comunidades

Las Grandes Empresas no Despengan en La Venta Online



Más del 60% de los directores de Marketing de grandes empresas señala que sus ventas Online no superan el 5%.

España no acaba de superar la brecha digital. Así se desprende del Estudio “Índice de Expectativas de los Directores de Marketing para el primer semestre de 2018” realizado por la Asociación de Marketing de España.

Menos de la mitad de los profesionales entrevistados considera alto o muy alto el nivel de transformación digital de su empresa.

Los sectores en los que el e-commerce sigue teniendo menos peso son automoción, gran consumo y salud.

Si bien las cifras de crecimiento del comercio electrónico en nuestro país se han disparado en los últimos años, todavía hay mucho camino por recorrer y la brecha digital es una realidad para muchas empresas españolas.

Así lo pone de manifiesto el Estudio Cualitativo “Índice de Expectativas de los Directores de Marketing” realizado por la Asociación de Marketing de España (MKT) y la compañía de investigación de mercados GfK, que recoge los resultados de las entrevistas realizadas a más de cien directores de marketing de grandes empresas españolas en noviembre de 2017.

Solo el 11% de los encuestados afirma que más del 40% de sus ventas se realizan a través de Internet, frente al 61%, que declara que sus ventas on line no representan ni el 5% del total.

Tal y como señala Fernando Rivero, consejero de MKT, “nadie pone en duda el auge del comercio digital en nuestro país, pero queda mucho por hacer. Hay que tener en cuenta que los datos del estudio se refieren solo a empresas grandes, pero no reflejan la realidad de compañías pequeñas o medianas, en las que la gestión no está tan profesionalizada y arrastran un retraso todavía mayor”.


La banca lidera el e-commerce español

Las diferencias no solo se dan en función del tamaño de las empresas sino también entre sectores. La banca es el área en el que el e-commerce tiene más peso. De hecho, en algunas entidades financieras las ventas on line representan ya el 40% del total.

Sin embargo, es sorprendente la información relativa al sector del equipamiento tecnológico, en el que dos tercios de las compañías revelan que el e-commerce supone todavía menos del 20% de sus ventas.

A la cola se encuentran el sector seguros, en el que las ventas en Internet no llegan al 5% del total. Y gran consumo y salud, que tampoco alcanzan este porcentaje.

Todos estos datos han sido desvelados por OMExpo, que se celebrará en Madrid el 25 y 26 de abril y que este año llega a su decimocuarta edición.



Marketing, el departamento más activo en transformación digital

Otro de los aspectos abordados por el “Índice de Expectativas de los Directores de Marketing para el primer semestre de 2018” es el relativo a la transformación digital de las empresas españolas.

Tampoco en este terreno los resultados son todo lo positivos que cabría esperar. Un 32% de los encuestados cree que es normal y un 27% que es bajo o muy bajo. Y menos de la mitad piensa que el nivel de transformación digital de sus empresas es alto o muy alto.

Según Rivero “estos datos tienen especial relevancia ya que este colectivo, el de los directores de marketing, es el que está liderando la adaptación a las nuevas tecnologías. Estos profesionales creen que seguimos estando en valores bastante bajos en materia de transformación digital en relación con las cifras que nos llegan de mercados desarrollados. Sin duda, es una asignatura pendiente de nuestras empresas. En este sentido, celebramos iniciativas como OMExpo, la feria de referencia del negocio digital, dirigidas a dar a conocer nuevos productos y servicios y a ayudarnos a ponernos al día sobre las últimas tendencias en el sector”.

Por su parte, Laura Dávila, directora de OMExpo, afirma:“este año celebramos nuestra decimocuarta edición y a lo largo de todo este tiempo hemos visto la enorme transformación que ha experimentado el sector empresarial español, pero hay muchos retos pendientes, especialmente en el ámbito de las pequeñas y medianas empresas. Es importante trasladarles la idea de que las que no sean capaces de adaptarse a las nuevas tecnologías se van a encontrar en situación de clara desventaja. La transformación digital no es una opción, es una tarea inexcusable y estamos firmemente convencidos de que encuentros como OMExpo sirven de acicate para acelerar el cambio”.

El desafío que representa la transformación digital en España será abordado en OMExpo, feria de referencia del negocio digital, que se celebrará en Madrid el 25 y 26 de abril

http://www.esmarketingdigital.es/feeds/posts/default?alt=rss

Fuente: este post proviene de esMarketingDigital-españa, donde puedes consultar el contenido original.
¿Vulnera este post tus derechos? Pincha aquí.
¿Qué te ha parecido esta idea?

