Si quieres aparecer en los primeros puestos de Google, los 2 factores claves para hacerlo son tener un contenido útil y de calidad, además de recibir enlaces de desde otras webs más importantes que la tuya.
Pero para que el contenido y los enlaces tenga efecto, antes de nada tienes que optimizar tu web al 100%. Desde nuestra experiencia consideramos claves 19 aspectos para tener optimizada tu web al 100%.
Si quieres hacer a tu web una auditoría SEO realmente útil te recomiendo que solo tengas en cuenta los siguientes 19 factores.
1. Indexación de contenido
Lo primero que debes hacer al auditar tu web es usar en Google el comando “site:” seguido de la URL de tu web.
Cuando se trata de atraer tráfico orgánico, importa mucho como los robots de los buscadores indexan tus contenidos. Es común encontrar sitios con errores de indexación, en lo que se refiere a páginas indexadas que no deberían estarlo, urls duplicadas, etc. Herramientas como Screaming frog son muy útiles para revisar esto.
2. Velocidad web
Las personas están acostumbradas a escanear los sitios webs y nadie quiere perder el tiempo esperando a que tu web cargue, tanto los usuarios como los robots de los buscadores, así que es un factor a tener en cuenta en una auditoría SEO. La herramienta que te recomiendo para comprobar la velocidad de carga de tu sitio es pingdom.com
La clave para una web rápida es tener un buen hosting además de un par de puntos que veremos a continuación.
3. Compresión Gzip
Este tipo de compresión se utiliza para reducir el tamaño del código de la web, minificándolo para que los navegadores puedan cargar una versión optimizada, de menor peso y por tanto obtener tiempos de carga más rápidos. En tu check list de la Auditoría SEO este punto debe de estar marcado si o si.
4. Tamaño de las imágenes
Es uno de los factores que más afecta a la velocidad de carga, porque en general las imágenes suelen ser los elementos de mayor tamaño de una web y por tanto que más se tardan en descargar. Hay que reducir el tamaño de las imágenes antes de subirlas. En BierzoSEO recomendamos que ninguna imagen pese más de 30 kb.
5. Comprobar robots.txt
Es el archivo que permite indicarle a Google que puede indexar y que no. Con lo cual hay que revisar si le estamos indicando lo que queremos de forma correcta, ya que suele haber errores en la configuración que hacen que se indexen páginas que no deberían o incluso directivas mal escritas que hacen que Google indexe todo, porque interpreta que así debe hacerlo.
6. Comprobar sitemap.xml
El sitemap, tal como lo indica la palabra en inglés, es “un mapa de tu sitio” donde el indicas a Google las partes de tu web para que le sea más fácil indexarlo y clasificarlo. El sitemap tiene que ser simple e incluir las partes más importantes de la web, no hay que sobrecargarlo, recuerda que funciona como un mapa con puntos clave, no como una guía de turismo, salvando las distancias. Si usas WordPress te recomiendo este plugin gratuito.
Al pasar la auditoría SEO a tu web tienes que asegurarte de que tenga el sitemap.xlm creado
7. SEO On page
Cuando hablamos del SEO On page o SEO Interno, nos referimos a la optimización que podemos hacer internamente para mejorar el rendimiento de nuestro sitio en buscadores. Vendría a ser la forma en que estructuramos nuestro sitio web, con todo lo que ello implica, contenidos, imágenes, categorías, menús, etc.
La mejor manera es ver cómo está estructurado el contenido de la competencia y de esta manera sacar modelos o patrones que funcionen y que se puedan mejorar.
8. Etiquetas (H1, H2, H3)
Son las etiquetas más importantes y permiten jerarquizar los contenidos. La más relevante es la etiqueta H1, porque dice a los buscadores de que se trata el contenido, con lo cual debe ser el titulo o encabezado más importante. Debajo de este no se pueden utilizar otros H1, es decir solo puede haber un H1 por página, con lo cual hay que utilizar las demás etiquetas, H2, H3, etc.
9. Etiquetas ALT imágenes
Las etiquetas ALT dan una descripción a las imágenes que sirve a los buscadores para saber de qué se trata cada imagen, ya que los robots no tienen la capacidad de leer imágenes. Es importante que esté presente para los usuarios que utilizan herramientas de texto a voz, por una cuestión de accesibilidad.
