La plataforma que cambió las reglas del juego entre las redes sociales, demuestra que consumir contenido no depende de seguir a una cuenta si no del comportamiento del usuario en base a los vídeos que consume.
Durante este mes de marzo Metricool ha realizado un estudio sobre la plataforma china en base al análisis de casi 2M de videos y más de 48K de cuentas tanto personales, influencers y creadores de contenido, como de business.
Hemos analizado a fondo el estudio y os hemos sacado 5 puntos imprescindibles a tener en cuenta y que puedas tomar las mejores decisiones en tu estrategia de contenido en esta red social. ¡Muy atentos!
TikTok premia el contenido a los seguidores.
La red social apuesta por la democratización del contenido de tal manera que todos los videos tienen la misma oportunidad de obtener visualizaciones, sin importar quien lo publica sino qué se publica.
TikTok sigue siendo un canal creado por y para los creadores de contenido, por lo que la calidad del contenido y la capacidad de retención de este se premia por encima del volumen de seguidores que tiene el perfil que lo publica.
Por lo tanto podemos concluir que pese a que un volumen alto de seguidores es un dato que puede deslumbrar al visitar un perfil, no conlleva el éxito asegurado del canal.
¿Cuál es el contenido más viral en TikTok?
A través del estudio podemos ver que el contenido más viral y que consigue un mayor número de interacciones es un contenido de mayor duración.
El dato clave viene de la mano de la retención, cuando conseguimos que un video enganche al usuario, la estadística nos indica que la interacción, y con ella el engagement rate, aumente considerablemente. Lo que nos permite llegar a un número de personas muy superior.
Al contrario que en otras redes sociales, el engagement rate crece con nuestra comunidad, ya que su algoritmo no sólo nos muestra a personas afines sino que enseña el contenido a personas que tienen más probabilidad de interactuar con nosotros.
Por lo tanto, la pregunta del millón es, ¿cuánto debe durar un video de TikTok?
Como podemos ver, a mayor volumen de la cuenta, la media de la duración de los videos más visualizados aumenta.
Las cuentas más pequeñas, Tiny (0-100 seguidores) cuentan con una media de 32,4 segundos frente a los 41,9 de media de las cuentas Huge (más de 50K de seguidores)
¿Necesito utilizar Hashtags y Sonidos en tendencia para viralizar mi contenido?
TikTok lo tiene muy claro y la respuesta es NO. Como nos muestra Metricool los hashtags y los sonidos en tendencia son cosa del pasado.
Como ya os habíamos explicado desde nuestros Episodios con trucos para mejorar tu estrategia de marketing digital los hashtags se han convertido en meras etiquetas que nos ayudarán a posicionar nuestro contenido dentro de las plataformas y que facilitarán que usuarios afines puedan descubrir nuestras publicaciones pero que no nos darán alcance por sí mismos.
El tráfico mayoritario de la plataforma de TikTok proviene de su imprescindible feed Para ti, base del algoritmo de la plataforma y la gran diferencia frente a otras aplicaciones. El algoritmo de la red social china es suficientemente selectivo para recomendar el contenido que le interesa a cada persona de forma individual sin la necesidad de que el usuario recurra a los hashtags y/o los sonidos de tendencia.
¿Cuál es momento idóneo para publicar en TikTok?
¿Es cierto que existe un día de la semana y una hora concreta para que nuestros videos tengan un éxito mayor? ¡La verdad es que SI! Según la actividad general de los usuarios el mejor día para publicar, debido a que hay más usuarios activos en la aplicación son los martes a las 20.00 de la tarde.
Este horario se mantiene de lunes a viernes pero baja algunas horas durante el fin de semana. Días en los que los usuarios están más activos entre las 12.00 y 18.00 de la tarde.
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