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ALT Attributes. ¿Qué es el atributo ALT?

Si eres creador de contenido, seguro que en algún momento has oído hablar sobre el atributo ALT. Y, muy probablemente, te habrás preguntado qué es el atributo ALT y para qué sirve. Pues bien, hoy te traemos la respuesta. El atributo ALT es parte del estándar HTML. Se utiliza para especificar textos alternativos en las imágenes que se incluyen en páginas web. Desempeña un papel importante para la optimización de los motores de búsqueda, es decir, para el SEO y en sitios web accesibles para discapacitados.

Para qué sirve el atributo ALT

Las imágenes y los gráficos son elementos importantes para el diseño web. A menudo, sirven para tener una referencia visual de lo que se quiere transmitir en el contenido escrito, otras veces resumen lo que está escrito y también hacen que una página se vea más atractiva. Las imágenes de fondo, logotipos y pancartas, así como los marcos y otros gráficos decorativos, son elementos indispensables para la estética de una página web. Además, cada vez más las imágenes están empezando a ser independientes del contenido escrito. Esto sucede por ejemplo en Instagram, Pinterest o aplicaciones similares.



Sin embargo, los motores de búsqueda entienden el contenido gráfico de forma limitada. Pero para eso están los atributos ALT. Estos resuelven este problema, ya que proporcionan una alternativa textual a una imagen. Los navegadores web y otros programas usan este texto si la imagen correspondiente no se puede mostrar, ver o comprender. Incluso con imágenes defectuosas o no visualizables, no se pierde información y los visitantes aún saben de qué trata la imagen. Por lo tanto, los textos ALT mejoran la usabilidad de una página.

En resumen, los atributos ALT se utilizan para que:

los programas de lectura de pantalla para personas con discapacidad visual lean el texto alternativo en voz alta

los motores de búsqueda, como Google, analicen textos ALT para descubrir de qué trata una imagen.

en el caso de enlaces rotos a imágenes o formatos de archivo no compatibles, los navegadores web muestren el atributo ALT para saber qué se ve en la foto

algunos usuarios de Internet puedan desactivar la visualización de imágenes en su navegador para acelerar la carga de la página o ahorrar el consumo de datos.
Los motores de búsqueda dan mucha importancia a la calidad de los textos ALT, ya que ayudan a comprender una imagen y la página en general. Esto les permite clasificar correctamente la imagen y el contenido de la página. Además, ayudan también a conseguir una posición más alta en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, el atributo es muy importante desde el punto de vista de SEO.

Además, los buenos textos alternativos mejoran la clasificación de las imágenes en la búsqueda de imágenes de Google. Especialmente, las que tienen gran relación con el contenido de la página. Estas generan más tráfico porque atraen usuarios.. Si las imágenes son especialmente relevantes para un determinado término de búsqueda, incluso pueden mostrarse en resultados de búsqueda orgánicos y, por lo tanto, atraer más tráfico a un sitio web. Con respecto al SEO, los atributos ALT son, por lo tanto, indispensables.

Especificación de atributos ALT en código HTML

ALT es un atributo obligatorio en HTML. Aunque la mayoría de los navegadores ignoran los atributos ALT faltantes, son obligatorios en todas las etiquetas IMG de una página web que cumpla con los estándares. Por lo tanto, el código HTML para las imágenes debería verse al menos así:

El atributo también debe usarse para imágenes meramente decorativas, como gráficos decorativos, imágenes de fondo, líneas o marcos. Sin embargo, el texto alternativo debe permanecer vacío en este caso, ya que dicha imagen no tiene significado en términos de contenido.

Los sistemas lectura en voz alta y otros software de asistencia accesible para discapacitados ignoran estas etiquetas IMG con un atributo ALT vacío.

Requisitos para atributos ALT

El estándar HTML estipula que los textos alternativos deben ser una descripción apropiada y completa del contenido gráfico de las imágenes. Idealmente, los atributos ALT no deberían, por lo tanto, contener explicaciones adicionales ni títulos o subtítulos. Su único propósito es proporcionar una descripción textual del contenido de la imagen para que una página se pueda entender incluso sin sus imágenes y aún así tenga el mismo contenido de información.

Estos requisitos no contradicen los requisitos para los atributos ALT con respecto a la optimización de motores de búsqueda. De alguna manera, los motores de búsqueda también son ciegos al contenido gráfico, por lo que se benefician de textos ALT de forma similar a lo que les pasa a las personas con discapacidad visual. Por lo tanto, un buen texto alternativo es igualmente útil para personas ciegas, motores de búsqueda y usuarios que han desactivado la visualización de imágenes.



Sin embargo, el mal uso del texto alternativo, puede ser perjudicial. Esto se debe a que no ayuda al SEO y puede, en el caso del relleno de palabra clave, incluso ser contraproducente, ya que Google y otros motores de búsqueda castigan tales prácticas de SEO.

Textos alternativos adecuados para diferentes tipos de imágenes

El contenido óptimo de un texto ALT de alta calidad depende en gran medida del propósito y el contenido de una imagen. Para empezar, párate a pensar qué texto reemplazaría la imagen si no existiera. Además, la diferencia entre los siguientes tipos de imágenes puede ayudar a redactar el atributo ALT correcto para SEO:



Imágenes independientes: contenido gráfico que destacan por sí mismo. Por ejemplo, fotos en galerías y álbumes, capturas de pantalla demostrativas de aplicaciones, imágenes decorativas, imágenes para descargar o comprar, etc. El texto alternativo proporciona una descripción breve pero significativa de la imagen, incluida la palabra clave más importante para la búsqueda de imágenes SEO.

Imágenes en línea: Estos gráficos reemplazan palabras simples, por razones estéticas o porque ahorran espacio. Esto incluye emoticonos, símbolos e íconos, así como pictogramas simples. El atributo ALT correspondiente contiene el texto que reemplaza la imagen, por ejemplo, “emoji sonriente” o simplemente “sonriente”.

Imagen explicativa: gráficos, estadísticas, capturas de pantalla explicativas. Si un gráfico solo resume el texto circundante sin proporcionar nueva información, el texto ALT permanece vacío. De lo contrario, contiene una versión corta del contenido de la imagen. Para explicaciones más largas, el texto continuo normal es más adecuado porque es útil para todos los visitantes.

Gráficos decorativos sin valor informativo: imágenes de fondo, marcos, líneas y similares. Dado que estas imágenes se usan exclusivamente para la estética visual, se proporcionan atributos ALT vacíos.

Diferencia al atributo ALT y TITLE

Entre los diseñadores web, a menudo existe incertidumbre acerca de la diferencia entre los atributos ALT y TITLE. Si bien ALT solo se puede aplicar a las etiquetas IMG, TITLE es un atributo universal que es compatible con la mayoría de los elementos HTML. Su propósito es añadir comentarios, explicaciones breves o información adicional.



Los navegadores web muestran el TITLE como información sobre herramientas cuando el puntero del ratón está sobre él. Debido a su importancia para la accesibilidad y la usabilidad, los textos alternativos son más importantes para SEO que los títulos de imágenes. Por lo tanto, ALT es una especificación obligatoria, mientras que TITLE solo se usa con moderación.

Esperamos que, tras leer esta publicación, sepas qué es y para qué sirve el atributo ALT. Si tienes cualquier duda, contacta con nosotros.

AMP (Accelerated Mobile Pages). Qué son las AMP y por qué son importantes

Accelerated Mobile Pages (AMP) es una iniciativa de código abierto que tiene el propósito de mejorar el rendimiento de los sitios web en los dispositivos móviles. Básicamente, son páginas HTML que permiten que el tiempo de carga sea corto al no ofrecer ciertas funciones. Las AMP fueron creadas por Google, Twitter y varias otras compañías en respuesta a proyectos como Facebook Instant Articles o Apple News.

La tecnología detrás de AMP permite páginas rápidas que los usuarios de móviles y tabletas pueden cargar sin esperar mucho tiempo. Los tiempos de carga más cortos mejoran la experiencia del usuario y, por lo tanto, son un factor importante para SEO móvil. Las AMP ofrecen a los usuarios móviles una buena experiencia de usuario incluso con una conexión a Internet de bajo ancho de banda. Además, Google almacena la mayoría de estas páginas, por lo que pueden encontrarse en los motores de búsqueda prácticamente sin esperar. Según Google, las AMP solo usan una décima parte de los datos que necesitan las páginas web normales y generalmente se cargan en menos de un segundo.

Cómo funcionan las AMP

Las AMP utilizan versiones reducidas de HTML, CSS y JavaScript para la creación de sitios web y, opcionalmente, una Content Delivery Network (CDN) para la entrega de páginas. AMP HTML es una versión HTML más ligera de Google que no contiene muchos de los elementos que generalmente ralentizan las páginas web. Esto sucede porque algunas etiquetas que funcionan para el código de página web normal no se pueden usar para AMP. Dichas etiquetas HTML no compatibles con AMP incluyen base, frame, frameset, param, applet y los elementos de entrada textarea, select u option. Img, video, audio e iframe. Todos ellos son reemplazados por etiquetas específicas de AMP.

JavaScript y CSS utilizados para AMP también son versiones limitadas, que se utilizan para lograr tiempos de carga más rápidos. Hay que tener en cuenta que ciertos elementos de diseño como transiciones o animaciones no se pueden ver en AMP debido a estas restricciones.

También puedes usar dos CDN para AMP para que las páginas carguen aún más rápido en los motores de búsqueda. Una de estas CDN es la caché AMP de Google, la segunda es operada por Cloudflare.

Estas páginas se alojan en un servidor especial. Una etiqueta rel = “amphtml” se refiere desde la versión de escritorio a la página AMP. La página AMP, a su vez, contiene una etiqueta canónica que se refiere a la página de escritorio para indicar que esta es la página original y para evitar el contenido duplicado. Una segunda versión de la página móvil se almacena en un servidor de caché de Google en gstatic.com. Este también está vinculado a la página del escritorio a través de una etiqueta canónica. La página AMP almacenada en el servidor de caché se entrega a los usuarios a través del motor de búsqueda.

Importancia para el SEO

Estas páginas se identifican porque aparecen en los motores de búsqueda con un rayo junto con las siglas AMP. También pueden reconocerse porque al principio de la URL aparecen las sigles AMP. Esto hace que los usuarios identifiquen estos sitios web antes y prefieran visitarlos antes que otros que no están optimizados.



Las páginas optimizadas para móviles también reducen las tasas de rebote. El motivo es que el contenido se carga en fracciones de segundo, lo que reduce significativamente la frustración de los usuarios por los tiempos de espera. Esto aumenta el tiempo que pasan los usuarios en tu sitio web, lo que se ayuda directamente a conseguir un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Como la importancia de la velocidad de la página y la experiencia del usuario para el posicionamiento ha aumentado debido al enfoque de Google Mobile First, la presencia o ausencia de páginas AMP en un sitio web móvil podría convertirse en un factor de posicionamiento en el futuro. Aunque las AMP aún no son un factor de cposicionamiento oficial, el llamado “Mobilegeddon” ya señaló un primer cambio de Google por el que castigaría las páginas web que no están optimizadas para dispositivos móviles al eliminar estas páginas web de los resultados de búsqueda de Google.

¿Para quién son adecuadas

En una primera prueba, los editores de noticias o revistas con contenido basado en texto, en particular, pudieron beneficiarse de la exhibición destacada en Google. Sin embargo, dado que AMP es un proyecto de código abierto, constantemente se añaden nuevas características, por lo que las grandes tiendas online ahora están probando estas páginas y los beneficios se están volviendo gradualmente interesantes para todo tipo de contenido web.

Desventajas

Una posible desventaja es que su implementación es relativamente difícil. Si bien Google ofrece recursos y tutoriales, eso no significa que sean fáciles de seguir. Estas páginas también tiene soporte limitado para Google Analytics. Si bien se pueden ver métricas básicas, como el número de usuarios que visitan la página, hay pocas maneras de optimizar la experiencia del usuario.

Otro inconveniente es que existen limitaciones para diseñar el sitio web en términos de funcionalidad. Por ejemplo, las páginas AMP no pueden mostrar ventanas emergentes de correo electrónico y formularios de suscripción, widgets de barra lateral, botones de compartir en redes y otros más. Esto podría suponer la pérdida de suscriptores de correo electrónico y clientes potenciales.

Por último, pero no menos importante, usar una Content Delivery Network crea una cierta dependencia porque las páginas AMP generalmente se cargan a través del servidor de caché de Google. Como nadie más que Google puede controlar estos servidores, esto supone una dependencia que puede ser perjudicial a largo plazo.

Esperamos que ahora sepas qué son las AMP y por qué son importantes y empieces a implementarlas en tu sitio web para mejorar el SEO.
App Store Optimization (ASO). Todo sobre la App Store Optimization (ASO)

La importancia de los teléfonos móviles en nuestro día a día y en el trabajo es cada vez mayor. También lo es la oferta y la demanda de las aplicaciones de estos dispositivos. Google Play o iTunes ofrecen una gran variedad cada vez mayor de aplicaciones. Los desarrolladores se esfuerzan por obtener un posicionamientos alto en los resultados de búsqueda de las tiendas de aplicaciones. La optimización de la tienda de aplicaciones, también conocida como SEO de la tienda de aplicaciones, optimización de búsqueda de aplicaciones o SEO de aplicaciones móviles, está ganando relevancia. Para lograr un alto posicionamiento en las tiendas de aplicaciones, ASO, conocido en inglés como App Store Optimization, se basa en factores que pueden ser influenciados tanto directa como indirectamente. A continuación, vamos a hablar sobre estos factores.

Beneficios de un posicionamiento alto en la tienda de aplicaciones

La mayoría de los usuarios buscan en las tiendas de Apple y Google aplicaciones que puedan interesarles. Ejemplos populares incluyen software de navegación, edición de fotos y organizadores personales. En general, la demanda de diferentes aplicaciones casi no conoce límites. Al mismo tiempo, los nuevos desarrolladores intentan constantemente conquistar el mercado y establecerse entre varios millones de aplicaciones. Se supone que ASO ayuda a lograr buenos resultados en el listado de palabras clave específicas, ya que esto trae algunas ventajas para los desarrolladores de aplicaciones.

Cuanto mayor sea la visibilidad de una aplicación, mayor será el número de personas la conozcan. Conseguirá más descargas que, a su vez, generan más interés y mejoran su relevancia.



Diferentes factores determinan la posición en los resultados de búsqueda. Los desarrolladores de aplicaciones pueden influir en algunos de ellos directamente. Sin embargos, otros factores son indirectos y, por lo tanto, no depende de ellos.

Factores que influyen en el posicionamiento

Hay dos tipos de factores que influye en el posicionamiento de las aplicaciones móviles. Uno de ellos influye de forma directa y, por lo tanto, lo puedes controlar. Sin embargo, el otro influye de forma indirecta y no está en tu mano.

Factores que influyen directamente

ASO tiene cosas en común con el SEO en muchos aspectos. Las palabras clave, por ejemplo, también juegan un papel importante en ASO. Puedes escribir ciertas palabras clave al buscar tiendas de aplicaciones y obtener una lista de resultados más o menos extensa. La inclusión de palabras clave en el título y la descripción de una aplicación ayuda a conseguir una mayor relevancia dentro de los algoritmos activos. Un icono atractivo y capturas de pantalla informativas sobre el diseño, la interfaz y las funciones también son importantes para el éxito de una aplicación. Aunque estos elementos son menos importantes, cuando se trata de posicionar aplicaciones, siguen siendo parte de la optimización de la tienda de aplicaciones, ya que ayudan a convertir a los visitantes en compradores.

El siguiente es un ejemplo de cómo optimizar la página de detalles de su aplicación en Google Play Store mediante capturas de pantalla::

Factores que influyen indirectamente

Hay varios otros factores que pueden influir en el posicionamiento de una aplicación. Sin embargo estos factores influyen de forma indirecta. Por ejemplo, el número de descargas más o menos elevado ayuda a un posicionar mejor en los resultados de búsqueda. En este contexto, existen claras ventajas para los desarrolladores con una buena posición financiera, ya que podrán anunciar sus aplicaciones de forma externa.

Las tiendas de aplicaciones, por lo general, también evalúan otros datos, como el período de tiempo desde la última descarga.

Otro factor importante son las opiniones de los usuarios. Cuanto más alta esté posicionada una aplicación y más comentarios positivos tenga, mayor será el interés de los usuarios por descargarla. Factores como usabilidad, confiabilidad y comprensión pueden contribuir a recibir buenas críticas.

Identificación de palabras clave para ASO

Encontrar palabras clave precisas para el título y la descripción de una aplicación no es fácil. Sin embargo, varios desarrolladores ofrecen herramientas diseñadas específicamente para ayudar en este proceso. Con sinónimos, campos de palabras y categorías, estas aplicaciones, en su mayoría gratuitas, ofrecen muchas ideas.

También es importante tener en cuenta que las tiendas buscan palabras clave no solo en la descripción del proveedor sino también en las reseñas de los usuarios de una aplicación.



Sin embargo, esta primera y probablemente extensa colección de palabras clave no debería usarse simplemente como vocabulario para describir su aplicación. Al igual que los motores de búsqueda online, las tiendas de aplicaciones también determinan el contenido de información de los textos y castigan el uso de palabras clave no deseadas. Es por eso que tiene sentido seleccionar solo los términos más relevantes de la lista. Un título corto seguido de una descripción que contenga palabras clave seleccionadas puede aumentar significativamente la cantidad de clics. Sin embargo, no es aconsejable utilizar palabras clave irrelevantes simplemente por su alta demanda. Si los usuarios notan que su aplicación no se ajusta a lo que prometía, esto puede perjudicar al posicionamiento y al número de descargas.

Conclusión

La gran cantidad de aplicaciones disponibles en Apple, Google y otros proveedores hace que sea cada vez más difícil para los recién llegados ingresar al mercado. Los algoritmos actuales y las opiniones de los usuarios castigan rápidamente las palabras clave incorrectas o métodos similares. Al igual que con otros contenidos web, las descripciones de las aplicaciones deben contener tanta información como sea posible.

Además de la categoría, popularidad y calificaciones, otros factores influyen en la optimización de búsqueda de aplicaciones. Por ejemplo, las capturas de pantalla atractivas pueden llamar la atención sobre la aplicación dentro de la tienda y diferenciarla de los competidores mal descritos. En resumen, el conocimiento de SEO puede apoyar la optimización de la tienda de aplicaciones, pero también hay numerosas herramientas que facilitan el proceso para los principiantes.