Esta idea proviene de:

Y estas son sus últimas ideas publicadas:

Recomendamos

Relacionado

Empresas españolas apoyan la transformación digital

En estos tiempos de reinvenciones e innovaciones donde la tecnología digital cambia la perspectiva de las organizaciones en forma su sustancial, España se ha incorporado satisfactoriamente al nuevo paradigma tecnológico y aspira liderar en la región esta oleada que sin duda nos involucra a todos. Para tratar este tema me apoyaré en el estudio publicado recientemente “El negocio del futuro: Dando R ...

Herramientas agencia de Marketing emprendedor ...

5 trucos para hacer marketing digital como las grandes empresas

El marketing digital ha ido ganando una gran importancia para los empresarios y emprendedores a lo largo de los últimos años al centrarse en la aplicación de estrategias en los medios digitales, como pueden ser blogs, revistas on-line o redes sociales, por ejemplo. Gestionar la reputación on-line, generar tráfico en los motores de búsqueda y mejorar la experiencia de compra del usuario son solo al ...

marketing marketingdigital marketingonline ...

CÓMO FUNCIONA EL MARKETING ONLINE

¿Tienes una compañía o bien eres autónomo? El futuro de tu negocio está en línea. Y el día de hoy, conversamos de qué manera hacer marketing digital, para aumentar el volumen de negocios de tu negocio y crear nuevas relaciones y contactos que pueden hacer crecer el número de tus clientes online. La definición de web marketing y su funcionamiento Hacer marketing online significa meditar en có ...

Marketing Digital

Fintech Marketing: 5 Estrategias para empresas de finanzas

Cuando hablamos de fintech marketing nos referimos a “la suma de técnicas de marketing específicamente diseñadas para las empresas tecnológicas de finanzas (empresas fintech)”, según Digital Authorities Partners (Fuente). Estas nuevas empresas son sin duda una de las tendencias en start-ups en el panorama empresarial en 2019, entre las que podemos destacar algunas muy conocidas ya como Stripe o Fi ...

Marketing

Mejores libros de Marketing Digital para leer y aprender en 2018

Si quieres aprender Marketing Digital con los mejores libros escritos en Español e Ingles para 2018 este es tu sitio. He recogido una colección de los mejores libros en Español sobre Marketing digital a unos precios de escándalo. En esta lista e libros sobre marketing encostrarás diversas técnicas de como aplicar diferentes tácticas para la creación de Marketing Digital. Te dejo una selección de m ...

Blog

El anacronismo digital o por qué aún tantas empresas en España no tienen web

Si Leonardo da Vinci, Julio Verne y otros visionarios de antaño regresaran a nuestra época, se echarían las manos a la cabeza. Lo mismo que Marty McFly si aterrizara en España tal día como hoy; pensaría que el De Lorean se ha confundido de fecha. ¿Qué ha sido de ese futuro galáctico y próspero de ciudades tecnológicas, transacciones virtuales y vehículos voladores? Poco o nada. Todos esos proyect ...

Herramientas Clara Soler congreso de marketing ...

¿Te apasiona el mundo del marketing? Entonces tienes una cita en eemeeting

Conocer las características, entresijos y secretos del mundo del marketing resulta de gran utilidad para los emprendedores que quieren aprender a dar a conocer sus proyectos y a incrementar sus ventas. ¿Te encantaría conocer este sector en profundidad? Entonces puedes asistir a eemeeting, un congreso de marketing que el día 23 de febrero de 2018 celebrará su séptima edición. El evento, organizació ...

Noticias Marketing Digital ecommerce ...

OMExpo: Digital Marketing, eCommerce y Digital Business

OMExpo by futurizz el evento de referencia y cita imprescindible del negocio digital en España, celebra su edición nº13 y posiciona a Madrid como la Capital Digital y punto de encuentro de miles de profesionales del negocio digital de España y el sur de Europa. El evento ofrecerá durante dos días los más avanzados contenidos de marketing digital, ecommerce, tecnologías de movilidad, redes sociales ...

Marketing Digital marketing online

Las empresas aumentan su presupuesto en estrategias de marketing online

En los últimos años se ha observado un considerable repunte en inversión en cuanto a estrategias de marketing online se refiere, y es que las empresas son conscientes de los beneficios que supone para su propio crecimiento y para garantizar una máxima consolidación. A día de hoy, el marketing online es el mejor sistema para conseguir aumentar las posibilidades de cualquier tipo de negocio, y en es ...

Herramientas y consejos Agenciasdecomunicacion.org errores en marketing digital ...

¿Eres emprendedor? No cometas estos errores en marketing digital

Si eres emprendedor y quieres llevar tu negocio al éxito, será importante que tengas muy presentes algunos errores en marketing digital que cometen multitud de empresas españolas y que debes evitar a toda costa. Y más aún si tenemos en cuenta que los expertos en comunicación corporativa aseguran que este año 2018 traerá consigo una revolución en el universo del marketing digital. A pesar de que la ...