10. Meta títulos y meta descripciones
Son los títulos y descripciones que se muestran en los buscadores e influyen en el posicionamiento de forma indirecta si se escriben descripciones atractivas que inciten al usuario a hacer clic en tu contenido y no en el de la competencia, esto aumenta el CTR en los resultados de búsqueda y por tanto es una señal positiva para Google. Además se recomienda incluir la palabra clave principal en el meta título y una variación de la misma en la meta descripción.
11. Estructura de URLs
La estructura debe ser clara, cuanto más amigable para el usuario, más fácil de procesar para Google. Aunque es cierto que Google tiene la capacidad de leer parámetros en las URLs, es sabido que el buscador premia a los sitios que tienen URLs que facilitan la navegación a los usuarios. Se recomienda incluir solamente la palabra clave principal.
12. Estructura de categorías
Las categorías son una manera de ordenar el contenido de un sitio, básicamente en los sitios dinámicos como los que usan CMS como WordPress, actúan de la misma manera que hacen las carpetas en un sitio estático y definen cierta jerarquía en los contenidos.
Una estructura correcta permite que los usuarios encuentren en contenido fácilmente y que Google sepa claramente cómo debe interpretar las distintas secciones de tu web. Si tienes dudas puedes consultar las categorías de Amazon o de tu competencia. Es muy importante hacerlo bien desde el primer momento.
13. Contenido duplicado / Etiquetas Canonical
Esto se da mucho en tiendas online, cuando se tiene un mismo producto con variaciones mínimas, tal como una camiseta y sus diversos colores. En este caso, se genera una página para cada variación que es indexada por Google, lo que ocasiona problemas de indexación por contenido duplicado.
En este caso utilizando la etiqueta “Canonical” le indicas a Google cual es la página principal y cuales son aquellas que pueden presentar duplicidades, lo que soluciona el problema.
14. Calidad y longitud del contenido
Se habla de contenido y no tanto de cantidad de texto, porque depende mucho del sector. En ocasiones verás páginas posicionadas que tienen muy poco texto o son herramientas, pero son muy buenos contenidos porque son útiles para los usuarios.
Dicho lo anterior, tener contenidos de calidad es necesario para destacar por el nivel de competencia actual. Si hablamos de cantidad de texto, es relativo al sector, por eso siempre es recomendable crear el contenido más completo que se pueda independientemente del que tenga la competencia.
15. Enlaces
Los enlaces se encuentran dentro de los factores más importantes para posicionar en Google y otros buscadores. Con lo cual hay que revisar el perfil de enlaces para detectar fortalezas y debilidades y de esta manera saber que hay que mejorar.
El análisis de los enlaces siempre debe estar sujeto a los estándares del mercado, por ello antes de sacar conclusiones hay que revisar a la competencia para ver cuáles son los patrones comunes en los demás sitios, en definitiva, lo que funciona para ese sector.
16. Enlaces Internos
Hoy en día son muy importantes. A nivel SEO ayudan a canalizar la fuerza que se recibe por los enlaces entrantes. En una auditoria se pueden encontrar enlaces rotos, mal escritos o una estructura deficiente que no ayuda distribuir la fuerza correctamente.
17. Enlaces salientes rotos
Esto hay que revisarlo por varias cuestiones, principalmente para mejorar la experiencia de usuario, ya que en general estos enlaces son para dar más información al usuario y por otro lado evitar que otros SEOs utilicen esos sitios para colarnos un enlace, la cual es una práctica común.
18. Enlaces externos
Determinar cuan fuerte es un perfil de enlaces en relación con el de la competencia, nos ayuda a saber dónde estamos parados y cuanto trabajo deberemos realizar a nivel linkbuiding para superar a la competencia.
19. Enlaces externos tóxicos
Hay enlaces que pueden perjudicar el posicionamiento sea a corto o largo plazo, detectarlos a tiempo ayuda a evitar penalizaciones. Hay herramientas específicas para detectar enlaces tóxicos como Link Detox, aunque con la práctica se aprende a detectarlos.
Un enlace puede ser tóxico cuando proviene de un sitio de dudosa reputación, los más conocidos son los enlaces desde sitios de venta de medicamentos, drogas, porno, que suelen tener anchors como “viagra”, “cialis”, etc.
Como ves tampoco es demasiado complicado estar arriba en Google, no creo que haga falta pagar un master de SEO de 6.000 €, lo que si veo necesario es echarle 6.000 horas a tu proyecto y si no tienes tiempo para dedicárselo a tu proyecto la mejor opción es que subcontrates a una agencia SEO ya que a la larga gracias al SEO conseguirás muchos ingresos para tu negocio.
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