Esperamos que hayas comprendido todos los factores que influyen en la App Store Optimization para poder mejorar el posicionamiento de tus aplicaciones móviles.

Black Hat SEO. Qué es el Black Hat SEO

El Black Hat SEO es un término que se utiliza en marketing digital para describir todas las medidas de optimización de motores de búsqueda que ignoran o eluden deliberadamente las pautas y especificaciones de motores de búsqueda como Google. Los métodos incluyen enlaces de spam, por ejemplo. El objetivo del Black hat SEO es lograr un posicionamiento más alto en los resultados de búsqueda de la forma más rápida y fácil posible.

Black hat SEO es lo opuesto a White Hat SEO. Ambos nombres se derivan de películas históricas occidentales: el héroe llevaba un sombrero blanco, mientras que el villano llevaba un sombrero negro.

Métodos de optimización en la página

En una página web, se pueden implementar diferentes métodos de Black Hat SEO. Uno de los más populares es el encubrimiento, es decir, mostrar a los usuarios y a los motores de búsqueda diferentes contenidos. Mientras que los rastreadores de los motores de búsqueda, por ejemplo, acceden a una página HTML estática, los usuarios son redirigidos a una página con contenido completamente diferente utilizando técnicas que son difíciles o imposibles de rastrear, como JavaScript o Destello. En sus directrices para webmasters, Google se opone explícitamente al encubrimiento.

Las palabras clave con la densidad adecuada son importantes para el posicionamiento, por lo que algunos webmasters usan palabras clave de relleno como otro método de Black Hat SEO. Al hacerlo, se colocan muchas palabras clave relevantes en un sitio web para hacer creer a los motores de búsqueda que esa página es importante sobre un tema. Sin embargo, esto puede disuadir rápidamente a los visitantes, ya que los textos con relleno de palabras clave exagerado son difíciles de leer. Sin embargo, es posible ocultar deliberadamente dichos textos para que solo los motores de búsqueda, pero no los usuarios, puedan verlos. Las palabras clave y otros textos pueden ocultarse, por ejemplo, diseñando la fuente en el mismo color que el fondo o definiendo un tamaño de fuente cero. También se pueden usar propiedades CSS como visibilidad: oculto. Este método de Black Hat SEO se llama texto oculto.

Métodos de optimización fuera de página

Los enlaces externos son el factor decisivo para la optimización fuera de la página porque, si otros sitios web enlazan a cierta página web, esto indica su importancia para Google. Sin embargo, crear backlinks orgánicos de alta calidad es un complejo proceso. Por esta razón, Black Hat SEO tiene un fuerte enfoque en la construcción de enlaces rápidos, que se puede lograr a través de links farm o “granjas de enlaces”, por ejemplo. Una granja de enlaces es un sitio web que contiene poco o ningún contenido propio, pero muchos enlaces a sitios externos. Dicho directorio se configura exclusivamente con el propósito de crear enlaces y, de lo contrario, no ofrece ningún valor agregado.

Del mismo modo, las páginas de entrada están optimizadas para palabras clave importantes y se proporcionan con enlaces externos. Su única función es redirigir al sitio web real. Los enlaces también se pueden generar en grandes cantidades con relativamente poco esfuerzo en foros de Internet o comentarios en páginas de medios o blogs.



Otro método de construcción de enlaces de Black Hat SEO es la compra de dominios vencidos. Estos son sitios web que el propietario original abandonó o que fueron cancelados. Como todavía tienen la confianza de Google, el comprador puede publicar contenido nuevo, incluidos backlinks de alta calidad a su propia página bajo el dominio conocido.

Las redes privadas de blogs (PBN) son otro método para crear estos enlaces externos. Estas son redes de blogs que tratan diferentes temas. Estos blogs se pueden utilizar para crear backlinks dofollow de alta calidad a un sitio web específico.
Dado que Google califica los enlaces de blogs más altos que los de otros sitios, este es un método de Black Hat SEO de uso común.

Ventajas

Si bien a menudo se afirma que el Black Hat SEO está prohibido o es ilegal, este no es el caso. Las especificaciones de los motores de búsqueda son simplemente pautas, no regulaciones legales. Cada webmaster puede, por lo tanto, utilizar los métodos libremente. Si los algoritmos de los motores de búsqueda no reconocen la manipulación, el posicionamiento de un sitio web puede mejorar significativamente, lo que conduce a un mayor tráfico y beneficios para el marketing digital.

Desventajas

Google intenta contrarrestar los métodos de Black Hat SEO mediante diversas medidas. Por esta razón, las mejoras en el posicionamiento que se pueden lograr con dichos métodos generalmente suelen durar poco tiempo. Si un sitio web viola las regulaciones varias veces, Google lo sancionará. Si un rastreador detecta métodos Black Hat, el sitio web en cuestión puede degradarse significativamente en las listas de resultados de búsqueda o eliminarse por completo. Por lo tanto, este tipo de optimización de motor de búsqueda puede perder rápidamente el objetivo previsto y afectar negativamente a tu sitio web.



A medida que Google continúa desarrollando su algoritmo, teniendo en cuenta el comportamiento del usuario, las infracciones de las directrices para webmasters se descubren más rápidamente. Por ejemplo, el tiempo que los usuarios pasan en un sitio web puede proporcionar información sobre la calidad de su contenido y, por lo tanto, revelar medidas como texto oculto o encubrimiento, que fingen que la página es muy relevante para términos de búsqueda específicos. Estos cortos tiempos de permanencia indican a Google que el contenido no es relevante para la palabra clave respectiva, lo que lleva a una devaluación en las SERPs incluso sin identificación directa haber hecho uso del Black Hat SEO.

Black Hat VS White Hat SEO

A diferencia del Black Hat SEO, los métodos de optimización de motores de búsqueda que cumplen con las pautas de los motores de búsqueda se denominan White Hat SEO. Sin embargo, no todas las medidas pueden clasificarse estrictamente como una de las dos. Por un lado, los webmasters no tienen control sobre qué páginas enlazan con ellos. Los métodos de Black Hat SEO ocasionales, como los enlaces que se encuentran en un directorio de URL degradados por Google, por lo tanto, no conducen automáticamente a la exclusión de una página web de los SERP.

Además, existen medidas que no tienen como objetivo engañar a los motores de búsqueda pero que aún no cumplen completamente con sus directrices. Un ejemplo sería un proveedor que ofrece varias versiones de su sitio web, como una versión adicional sin barreras con una estructura simplificada. Desde un punto de vista técnico, esto podría entenderse mal como encubrimiento, a pesar de que ofrece beneficios reales para los visitantes. Dichos métodos se denominan cada vez más como Gray Hat SEO.

BACKLINKS

Blacklist. Qué es la lista negra de Google y cómo sacar tu sitio web de ella

Google es el motor de búsqueda líder en el mundo ya que proporciona a sus usuarios una experiencia online segura. Una forma de ayudar a lograr este objetivo es identificar sitios web potencialmente dañinos, los cuales añade a su lista negra. Pero te estarás preguntando en qué es la lista negra de Google. Pues bien, una lista negra normalmente se usa para recopilar diferentes cosas que violan ciertas reglas. Para los operadores de sitios web, la lista negra mantenida por Google es de particular interés en el contexto de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Google mantiene una lista negra de sitios web y direcciones IP que infringen las pautas de los motores de búsqueda, realizan spam intensivo o infringen la ley de derechos de autor u otras disposiciones legales relevantes. Si quieres saber cómo sacar a tu sitio web de la lista negra de Google, sigue leyendo.

¿Cómo llega un sitio web a la lista negra de Google?

Google pone en la lista negra sitios web que pueden causar problemas de seguridad o que infringen los requisitos legales, como los derechos de autor o la política del motor de búsqueda.



Si este es el caso, la página afectada se elimina del índice del motor de búsqueda y ya no se puede encontrar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). En la mayoría de los casos, se informará al operador del sitio web sobre la exclusión. Esto sucede a través de Google Search Console o por correo electrónico. Los navegadores que usan la API Blacklist de Google a menudo generan una imagen roja al acceder a un dominio en la lista negra para advertir a los visitantes sobre posibles problemas de seguridad.

Además, los usuarios de Internet pueden informar a Google de un sitio web que les parezca sospechoso. Google luego verifica el dominio informado, lo elimina de su índice si se confirma la sospecha y lo agrega a su lista negra.

Cómo determinar si una página está en la lista negra

Una forma sencilla de hacer una verificación inicial es consultar el sitio en Google. Si buscas por ejemplo https://ejemplo.com, y no aparece ninguna página, esto indica que la páginas se ha eliminado del índice.

Además, con Search Console, Google ofrece a los webmasters numerosas herramientas de análisis para sus sitios web. Si se producen problemas de seguridad, los administradores reciben un mensaje directo a través de Google Search Console. Además, también se pueden encontrar herramientas para verificar si uno o más sitios web han sido eliminados del índice por infracción de derechos de autor. Varias de ellas son gratuitas y están disponibles en Internet.

Solicitud de reconsideración

Si un dominio ha sido incluido en la lista negra y quieres que Google lo agregue nuevamente a su índice, debes enviar una solicitud de reconsideración. El requisito previo es que eliminaste todo el contenido crítico y solucionaste todos los problemas de seguridad del sitio web. Debes justificar su solicitud con la mayor cantidad de detalles posible para facilitar el trabajo de los empleados de Google y así acelerar todo el proceso. Dependiendo de la cantidad de trabajo involucrado, puede demorar entre uno y cinco días para que un sitio web vuelva a aparecer en el índice de Google.

Otros tipos de listas negras

Malware

Varias organizaciones se especializan en administrar y publicar listas negras de direcciones IP y URL de sistemas y redes sospechosos de propagar malware y causar problemas de seguridad. Muchas de estas listas son de acceso público y de uso gratuito, pero algunas tienen restricciones de uso.

Google también advierte a sus usuarios sobre los sitios web afectados por malware. Si se encuentra malware en un sitio web, a los usuarios de motores de búsqueda se les muestra una advertencia que dice algo como “Este sitio puede dañar su dispositivo”.

Contenido

Los sistemas de gestión de contenido permiten a los usuarios crear sus propias listas negras de contenido para evitar que se muestre cierto contenido no deseado, por ejemplo, en comentarios publicados por los usuarios. La forma más simple de una lista negra de contenido es un filtro de palabras.

Correo electrónico

Otro tipo de lista negra que es particularmente relevante para el email marketing son las listas negras de correo electrónico. Por lo general, estos son de acceso público y contienen dominios o direcciones IP que distribuyen correos electrónicos no deseados o se sospecha que lo hacen. El proveedor del correo electrónico bloquea los dominios o las direcciones IP en cuestión y los correos electrónicos enviados desde estas fuentes son interceptados. Dado que diferentes proveedores de correo electrónico (Gmail, GMX, etc.) usan diferentes listas negras, un dominio que está en una de esas listas no está necesariamente bloqueado por todos los proveedores.

Bounce rate. Por qué es importante la tasa de rebote

La tasa de rebote describe el porcentaje de visitantes de un sitio web que abandonan el sitio sin pasar a otras subpáginas o realizar otras acciones. Con acciones nos referimos, por ejemplo, a hacer clic en enlaces internos, descargar archivos o permanecer en el sitio web durante un período de tiempo predefinido. A diferencia de la tasa de salida, la tasa de rebote siempre se basa en una sola impresión de página. La tasa de salida, por otro lado, indica qué subpáginas se visitan con mayor frecuencia antes de abandonar el dominio. En resumen, se utiliza para analizar el tráfico de una página web y hoy vamos a explicarte por qué es importante la tasa de rebote.

Cómo calcularla

Para calcular la tasa de rebote, hay que dividir el número total de visitantes de una sola página del sitio entre todos los visitantes del sitio web. Esta fórmula muestra de la tasa de rebote de la forma más simple. Se pueden incluir otros factores en el cálculo para hacerlo más significativo.



Para determinar las tasas de rebote, puedes utilizar herramientas de análisis como Google Analytics, que indican las tasas respectivas de todas las subpáginas, así como un valor promedio en todas las páginas.

Importancia de la tasa de rebote

La tasa de rebote es una cifra clave para evaluar la relevancia de tu sitio web. Además, también te da una idea de los cambios que necesitarías hacer para mejorar. Si el valor es bajo, se supone que el contenido es interesante o relevante para los usuarios.

Por ejemplo, si la tasa de rebote de un sitio web es del 17%, la primera suposición es que su estructura y contenido son buenos e interesantes. El sitio web no necesariamente tiene que estar más optimizado. Esto sería diferente si, por ejemplo, la tasa de rebote fuera del 71%. En este caso, deberías de investigar qué pasa para que la tasa de rebote sea tan alta.

Cuáles son los motivos

Existen numerosas razones potenciales que pueden explicar una alta tasa de rebote. Por ejemplo, los usuarios pueden abandonar el sitio debido a problemas técnicos en sus dispositivos u otras distracciones. Otra posible razón podría ser que encuentran de inmediato la información deseada y abandonan el sitio web sin más acciones. Aún así, es posible que el error se encuentre en el sitio web o que el usuario no esté satisfecho con él por algún motivo. Los posibles problemas pueden ser:



Mal diseño o diseño poco atractivo

Estructura mala o poco clara del sitio web

Contenido incorrecto o desactualizado

Contenido mal redactado o problemas de idioma

Términos engañosos

Optimización del sitio web dirigido a las palabras clave incorrectas

Tiempos de carga demasiado largos

Demasiada publicidad disruptiva

Etc.

Formas de reducir la tasa de rebote

Una vez se haya identificado el problema, las siguientes acciones pueden ayudar a reducir la tasa de rebote:

Mejorar la calidad del diseño o el diseño en sí

Diseño de sitio web más claro

Ajustar el contenido al tema elegido y al público objetivo

Revisión lingüística del contenido

Optimización para palabras clave más relevantes

Reducir los tiempos de carga

Disminuir la cantidad de publicidad

Etc.
Una tasa de rebote alta no siempre tiene que ser negativa.

Si las tasas de rebote son altas, esto no significa necesariamente que haya algo mal en el sitio web. No hay que evaluar este valor de forma aislada. En cambio, vigila no solo la tasa de rebote sino también el objetivo, el propósito y el tipo de su sitio web y pon estos factores en relación. Por ejemplo, es posible que los visitantes no estén interesados en sus otras subpáginas porque, debido a la claridad de la primera página, ya han encontrado la información que estaban buscando.

Importancia para el SEO

Google también considera las tasas de rebote para evaluar los sitios web. Sin embargo, no se sabe con certeza si este es un factor de posicionamiento directo. Google y otros motores de búsqueda ya han reconocido que los usuarios pasan más tiempo en una página web si les gusta el contenido o les resulta útil. Pero como se dijimos anteriormente, los tiempos de permanencia cortos no se deben necesariamente a la insatisfacción de los usuarios.

Para descubrir los motivos de los usuarios, también puede ver su tasa de retorno a SERP: si los visitantes abandonan una página después de un corto tiempo y regresan a las páginas de resultados de búsqueda de Google (SERP), es obvio que no estaban satisfechos con la página visitada anteriormente. Por lo tanto, la tasa de retorno a SERP es más fiable que la tasa de rebote solo si quieres medir el comportamiento del usuario y evaluar la calidad de un sitio web.



En conclusión, la tasa de rebote puede ser un indicador importante para el rendimiento de un sitio web, ya que puede indicar si debe realizar ajustes en su sitio web. Sin embargo, cuando busques razones para una alta tasa de rebote, debes analizar a fondo si se debe al contenido, el diseño, la tecnología o la optimización del motor de búsqueda.

Canonical Tag. Creación de enlaces canónicos

Cuando hacemos la creación de enlaces canónicos en el código HTML de una página web se hace para indicar la fuente original de contenido. También se le puede llamar etiqueta canónica, URL canónica o canonicalización de URL. Este marcado se usa para abordar problemas de SEO con contenido duplicado. Esto sucede cuando diferentes páginas con diferentes URL contienen contenido idéntico o casi idéntico. El problema del contenido duplicado puede surgir por varias razones:

se puede acceder a una página web con o sin el prefijo “www” en su URL

se puede acceder a una página web a través de los protocolos “HTTP” y “HTTPS”

hay varias versiones de una página web que utilizan diferentes URL (por ejemplo, una versión impresa o cuando se utilizan categorías de clasificación, etc.)
Para fines de SEO, el enlace canónico muestra a Google y otros motores de búsqueda que la URL corresponde a la fuente original de contenido y debe mostrarse en los resultados de búsqueda. Se agrega como una metaetiqueta a cada versión de URL de una página web determinada e indica la URL canónica. Ten en cuenta que el enlace es solo una recomendación; Google puede ignorarlo si se usa de manera inapropiada.



Idealmente, cada página de un sitio debe contener un enlace canónico para evitar el riesgo de contenido duplicado en el futuro.

Uso correcto de enlaces canónicos

Se agrega un enlace canónico al de una página web para indicar la versión de la URL canónica. Por ejemplo, si las páginas web

http://www.ejemplo.com/producto.html

y

http://www.ejemplo.com/producto_impreso.html

(la versión impresa)

Se refieren al mismo contenido y quieres indicar a los motores de búsqueda que el primero es la versión URL canónica, puedes agregar el enlace a la página de la versión impresa:

Alternativamente, puedes incluir el enlace en el encabezado de respuesta HTTP.



Cuando uses etiquetas canónicas, ten en cuenta que ambas páginas deben contener (casi) el mismo contenido. Esto significa que el texto y las imágenes en ambas páginas deben ser en gran medida idénticos. Si las páginas simplemente se relacionan con el mismo tema pero no contienen el mismo contenido, esto puede provocar que los motores de búsqueda ignoren el enlace, o incluso que Google ignore todos esos enlaces en el sitio web en el futuro.

Comprobación de la etiqueta canónica

Asegúrate de que la página de destino del enlace realmente existe y que no contiene una metaetiqueta Robots “noindex”. Además, debería ser, por supuesto, la página que quieres que Google muestre en los resultado de búsqueda.

Además, este tipo de enlace no se puede utilizar para páginas web paginadas. Esto significa que no debes agregar un enlace canónico a las páginas 2, 3, etc., que apunte a la página 1 de una paginación. Estas páginas a menudo están relacionadas temáticamente, pero no son contenidos idénticos. Si se usaran enlaces canónicos en este caso, solo la primera página se mostraría en los resultados de búsqueda de Google, mientras que todas las demás páginas serían ignoradas. Una solución de SEO aceptable sería crear una página de resumen con el contenido de todas las páginas paginadas y utilizar el enlace canónico para indicar que esta página debería aparecer en los resultados de búsqueda.

