Y ojo que yo también tengo artículos que empiezan por números  y muy probablemente seguirán existiendo y los seguiré utilizando.

Pero en este caso apunto a que gran porcentaje de artículos que leemos, ya solo se diferencian que han agregado algún item más, ¿no tenemos más que inventar?

Títulos decorados con Emojis 

La nueva tendencia de usar emojis en los títulos, haciéndolos más atractivos y llamativos, ideal para campañas de marketing, promociones en redes sociales o comentarios utilizando los emoticones, crean más empatía y engagement, suavizan los comentarios críticos, caen menos pedantes,  y expresan emociones que la escritura por sí misma no puede en una comunicación online, pero también tenemos que tener en cuenta el contexto, qué es lo que vamos a presentar, cómo y a quién.

Si tienes Windows 10 puedes habilitar los emojis de tu teclado en pantalla con simples pasos,  o crear los tuyos desde Bitmoji, también disponible en IOS y Android.

Muchas marcas han metido la pata por usar emojis en sus campañas de marketing, Un interesante artículo tipo entrevista que nos amplía un poco esta nueva tendencia,  de Knowledge@Wharton, hay empresas que sacan ya su propios emojis, para expresar emociones,  Dígalo con una sonrisa: ¿Vale un emoji más que mil palabras?   ¿Llegaremos a dejar de escribir y sólo comunicarnos mediante emojis?

Yo también los utilizo, pero en redes sociales y en el contenido, pero ¿los emojis en el título de un artículo posiciona? No, de hecho a mediados del 2015, Google dejó de mostrar resultados con emojis,  si buscas por la palabra, te salen solamente los resultados pero sin emojis, salvo que coloques en el buscador el emoji y los resultados allí muestran los títulos que contiene ese emoji.

Pero funciona como gancho, a la vista del lector.

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Ni valora ni posiciona, sólo lo hace visualmente más atractivo.

Conseguir hoy en día artículos originales y de calidad es muy difícil por ese mismo desborde e infoxicación de información que pulula en las redes, es infernal, diría que es casi imposible lograr un contenido clave, original y que atrape y único. Aunque quieras darle un toque de distinción, un toque personal, si hacemos un resumen, es lo mismo que están diciendo otros!

Por eso también he pausado un poco mis artículos, aparte de estar en otro proyecto que me toma más tiempo de lo que me gustaría, también para repensar cual es el camino a seguir, observo que no tenemos mucho que inventar, podemos dar a conocer alguna app nueva, funcionalidades  interesantes de alguna herramienta, novedades de nuestra temática, pueden servirle a algún lector o usuario que está buscando determinado producto, pero no a todos los que ya conocemos y buscamos MAAASSS!

Muchos se han renovado ampliando o agregando contenidos complementarios o de otra temática, son bastantes bloguers que los tengo de referente que de pronto escriben de otra cosa que nada que ver o se han fusionado con otros para brindar mejor calidad de servicios e información. Me parece una muy buena alternativa, más si te gusta escribir.

¿Me gustaría hacerte una pregunta, tú consideras que hemos llegado a un tope en cuestión de información al menos en el  mundo Social Media?

“Buscar información en la Internet es como querer tomar un trago en una boca de incendios.” Mitchell Kapor 

Imagen de Pixabay

Tagged: marketing online, posicionamiento, seo
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