Mejores horas para publicar en TikTok | Negocios en España (2024)

Cada vez más empresas españolas aprovechan el potencial de TikTok para conectar con su audiencia de una forma más cercana y auténtica. Ya no es solo una plataforma de entretenimiento, se ha convertido en un canal estratégico para construir marca, generar engagement y aportar valor. Pero, ¿sabes realmente cuándo es el mejor momento para publicar tus vídeos?

¿Por qué centrarnos en España?

Aunque existen patrones globales de consumo en redes sociales, el mercado español tiene sus propias particularidades:

Los hábitos de consumo digital están marcados por nuestro estilo de vida mediterráneo

Los horarios laborales y de ocio difieren significativamente de otros países

La cultura del contenido tiene un sabor único que refleja nuestra forma de ser

El prime time digital está influenciado por nuestras costumbres sociales
A lo largo de nuestra labor como consultores de transformación digital, hemos encontrado prácticas que, aunque están bien orientadas a mercados anglosajones, han requerido reajustes y adaptaciones para el consumidor de medios en español. Por ello, compartimos nuestras conclusiones en este artículo.

Peculiaridades del usuario español en TikTok

Te sorprenderá saber que los españoles somos de los más activos en la franja de sobremesa (15:00-17:00h), algo que no ocurre en otros países europeos. Además, nuestro consumo nocturno es significativamente más alto, extendiéndose hasta más tarde que la media europea.

El uso del teléfono móvil se ha integrado en la muy española sobremesa, un momento dedicado a la charla que cada vez más es capitalizado por TikTok, entre otras redes sociales
El uso del teléfono móvil se ha integrado en la muy española sobremesa, un momento dedicado a la charla que cada vez más es capitalizado por TikTok, entre otras redes sociales


La importancia de los datos de 2024

El panorama digital evoluciona a velocidad de vértigo, y lo que funcionaba hace un año puede no ser efectivo hoy. En 2024:

La audiencia de TikTok en España ha madurado

Los patrones de consumo se han transformado post-pandemia

La competencia por la atención del usuario es más feroz

Las actualizaciones del algoritmo han modificado el alcance orgánico

Las mejores horas por día de la semana

Lunes: Arrancando motores

El primer día de la semana es clave para reconectar con tu audiencia. Las franjas más efectivas son de 7:30 a 9:00h (mientras la gente desayuna y va al trabajo), un pico importante durante la pausa para comer (14:00-16:00h), y un repunte significativo entre las 19:00 y 21:00h. Los vídeos motivacionales y de planificación semanal funcionan especialmente bien este día, cuando los usuarios buscan inspiración para arrancar la semana.

Martes: El día más productivo

El martes destaca por tener la mayor tasa de engagement en horario laboral. Aprovecha las franjas de 10:00 a 12:00h cuando la gente hace sus primeras pausas del día, el break de mediodía (14:30-16:30h), y especialmente el prime time vespertino de 18:00 a 20:00h. Los contenidos educativos y tips profesionales tienen especial resonancia este día.

Miércoles: El punto de inflexión

A mitad de semana, los usuarios buscan contenido que les ayude a mantener el impulso. Las mejores horas se concentran en tres momentos: 8:00-10:00h, un fuerte pico durante la sobremesa (15:00-17:00h), y un período muy activo de 20:00 a 22:00h. El contenido de entretenimiento y los behind-the-scenes destacan especialmente.

El consumo de TikTok en prime time está estrechamente relacionado con el hábito de usar el móvil en el sofá después de la jornada laboral, como parte del merecido descanso del guerrero
El consumo de TikTok en prime time está estrechamente relacionado con el hábito de usar el móvil en el sofá después de la jornada laboral, como parte del merecido descanso del guerrero


Jueves: Anticipando el fin de semana

El jueves muestra un patrón interesante con picos de actividad más pronunciados. Las franjas más efectivas son de 9:00 a 11:00h, un notable incremento durante el almuerzo (13:30-15:30h), y un prime time extendido de 19:30 a 23:00h. Los usuarios están más receptivos a contenido de ocio y planificación del fin de semana.

Viernes: La recta final

El último día laboral tiene sus propias reglas. Aprovecha el despertar tardío (8:30-10:30h), una sobremesa extendida (14:00-17:00h), y una franja nocturna muy activa de 21:00 a 00:00h. El contenido más distendido y social obtiene mejores resultados, mientras los usuarios se preparan mentalmente para el fin de semana.