Otro aspecto a tener en cuenta al usar enlaces canónicos es que el enlace está en la cabecera y no en el área del cuerpo de la página.

Para asegurarnos de no pasar por alto ninguno de estos requisitos, te dejamos una breve lista de verificación de los puntos clave:

¿Es el contenido de ambas páginas (casi) idéntico?

¿Hay solo un enlace canónico en cada página?

¿Existe realmente la página de destino?

¿Hay metaetiquetas “noindex” en la página de destino?

¿Es la página canónica la que quieres que aparezca en los resultados de búsqueda?

¿Se ha creado una página de resumen para páginas paginadas?

¿Está el enlace en la cabecera, en lugar del cuerpo del código HTML?

Ventajas de las etiquetas canónicas para el SEO

La ventaja de una etiqueta canónica es que se puedes añadir directamente a la página en cuestión. No necesitas derechos de acceso a la configuración del servidor, como pasaría con los redireccionamientos del lado del servidor. Además, puedes usar la etiqueta para especificar una página estándar sin necesidad de redirigir a otra URL.

Asimismo, cuando usas un enlace canónico, Google ya no divide el posicionamiento en las URL individuales, sino que la agrupa, lo que mejora la posición de la página canónica en los resultados de búsqueda. Todo esto hace que la creación de enlaces canónicos sea un factor importante para SEO que es compatible con motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing.

La importancia del contenido en el marketing digital

En esta publicación, vamos a ver la importancia del contenido en marketing digital. Crear contenido de alta calidad es uno de los factores más importantes para conseguir una alta posición en los motores de búsqueda. Con alta calidad, nos referimos a que el contenido sea relevante para los usuarios y les proporcione un beneficio, ya que esto Google lo reconoce y lo recompensa.

Mientras que en un principio, en el SEO los factores como el número de palabras clave que contenía un texto jugaban un papel principal, los motores de búsqueda están ahora intentando evaluar el contenido de una página web desde el punto de vista del usuario.

De este modo, desde hace algunos años el contenido de alta calidad se ha convertido en algo cada vez más importante para el posicionamiento de una página web y para el marketing digital.

Sin embargo, el contenido cualitativo no solo tendrá repercusión para el SEO, sino que también anima a los usuarios a volver a visitar la página web. Esto implica, en el mejor de los casos, que los usuarios realicen ciertas acciones, como las transacciones de compra de las visitas.

Además, el contenido de alta calidad puede contribuir a mejorar la confianza por parte del cliente, ya que la empresa demostraría competencia y experiencia. Crear contenido de calidad es una manera sencilla para estar por encima de la competencia y llevarles ventaja.

¿Qué es lo que hace al contenido relevante para el SEO?

Aunque Google analiza principalmente los textos de una web, las imágenes y los vídeos también son contenido importante que debes optimizar. A continuación, te explicaremos cómo optimizar estos tres tipos de contenido de marketing online.

Optimización de texto

Cuando escribas para tu web, asegúrate de que el texto está bien estructurado para que la lectura sea fluida. Para este propósito, deberías dividir el texto en párrafos y añadir títulos, introducciones y subtítulos.

Ten en cuenta siempre, que no solo vas a crear nuevo contenido para Google, sino para los usuarios que visiten tu web, así que tus textos deberían ser comprensibles y estar bien redactados. Es más, conseguir que el texto esté mucho más claro y sea más agradable para los usuarios puedes añadir, por ejemplo, tablas de contenido.

Otro factor importante es la extensión del texto. Básicamente, los textos de tu página web no deberían ser ni muy cortos ni muy largos. Los textos que son muy largos podrían hacer que Google no pudiera asignarlos a un tema específico de tu página debido al exceso de información.

Haciendo esto,solo conseguirás peores posiciones en los motores de búsqueda, debido a los diferentes sub-temas que pueden contener. Los textos muy largos también pueden resultar poco claros y pueden evitar que los usuarios encuentren la información que están buscando.

Sin embargo, si no puedes evitar hacer textos largos, al menos deberías asegurar una buena estructura textual y quizás crear una pequeña tabla de contenidos para que los usuarios localicen dónde está la información que quieren leer. Además, debes saber que un reparto equilibrado de las diferentes palabras clave durante todo el texto también es fundamental.

Asimismo, te recomendamos que evites que los textos sean demasiado cortos y que no ofrezcan el suficiente valor añadido. Seguramente, te estés preguntando cómo de largo debe de ser un texto para proporcionar a los lectores toda la información necesaria. Y es que esto depende del tema en cuestión y no se puede fijar un número de palabras en términos generales. También debes tener en cuenta que los textos largos con un contenido que no resulta útil, en su mayoría tampoco ofrecen valor añadido a los usuarios y por tanto no es de ayuda para el marketing digital.

Básicamente, no te tienes que centrar demasiado en la longitud ideal del texto, ya que esto tiene una importancia secundaria si lo comparamos con el contenido de alta calidad, y también varía dependiendo del tipo y del objetivo de la web.

Asimismo, cuando crees un textos, asegúrate de escribir bien y usar una puntuación correcta. No solo los lectores lo apreciarán, sino que también será útil para un motor de búsqueda como Google. Si un usuario deja la página rápidamente debido a errores gramaticales, provocará una tasa de rebote mayor e indirectamente contribuirá a un peor posicionamiento.

Uno de los aspectos más importante es que tu contenido debería ser siempre “único”. Google reconoce los textos y las secciones de los textos que se han adaptado de otras páginas web y las valora negativamente.

Optimización de imágenes

Además de los textos, la optimización de imágenes también son una buena forma de transmitir información o entretener a los usuarios en tu página web. Aquí, también debes tener en cuenta factores parecidos a los de la optimización de un texto.

Por ejemplo, debes evitar duplicar el contenido con imágenes y siempre crear valor añadido para los usuarios. Es más, el nombre del archivo de la imagen debería reflejar el contenido al que hace referencia de la forma más precisa posible, ya que es que lo usará Google para evaluar el contexto temático de una imagen.

El texto que acompañe a la imagen también tiene un papel importante y por lo tanto debería contener las palabras clave más importantes. Además, deberías asegurarte de que todos los archivos tienen un tamaño apropiado. Por eso, tienes que encontrar el equilibrio entre la suficiente calidad de una imagen y el menor tiempo de carga posible en la web.

En pixabay podrás encontrar imágenes libres de derechos de autor que podrás utilizar. Si quieres optimizar el peso de tus imágenes esta herramienta es muy útil bulkresizephotos.com

Optimización de vídeos

Al igual que con los textos y las imágenes, los vídeos de una web también tendrían que crear valor añadido para los usuarios para, de esta forma, aumentar la relevancia y el alcance de tu contenido. También el nombre del archivo y el texto que acompañe al vídeo son importantes para los motores de búsqueda.

También puedes añadir una llamada a la acción al mismo vídeo o la página donde lo puedes encontrar, y así animar a las visitas a compartir el vídeo y aumentar el tráfico.

Por último, te dejamos un pequeño resumen con los puntos más importantes que deberías considerar a la hora de crear contenido de alta calidad:

Estructura en párrafos, subtítulos, etc.

Extensión del texto: ni muy corto ni muy largo.

Escritura y puntuación perfectas.

Contenido único con valor añadido.

Nombre de archivos adecuados para las imágenes y los vídeos.

Texto relevante cerca de las fotos y los vídeos.

Tamaño del archivo apropiado.
Esperamos que con todas estas recomendaciones, te haya quedado clara la importancia del contenido en el marketing digital y sepas trasladarlo a tu página web.

Recuerda que todo esfuerzo tiene su recompensa. ¡Esperamos que este artículo te haya sido útil!

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CTR (Click-Through Rate). Qué es el CTR y cómo calcularlo

La tasa de clics, también conocido como CTR, es el porcentaje de clics que recibe un anuncio online. Para ser más precisos, es la relación entre las impresiones de anuncios y los clics reales. Sirve como indicador de rendimiento importante para el SEO y el marketing digital, además de otras métricas como las tasas de conversión. En general, el CTR se usa para medir el éxito de los anuncios online.



Hay muchos criterios pueden influir en la tasa de clics, desde el formato de anuncio o la industria hasta su público objetivo o sitio web. Aunque esto dificulta la comparación, el CTR sigue siendo útil para evaluar las campañas publicitarias. Por ejemplo, un CTR muy bajo indica que hay que hacer algún cambio porque el anuncio no es lo suficientemente convincente o la ubicación no es la correcta.

La tasa de clics es muy importante para el marketing porque ayuda a evaluar qué anuncios o palabras clave son exitosas y dónde hay que mejorar. Si estás llevando a cabo una campaña de Google Ads, el CTR en los resultados de búsqueda es importante para el nivel de calidad de sus anuncios.

Cálculo del CTR

El CTR describe cuántas personas hacen clic en tu anuncio en comparación con el número total de impresiones, es decir, el número total de personas que ven el anuncio.

En general, se puede calcular de la siguiente manera: número de click al enlace/ número de impresiones x 100. Y esto te da un porcentaje.

Un ejemplo simple: 2 000 usuarios ven un anuncio y 30 de ellos hacen clic en él. Por lo tanto, la tasa de clics es del 1,5% (30 / 2 000 x 100). En el email marketing, funciona de la misma manera. Se envía un boletín de ventas a 10 000 personas y 100 de ellas hacen clic en el enlace contenido. La tasa de clics sería del 1% (100 / 10 000 x 100%).

Sin embargo, para obtener resultados significativos, se necesita una gran cantidad de impresiones. Si en un solo día uno de los tres visitantes hace clic en un banner publicitario, la tasa de clics sería muy alta, con un 33%, pero este valor no sería significativo debido al bajo número de visitantes totales.

Importancia del CTR en el marketing digital

Una alta tasa de clics no debe ser el objetivo final de tu campaña publicitaria, ya que es igualmente importante lograr una alta tasa de conversión. La tasa de conversión proporciona información sobre cuántos espectadores de un anuncio pueden convertirse en clientes. Por lo tanto, ambos datos deben considerarse al mismo tiempo y ponerse en relación entre sí si quieres saber sobre la relevancia y el éxito de una campaña.

En la publicidad en motores de búsqueda, por ejemplo, con Google Ads, la tasa de clics en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) juega un papel importante. Muestra cuántas veces se hizo clic en un anuncio en los resultados de búsqueda. Si 50 usuarios buscan una palabra clave específica y cinco de ellos hacen clic en el anuncio, el CTR de SERPs es del diez por ciento. En este contexto, la tasa de retorno a SERP también es interesante. Indica cuántos usuarios regresaron a Google después de visitar una página web de destino .

Las tasas de clics también juegan un papel importante en marketing de afiliación. Cuantos más clics en un enlace de afiliado, mayor será la probabilidad de que los usuarios se conviertan en compradores, lo que generará beneficios financieros para los afiliados. Si tu CTR y la tasa de conversión son muy diferentes, hay que buscar razones. Por ejemplo, si el anuncio de una tienda online se ajusta temáticamente al público objetivo, generará una alta tasa de clics. Pero esto por sí solo no garantiza que se han realizado muchas compras. Si la oferta o el precio de los productos no coinciden con el gusto o los ingresos del grupo objetivo, probablemente no comprarán. Por lo tanto, la tasa de conversión revela qué tan bien se adapta un anuncio a las necesidades de los usuarios.



Aunque la tasa de clics es un indicador de rendimiento importante, es menos adecuada para comparar diferentes plataformas. La razón de esto es que depende en gran medida del formato del anuncio, la industria, el grupo objetivo o la campaña. Sin embargo, la tasa de clics es una buena manera de seguir el desarrollo de una campaña a lo largo del tiempo y compararla con las campañas actuales del mismo tipo.

Formas de mejorar el porcentaje de clics

Hay varias formas de aumentar la cantidad de clics que se recibe. Sin embargo, siempre debes tener en cuenta que un CTR aumentado solo tiene sentido si se combina junto a una alta tasa de conversión.

Algunas formas de mejorar la tasa de clics son:

Creación de anuncios individuales que se adaptan a diferentes grupos de usuarios (género, edad, estado social, etc.).

Anuncios en sitios web relacionados temáticamente y específicos del público objetivo en lugar de sitios web generales

Comparación de diferentes formatos de anuncios (tamaño, ubicación, etc.) y contenido del banner y ajustes

Reorientación para captar a los usuarios mediante anuncios apropiados
Declaring language in HTML. Cómo indicar el idioma de una página HTML

Hay muchas razones por las que hay que saber cómo indicar el idioma de una página HTML en el código fuente. En primer lugar, es esencial conocer la importancia de la etiqueta lang porque facilita que los motores de búsqueda muestren correctamente el contenido de texto de una página web. Además, la especificación del idioma en el código HTML ayuda a los motores de búsqueda a mostrar los resultados de búsqueda correctos a los usuarios de cada país. Si el idioma de una página no se especifica explícitamente en el código HTML, los motores de búsqueda intentarán determinar el idioma en función de otros factores. Sin embargo, esto puede conducir a interpretaciones erróneas.

Además, también hay que marcar los cambios de idioma dentro de una página HTML, por ejemplo, para facilitar el trabajo de los servicios de traducción.

Factores que influyen en la identificación del lenguaje

Como te acabamos de decir, los motores de búsqueda tienen algunas otras opciones para determinar el idioma de una página web si este no aparece en código HTML. Por ejemplo, los motores de búsqueda modernos como Google pueden realizar un análisis de texto simple para reconocer el idioma del contenido en una página web y así asignarlo al índice del país correcto. Sin embargo, puede haber un problema si hay poco contenido de texto para analizar o incluso si el texto aparece en varios idiomas en el mismo sitio web.

Además, los motores de búsqueda pueden usar la ubicación del servidor o la extensión del dominio para identificar el idioma de un sitio web, pero esto no siempre conduce a resultados correctos. Por ejemplo, un sitio web podría tener un dominio que termina en .de y un servidor que también se encuentra en Alemania, sin embargo, las páginas individuales de este sitio están escritas en inglés.

Por lo tanto, para evitar interpretaciones erróneas, siempre deberías especificar el idioma de una página web en el código HTML. En la siguiente sección, le explicaremos cómo funciona esto.

Cómo declarar el idioma en HTML

La forma más fácil de configurar el idioma de una página es a través del atributo lang en el elemento HTML (HTML 5).

Siempre debes especificar este atributo lang en el elemento HTML, ya que también se copia para todos los demás elementos y, por lo tanto, también define el idioma del texto en el área de cabecera. Este no sería el caso si utilizaras el atributo lang en el elemento body.



Si partes del texto dentro de una página están escritas en un idioma diferente, el atributo lang debe agregarse a cualquier elemento que contenga partes de dicho idioma extranjero. Para las páginas que se entregan como XML, usa el atributo xml: lang. Los motores de búsqueda también entienden la información obsoleta del idioma en los meta atributos de una página web. Sin embargo, estos no deben usarse.

Para determinar el código de idioma correcto de dos letras de acuerdo con ISO 639-1, puedes usar el registro de subetiquetas de idioma IANA. Estos códigos también pueden estar compuestos de dos partes. La primera parte, se refiere al idioma y la segunda parte, al país en el que se habla el idioma, p. “en-us” para inglés americano.

Si tienes problemas para declarar el idioma de tu página web mediante un atributo lang, puedes, por ejemplo, establecer manualmente la orientación geográfica de tu sitio web para Google usando Search Console (> Configuración del sitio).

Opciones para estructurar sitios web multilingües

Si un sitio web contiene páginas y contenido en diferentes idiomas, por ejemplo, si una empresa opera internacionalmente, hay varias formas de estructurarla. En primer lugar, puedes comprar un dominio diferente para cada país y que cada uno de ellos lleve la identificación del país. Por ejemplo, .de, .es, .it etc.

Otra opción sería alojar cada versión de idioma en un subdominio. Esto sería, por ejemplo, de.ejemplo.com, es.ejemplo.com, it.ejemplo.com, etc. Alternativamente, puede crear un subdirectorio para cada idioma, con la versión principal del sitio restante en el directorio raíz. Es decir, ejemplo.com/es/ o ejemplo.com/it/. Para páginas dinámicas, también es posible agregar un parámetro lang para el idioma respectivo a la URL, por ejemplo, ejemplo.com/productos.php?lang=es.



Tras leer esta publicación, esperamos que tengas en cuenta cómo indicar el idioma de una página HTML. ¡Si tienes cualquier duda, contáctanos!

Domain for SEO. Cómo elegir un nombre de dominio adecuado

El dominio de un sitio web es lo que llamamos una “dirección web” en el lenguaje cotidiano. Es la traducción de una dirección IP a palabras, lo que la hace más fácil de usar que una larga cadena de números. Cada dominio existente solo puede asignarse a un sitio web y, por lo tanto, es único. Sin embargo, el término dominio no debe confundirse con el término URL, ya que un dominio es solo una parte de una URL completa. Lo que sí hay que tener claro es que hay que saber cómo elegir un nombre de dominio adecuado.

Un dominio consta de los siguientes componentes: dominio de nivel superior (TLD), nombre de dominio y subdominio.

Dominio de nivel superior: Un TLD, también conocido como extensión de dominio, puede ser específico del país (ccTLD, por ejemplo .us, .de, …) o genérico (gTLD, por ejemplo .com, .net, .info, …). Además, están los llamados nuevos TLD (nTLD, por ejemplo, .boston o .photography) desde hace algún tiempo que permiten un posicionamiento geográfico o temático más diferenciada de una página web.

Nombre de dominio: Este es el nombre único de un sitio web. Por ejemplo, podría ser el nombre de la empresa. Se puede elegir a voluntad y representa la parte única de un dominio.

Subdominio: Los subdominios se usan para áreas específicas de un sitio web que se deben separar del sitio real, como .mobile o .blog. Sin embargo, el subdominio más común es www, que corresponde a la world wide web. A pesar de su omnipresencia, no necesariamente tienes que ingresarlo en su navegador para acceder a un sitio web.

Factores SEO a considerar al seleccionar un dominio

Extensión de dominio

Siempre hay que usar ccTLD para el contenido específico de país, ya que estos dominios de nivel superior indican a Google que una página en particular es especialmente relevante para la búsqueda específica de país, lo que a su vez conduce a un mejor SEO y un posicionamiento más alto.



