Estas estrategias han resultado imprescindibles para Facebook debido a que los usuarios, especialmente los más jóvenes, buscan continuamente nuevas fuentes de entretenimiento y de conectarse con los suyos, lo que ha hecho que Facebook quedé un poco detrás.
El triunfo de Tik Tok
Para entender por qué Facebook desarrolló Lasso, es importante conocer un poco de historia. Todo iba bien para Facebook con sus nuevas adquisiciones, pero una aplicación para crear y compartir videos cortos desarrollada en China durante el 2014, musical.ly. En esta app, los usuarios tienen la capacidad de crear videoposts de entre 15 y 60 segundos de duración.Estos videos podían ser editados en la misma plataforma, añadiendo música, efectos especiales, usar diversas velocidades de grabación, filtros y mucho más. Otra cosa que se hizo muy común en esta plataforma, es la realización de retos virales normalmente asociados con sonidos descriptivos o bailes.
Para el 2017, la app sobrepasaba los 200 millones de usuarios, la mayoría adolescentes, lo que hizo que Facebook se preocupara. Pero otra compañía se adelantó a sus planes, llamada Bytedance, esta empresa creó la app Tik Tok, que era una especie de versión occidental de musical.ly.
Tiktok creció rápidamente, y Bytedance decidió comprar la app de musical.ly para fusionar ambas y tener solamente Tik Tok, Esto hizo que, en la actualidad, Tik Tok haya conseguido sobrepasar los mil millones de usuarios, logrando superar, el número de descargas de YouTube, Instagram y Facebook dentro de los Estados Unidos.
Facebook lanza Lasso… a medias
En noviembre del 2018, Facebook decidió lanzar su propia versión de Tik Tok, llamada Lasso, que pasó mayormente desapercibida. De hecho, durante las primeras dos semanas de lanzamiento, no logró alcanzar las 10.000 descargas, lo que es bastante grave considerando el poder de esta compañía.Tal vez una razón para esto haya sido que Facebook se ha mantenido muy silencioso con respecto a esta aplicación, sin dar declaraciones oficiales en cuanto a la misma. La única mención fue realizada en Twitter, a través de un escueto mensaje de un gerente de producto del equipo detrás del desarrollo de esta app.
Hoy, mi equipo lanzó Lasso ( @lassovideos ), una nueva aplicación de video que te permite crear videos cortos y divertidos y compartirlos con amigos.
Compruébalo en:
– iOS App Store: https://t.co/2MngxBOem0
– Android Play Store: https://t.co/jpy1tgy8wT
– Bowen Pan (潘博文) (@bowenpan) 9 de noviembre de 2018
Lasso en la actualidad
Lasso ha logrado superar, en este tiempo, las 5 millones de descargas, mientras que tiktok lo supera y con creces, sin duda un duro golpe para la empresa de Mark Zuckerberg, quien sigue perdiendo popularidad en el mercado adolescente, el más importante dentro de las redes sociales.La única ventaja con la que cuenta Lasso de Facebook, en la actualidad, es que tiene una mejor licencia de uso de música, lo que le brinda un catálogo mayor de sonidos que se pueden utilizar en los videos, sin embargo, el futuro no se ve realmente esperanzador. De hecho, Lasso podría ser, en un futuro, el equivalente a Google+ en el mundo de las apps de videos cortos, al menos que logren hacer magia.
Google+ fue el intento de Google de competir con Facebook, en el origen de las redes sociales modernas, pero aunque lo intentó de muchas formas, al final sus números fueron realmente bajos, por lo que el gigante de las búsquedas decidió, de una vez por todas, dejar de invertir en esta plataforma y terminó por cerrarla completamente.
Solo resta esperar que ocurrirá con Lasso en el corto plazo.
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