Nos encontramos en pleno auge de la publicidad en internet y a diferencia de las ya conocidas campañas de publicidad en medios de comunicación masivos, la publicidad display o publicidad en internet ofrece dos ventajas que no se pueden pasar por alto:
Se puede segmentar
Es posible realizar ajustes 100% adaptados a la necesidad sobre los cibernautas a los que se quiere enviar los anuncios, pudiéndolos segmentar por idioma, ubicación y otros factores
Se puede medir
Es posible saber en cualquier momento cuantos y qué tipo de usuarios está captando un anuncio, las ganancias y pérdidas que están generando y otras características importantes para una estrategia de marketing de anuncios display. Por otro lado en un anuncio por los medios tradicionales, es posible invertir miles de dólares sin llegar a conocer nunca el impacto real que ha provocado dicha campaña. ¿Qué es la publicidad display?
Se conoce como publicidad display a una estrategia de marketing online que se dedica a exponer una empresa en anuncios a través de banners en blogs y sitios web, los mismos pueden incluir audio, imagen, texto o videos, en la mayoría de los casos son presentados en el lateral de un sitio web bajo un texto que dice “sponsor”, “publicidad” o “anuncio”. Al momento de la creación de este concepto como método de publicidad online, los anuncios eran estáticos, con el pasar de los años esto fue cambiando y en el presente existe una gran cantidad de fórmulas para crear anuncios interactivos que ayudan a captar la atención de cualquier usuario. Gracias a esta evolución es posible aumentar los clics que reciba una campaña en comparación con los antiguos banners que no producían ningún interés.
Cómo funciona la publicidad display
Las plataformas que ofrecen publicidad display cuentan con un método muy llamativo con respecto a los pagos y la calidad del anuncio que aparecerá en tu sitio web, además de ser muy flexibles en cuanto al tráfico y la cantidad que reciba un sitio web.
Conoce alguno de sus conceptos.
CPM – Cost Per Mile (Pago por cada mil impresiones en un anuncio)
Este tipo de empresas te paga cada vez que anuncio publicado en un sitio web llegue a tener mil impresiones únicas por usuarios reales, la cantidad dependerá del sitio y variará según cada plataforma, la cantidad de dinero que se puede ganar dependerá de 2 factores:
El tráfico orgánicos que tenga un sitio web
La calidad del anuncio publicitario y la posición
CPA – Cost Per Action (pago por acción)
El anunciante solo pagará cuando el usuario (en este caso tus visitantes) realice una acción específica, puede ser descargar un archivo, adquirir un producto, realizar una compra, visitar un sitio web o cualquier otra.
CPC – Cost Per Clic (Pago por clic)
El anunciante solo pagará al publicador cuando el usuario haga clic en el anuncio, a diferencia del CPM, las impresiones no cuentan.
Tarifa plana
Para este caso en específico el publicador acuerda con el anunciante para fijar un precio por día, semana, mes o año, sin contar los resultados obtenidos, sean beneficiosos o no para el anunciante, igual debe pagar al publicador.
Ventajas de la publicidad display
Las ventajas de la publicidad display pueden resumirse en 5 puntos
Si la calidad del anuncio es alta, es casi imposible que el usuario lo pase por alto al ingresar a un sitio web
Es posible elegir el presupuestoUna de las ventajas es que podemos elegir la plataforma de pago que queremos implementar para ello, además de que es posible construir un presupuesto límite para un anuncio y que el mismo se deje de mostrar una vez alcanzado el límite, esto ofrece la seguridad de tener gastos controlados.
Es interactiva e inteligenteTe permite la oportunidad de elegir el perfil de público deseado para un tipo de negocio y a través de un mensaje adaptado preferiblemente para ellos, lograr resultados positivos.
La segmentación es lo más importanteEs posible centrarse solamente en el público que interesa ya que si se vende un producto de tipo tecnológico no es de interés para el proyecto usuarios interesados en infusiones de té. También es posible elegir las keywords de enfoque o palabras clave, para que los anuncios sean mostrados solamente si se introducen en un buscador, lo que hará que cada uno de ellos sea más efectivo para la campaña generando solo clics productivos. Todo esto puede configurarlo una agencia especializada en publicidad display como Seogea.
Acciones 100% mediblesGracias a los sistemas de análisis ofrecidos por estas plataformas podremos medir los datos y saber si un anuncio está funcionando adecuadamente y el desempeño que este tiene. Además es posible editar un anuncio y hacerle los ajustes necesarios para que vaya tal cual la estructura planteada en una estrategia de marketing digital.