Sin embargo, aparte de los TLD específicos de cada país, las terminaciones de dominio no tienen influencia directa en el SEO y el posicionamiento de un sitio web en la búsqueda de Google. Esto también se aplica a los nuevos TLD regionales como .boston o .melbourne. Sin embargo, las terminaciones de dominio pueden tener un impacto en el comportamiento del usuario, ya que las terminaciones como .info, por ejemplo, se hacen clic en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan información. Por lo tanto, la elección del final del dominio puede afectar indirectamente al SEO de un sitio web.

Dado que un dominio solo puede ser ocupado por un sitio web, puede suceder que el nombre que habías pensado ya no esté disponible para un dominio específico. Si este es el caso, el dominio puede estar disponible para la compra. Antes de eso, sin embargo, debes verificar que el dominio no tiene sanciones por parte de Google, así como su antigüedad. Un dominio que ya ha atraído la atención negativa de Google varias veces antes de comprarlo, ciertamente no proporciona un buen punto de partida para su SEO.

Guiones y números

Los guiones se solían usar en los dominios para separar palabras diferentes. Sin embargo, Google ahora identifica palabras individuales de un dominio, por lo que el uso de guiones en los dominios ya no es necesario hoy en día. Además, demasiados guiones pueden crear duda rápidamente, ya que recuerdan a los dominios en los que muchas palabras clave están unidas y separadas por guiones. Básicamente, siempre debes conseguir el dominio deseado con y sin guiones si consta de varias palabras. De lo contrario, existe el riesgo de que una de estas versiones sea adquirida por alguien de la competencia. Esto, a su vez, conlleva el riesgo de que las actividades en la otra versión del dominio afecten negativamente la imagen de su sitio web.

El uso de números en dominios es especialmente beneficioso como suplemento si la palabra clave principal ya no está disponible como nombre de dominio. En algunos casos, el uso de números también puede contribuir positivamente a tu marca.

Palabras clave

Debes incluir la palabra clave principal de tu sitio web en tu dominio, ya que esto puede contribuir positivamente al posicionamiento en los resultados de búsqueda (por ejemplo, www.hoteles.com). Sin embargo, en cualquier caso, intenta evitar el relleno de palabras clave. Por ejemplo, dominios como www.barato-avisoslegales-sevilla-abogados.com. Dichos dominios no solo están penalizados por Google, sino que también parecen frívolos y pueden dañar tu marca. Si ya tiene una marca sólida, no hacer uso de palabras clave, porque una marca fuerte y única ya ayuda positivamente al posicionamiento en los resultados de búsqueda. Para las empresas que aún necesitan posicionar y establecer su marca en el mercado a través de SEO, el uso de la palabra clave principal en su nombre de dominio es, sin duda, aconsejable.

Nombre significativo

Para aquellas empresas que aún no tienen una marca fuerte, también es ventajoso elegir un nombre de dominio significativo que cumpla con la intención de búsqueda de los usuarios. Si tu nombre de dominio proporciona información sobre lo que los usuarios encontrarán en su página y esto cumple con sus expectativas, se reducirá la tasa de rebote. Esto tendrá un efecto positivo en el SEO y en el posicionamiento de tu página.

Sin embargo, la desventaja de dicho nombre de dominio es que, en caso de una expansión de tu cartera de productos, es posible que ya no pueda cubrir todo los que ofreces. Por lo tanto, no debes elegir un nombre demasiado específico.

Nombre de dominio corto

Otro aspecto importante de SEO a tener en cuenta al elegir un dominio es su longitud. El nombre de dominio debe ser lo más corto posible porque, de lo contrario, no solo es más difícil de leer, sino que también reduce la retención. Una longitud óptima aproximada sería de unos 8 caracteres. Por supuesto, esta longitud no es obligatoria, porque dependiendo del sitio web, la longitud óptima para SEO puede ser bastante diferente. En principio, sin embargo, siempre debe tener en cuenta que seleccionas un nombre de dominio no para motores de búsqueda como Google y su SEO, sino para los usuarios. Por lo tanto, debe ser lo más breve y simple posible.

No hay demasiados subdominios

Los subdominios proporcionan una buena manera de mantener cierto contenido (por ejemplo, un blog) separado de su sitio web real. Sin embargo, esta técnica genera muchos sitios web diferentes. Si hay demasiados subdominios, tu sitio web corre el riesgo de ser considerado como spam de subdominios. Por lo tanto, debes mantener el número de subdominios al mínimo para su SEO.

Si todavía sigues teniendo dudas sobre cómo elegir un nombre de dominio adecuado para tu página web, contáctanos.

Duplicate content. Qué es el contenido duplicado y cómo afecta al SEO

El término contenido duplicado es la aparición del mismo contenido o del contenido muy similar en varias URL. Por eso, es muy importante tener claro qué es y cómo afecta el contenido duplicado al SEO de una página web.

Por qué el contenido duplicado puede ser malo para el SEO

El contenido duplicado puede generar problemas de SEO aunque el sea contenido bueno, ya que los motores de búsqueda como Google no califican el contenido afectado como único. Sin embargo, dado que el contenido único y de alta calidad es un factor importante en la evaluación de Google de la calidad de un sitio web, puede tener consecuencias negativas para tu sitio web en términos de SEO.

Otro problema con el contenido duplicado es el siguiente: si Google rastrea varias páginas con el mismo contenido, no sabe cuál de las páginas afectadas es más relevante y debería aparecer en los resultados de búsqueda. La relevancia, por lo tanto, se “divide” entre las páginas respectivas, o Google selecciona una página para mostrar en los resultados de búsqueda que podría ser la incorrecta para su estrategia de SEO.



Además, el contenido duplicado es problemático para el SEO en cuanto a los backlinks. Si se puede acceder al mismo contenido bajo varias URL, puede suceder que otros sitios web no enlacen a la versión de contenido deseada. Esto significa que se pierden enlaces externos. El contenido duplicado, por lo tanto, distribuye la equidad del enlace a las páginas afectadas, lo que puede afectar negativamente al posicionamiento de las páginas individuales en Google.

En el caso de manipulación deliberada, el contenido duplicado puede incluso llevar a una penalización por parte de Google. Este es el caso, por ejemplo, si el contenido es robado de sitios externos o si intenta mostrarse con más frecuencia en los resultados de búsqueda al tener varias páginas sobre el mismo tema.

Sin embargo, el contenido duplicado no siempre es malo. A veces incluso puede ser necesario. Por ejemplo, para obtener información legal que debe repetirse en varias páginas. Google también lo sabe, por lo que el contenido duplicado no se penaliza en principio. En cambio, Google evalúa la idoneidad del contenido duplicado caso por caso.

Tipos de contenido duplicado

Primero, hay que distinguir entre contenido duplicado interno y externo. El contenido duplicado interno se define como el contenido que existe en varias URL del mismo sitio web. El contenido duplicado externo, por otro lado, ocurre cuando se puede encontrar el mismo contenido en sitios web diferentes. Puede ser causado, por ejemplo, por la adopción de comunicados de prensa o por plagio. La creación de sitios web separados para proyectos individuales de una empresa también puede causar contenido duplicado externo si estos sitios web copian contenido del sitio web principal de la empresa.

Además, hay diferentes niveles de contenido duplicado. Existe un duplicado exacto si dos URL contienen el mismo contenido. Esto no requiere necesariamente una igualdad del 100%, porque incluso si los títulos de las páginas difieren, por ejemplo, las páginas con el mismo contenido son reconocidas como duplicadas por Google.

Otro tipo importante de contenido duplicado es el contenido casi duplicado. Este término SEO describe la aparición del mismo contenido en varias páginas pero formulado y editado de manera diferente en cada caso. Un ejemplo de esto sería publicar dos artículos diferentes sobre “SEO” que cubran los mismos aspectos en términos de contenido. Aunque estas no son páginas idénticas, existe un problema de canibalización de palabra clave ya que ambos artículos tratan sobre el mismo tema. Por lo tanto, se dirigen a las mismas palabras clave y perjudican al posicionamiento de los demás en los resultados de búsqueda.

¿Cuándo se produce el contenido duplicado?

Además de saber cómo afecta el contenido duplicado al SEO, es importante saber cuándo sucede. El contenido duplicado ocurre cuando se puede acceder a contenido idéntico bajo diferentes URL. Esto puede tener una variedad de causas, como

se puede acceder al contenido con o sin ingresar “www”. (subdominio) en la búsqueda de Google

se puede acceder a un sitio web a través de HTTP, así como a través de HTTPS

se puede acceder a una página de inicio con o sin “index.html” en la URL

el contenido idéntico está vinculado con diferentes parámetros de URL (por ejemplo, productos de una tienda online ordenados por diferentes parámetros, pero con los mismos resultados)

ID de sesión en una URL que se utilizan para rastrear el comportamiento del usuario

cambiando el dominio y utilizando el mismo contenido en el nuevo dominio

posee diferentes nombres de dominio o extensiones con el mismo contenido (por ejemplo, una empresa posee y opera el dominio www.compañiaabc.com , www.compañia-abc. com y www.compañia-abc.info para evitar que terceros ocupen estos dominios)

categoría y páginas de etiquetas . Por ejemplo, en blogs, donde los artículos completos se enumeran uno debajo del otro

paginación (numeración de páginas)

versiones impresas de páginas individuales

utilizando URL en mayúsculas y minúsculas simultáneamente (por ejemplo, se puede acceder a un sitio web corporativo en www.compañia.com y www.Compañia.com )

diferentes versiones de idioma de una página (no hay problema para SEO si Google puede reconocer que las versiones están destinadas a diferentes países, por ejemplo, basadas en un atributo hreflang )

versiones móviles de un sitio web con el mismo contenido

utilizando contenido y textos idénticos de páginas externas o su propia página (por ejemplo, adopción directa de descripciones de productos de la página de inicio del fabricante)

Cómo resolver el problema

Si ya tienes un problema de SEO con contenido duplicado en tu sitio web, puedes seguir estas soluciones. Sin embargo, también puedes usar estos métodos para evitar la aparición de contenido duplicado.



En primer lugar, puedes hacer una redirección HTTP, preferiblemente con el código de estado HTTP 301 – “Movido permanentemente” – para las URL que no deberían aparecer en resultados de búsqueda. La redirección redirige automáticamente a los usuarios (y todos los bots) a la URL “correcta” y resuelve el problema del contenido duplicado. Sin embargo, debes asegurarte de que los usuarios siempre sean redirigidos a la subpágina correspondiente y no a su página de inicio, por ejemplo. De lo contrario, los usuarios deben encontrar la página correcta nuevamente y su experiencia de usuario se ve afectada negativamente.

Otra forma de resolver problemas de contenido duplicado es usar enlaces canónicos . Estas son etiquetas que se insertan en el código fuente de un sitio web para referirse a la fuente original del contenido de la página. De esta manera, le dices a los motores de búsqueda como Google qué URL es la preferida (= URL canónica) y, por lo tanto, debe aparecer en los resultados de búsqueda. Sin embargo, no puedes decir en general si una redirección HTTP o un enlace canónico es la solución correcta, ya que esto debe decidirse según cada caso. Por ejemplo, usar un enlace canónico es más adecuado en el caso de las versiones impresas, mientras que se debe usar una redirección HTTP para los cambios de dominio.

Otra solución es usar “noindex” para indicar a Google que una página en particular no debe indexarse.

Más información sobre cómo evitarlo

Para evitar el contenido duplicado no debes usar el mismo contenido varias veces en diferentes páginas. Al configurar un sitio web, tu objetivo debe ser crear contenido único y de alta calidad para los usuarios y evitar el uso de texto repetitivos.

Si no puedes evitar crear contenido ya existente en algunos casos, debes siempre vincular a la fuente cuando copies deliberadamente contenido externo. De esta forma, los motores de búsqueda reconocerán qué versión es la original. Alternativamente, también puedes usar enlaces canónicos aquí.



Además, hay algunos aspectos técnicos que debe tener en cuenta si desea evitar el contenido duplicado:

Todas tus páginas deben redirigir a URL con o sin www. con código de estado 301 – “movido permanentemente”.

En caso de un cambio de dominio, debes configurar una redirección del dominio antiguo al nuevo. Aquí también debes asegurarte de que siempre redirige a las subpáginas correspondientes y no a su página de inicio.

Debes limitar las URL a la versión en minúsculas.

Las listas, etc., que pueden posicionarse por diferentes parámetros, deben limitarse a una variante a través de un enlace canónico.

Es mejor especificar un enlace canónico para cada página.

Verifica si las listas de resultados en tu sitio web son suficientemente distintivas.

Con las páginas de categorías y etiquetas (por ejemplo, en blogs), es mejor simplemente enseñar parte del contenido y ofrecer un botón para leer más. Esto no solo evita el contenido duplicado, sino que también aumenta las visitas a la página por usuario.
No dudes en contactarnos si sigues teniendo alguna duda sobre cómo afecta el contenido duplicado al SEO de tu página web.
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Dwell time. La importancia del tiempo de permanencia para el SEO

El tiempo de permanencia es el total de tiempo que un usuario pasa en un sitio web en particular. Además de la tasa de rebote, este es un indicador importante para evaluar la calidad del contenido del sitio web. Por eso, te recomendamos que tengas en cuenta la importancia del tiempo de permanencia para el SEO.

La pregunta de si los motores de búsqueda realmente usan el tiempo de permanencia de los visitantes como un factor de posicionamiento ha sido muy cuestionada por los expertos en SEO durante años. Al igual que con casi todo lo relacionado con sus algoritmos, Google se mantiene al margen y no proporciona ninguna respuesta definitiva. Sin embargo, en general, las personas suponen que los motores de búsqueda consideran el tiempo de permanencia como un factor de posicionamiento.

Una de las razones de esta suposición es que Google, por ejemplo, tiene como objetivo proporcionar a los usuarios exactamente los resultados que responden a sus consultas de búsqueda de manera satisfactoria. Google quiere ofrecer a sus usuarios la información que realmente buscan sobre cada tema. El tiempo promedio empleado es una indicación de que un sitio web cumple con estos requisitos. Por lo tanto, es probable que sea importante para el posicionamiento.

Incremento del tiempo de permanencia

Los usuarios de Internet visitan un sitio web con unas necesidades específicas. Por ejemplo, podrían estar buscando una solución a un problema, información sobre productos o incluso una compra. Cuanto mejor cumpla un sitio web con estas expectativas, mayor será el tiempo promedio que un visitante pasa en él.

Por esta razón, un sitio web debe facilitar lo más posible a los visitantes satisfacer sus necesidades. Esto incluye una estructura que sea clara e intuitiva de usar. Los consumidores deben poder navegar fácilmente por las páginas sin tener que pasar mucho tiempo buscando. Las imágenes, los videos incrustados y los enlaces a temas relacionados pueden hacer que su contenido sea más atractivo para los lectores. Además también pueden ofrecer información adicional y aumentar el tiempo de permanencia.



Por último, pero no menos importante, el contenido de un sitio web siempre debe ofrecer lo que el título y la descripción que se muestran en los resultados de búsqueda prometen a los usuarios.

Qué información aporta

A pesar de su importancia para evaluar la calidad de un sitio web, siempre se debe cuestionar el valor informativo de los tiempos de permanencia. Esto se debe a la forma en que Google Analytics los calcula. Una activación de carga o evento de página se conoce como hit y Google Analytics establece una marca de tiempo para cada uno de estos hits. El tiempo de permanencia se determina por la diferencia entre el tiempo del primer y el último hit. Esto significa que se requieren al menos dos vistas de página (o eventos) para que Google Analytics mida el período de tiempo.

Si los usuarios cargan solo una página y no activan ningún evento, la duración de la visita se establecerá en 0, incluso si han estado en la página durante mucho tiempo. Esto significa que el tiempo promedio de permanencia indicado por Analytics tiende a ser menor que el tiempo real.

Los usuarios que tienen muchas pestañas del navegador abiertas a la vez también pueden provocar distorsiones en el tiempo promedio de permanencia. Este es el caso cuando los usuarios abren varios sitios web, por ejemplo portales de noticias, en pestañas separadas del navegador y leen uno tras otro. En este caso, los usuarios solo están activos en una página a la vez. Cuando llegan a la última pestaña y se desplazan por ella, la página ha estado abierta por un tiempo y Analytics mide un tiempo de permanencia prolongado. Esto no tiene nada que ver con el tiempo de permanencia real, que puede ser de unos pocos segundos.



El tiempo de permanencia corto, por otro lado, no significa necesariamente que el contenido no sea útil para los visitantes. Las páginas web que proporcionan rápidamente a los visitantes la información deseada generalmente se dejan después de un corto tiempo. Del mismo modo, pueden ocurrir estancias cortas cuando la información solicitada es bastante limitada, como la información de contacto. Sin embargo, si los tiempos de permanencia cortos coinciden con una alta tasa de rebote, esto indica un comportamiento del usuario desencadenado por contenido con poca relevancia. Es decir, los consumidores saltan de SERPs a un sitio web y regresan a los resultados de búsqueda poco después para visitar otro sitio web.

No existe una directriz general que especifique tiempos de permanencia suficientes para los sitios web. El tiempo de permanencia adecuado es ciertamente más corto para el sitio web de una peluquería que para un sitio web que proporciona información técnica o médica. Lo que sí sabemos con certeza es que hay que tener en cuenta la importancia que tiene el tiempo de permanencia para el SEO.

External links. Relación de los enlaces externos con el SEO

Un enlace externo es una referencia a otra página en Internet que se encuentra fuera de tu propio dominio. Los enlaces externos se pueden usar para referirse a fuentes o información adicional sobre un tema específico y el propietario de un sitio web puede considerarlo como una recomendación, por eso es interesante saber la relación de los enlaces externos con el SEO.

En general, debe distinguir entre enlaces externos salientes y entrantes (los llamados “backlinks“). Los enlaces salientes son enlaces en tu propio sitio web que apuntan a otro sitio web, mientras que con los backlinks sucede lo contrario. Sin embargo, en este artículo, nos centraremos en los enlaces salientes.

Puedes añadir fácilmente enlaces externos al código HTML de tu página web utilizando la siguiente etiqueta:

<a href=”http://www.ejemplo.com/”> Texto de anclaje </a>

Es importante especificar la URL completa de la página de destino.

