Snippet y Featured Snippet ¿Qué son y cómo optimizarlos?

Un Snippet no es ni más ni menos que la forma en que Google lista cada uno de los resultados dentro de las Serps, es decir, dentro de cada página que devuelve para una búsqueda concreta.

Para que lo veas de una manera mucho más gráfica, un Snippet es esto:

Lo habitual es que estos Snippets tenga un título, url y descripción y son muy importantes para el posicionamiento web, ya que los usuarios tienen que elegir entre todos estos resultados cuál es el que creen que va a responder mejor a su búsqueda. Como ya sabes ahora lo que prima es la intención de búsqueda, por lo que tenemos que definir muy bien lo que el usuario va a encontrar detrás de ese resultado, incluir las palabras clave importantes (pero con sentido) y por supuesto procurar que nuestro resultado sea el que llame la atención por encima de los demás.

Hay resultados simples solo con título y descripción y también están los conocidos como Featured Snippets que muestran fragmentos destacados como estrellas de valoración, listados, precios, etc

Cosas muy importantes a tener en cuenta en los Snippets

Como ya te he adelantado un poco más arriba, el Snippet no es algo para tomar a broma. Es la puerta que van a ver los usuarios de nuestra web antes de entrar a ella, y tienen muchas otras puertas para elegir.

Hay que intentar aumentar el porcentaje de clics en nuestro resultado haciendo que llame la atención. Añadir fragmentos destacados siempre que sea posible, incluir símbolos que llamen la atención si la situación lo permite, hacer textos de título y descripción llamativos, todo vale para aumentar el CTR.

El CTR es el Click Through Rate, es decir, el porcentaje de clics que se lleva nuestro resultado frente a los demás, dividido entre las veces que Google muestra nuestro resultado para esas búsquedas. Aumentar el CTR es bueno por varias cosas, la más evidente porque vamos a recibir más visitas, pero no hay que olvidar que Google tiene muy en cuenta este porcentaje para el posicionamiento .

Todo esto está muy bien, pero no podemos olvidarnos de que el contenido que encuentren los usuarios dentro del resultado debe ser relevante, porque eso también es un factor determinante para el posicionamiento.
Si la gente entra a nuestra web a través de un resultado de Google y sale rápidamente porque no encuentra lo que busca, volviendo de nuevo a los resultados de búsqueda y eligiendo otro, se va a producir lo que se llama Pogo Sticking y estaremos dando señales de que nuestro contenido no es adecuado.

Se pueden producir cambios, pero normalmente en el título del snippet caben 70 caracteres y en la descripción 156. Si quieres hacer pruebas, puedes usar algún simulador como este.

¿Y qué son los Featured Snippets?

En algunas ocasiones nos encontramos con que Google destaca resultados de una forma especial. Esto es bueno a veces, porque destacan mucho sobre todos los demás, pero cuando se muestra en búsquedas de personas que están haciendo consultas de carácter informativo, habrá ocasiones en que la respuesta que busca el usuario se muestre directamente en las Serps, porque lo que se reducirá el tráfico a la web.

Hay Snippets de texto que nos muestran un fragmento del sitio web en el que se puede ver contenido relacionado con la búsqueda que estamos realizando:



También hay Snippets de vídeo donde se puede mostrar uno solo o un carrusel con varios:



Hay Snippets con tablas, precios



La verdad que podemos encontrar contenidos de todo tipo resaltados en los resultados de búsqueda.

¿Cómo consigo destacar resultados de mi web con Rich Snippets?

Si por algún motivo lo que quieres es que Google NO destaque contenidos de tu sitio, puedes utilizar este código:

<meta name=robots content=nosnippet>

Sin embargo no existe un código para que si lo haga. Google destaca contenidos si los entiende y los encuentra bien ordenados . En ocasiones eso ocurre sin hacer nada más, pero en otras hay que ayudarle. Para hacerlo puedes usar Search Console o la Herramienta de datos estructurados de Google.