Sábado: Momento de ocio

El fin de semana comienza con patrones completamente diferentes. Las mejores horas se concentran en el despertar tardío (10:30-13:00h), una franja muy activa de tarde (16:00-19:00h), y un prime time nocturno extenso (21:30-00:30h). El contenido de lifestyle y entretenimiento alcanza sus mejores métricas.

Domingo: Preparando la vuelta

El último día de la semana muestra una actividad más relajada pero constante. Los mejores momentos son la tarde tranquila (12:00-14:00h), un pico durante la merienda (17:00-19:00h), y un último sprint nocturno (20:00-22:00h). Los usuarios son más receptivos a contenido de planificación y motivación para la semana entrante.

Tabla resumen: Los mejores horarios para TikTok en España

DíaFranja MañanaFranja MediodíaFranja TardePrime Time
Lunes7:30-9:00h14:00-16:00h17:30-19:00h20:00-22:00h
Martes10:00-12:00h14:30-16:30h18:00-20:00h21:00-23:00h
Miércoles8:00-10:00h15:00-17:00h18:30-20:30h20:00-22:00h
Jueves9:00-11:00h13:30-15:30h17:00-19:00h19:30-23:00h
Viernes8:30-10:30h14:00-17:00h18:00-20:00h21:00-00:00h
Sábado10:30-13:00h15:00-17:00h16:00-19:00h21:30-00:30h
Domingo12:00-14:00h15:00-17:00h17:00-19:00h20:00-22:00h

¿Cómo adaptar tu estrategia en festivos y vísperas?

Las vísperas de festivos y los propios días festivos presentan patrones únicos que debes tener en cuenta para maximizar tu alcance en TikTok.

Vísperas de festivo


Horario nocturno extendido: La actividad se mantiene alta hasta la 1:00-2:00h

Tarde más activa: Picos de engagement desde las 16:00h

Menor actividad matinal: La franja de mañana pierde efectividad

Contenido más distendido: Los usuarios están más receptivos a contenido de entretenimiento

Días festivos


Despertar tardío: La actividad comienza sobre las 11:00-12:00h

Prime time adelantado: Mejores resultados entre 20:00-22:00h

Actividad constante: Patrones más similares a los fines de semana

Mayor engagement: Incremento del 30-40% en interacciones

Adaptación a periodos vacacionales

Los períodos vacacionales, puentes y festivos tienen sus propias particularidades en el consumo de redes sociales, especialmente en TikTok, en España
Los períodos vacacionales, puentes y festivos tienen sus propias particularidades en el consumo de redes sociales, especialmente en TikTok, en España


Vacaciones escolares


Mañanas más activas: Picos tempranos desde las 9:00h

Actividad constante: Engagement sostenido durante todo el día

Prime time retrasado: La actividad nocturna se extiende hasta las 00:00h

Mayor consumo: Incremento del 50% en visualizaciones

Vacaciones laborales


Patrones irregulares: Menor predictibilidad en los picos de actividad

Franjas extendidas: Las ventanas de publicación son más amplias

Engagement nocturno: Aumento significativo en la franja 22:00-1:00h

Contenido diferenciado: Mayor receptividad a contenido de ocio y lifestyle

Periodos específicos


Navidad: Picos de actividad entre 18:00-23:00h

Semana Santa: Máximo rendimiento en tardes (17:00-20:00h)

Agosto: Actividad concentrada en horario nocturno

Puentes: Comportamiento similar a fines de semana

Estrategias avanzadas de publicación

Personalización por sector


Moda y belleza: Mejores resultados en horario nocturno

Gastronomía: Picos de engagement pre-comidas

Deporte: Primeras horas de la mañana

Entretenimiento: Prime time tradicional

Adaptación al tipo de contenido


Tutoriales: Mejor rendimiento en horario laboral

Contenido de humor: Picos nocturnos

Behind the scenes: Tarde/noche

Contenido educativo: Mañanas y sobremesa
Analiza tus estadísticas en TikTok y descubre qué contenido y horarios funcionan mejor para tu audiencia
Analiza tus estadísticas en TikTok y descubre qué contenido y horarios funcionan mejor para tu audiencia


Tips para maximizar el alcance


Programa con anticipación pero mantén flexibilidad

Analiza tus estadísticas específicas

Realiza tests A/B con diferentes horarios

Mantén consistencia en tus publicaciones

Adapta tu estrategia según la respuesta de tu audiencia

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Referencias:

Sprout Social. (n.d.). Best times to post on social media. https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-post-on-social-media/

Metricool. (n.d.). Best time to post on TikTok. https://metricool.com/best-time-post-tiktok/

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