Importancia para el SEO

Los enlaces externos a páginas temáticamente relevantes crean un valor agregado para los visitantes de tu sitio web, ya que aportan más información interesante o útil para que los usuarios no tengan que buscarla ellos mismos. Los motores de búsqueda como Google consideran que esto es una señal de buen contenido. Por lo tanto, los enlaces externos son una parte importante de la optimización del contenido de su sitio web. Especialmente al vincular sitios fiables (por ejemplo, datos de Google Support), Google reconoce que deseas ofrecer información de alta calidad a los usuarios y esto se recompensa. Aunque el enlace externo no contribuye directamente a un posicionamiento alto, sí aumenta la confianza de Google en tu sitio web y, por lo tanto, también debe ser una parte importante de tu estrategia de SEO.



Además, los enlaces a otros sitios aumentan las posibilidades de que los propietarios de estos sitios conozcan tu sitio web y se vinculen con usted. Esto genera valiosos backlinks, que a su vez tienen un efecto positivo directo en el posicionamiento. Por lo tanto, los enlaces externos pueden ser un enfoque importante para la construcción de enlaces para SEO.

Esto muestra que la vinculación externa puede no ser directamente relevante para el SEO, pero puede influir indirectamente en el posicionamiento de una manera positiva.

Problemas que pueden suceder

Un problema que puede ocurrir es que el contenido de una página que estás enlazando cambia sin que se le informe al respecto. Esto significa que tu sitio web enlaza con páginas que tal vez ya no quieras recomendar.

Además, puede haber problemas si los sitios web enlazados son abandonados, reestructurados o redirigidos a otros sitios, porque el enlace externo ya no puede conducir a la página deseada. Esto da como resultado una experiencia de usuario negativa, ya que los usuarios ya no encuentran lo que esperaban y tienen que abandonar la página nuevamente.

Por lo tanto, debes comprobar todos los enlaces salientes en tu sitio web regularmente para asegurarte de que el contenido vinculado siga siendo accesible.

Qué hay que tener en cuenta

Enlazar solo a páginas temáticamente relevantes

En general, solo debes vincular a páginas temáticamente relevantes que sean útiles para tus usuarios. Al hacer esto, mejoras tu contenido de SEO con más información y contribuyes a una experiencia de usuario positiva.

Verificar la confiabilidad

Siempre verifica la calidad y la fiabilidad de las páginas que desea vincular para asegurarte de que solo recomiendas contenido de alta calidad. Sin embargo, no solo debes verificar la página individual que deseas vincular, sino también el sitio web en su conjunto. Al utilizar “fuentes fiables”, por otro lado, puede aumentar la confianza de Google en tu sitio web.

Mantener una proporción adecuada de enlaces internos y externos

Debes mantener una proporción adecuada de enlaces internos y externos en una página. Además, no debería haber demasiados enlaces salientes en una página porque, con cada uno de estos enlaces, se transfiere parte de la equidad de tu propia página y, por lo tanto, se pierde. Desde el punto de vista de SEO, recomendamos tener de tres a cinco enlaces externos por página. En ciertos casos (por ejemplo, con grandes cantidades de contenido) puede ser apropiado un número mayor.

Una excepción, donde el número de enlaces no tiene que ser limitado, son los llamados centros de enlaces. Estas son páginas que agregan enlaces relacionados con un tema específico de manera estructurada y, por lo tanto, brindan a los usuarios un valor agregado. Un ejemplo de esto sería una página que proporciona una lista de herramientas SEO gratuitas y, por lo tanto, justifica una gran cantidad de enlaces externos.



Evitar enlaces pagados

Debes tener cuidado al colocar enlaces externos pagados para no dar la impresión de que tu sitio web solo se utiliza para crear enlaces. Google castiga dichos sitios, que también usan muchos textos de anclaje de coincidencia exacta. Si hay demasiados enlaces externos en tu página, primero recibes una notificación en Google Search Console, pero todavía no hay consecuencias negativas para el posicionamiento de tu página web. Sin embargo, dependiendo del grado de severidad, Google podría excluir tu página de su índice por completo, ya que Google hace un gran esfuerzo para contrarrestar las páginas con largas listas de enlaces pagos. Google también ha notado la táctica de uso frecuente de combinar un enlace pago con un enlace de confianza y lo ha incorporado a su algoritmo.

Utilizar los atributos de enlace nofollow para sitios en los que no confías

Debes marcar los enlaces con nofollow si se refieren a páginas que no se ajustan al tema de su propia página web o en las que no confía por completo. De esta manera, no influyen negativamente en la evaluación de Google de tu contenido.

Si hay zonas en tu sitio web donde los usuarios pueden crear contenido ellos mismos (por ejemplo, foros o secciones de comentarios), debes marcarlas con rel = “ugc” para evitar una evaluación negativa de su sitio web debido al spam de enlaces. En el caso de los enlaces pagos, Google recomienda usar rel = “sponsored” como un atributo de enlaces.

No tener miedo de perder a tus visitantes

Los propietarios de sitios web a menudo tienen miedo de usar enlaces externos porque no quieren que sus visitantes abandonen su sitio web y no regresen. Sin embargo, puedes contrarrestar fácilmente este problema insertando target = “_ blank” en la etiqueta HTML de un enlace externo. Esto abrirá una nueva pestaña del navegador cuando se haga clic en el enlace, para que no se pierdan visitantes a su página.

No utilizar tus propias palabras clave para los anchor textos

Con respecto a las palabras clave, debes tener en cuenta que el uso de tus propias palabras clave en textos de anclaje de enlaces externos podría enviar señales falsas, ya que eso implicaría que las páginas vinculadas son más relevantes para estas palabras clave que tu propia página. Por ejemplo, si publicas un artículo de blog sobre marketing de contenido e insertas enlaces externos con el texto de anclaje “marketing de contenido”, esto daría la impresión de que las páginas enlazadas transmiten mejor contenido sobre el tema del marketing de contenido. Para tales enlaces, debes usar la URL como texto de anclaje.

Conclusión

En resumen, las páginas con enlaces externos son de mayor calidad que las páginas sin enlaces externos. Por lo tanto, tiene sentido utilizar enlaces externos en tu sitio web. Sin embargo, solo debes incluir dichos enlaces si son útiles para tus visitantes. Esperamos que hayas entendido la relación de los enlaces externos con el SEO.

Featured Snippets. Qué son los snippet y su importancia para SEO

Los fragmentos destacados o snippet son pequeños textos que resumen lo que se puede leer en esa página web y que un buscador muestra en los resultados de búsqueda. Es decir, muestra tanto el título como una pequeña descripción de la página. Estos fragmentos también se conocen como “cuadros de respuesta” porque tienen como objetivo responder la consulta de búsqueda de un usuario directamente en los SERP, sin la necesidad de visitar otro sitio web. El contenido que se muestra en los fragmentos destacados es un extracto del sitio web e incluye el título de la página y la URL. Debido a que los fragmentos destacados muestran toda la información deseada sin la necesidad de hacer clic en un enlace o desplazarse por un sitio web, son particularmente útiles para los usuarios de dispositivos móviles y para la búsqueda por voz.

Tipos de fragmentos destacados

Google utiliza diferentes tipos de fragmentos destacados, como pueden ser:

Párrafo: Google muestra texto para proporcionar la respuesta a una consulta

Lista: listas con viñetas o numeradas, a menudo utilizadas para recetas o guías paso a paso

Tabla: los fragmentos en forma de tabla se pueden usar para resumir datos

Video: los clips destacados se muestran con frecuencia cuando se buscan guías de procedimientos o similares
Los tipos más comunes son párrafos y listas, seguidos de tablas y videos.

Alternativas de Google a los snippet

Además de fragmentos destacados, Google utiliza algunos otros formatos para responder consultas de búsqueda directamente en los resultados de búsqueda. Una diferencia con los fragmentos destacados es que estas respuestas no necesariamente dan crédito a sitios web específicos y no siempre contienen una URL. Para preguntas simples que pueden responderse rápidamente, Google muestra un cuadro sobre los resultados de la búsqueda orgánica, que contiene dicha respuesta.



Otro instrumento para proporcionar respuestas rápidas es el Panel de conocimiento de Google. Responde consultas de búsqueda simples mostrando la información deseada en un cuadro a la derecha de los resultados de la búsqueda orgánica. Esto se usa a menudo para consultas sobre personas u organizaciones famosas.

¿De dónde vienen los fragmentos destacados?

Google extrae el contenido de fragmentos destacados de un sitio web con posicionamiento en la primera página de los resultados de búsqueda. El algoritmo analiza los listados web y muestra lo que considera el contenido más útil para responder una consulta específica. Las consultas de búsqueda que contienen una pregunta tienen más probabilidades de generar un fragmento destacado.

Riesgos y beneficios

El propósito de los snippet es responder a las preguntas de los usuarios de manera rápida mediante la visualización de información relevante que se adapte a su consulta de búsqueda.

Sin embargo, los fragmentos destacados aún tienen sus beneficios para las empresas y las marcas. Dado que el sitio web que aparece no tiene que estar en la primera posición de los resultados de búsqueda, podría recibir tráfico del sitio web que nunca habría obtenido de otra manera.

Otro aspecto positivo de los fragmentos destacados es que, incluso sin hacer clic, el sitio web, la marca o la empresa aún pueden atraer la atención y aumentar su alcance. Los fragmentos destacados muestran la URL del sitio web y el título de la página, por lo tanto, los usuarios pueden recordar el nombre de la empresa o el sitio web que les brindó la información deseada.

Un tercer beneficio es que Google utiliza snippet para la búsqueda por voz. Los asistentes de voz leen estos fragmentos en voz alta y citan la fuente, lo que puede ayudar con el reconocimiento de la marca.

Estos beneficios muestran que, aunque el objetivo principal de los fragmentos destacados es ser útil para los usuarios de motores de búsqueda, también son beneficiosos para marketing digital. Por lo tanto, no debes olvidarlos en tu estrategia de SEO.

Cómo optimizar los snippet

Si bien no puedes especificar párrafos para que Google los use como fragmentos destacados, existen algunos medios para aumentar las posibilidades de que un sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.

Solo se considera la primera página de los resultados de búsqueda para los fragmentos destacados, lo que significa que el primer paso y el más importante es proporcionar un buen contenido para posicionar en primera página.

Otra estrategia es identificar las preguntas que los visitantes potenciales tienen y proporcionar contenido que responda a estas preguntas. Este contenido debe estar escrito y estructurado de manera que permita a Google extraer fácilmente la respuesta de su sitio web. Además, una buena respuesta no debe tener más de 50 palabras. También puede ser beneficioso repetir la consulta elegida en uno de sus titulares y responderla en el párrafo a continuación.

Frames and framesets. Los frames en HTML

Desde la última versión HTML, HTML 5, frames o conjuntos de frames marcos se consideran elementos no deseados que ya no debería usar. Al final de esta publicación, te daremos algunas nuevas alternativas para el uso de frames.

Comienzo de uso

Los frames se comienzan a usar durante los primeros años del diseño de sitios web. La función de estos, presentada por Netscape en 1996, permitió dividir un sitio web en diferentes secciones. Al principio, el conjunto de frames se usaba para separar el encabezado y la barra de navegación de una página del resto del contenido. Esta separación de las partes estáticas (navegación y encabezado) de las partes dinámicas fue útil en ese momento porque la conexión a Internet de la mayoría de los usuarios era muy limitada y la velocidad era demasiado lenta comparada con la que hay disponibles en la actualidad. Por lo tanto, se intentó que se cargaran solo ciertas partes de un sitio web, es decir, aquellas que cambian mientras las partes estáticas permanecen sin cambios. Esto ahorraba volumen de datos y reducía el tiempo de carga.

Conjuntos de frames

Un conjunto de frames es una sección de una página web y se almacena en su propio archivo HTML. Contiene el número de secciones individuales, así como el número y el tamaño de las filas y columnas. El elemento HTML correspondiente se llama “conjunto de frames” y puede contener los atributos “cols” y “filas”. “Cols” define el número de columnas y “filas” el número de filas. Las columnas individuales están separadas por una coma. Es posible formatear una o más columnas o filas “dinámicamente”, es decir, una o más filas se adaptan al tamaño de las columnas o filas fijas. Con col = “400, *” crea un conjunto de marcos con dos columnas, donde la primera columna tiene 400 píxeles de ancho y la segunda columna ocupa el resto de la pantalla. El número y el tamaño de las filas se definen de forma análoga a las columnas. Los campos resultantes se rellenan con un cuadro cada uno.

Frames

Un frame es el núcleo de una página de conjunto de frames. El elemento “frame” no puede cerrarse mediante un elemento de cierre, sino solo mediante “/>” al final del elemento de apertura. Además, el elemento de frame solo se puede usar dentro de un conjunto de frames.

Los dos atributos principales de un frame son “src” y “nombre”. “Src “define la página de contenido que se cargará en el frame. Esto funciona igual que con otras etiquetas, como” img “. El atributo” nombre “sirve como destino para los enlaces y, por lo tanto, es esencial para la navegación. Además de estos dos Atributos HTML, se permiten los siguientes elementos en un elemento de frame: id, clase, estilo, título, longdesc, frameborder, marginwidth, marginheight, noresize y scroll. Los atributos HTML frameborder, noresize y scroll son específicos del elemento frame. frameborder “puede definir un frame para un elemento, pero no todas las posibilidades de CSS están disponibles aquí. Noresize determina si los usuarios tienen la opción de ampliar o reducir el elemento del frame. Con el atributo de desplazamiento, se puede definir si un frame contiene una barra de desplazamiento o no.

Cuáles son sus desventajas

Las desventajas de los marcos son múltiples.

En primer lugar, los conjuntos de frames y los frames se crearon en un momento en que la mayoría de los proveedores aún no ofrecían una creación dinámica de sitios web mediante el uso de lenguajes de programación del lado del servidor. Como este es el caso hoy, el clásico caso de uso de frames en HTML ya no existe. Sin embargo, las desventajas permanecen. Debido a que los navegadores siempre muestran la construcción completa, la separación de una página en varios documentos evita que los usuarios coloquen marcadores en subpáginas. Además, esto hace que sea imposible imprimir páginas completas.



Una desventaja particularmente molesta de los frames es que el contenido de la página encontrado a través de motores de búsqueda se muestra sin la navegación correspondiente. En la era de los teléfonos inteligentes, tabletas y similares, el hecho de que los frames no se puedan posicionar con CSS también es una desventaja inaceptable que hace que sea casi imposible usar páginas de frames en dispositivos móviles.

Importancia para el SEO

La mayoría de los motores de búsqueda, incluido Google, solo prestan atención al área de “noframes” en las páginas con un conjunto de frames, lo que significa que una página de frames clásica no se puede indexar. Para evitar la visualización de contenido sin una navegación adecuada, se puede usar un fragmento de JavaScript, pero básicamente, es mucho mejor si no usa frames. Si se va a optimizar un sitio web diseñado con esta tecnología, recomendamos un rediseño inmediato que tenga en cuenta el uso de dispositivos móviles.

Frames en la actualidad

Si no puede evitar incrustar algunos elementos o documentos, es mejor usar el elemento iframe en el código HTML. Este elemento es un sucesor del elemento frame, que a menudo se usa para la integración de videos. Si solo desea obtener una navegación fija y así evitar el desplazamiento hacia ella, puede implementar una solución compatible con XHTML y HTML 5 con CSS y el atributo “posición: fijo”. Además, AJAX, una combinación de JavaScript y XML, ofrece la posibilidad de cargar y adaptar dinámicamente elementos y contenidos individuales en un sitio web.

GET Parameters. En qué consisten las solicitudes GET

¿Te has preguntando alguna vez en qué consisten las solicitudes GET? Pues bien, hoy te traemos la respuesta. Una solicitud GET se utiliza cuando un cliente, como un navegador, solicita un recurso particular de un servidor web utilizando el protocolo HTTP.

¿Cómo funcionan las solicitudes GET?

HTTP funciona como un protocolo de solicitud-respuesta entre un cliente y un servidor. En HTTP se definen un total de nueve métodos de solicitud diferentes para especificar qué acción debe realizar el servidor ante un recurso determinado. Cada uno de estos métodos de solicitud implementa una semántica diferente. La solicitud GET es uno de los métodos de solicitud HTTP más comunes.

Una solicitud GET se utiliza para solicitar datos de un recurso especificado. Un cliente, por ejemplo un navegador, puede usar este método HTTP para recuperar un recurso web de un servidor. Con las solicitudes GET, el cliente transmite los parámetros GET junto con la URL consultada. Los parámetros GET siempre son aparecen un nombre y un valor y se agregan a la URL con un “?”. El nombre y el valor asociado siempre están separados por un “=”.

Una solicitud GET se vería de esta forma:

https://www.ejemplo.com/indexar.html?nombre1=valor1

Sin embargo, la misma solicitud GET puede transmitir varios parámetros. La longitud de la solicitud y, por lo tanto, la cantidad de nombre-valor transmitidos solo está limitada por la longitud máxima de una URL. Cuando se transmiten varios parámetros, un ampersand (&) los separa. Si se utilizan múltiples parámetros cuando se utiliza la función de filtro de una tienda online, por ejemplo, la solicitud GET puede tener el siguiente aspecto:

https://www.ejemplo.com/indexar.html?categoria=bicicleta_carretera&size=29_inches&color=verde

La respuesta del servidor a una solicitud del cliente contiene información sobre la disponibilidad y ubicación del recurso consultado. Esto significa que la respuesta no incluye el recurso solicitado en sí. Sin embargo, el navegador puede cargarlo y mostrarlo en función de la información recibida del servidor. La razón de estas solicitudes y respuestas recíprocas entre el cliente y el servidor es que el protocolo HTTP solo permite una respuesta a la vez.

Propiedades de las solicitudes GET

En general, las solicitudes GET se pueden almacenar en búfer y agregar a favoritos. Además, se guardan en el historial del navegador. Por este motivo, no debe utilizar este método de solicitud HTTP cuando manejes datos confidenciales, como la información de inicio de sesión.

Además, una solicitud GET solo recupera datos y no cambia ningún recurso. Se supone que esta es una operación segura y repetible de navegadores, cachés y otros componentes habilitados para HTTP. Esto significa que las solicitudes GET se pueden volver a emitir sin una validación previa. Por ejemplo, la visualización de los saldos de su cuenta realizados con una solicitud GET no tiene ningún efecto en su cuenta y puede repetirse de manera segura. Por lo tanto, los navegadores permiten a los usuarios actualizar una página resultante de una solicitud GET sin mostrar una advertencia. Otros componentes habilitados para HTTP, como los proxies , también pueden volver a enviar automáticamente las solicitudes GET cuando encuentran un problema de conexión de red temporal.



