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El marketing de contenidos es conocido como una forma de atraer usuarios al sitio web de tu compañía con información relevante y de calidad para así dar a conocer los servicios o productos de tu empresa , pero ¿cómo se mide exactamente el éxito de estas campañas? A continuación te cuento cómo medir el ROI de tus campañas de marketing de contenidos.
1- Redes Sociales (social media)
Una gran parte de tu estrategia de marketing de contenidos estará orientada a las redes sociales y anuncios sociales. Cuando tú estás publicando en tus redes sociales también puedes revisar la cantidad de impresiones y engagement del post, pero no obtendrás el mismo alcance que con los anuncios sociales pagados.
Uno de los principales tipos de ROI determinantes para las marcas es la cantidad de leads que obtienen. El problema con este KPI es que la atención se centra generalmente en el aumento de conocimiento y visitas, que pueden ser muy difíciles de medir en términos financieros.
Es importante saber que cada empresa puede realizar sus campañas de redes sociales con muchas métricas diferentes, debes encontrar aquella más idónea para tu objetivo y que también te sirva como indicador del éxito de tu contenido.
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2- Google AdWords
Esta herramienta es extremadamente poderosa para medir el éxito de tu contenido. Multiplicarás el número de visitantes de búsquedas orgánicas que van a tu sitio web.
Debes tener en cuenta que no estás obligado a pagar, ya que puedes utilizar herramientas gratuitas como el planificador de palabras clave de Google (Google Planner) o WordStream para identificar las mejores palabras clave para tu página web y después incorporarlas a tu contenido de marketing virtual. Estas estrategias son cruciales para saber cuál es el contenido de marketing que realmente funciona, debes pensar muy bien el tema de cada artículo para atraer visitantes cualificados.
Cuando inviertes en Google Adwords necesitas tener una estrategia y buscar las señales de que una palabra clave es arriesgada, como por ejemplo si el índice de clics (CTR) es bajo, pero la palabra clave es realmente cara. Google Analytics es una herramienta perfecta para reconocer el verdadero ROI de tu contenido de marketing, pero si tus principales objetivos son aumentar el compromiso y no las compras, entonces te darás cuenta de que es más difícil asignar un valor monetario real.
En conclusión la clave es establecer tus objetivos, los indicadores más importantes y después determinar el éxito de tu contenido de social marketing basándote en estos factores.
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