Sin embargo, una desventaja de las solicitudes GET es que solo pueden proporcionar datos a través de parámetros que se agregan al Identificador uniforme de recursos (URI) o se envían como cookies en el encabezado de solicitud de cookies. No puede utilizar este método para cargar archivos o realizar otras operaciones que requieren que se envíen grandes cantidades de datos al servidor.

Solicitud GET y contenido duplicado

La generación de parámetros GET, por ejemplo, en función de la configuración del filtro del sitio web, puede causar serios problemas con contenido duplicado en sitios de comercio electrónico. Cuando los visitantes de la tienda pueden usar filtros para ordenar o limitar el contenido de una página, se generan URL adicionales. Esto sucede a pesar de que el contenido de las páginas no necesariamente difiere.

Si la URL de una página de comercio electrónico contiene la lista completa de todos los productos existentes en orden alfabético ascendente y el usuario clasifica los productos en orden descendente, la URL para el nuevo orden es /todos-productos.html?sort= ZA En este caso, la nueva URL tiene el mismo contenido que la página original, pero en un orden diferente. Esto es problemático porque Google podría considerar este contenido duplicado. La consecuencia es que Google no puede determinar la página que se mostrará en los resultados de búsqueda. Otro problema es que Google no sabe qué señales de posicionamiento deben asignarse a cada URL, lo que divide las propiedades de posicionamiento del sitio web entre las dos subpáginas. Una solución a este problema es definir de forma exclusiva la relación entre las páginas utilizando las etiquetas canónicas.



Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda que ciertas páginas deben tratarse como copias de una URL en particular y todas las propiedades de posicionamiento deben acreditarse a la URL canónica. Se puede insertar una etiqueta canónica en el área del documento HTML o, alternativamente, en el encabezado HTTP de la página web. Las etiquetas canónicas son, por lo tanto, una solución simple para guiar a los rastreadores de motores de búsqueda al contenido que deben indexar.

Otra forma de evitar el contenido duplicado causado por las solicitudes GET es agregar URL canónicas a un mapa del sitio. Los problemas con contenido duplicado generalmente pueden evitarse eliminando parámetros innecesarios en una URL. Esto tiene el beneficio adicional de mejorar la usabilidad ya que las URL demasiado largas son ilegibles y difíciles de entender para los usuarios.

Si aún sigues teniendo dudas sobre en qué consisten las solicitudes GET, ponte en contacto con nosotros.

Google Cache. Qué es Google Cache y cómo funciona

¿Alguna vez has escuchado hablar sobre qué es Google cache, pero no sabes exactamente de qué se trata? Pues bien, la caché es una memoria temporal que se utiliza de forma remota en los servidores web. Permite un acceso más rápido a los datos de uso frecuente sin tener que volver a cargarlos cada vez que se quiere acceder a ellos. El almacenamiento en caché es un proceso en segundo plano, por lo que los usuarios rara vez lo notan.

Esta memoria se guarda cuando el motor de búsqueda visita un sitio para la indexación. Es un proceso de almacenamiento temporal. En otras palabras, Google toma fotos de servicios web, los examina y almacena sus versiones originales. Esas copias instantáneas tienen la función de copias de seguridad que se utilizan para coincidir con las búsquedas de los usuarios en Internet.

Después de cada rastreo, el estado actual del sitio web respectivo se analiza en detalle y luego se almacena en la memoria caché de Google. Si una página almacenada en caché no está disponible temporalmente debido a problemas técnicos, al hacer clic en un resultado de búsqueda se mostrará una instantánea tomada de la caché de Google.

Además, este caché desempeña un papel particularmente importante para los SERP. Google almacena el contenido de todos los sitios web que pueden ser relevantes para las consultas de búsqueda de los usuarios en esta caché. Al responder las consultas de búsqueda de los usuarios, el servidor de Google escanea la caché en busca de contenido web actualizado y relevante a través de un índice. Esto garantiza que las consultas de búsqueda se respondan en milisegundos.

¿Cómo puede verificar la caché de Google?

Hay dos formas de buscar en la memoria caché las versiones guardadas de una página web. La forma más fácil es buscar en Google un sitio web específico. Luego, tienes que hacer clic en la flecha pequeña al lado de una URL en los resultados de búsqueda. Esto mostrará un pequeño menú desplegable que lo llevará directamente a la versión guardada.

También puedes acceder directamente al caché de Google. Sin embargo, para ello necesitar saber la URL exacta del sitio web que estás buscando. El procedimiento es el siguiente:

Ingresa la siguiente URL en la barra de direcciones de su navegador web:

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:

Después de los dos puntos, inserta la URL de la página web que está buscando, por ejemplo:

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache://ejemplo.com

Después, se muestra la última instantánea de la página web solicitada.

¿Cómo eliminar páginas de la caché de Google?

Si un sitio web se ha eliminado pero todavía se muestra en Google Caché o en los resultados de búsqueda, hay que eliminarlo manualmente. Para hacer esto tienes que:

En primer lugar, ten en cuenta que solo el propietario de un sitio web puede eliminarlo de Google Cache para evitar que su contenido se elimine a través de terceros. Para confirmar el control completo sobre un sitio web, debes configurar una cuenta en Google Search Console, registrarte y confirmar tu sitio web allí.

Luego puedes pedirle a Google que elimine la página de su cache y SERPs.

Ventajas y desventajas de Google Cache

La principal ventaja es la respuesta rápida a las consultas de búsqueda. El proceso de almacenamiento en caché reduce el tiempo de espera de los usuarios, lo que a su vez minimiza su frustración y la tasa de rebote resultante.

Otra ventaja importante es que los usuarios tienen acceso a contenido actualmente no disponible. Por ejemplo, si un propietario ha eliminado un sitio web, Google Cache proporciona copias de seguridad de la versión más reciente y el contenido solicitado.

Además, también permite a los propietarios de sitios web verificar rápida y fácilmente cuándo Google ha rastreado una página web por última vez. La instantánea tiene una marca de tiempo que muestra la hora y fecha exactas de la última indexación.

A veces, sin embargo, Google puede no crear una nueva instantánea mientras se reindexa una página web. Es posible que se muestre una versión anterior en la memoria caché y los SERP aunque el contenido se haya actualizado varias veces. Por esta razón, los usuarios siempre deben tener cuidado al usar contenido de Google Cache.

Las ventajas y desventajas de Google Cache resumen:

Ventajas:

Visualización más rápida de los resultados de búsqueda

Acceso a contenido que ya no está disponible
Desventajas:

Las instantáneas no siempre contienen el contenido más reciente

Importancia para el SEO

En el contexto de la optimización de motores de búsqueda, el almacenamiento en caché de sitios web actualizados con frecuencia tiene algunas desventajas. Es posible que los usuarios no encuentren el contenido más actualizado de un sitio web si el caché de Google se actualiza con menos frecuencia que el sitio web en sí.



Puedes agregar una etiqueta en el encabezado del código fuente de tu página web para indicar a los rastreadores de motores de búsqueda que no muestren la versión en caché en los resultados de búsqueda. También hay metaetiquetas que te permiten especificar con qué frecuencia se cambia el contenido de un sitio, por lo que los rastreadores visitan la página con más frecuencia. Además, puedes informar manualmente los cambios recientes en tu sitio web. Poco después, el sitio web se vuelve a indexar y se almacena en caché.

Además, Google Cache puede proporcionar información importante sobre cuánto de relevante Google percibe un sitio web. Si Google atribuye mayor relevancia a un sitio web, se indexa y almacena en caché con más frecuencia. La marca de tiempo en el caché muestra cuándo se indexó por última vez un sitio web. Si una página web se almacena en caché a diario, significa que Google considera que es importante. Dichas páginas se vuelven a indexar diariamente para proporcionar a los usuarios una versión en caché que esté actualizada en caso de un problema (por ejemplo, falla del servidor).

Google My Business. Google My Business: importancia y funcionamiento

Google My Business, anteriormente conocido como Google Places, es un servicio que complementa la función de mapas y las funciones de búsqueda de Google. Es un tipo de páginas amarillas digital donde las empresas locales pueden crear un perfil de empresa e ingresar información sobre ella. Es conventienen saber la importancia de Google My Business y su funcionamiento para mejorar tu posicionamiento en SEO Local.

A diferencia de la búsqueda clásica de Google, Google My Business no se trata de reunir sitios web relevantes para palabras clave específicas. De hecho, se enfoca en ofertas que están vinculadas a direcciones locales. Estos se integran en la primera página de resultados de búsqueda orgánica y en Google Maps.



El componente local hace que Google My Business sea una característica útil y recomendada para las empresas que no operan trabajan exclusivamente de forma online, pero que están conectadas a direcciones comerciales locales. La gastronomía, las tiendas especializadas o el sector de servicios son algunos ejemplos de empresas que pueden beneficiarse. El creciente número de usuarios móviles que buscan tiendas locales online hace que sea importante para las empresas locales incluir Google My Business en su estrategia de marketing.

Aunque las empresas tienen que crear un perfil de Google My Business por sí mismas, Google complementa automáticamente este perfil con entradas de fuentes públicas como registros de empresas, plataformas de calificación o directorios locales.

Importancia para el marketing digital

Google My Business no solo dirige a más clientes potenciales a tu sitio web, sino que también proporciona información sobre su empresa en los resultados de búsqueda de Google. Como el horario de atención, el número de teléfono (se puede marcar directamente cuando se hace la consulta desde un teléfono móvil), las direcciones a su ubicación y horas punta. También muestra la ubicación de su empresa como un extracto del mapa. Como estas entradas suelen aparecer de manera destacada en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, son particularmente importantes para el marketing digital.



Comprar anuncios en Google My Business no es posible, por eso es importante posicionar orgánicamente en los resultados de búsqueda locales. Una lista y un sitio web bien diseñados son importantes para su posicionamiento, así como críticas positivas en línea, por ejemplo en las redes sociales En la mayoría de los casos, es mucho más fácil lograr un posicionamiento alto en los resultados de búsqueda locales que en los resultados de búsqueda orgánicos clásicos. Por lo tanto, lograr un alto rango en Google My Business es un objetivo esencial del SEO local (optimización de motores de búsqueda para resultados de búsqueda locales).

Crear una lista en Google My Business

Para crear una lista, primero necesita una cuenta de Google. Luego puedes visitar el sitio web de Google (o usar la aplicación móvil Google My Business) y crear una lista para tu empresa o reclamar una entrada creada automáticamente como tuya. Google te enviará un código de confirmación y después de completar ese paso, puedes comenzar a completar tu entrada con información. Durante este proceso, Google te guía a través de varios menús y te da consejos sobre cómo debería ser una entrada perfecta. Esto incluye, por ejemplo, responder tantas preguntas sobre su negocio como sea posible. Estas preguntas no son solo acerca de su dirección, un enlace a su sitio web y horarios de atención, sino que también requieren información sobre su industria y detalles como “Wi-Fi disponible” o “se permite el acceso de niños”. De forma opcional, puedes agregar una breve descripción, imágenes y palabras clave. Debes usar todas las opciones ofrecidas e ingresar la información con precisión para proporcionar un valor real a tus clientes potenciales.

Optimización de tu entrada

Como mencionamos anteriormente, lo más importante es completar el listado de Google My Business con la mayor cantidad de información posible. Esto también incluye responder a las preguntas de los usuarios de manera exhaustiva y veraz. Google te informa sobre cada pregunta que hacen los usuarios. Como la mayoría de los clientes esperan respuestas rápidas, debes reaccionar a tiempo. Incluso si tienes que lidiar con comentarios negativos. En tales casos, es importante ser perspicaz e iniciar las mejoras necesarias en su empresa.



El marketing también puede contribuir a la optimización de tu listado. Un enfoque podría ser alentar a los clientes a dejar comentarios positivos. Incluso si no revisan tu sitio web en Google, sino en otras plataformas de revisión, Google los tiene en cuenta al posicionar tu entrada. A veces, estas reseñas incluso se muestran en los resultados de búsqueda de Google.

Además, debes proporcionar imágenes de alta calidad en su perfil de My Business y diseñar su sitio web de una manera atractiva. Si tienes en cuenta todos estos factores, tu listado de Google My Business puede ser un factor esencial para el éxito de tu empresa en el marketing digital.

Si sigues teniendo alguna duda acerca de la importancia de Google My Business y su funcionamiento, contáctanos y estaremos encantados de ayudarte.

Googlebot. Qué es Googlebot y su funcionamiento

En esta publicación, te vamos a contar qué es Googlebot y su funcionamiento. Googlebot es el nombre del rastreador web de Google, que escanea documentos de la red mundial y los pone a disposición del índice de Google y de la Búsqueda de Google. Utiliza un proceso automatizado para buscar continuamente nuevo contenido en la red mundial de la misma manera que un navegador web normal: el bot envía una solicitud al servidor web responsable, que luego responde en consecuencia. Después de eso, descarga una sola página web a la que se puede acceder con una URL uniforme y la almacena en el índice de Google.

¿Cómo funciona Googlebot?

Para una optimización óptima en los motores de búsqueda, debes comprender cómo funciona Googlebot. A continuación, te lo explicamos brevemente.

Googlebot se basa en un algoritmo altamente desarrollado, que puede realizar tareas de forma autónoma y se basa en el concepto de la World Wide Web (WWW). Imagina la red mundial como una gran red de páginas web (nodos) y conexiones (hipervínculos). Cada nodo se identifica de forma exclusiva mediante una URL y se puede acceder a través de esta dirección web. Los enlaces internos en una página conducen a más subpáginas o recursos en otros dominios. El bot de Google puede identificar y analizar enlaces (enlaces HREF) y recursos (enlaces SRC). Los algoritmos pueden identificar la forma más efectiva y rápida para que Googlebot busque en toda la red.



Googlebot utiliza diferentes técnicas de rastreo. Por ejemplo, el método de subprocesos múltiples se usa para ejecutar simultáneamente varios procesos de rastreo. Además de eso, Google también emplea rastreadores web que se centran en buscar ciertas áreas, como rastrear la red mundial siguiendo ciertos tipos de enlaces.

¿Cómo saber cuándo Googlebot visitó tu sitio web?

Google Search Console te permite verificar cuándo Googlebot rastreó por última vez su sitio web.

Paso 1

Ve a Google Search Console y haz clic en “índice – cobertura”. Esto abre una descripción general que muestra errores o advertencias. Haz clic en la pestaña “válida” para mostrar todas las páginas libres de errores. En la tabla de “detalles” a continuación, haz clic en la fila “validación”.

Paso 2

Ahora tendrás una descripción detallada de tus páginas web indexadas por Google. Muestra la fecha exacta del último rastreo de cada página.
A veces, es posible que la última versión de una página específica aún no se haya rastreado. En este caso, puedes decirle a Google que el contenido de esa página ha cambiado y que debe volver a indexarse.

¿Cómo evitar que Googlebot rastree tu sitio web?

Hay diferentes formas de proporcionar u ocultar cierta información de los rastreadores web. Cada rastreador se puede identificar en el campo Encabezado HTTP “agente de usuario”. Para el rastreador web de Google, la especificación es “Googlebot”, que proviene de la dirección de host googlebot.com. Estas entradas de agente de usuario se almacenan en los archivos de registro del servidor web respectivo y proporcionan información detallada sobre quién envía las solicitudes al servidor web.

Puedes decidir por ti mismo si quieres evitar que Googlebot rastree tu sitio web o no. Si desea excluir Googlebot de su sitio web, hay diferentes maneras de hacerlo:

Una directiva de rechazo en su archivo robots.txt puede excluir el rastreo de directorios completos de su sitio web.

Usando nofollow en los robots metaetiqueta de una página web le dice a Googlebot que no siga los enlaces en esa página.

También puede usar el atributo “nofollow” para enlaces individuales para asegurarse de que Googlebot no siga estos enlaces (mientras que todos los demás enlaces de esa página todavía están rastreados).

Importancia para SEO

Comprender cómo funciona Googlebot es particularmente importante para la optimización de motores de búsqueda. Por ejemplo, puedes usar Google Search Console para informar a Googlebot sobre nuevas páginas en su sitio web. Además, tiene sentido crear mapas de sitio y ponerlos a disposición de los rastreadores de motores de búsqueda. Los sitemaps proporcionan una visión general de las URL de un sitio web y pueden acelerar el rastreo. Sin embargo, lo más importante es ayudar a Googlebot a navegar por su sitio web para asegurarte de que encuentre todo el contenido relevante y no pierda el tiempo navegando en páginas irrelevantes.

H1-H6 headings. Por qué son importantes las etiquetas de encabezados

Las etiquetas de encabezados son importantes en cualquier sitio web, ya que ayudan a estructurar el contenido. De este modo, mejoran significativamente la legibilidad para los visitantes de un sitio. Cuando los usuarios visitan una página web, a menudo escanean el texto pasando por los encabezados para tener una idea del contenido y la relevancia de la página.

Esto funciona de manera similar con los motores de búsqueda. Los encabezados de una página son un medio importante para que Google obtenga una visión general del contenido de la páginas. Por lo tanto, los títulos contribuyen sustancialmente a la mejor comprensión de los documentos complejos de los motores de búsqueda. Además, Google atribuye una mayor ponderación a las palabras clave en los encabezados de un documento web. Por lo tanto, el uso de palabras clave en los encabezados es un factor de posicionamiento importante para el SEO que definitivamente debes añadir al diseñar y optimizar tu sitio web.



En las siguientes secciones, te explicaremos cómo definir encabezados en HTML y qué debes tener en cuenta al elegir encabezados para SEO y usuarios.

Cómo definir encabezados en HTML

En el código HTML de un sitio web, los encabezados se definen mediante etiquetas HTML especiales, con seis jerarquías de encabezados existentes, desde el H1 hasta el H6. La H corresponde a header que significa encabezado y el número expresa la importancia de un encabezado, por lo que la relevancia disminuye de H1 a H6. Estas etiquetas de encabezado HTML se ven así:

Encabezado H1

Encabezado H2

Encabezado H3

Encabezado H4

Encabezado H5

Encabezado H6

Ejemplo de etiquetas de encabezados

Para aclarar todo esto, tenemos un pequeño ejemplo aquí:

Imagina una página web que contiene texto sobre diferentes tipos de zapatos. El encabezado H1 de esta página, en este caso, sería “zapatos”. Luego, se puede hacer una división por estaciones, dando como resultado las dos etiquetas de encabezado H2 “Zapatos para el verano” y “Zapatos para el invierno”. Luego, estas dos áreas se pueden dividir aún más para que encuentre etiquetas de encabezado H3 como “Sandalias”, “Chanclas” o “Bailarinas” en la sección sobre zapatos para el verano.

Qué considerar al elegir etiquetas de encabezados

A continuación, te explicamos algunos puntos que debes tener en cuenta al elegir los títulos para SEO y para optimizar la experiencia del usuario.

Título H1

El encabezado H1 es el encabezado más importante en una página web. Por lo tanto, debe resumir todo el contenido de una página y contener las palabras clave SEO más importantes desde el principio. Además, tiene que despertar el interés de los usuarios en el contenido de un sitio web.

Cada página web debe contener solo un encabezado H1, ya que Google lo utiliza para identificar el tema de una página. Por lo tanto, debe haber tan poco espacio para la interpretación como sea posible. También puede suceder, que Google use el encabezado H1 como una descripción de una página en los resultados de búsqueda.

Además, su encabezado H1 no debería ser demasiado corto ni demasiado largo La longitud máxima debería ser de 80 caracteres aproximadamente. De lo contrario, existe el peligro de que Google interprete su encabezado como relleno de palabras clave, lo cual sería malo para su SEO.

Los errores que se cometen con frecuencia en el diseño de las etiquetas de encabezado H1 también incluyen una redacción demasiado general (por ejemplo, bienvenida) o el uso del mismo encabezado para varias páginas (por ejemplo, nombre de la empresa).

Aspectos generales para SEO y para usuarios

Básicamente, los encabezados deben coincidir siempre con el contenido de una página y, si es posible, contener las palabras clave más importantes para su SEO. Sin embargo, estas palabras clave siempre deben reflejar el contenido real de un párrafo. De lo contrario, Tendrás títulos que no proporcionan ningún valor a los usuarios. Google reconoce este tipo de relleno de palabras clave para SEO y lo sanciona. Además, sus etiquetas de encabezado inevitablemente contendrán palabras clave de SEO si su página web está estructurada lógicamente y contiene contenido de alta calidad.



Asimismo, al seleccionar etiquetas de encabezado HTML, asegúrate de que estructuran tu texto de forma lógica y que resumen el tema central de tu página. Las etiquetas de encabezado deben tener un alto contenido de información para que los usuarios sepan de qué se trata una página sin tener que leer cada párrafo por completo. Básicamente, puedes imaginar tu propio sitio web como un documento de Word. Al igual que este documento, divide tu página en párrafos mediante encabezados HTML significativos y, por lo tanto, estructúrala de manera lógica y jerárquica.

Otra cosa que debe considerar para SEO es adherirse al orden jerárquico descendente correcto de las etiquetas de encabezado HTML, es decir, primero H1, luego H2, luego H3, etc. Sin nivel de jerarquía puede omitirse (por ejemplo, H4 puede no seguir a H2, omitir H3). Además, siempre debes elegir el número de etiquetas de encabezado en relación apropiada con la cantidad total de texto. Demasiados encabezados no tendrán mucho valor para los usuarios, pero muy pocos encabezados pueden hacer que un texto sea confuso y difícil de entender.

Otro aspecto importante, que a menudo se ignora, es el hecho de que las etiquetas de encabezado solo deben usarse para el marcado semántico del texto en HTML y no para el ajuste óptico del tamaño de fuente, etc. El diseño y el tamaño de los encabezados se pueden adaptar a través de CSS.

¿Sigues teniendo dudas sobre por qué son importantes las etiquetas de encabezados? Contáctanos y te ayudaremos.

Hreflang. Qué es la etiqueta Hreflang

¿Quieres saber qué es la etiqueta hreflang? La etiqueta hreflang se usa cuando existen diferentes idiomas o contenidos con diferencias regionales en un sitio web. Su propósito es decirle a los motores de búsqueda qué URL usar para qué idioma y región. Por lo tanto, cada página se asigna a la versión de país correcta de un motor de búsqueda, lo que garantiza que los usuarios de un país en particular solo vean las páginas que les son relevantes en los resultados de búsqueda. El atributo fue introducido por Google en 2011 para comprender mejor la arquitectura internacional de los sitios web.

¿Cuándo usar la etiqueta hreflang?

Google recomienda el uso de hreflang en los siguientes casos:

Si las páginas se han traducido completamente a otros idiomas. Por ejemplo, si hay una versión alemana, inglesa y francesa.

Si la mayoría de las partes de una página se mantienen en un idioma en particular, pero partes como la barra de navegación o el pie de página están adaptadas a diferentes idiomas. Este es especialmente el caso si las páginas contienen contenido generado por el usuarios, por ejemplo en foros

Si varias páginas comparten el mismo idioma, pero existen pequeñas diferencias regionales, como diferentes monedas u ortografías. Ejemplo: hay dos versiones de una página en inglés, una para usuarios en los EE.UU. Y otra para usuarios del Reino Unido. En este caso, es especialmente importante utilizar hreflang, ya que los motores de búsqueda podrían interpretar las páginas como contenido duplicado .

Si se han traducido páginas individuales o solo deberían ser accesibles para ciertos idiomas o países, y los otros usuarios deben acceder a una página estándar o predeterminada.

Estructura de la etiqueta

La etiqueta hreflang en la sección de encabezado de un documento HTML está estructurada de la siguiente manera:

abre el elemento de enlace e indica que existe una relación entre la página actual y la URL especificada

rel = “alternate” le dice a los motores de búsqueda que hay una versión alternativa del documento actual

hreflang = “xx-XX”: este atributo especifica para qué idioma (xx) y, si corresponde, para qué región (XX) se debe mostrar la siguiente URL. Los idiomas deben indicarse en formato ISO 639-1 y los países en formato ISO 3166-1 Alfa2.

el atributo href = “URL” especifica la URL de la versión alternativa del documento actual

/> cierra el elemento de enlace

Implementación

Como te hemos dicho, hreflang se puede usar en un elemento de enlace en el área de cabecera del código HTML. Sin embargo, esto no es posible si el archivo no se guarda como un archivo HTML, sino como PDF, por ejemplo. En este caso, tiene dos opciones:

Enlace: ; rel = "alternativo"; hreflang = "es"

Mapa del sitio XML:

Esta variante es particularmente adecuada para sitios web muy grandes con muchas versiones de idiomas diferentes, ya que puede limitar el esfuerzo de implementar la anotación hreflang aquí. En este caso, se debe agregar un elemento xhtml: link a cada elemento de URL del mapa del sitio

Cómo usar hreflang correctamente

Debes considerar los siguientes aspectos al usar enlaces alternativos:

Cada página que contiene enlaces alternativos también debe vincularse a sí misma, es decir, en una página web alemana, el código HTML también debe referirse a la versión alemana de esta página.

Además, cada página referenciada debe vincular de nuevo a la página de referencia. Esto significa que si una página en alemán se refiere a la versión en inglés de esta página, la página en inglés también debe referirse a la versión en alemán (enlace bidireccional). De lo contrario, Google puede ignorar o malinterpretar la anotación hreflang.

Además, hay que asegurarse de que el idioma o los códigos de país estén especificados correctamente de acuerdo con la norma ISO. Aunque es posible especificar solo un idioma, la única indicación de un país no es válida. La capitalización de los códigos de país no es necesaria.

Si una página web solo ofrece versiones de página alternativas para ciertos idiomas o países y los otros visitantes deben ser dirigidos a una página estándar, esta página general se puede definir con el valor de atributo hreflang = “x-default”.

Importancia para el SEO

Aunque el uso de hreflang no es un factor de posicionamiento directo, puede afectar indirectamente al SEO de un sitio web. Por ejemplo, si faltan enlaces de hreflang o no se implementan correctamente, los motores de búsqueda pueden considerar el contenido de dos versiones de idiomas alternativos como contenido duplicado, lo que puede tener un efecto negativo en el SEO y el posicionamiento de estas páginas.



Además, el uso correcto de hreflang hará que cada usuario reciba solo resultados de búsqueda relevantes, lo que mejorará su experiencia de usuario. Esto, a su vez, puede aumentar los tiempos de permanencia y reducir su tasa de rebotes, lo que tendrá un impacto positivo en su SEO y la evaluación de Google de su página.

Sin embargo, debes tener en cuenta que estos enlaces son solo una indicación para Google que también puede ignorarse. Por lo tanto, no se puede garantizar un impacto positivo en SEO.

HTML Sitemap. Para qué sirve un sitemap HTML

¿Aún no sabes para qué sirve un sitemap HTML? Un sitemap o mapa del sitio HTML es una página HTML en la que se enumeran todas las subpáginas de un sitio web. Por lo general, está vinculado en el pie de página de un sitio y, por lo tanto, es visible para todos los visitantes.

A diferencia de mapas de sitio XML, los mapas de sitio HTML se crean principalmente para los usuarios, ya que les ayudan a obtener una visión general de la estructura de su sitio y navegar a través de todas las subpáginas. Visualmente, un mapa del sitio HTML se asemeja a una barra de navegación donde se abren todas las pestañas y donde puede hacer clic en cada enlace para acceder a la subpágina correspondiente.

Requisitos y diseño

Los mapas de sitio HTML que enumeran todas las subpáginas existentes pueden aparecer rápidamente sobrecargados y confusos en sitios web muy grandes. Para evitar este problema, puedes elegir entre dos enfoques diferentes. Una posibilidad sería restringir su sitemap a las páginas más importantes, por lo que deberían incluirse al menos las categorías principales, así como las subpáginas más relevantes. Alternativamente, puedes dividir su mapa del sitio en varios niveles jerárquicos. Por ejemplo, puedes enumerar todas las letras del alfabeto al principio, de modo que cuando los usuarios hacen clic en una letra, aparece una nueva página que contiene todas las subpáginas que comienzan con esta letra. Si es necesario, puedes subdividir estas páginas nuevamente hasta que haya disponible un número manejable de enlaces en cada página del sitemap.

Sin embargo, para sitios web más pequeños, puedes enumerar todas las subpáginas en una sola página HTML. Los enlaces se pueden organizar cronológicamente, lo que se recomienda especialmente para contenido editorial como noticias o artículos de blog. Dependiendo del contenido de tu sitio, puedes hacerlo de una forma o de otra. Sin embargo, siempre debes asegurarte de que no haya más de 800 enlaces en una página.

Ejemplo de un buen sitemap HTML

Un ejemplo de un mapa del sitio claramente organizado se puede encontrar en amazon.com. Este sitemap contiene todas las categorías principales, así como las subcategorías más importantes, lo que facilita a los usuarios navegar por el sitio.

Importancia para la usabilidad y el SEO

Los mapas de sitio HTML son de gran importancia para la usabilidad de los sitios web, ya que permiten a los usuarios acceder a cualquier subpágina rápidamente y con solo unos pocos clics. Esto solía ser más relevante en el momento en que no había barras de navegación claras disponibles en los sitios web. Pero incluso hoy en día, los mapas de sitio HTML aún tienen el propósito de ayudar a los usuarios a navegar por un sitio.

Sin embargo, los mapas de sitio HTML también pueden ser útiles con respecto a la optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que facilitan a Google y otros rastreadores de motores de búsqueda encontrar todas las subpáginas. Dado que un sitemap HTML consta de enlaces internos, los rastreadores de motores de búsqueda como Google bot siguen estos enlaces para que puedan llegar a todas las subpáginas en solo unos pocos pasos. Además, puedes usar un mapa del sitio HTML para pasar la equidad de enlaces desde su página de inicio a las subpáginas de su sitio. En sus pautas para webmasters, Google también recomienda crear un sitemap para los usuarios de su sitio.



A pesar de estas ventajas, la importancia de los mapas de sitio HTML para el SEO es controvertida. Muchos expertos en SEO sostienen que los mapas de sitio HTML pueden ser reemplazados por una estructura de navegación plana. Sin embargo, si es difícil implementar una navegación tan plana en su sitio, se recomienda crear un mapa del sitio HTML para SEO.

¿Mapa del sitio HTML o XML?

Los webmasters a menudo se preguntan si un mapa del sitio HTML es necesario para el SEO de su sitio web si ya existe un sitemap XML y se ha subido a Google Search Console. Sin embargo, ambos tipos de sitemaps tienen diferentes propósitos. Los mapas de sitio XML se crean principalmente para Google y otros rastreadores de motores de búsqueda y los ayudan a encontrar todo el contenido de su sitio web. Un sitemap HTML, por otro lado, es principalmente importante para los usuarios de su sitio web y les ayuda a navegar a través de su sitio. Por lo tanto, ambos tipos de sitemaps se complementan entre sí en su funcionalidad, por lo que tiene sentido usarlos tanto para usabilidad como para SEO. Matt Cutts (ex jefe de calidad de búsqueda en Google) también recomienda crear un sitemap HTML además de un mapa del sitio XML.

No dudes en contactarnos si tienes alguna pregunta acerca de para qué sirve un sitemap HTML. Estaremos encantados de ayudarte.

HTTPS. Todo sobre el protocolo HTTPS

Para saber todo acerca del protocolo HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) debes empezar por saber que es un protocolo de transferencia para sitios web que utiliza un certificado de seguridad SSL (Secure Sockets Layer). Garantiza la transmisión segura de datos a través de Internet. Otros términos para HTTPS son HTTP sobre SSL o HTTP Secure. Esto garantiza que las solicitudes de un navegador y las páginas web devueltas por un servidor web puedan cifrarse y descifrarse. HTTPS contrarresta así los problemas de seguridad en Internet, como los ataques de espionaje o los ataques de intermediarios. Desde 2014, el uso de HTTPS ha sido oficialmente un factor de posicionamiento para Google y, por lo tanto, también es importante para la optimización de motores de búsqueda.

1. Comienzos del protocolo

HTTPS fue desarrollado por primera vez por el antiguo operador del navegador Netscape. La razón de esta idea fue que las conexiones HTTP regulares eran fáciles de interceptar y, por lo tanto, permitían a los atacantes potenciales atacar a individuos. Esto era problemático porque los usuarios a menudo ingresan datos confidenciales en las ventanas de su navegador. Estos datos podían ser cuentas bancaria, correos electrónicos o datos de tarjetas de crédito.

El phishing es otra amenaza en Internet. Aquí, la información ingresada por los usuarios se envía a terceros no autorizados a través de sitios web que han sido falsificados especialmente para este propósito. El desarrollo de HTTPS hizo posible evitar tanto escuchas en una conexión a Internet como phishing.



Hoy en día, las conexiones HTTPS son estándar en los sitios web que funcionan con información confidencial. Los navegadores web modernos también identifican conexiones seguras e inseguras. Los navegadores ya indican que si los certificados de seguridad son desconocidos o no están disponibles, la conexión puede ser insegura. También en el futuro, el problema será cada vez más importante debido a la digitalización y al aumento del delito cibernético. Por lo tanto, ya deberías ocuparse de la seguridad de tu sitio web si aún no lo has hecho.

2. Aplicación y funcionalidad de HTTPS

SSL y HTTPS permiten el uso de certificados digitales de estructura X.509 en el lado del servidor. Este es un estándar de clave pública para crear certificados digitales que permiten a los usuarios autenticar a los remitentes. Con estos certificados, los navegadores web pueden garantizar que un servidor realmente pertenezca al dominio al que desea acceder. Además, HTTPS generalmente usa el puerto 443 y no el puerto 80, que de otro modo es común para HTTP. Los puertos son parte de una dirección de red y permiten una asignación exacta de conexiones entre el cliente y el servidor.

Cuando se abre una página web, primero se cifra con la capa HTTPS. Los datos reenviados del servidor al navegador también están encriptados. A través de la subcapa HTTPS de los navegadores web, se descifran nuevamente para los usuarios, de modo que puedan acceder al sitio web correspondiente como de costumbre.

3. Seguridad y límites de HTTPS

La seguridad que HTTPS puede garantizar depende no solo del cifrado sino también de la implementación en los navegadores y servidores web. Actualmente, los certificados SSL se consideran relativamente seguros, pero la transmisión segura de datos por sí sola no es suficiente para una protección integral, porque la seguridad de los datos también requiere un almacenamiento seguro en el destinatario. También debes tener en cuenta que la información transmitida siempre está disponible en forma descifrada en el sistema final, por lo que solo puede ser tan segura como el ordenador utilizado. Además, a veces se producen brechas de seguridad SSL como Heartbleed. Debido a este grave error del programa, las conexiones cifradas a datos privados podrían leerse en versiones anteriores del certificado OpenSSL de código abierto.

4. Distinción de S-HTTP

Existe el peligro de confusión debido a las mismas letras que en S-HTTP. Esta variante HTTP también está diseñada para una mayor seguridad. Fue desarrollado en 1995 por la antigua empresa EIT y propuesto como estándar. Sin embargo, en términos de seguridad, esta versión difiere mucho del cifrado HTTPS, por lo que los dos términos no deben confundirse.

5. Uso e importancia

Para saber todo acerca del protocolo HTTPS, debes saber para qué se usa. Este protocolo HTTPS se usa hoy como estándar, especialmente en sitios web que requieren la entrada de información confidencial por parte de los usuarios. Por lo tanto, las principales áreas de aplicación son las transacciones bancarias online y las cuentas protegidas con contraseña. Estas últimas incluyen cuentas de compras online en comercio electrónico, cuentas de correo electrónico y cuentas en redes sociales. Un ataque a tales cuentas y la información almacenada allí puede causar un gran daño personal. Sin embargo, algunos sitios web requieren la entrada de datos personales incluso sin una cuenta. Las agencias de viajes online o los proveedores de vuelos y hoteles, por ejemplo, requieren que los datos de los viajeros se envíen en línea al proveedor.

Al navegar por Internet, los usuarios siempre deben asegurarse de que los sitios web que visitan garanticen una conexión segura y la protección de la información confidencial. Los usuarios pueden averiguar fácilmente sobre el uso de HTTP Secure buscando “https: //” al comienzo de la URL en sus navegadores web. En la mayoría de los casos, el protocolo seguro también se resalta visualmente con un pequeño símbolo de candado:

6. Importancia para el SEO

En agosto de 2014, el operador de motores de búsqueda Google publicó una publicación de blog destacando el uso de HTTPS como factor de posicionamiento. Este es uno de los raros casos en los que Google ha confirmado oficialmente que cierto procedimiento tiene un efecto positivo en el posicionamiento de una página web en los de resultados de búsqueda. Google recomienda que cualquier sitio web que se ocupe de información confidencial use HTTPS.

Además de este efecto positivo en el posicionamiento de un sitio web, otra ventaja de HTTPS es que no requiere la instalación de software adicional. Por lo tanto, la aplicación está disponible para todos los operadores de sitios web. El uso de HTTPS aumenta la confianza de los visitantes y clientes potenciales porque la abreviatura “https” en sus navegadores web indica una conexión segura.

En comparación con las ventajas de seguridad, las desventajas son bastante pequeñas. Ten en cuenta que el cifrado SSL incurre en costes adicionales para los certificados de seguridad. Esto conduce a mayores costes con el aumento del tráfico, que puede ser significativo para sitios más pequeños. Otra desventaja en comparación con HTTP normal es que el contenido no se puede almacenar en caché. El rendimiento de los sitios web también está limitado por el cifrado SSL, ya que los servidores web deben proporcionar una mayor potencia informática para la transmisión de datos.

En resumen, tras leer todo acerca del protocolo HTTPS, puede ver que las ventajas de usarlo superan claramente las desventajas. Por lo tanto, el protocolo de transmisión debe usarse a toda costa, especialmente debido a su relevancia para la optimización de motores de búsqueda.

Image SEO. La optimización de imágenes de un sitio web

Además de los textos, la optimización de imágenes de un sitio web es esencial. Las imágenes, tienen la ventaja de que son más fáciles de entender que el texto y hacen que una página web sea más interesante y atractiva para los usuarios. Además, las imágenes de los productos suelen ser decisivas para las decisiones de compra de los consumidores en las tiendas online.

Google también considera que el contenido de texto con imágenes es mejor que el contenido sin imágenes. Un buen contenido apoyado de imagen es, por lo tanto, un criterio importante de posicionamiento para un sitio web. En consecuencia, definitivamente debe tratar con la optimización de imágenes en su sitio web (SEO de imagen) como parte de la optimización de su sitio web en su conjunto.

Objetivo

El objetivo de la optimización de imágenes es, por un lado, aumentar la posición de sus imágenes en la búsqueda de imágenes de Google y así crear una mejor visibilidad para su sitio web. Además, el SEO de imágenes también forma parte del SEO de su sitio web en su conjunto, ya que las imágenes pueden generar contenido de alta calidad que afecta directamente al posicionamiento de su sitio web en la búsqueda general de Google.

Aspectos de optimización de imagen

Factores en la imagen

En primer lugar, hay una serie de factores relacionados con una imagen en sí que debes tener en cuenta para la imagen SEO. Estos incluyen tamaño de archivo, formato y nombre, tamaño y formato de imagen, estructura de URL y carpeta, contenido de imagen y datos EXIF.

Tamaño del archivo: el tamaño del archivo de las imágenes no debe ser demasiado grande para facilitar el rastreo de Googlebot. Además, el tamaño de archivo de las imágenes también influye en la velocidad de carga de su sitio web, que se considera un factor de posicionamiento importante. Por lo tanto, debe ser lo más rápido posible.

Formato de archivo: Con respecto al formato de archivo, se recomiendan formatos comunes como PNG, JPG o GIF para las imágenes. JPG es más adecuado para fotos. Mientras que PNG debe usarse para gráficos y capturas de pantalla. De esta forma, se mantiene el tamaño de archivo de las imágenes lo más pequeño posible.

Nombre del archivo: El nombre del archivo de imágenes es un factor importante para el posicionamiento de imágenes. Por lo tanto, debe contener todas las palabras clave. Por supuesto, estos deben coincidir con el contenido real de una imagen que debe reflejarse lo más exactamente posible por el nombre del archivo. Para imágenes de productos, se recomienda el uso de la designación exacta del modelo para el producto. Debes separar los términos individuales en un nombre de archivo por guiones en lugar de guiones bajos. También, evitar caracteres especiales en la medida de lo posible.
La descripción exacta del contenido de una imagen por su nombre de archivo no solo es relevante para un buen posicionamiento en la búsqueda de imágenes. También ayuda a Google a posicionar temáticamente tu sitio web. En lugar de un nombre de archivo sin sentido como “image01.jpg”, usa el nombre “sneaker-adidas-black-model123.jpg” para una imagen del producto de una zapatilla negra de Adidas, por ejemplo.

Tamaño de imagen: Básicamente, las imágenes grandes tienen un efecto más positivo en el SEO que las pequeñas. Siempre que el tamaño del archivo no sea demasiado grande. Lo general es una longitud de al menos 300 píxeles para un lado de una imagen. Las imágenes demasiado pequeñas, como las miniaturas, no se posicionan bien. Sin embargo, aún se pueden usar si se muestra una versión más grande de la imagen al hacer clic en ellas.

Formato de imagen: El formato más adecuado es 4:3. Este es el formato que se hace clic con más frecuencia. Además, debes evitar formatos particularmente anchos o altos. Con ellos, existe el riesgo de que su imagen se corte por un lado.


Estructura de URL y carpeta: La estructura de carpeta en la URL de un archivo de imagen también debe tener una referencia temática al tema de la imagen como un complemento del archivo nombre. Por ejemplo www.onlineshop.com/smartphones/samsung/samsung-galaxy-s8.jpg

Contenido de una imagen: Además de todas las características técnicas de una imagen, no debes descuidar su contenido para SEO de imagen. Por ejemplo, las infografías deben estar claramente organizadas y proporcionar toda la información relevante. En general, el contenido de una imagen siempre debe coincidir con el tema de la página. Además, debes usar imágenes únicas y personales en lugar de fotos de archivo. Esto es una señal de calidad y diferencia a su sitio web de sus competidores.

Datos EXIF : los datos EXIF son información que se almacena en el encabezado de un archivo de imagen, como la fecha y ubicación de la toma o el nombre de la cámara. A menudo, estas cámaras las almacenan automáticamente. Pero también puedes agregarlas luego mediante programas de edición de imágenes. Aunque Google puede leer dicha información de un archivo de imagen, todavía no ha tenido ninguna influencia en el posicionamiento de un sitio web.

Metadatos

Metadatos de una imagen: El texto en proximidad inmediata a una imagen (como su título) es un factor importante para el SEO de imágenes. Este ayuda a Google a comprender el contexto temático de una imagen. Por lo tanto, debe contener las palabras clave más importantes para la optimización. Esto también se aplica al subtítulo sobre una imagen.

Posición: Las imágenes son muy adecuadas para mejorar el contenido de su sitio web. Pero solo debes usarlas cuando realmente coincidan con el tema de su página y proporcionen valor para los usuarios.

Atributo Title: El atributo title define el título de una imagen, que aparece cuando los usuarios mueven el ratón sobre una imagen. El título es, por lo tanto, menos importante para Google que para los usuarios. Debe describir el contenido de la imagen de manera breve e informativa. Además, las palabras clave más importantes para una imagen también deben incluirse aquí.

Atributo Alt: El atributo Alt especifica el texto que se muestra cuando no se puede cargar una imagen. Por ejemplo, debido a problemas del servidor o una mala conexión a internet de los usuarios. Esto también es muy útil para las personas ciegas porque los lectores de pantalla lo leen. Además, también ayuda a Google con el posicionamiento por temática de una imagen. Por lo tanto, es especialmente importante que este breve texto refleje el contenido de una imagen y contenga las palabras clave más importantes.
Bajo ninguna circunstancia, debes copiar el título de una imagen. Esto indicaría a Google que no estás teniendo mucho cuidado al diseñar tu sitio web. Además, debes incluir elementos visuales de una imagen. Por ejemplo, colores o patrones, en su título y atributos alternativos. Los usuarios a menudo buscan esas propiedades (por ejemplo, “zapatos negros”).

Marcas: Marcas, por ejemplo con schema.org, puede ayudar a facilitar el rastreo y el posicionamiento de una imagen.

Etiqueta img: puede insertar el tamaño de la imagen aquí para acelerar la carga de un archivo de imagen.

Enlaces

Enlace interno y uso repetido de imágenes: Un enlace interno razonable tiene una influencia positiva en el SEO de tu sitio web. Para las imágenes, puedes hacer esto indirectamente mediante miniaturas, por ejemplo. El uso repetido de la misma imagen en un sitio web también tiene un efecto positivo en el posicionamiento.

Enlaces: Los enlaces son un factor importante para el SEO de un sitio web. Los sitios web a los que se enlaza con frecuencia también pueden tener una influencia positiva en el posicionamiento de los archivos de imagen que contienen.

Otros factores

SafeSearch: la configuración SafeSearch es predeterminada en Google. Es por eso que es importante verificar si Google puede considerar que las imágenes de su sitio web no son seguras. Es decir, pueden no aparecer en los resultados de búsqueda. Si este es el caso, debes bloquear los archivos correspondientes para los rastreadores en un archivo robots.txt. De lo contrario, corres el riesgo de que Google excluya todas las imágenes de tu sitio web de los resultados de búsqueda.

Consultas de búsqueda de Long Tail: Similar al SEO de los sitios web, a menudo es más fácil lograr un posicionamiento alto para consultas de búsqueda Long Tail muy específicas.

Uso de la imagen SEO

Visibilidad: el SEO de imágenes lleva a una mejor visibilidad de sus archivos de imágenes en la búsqueda de imágenes de Google. Si las imágenes son muy relevantes para una consulta de búsqueda en particular, también se pueden mostrar en los resultados de la búsqueda general de Google.

Tráfico: Un posicionamiento alto de una imagen en la búsqueda de imágenes puede conducir a un aumento indirecto del tráfico en su sitio web. Esto se debe a que la URL de la página correspondiente se muestra en los resultados de búsqueda al hacer clic en una imagen. Para lograr tal aumento en el tráfico, la imagen debe atraer la atención en los resultados de búsqueda. Es decir, los usuarios tienen que hacer clic con frecuencia.
En el pasado, este tipo de generación de tráfico era aún más fácil porque todo el sitio web se cargaba en un iframe cuando se hacía clic en una imagen. Dado que este ya no es el caso, este efecto positivo ha perdido gran parte de su importancia. Por lo tanto, en el contexto del SEO de imágenes, el enfoque actual es menos en el posicionamiento. Se centra más bien en optimizar y mejorar el contenido de una página. Es decir, en el SEO de un sitio web en su conjunto.
Sin embargo, la optimización para la búsqueda de imágenes tiene mucha importancia, ya que muchos usuarios se informan sobre las diferentes versiones de productos en la búsqueda de imágenes. Por lo tanto, el posicionamiento en la búsqueda de imágenes puede tener una influencia considerable en la decisión de compra de los usuarios. Por lo tanto, es particularmente relevante para los sitios de comercio electrónico.


Evaluación más sencilla del contexto temático por parte de Google: mediante esta optimización, a Google le resulta más fácil comprender el contexto temático de las imágenes de un sitio web. Y también el sitio web como un todo. Esto, a su vez, se recompensa con mejor posición.

Experiencia del usuario: Otro aspecto importante es que el SEO de imágenes también puede mejorar la experiencia del usuario. Por ejemplo, reduciendo el tiempo de carga de los sitios web. Esto es particularmente importante para la optimización móvil. Las velocidades de carga en el sector móvil generalmente son más bajas que las disponibles en el escritorio.
Esperamos que, tras leer este artículo sobre la optimización de imágenes de un sitio web, empieces a implementar estos consejos para mejorar el SEO de tu página.

Indexing. Cómo indexar páginas web

Si tienes un sitio web, es muy importante que sepas cómo indexar páginas web. El término “indexación” describe un método de recopilación de información que tiene el objetivo de compilar un índice de documentos u otros datos. Esta información se ordena según ciertos criterios, por ejemplo, asignando palabras clave a un documento en función de su contenido.

Los documentos preparados junto con sus palabras clave asignadas forman el índice, lo que permite buscar y filtrar información más rápidamente.

Los sistemas modernos de administración de bases de datos (DBMS) funcionan con un índice que garantiza que se muestre una lista de contenido relevante cuando se ingresan ciertas palabras clave. Los motores de búsqueda como Google funcionan de la misma manera. Cuando un usuario inicia una consulta de búsqueda, busca en el índice el lugar de Internet donde puede encontrar resultados de búsqueda relevantes.

¿Cómo funciona la indexación de contenido en Internet?

Saber cómo indexar páginas web es un proceso complejo y lento. Utiliza diferentes métodos de diversos campos científicos, como la informática y la ciencia de la información. Los principales motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing confían en los rastreadores para indexar el contenido web. Estos son programas de software autónomos que funcionan de manera similar a los robots, por lo que a menudo se les llama robots o robots de motores de búsqueda. Los rastreadores navegan por Internet y añaden continuamente contenido web al índice de los motores de búsqueda. El contenido se ordena y divide en niveles jerárquicos utilizando un algoritmo. Esta jerarquía es el factor principal que determina el orden en que se muestran los resultados de búsqueda cuando los usuarios ingresan una consulta de búsqueda.

Google y otros proveedores de motores de búsqueda trabajan constantemente para mejorar sus algoritmos de indexación. Google, por ejemplo, actualiza características importantes de su índice a intervalos irregulares. Hace un tiempo, Google realizó un cambio fundamental en la forma en que se indexa el contenido. Esta actualización garantiza que el nuevo contenido se pueda indexar y presentar a los usuarios de una manera mucho más rápida. Especialmente el contenido web que se actualiza regularmente, como podcasts o videos, se puede encontrar más rápidamente.

Influir en la indexación de páginas web

El requisito básico para incluir un sitio web en el índice de un motor de búsqueda es que los rastreadores puedan encontrarlo. En el caso de un nuevo sitio web, simplemente puede sugerirlo al proveedor del motor de búsqueda. Para Google, esto es posible a través de la Herramienta de inspección de URL en Google Search Console.



Otro requisito importante para la indexación es que los rastreadores de motores de búsqueda pueden acceder y analizar tu sitio web. Una forma de garantizar esto es incluir metaetiquetas en el código fuente de su sitio web. Las metaetiquetas generalmente se colocan en la sección principal de un archivo HTML y se utilizan principalmente para describir el contenido de un sitio web para que los rastreadores puedan comprenderlo mejor.

La cobertura del índice actual de su sitio web se puede verificar en Google Search Console. Para utilizar este servicio, primero debes registrar tu sitio web. También puede cargar un mapa del sitio de tu sitio web en Google Search Console para asegurarse de que Google encuentre e indexe todas sus subpáginas. Un mapa del sitio contiene una lista de las subpáginas relevantes de un sitio web y ayuda a los rastreadores a analizarlo de una manera más rápida y eficiente.

Importancia para el SEO

Comprender cómo Google indexa el contenido web es de gran importancia para el SEO, ya que cada sitio web debe indexarse antes de que pueda aparecer en los resultados de búsqueda. Hace solo unos años, los operadores de sitios tenían que esperar mucho tiempo hasta que Google rastreara e indexara su sitio web. Gracias a las nuevas tecnologías y soluciones, esto está sucediendo casi en tiempo real. Puedes influir en este proceso hasta cierto punto y asegurarte de que tu sitio se rastree, indexe y muestre en una posición destacada en los resultados de búsqueda. Esto es posible a través de varias medidas de SEO en la página y fuera de la página, así como al proporcionar contenido de alta calidad. Es importante estar siempre actualizado, ya que Google y otros proveedores de motores de búsqueda regularmente realizan cambios en sus algoritmos para aumentar su eficiencia de indexación y eliminar las vulnerabilidades existentes en su sistema.

Índice orgánico VS índice pagado

Los motores de búsqueda como Google suelen usar dos tipos de índice: un índice orgánico y un índice pagado.

El índice orgánico se utiliza para generar resultados orgánicos relevantes para las consultas de búsqueda de los usuarios. El posicionamiento de tu sitio web en resultados de búsqueda orgánicos se calcula mediante un algoritmo específico del motor de búsqueda. Los altos posicionamientos significan que su sitio web se posiciona en el rango superior de resultados de búsqueda. Como parte de la optimización del motor de búsqueda, hay varias opciones disponibles para influir en el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos. Sin embargo, siempre debes seguir las pautas de los operadores de motores de búsqueda.



Además del índice orgánico, los motores de búsqueda a menudo también tienen un índice pagado. Le permite mostrar su sitio web como un anuncio pago en una posición destacada sobre los resultados de búsqueda orgánicos. Google, Bing y otros proveedores de motores de búsqueda ofrecen programas especiales para este propósito. Google llama a este servicio de anuncios “Google Ads” y Bing lo llama “Microsoft Advertising”. Para los resultados de búsqueda pagados, el posicionamiento se consigue principalmente mediante las ofertas de los anunciantes para palabras clave relevantes.

Si tienes alguna duda sobre cómo indexar páginas webs, contáctanos y estaremos encantados de ayudarte.

Internal Linking. Qué son los enlaces internos

¿Quieres saber qué son los enlaces internos y su importancia? Un enlace interno es una referencia a otra página de un mismo sitio web. Puedes enlazar páginas relevantes sobre el mismo tema de un texto. Esto proporciona a los lectores más contenido sobre ciertos temas justo donde lo necesitan.

Importancia de enlaces internos

Los enlaces son uno de los factores de posicionamiento más importantes para un sitio web. Además de enlaces externos, los enlaces internos también son de gran importancia para el SEO. Esto se debe al hecho de que solo se puede acceder a un gran número de páginas en Internet a través de enlaces internos. Especialmente para subpáginas de sitios web muy grandes, rara vez existen enlaces externos, ya que estos generalmente se refieren a la página de inicio de un sitio web. En tales casos, los enlaces internos pueden contribuir a un mejor posicionamiento de estas páginas en Google a pesar de la falta de enlaces externos. Esto se aplica particularmente a consultas específicas de búsquedas de long tail.

Además, los enlaces internos son esenciales para mostrar a Google qué páginas de un sitio web son más relevantes. Es decir, las que se enlazan con mayor frecuencia.



Asimismo, puedes usar enlaces internos para pasar el enlace de equidad de un sitio web desde tu página de inicio a ciertas subpáginas. Esto significa que puedes transferir la confianza de Google en tu sitio web adquirido a través de enlaces externos a subpáginas a través de buenos enlaces internos. Por lo tanto, además de los enlaces internos, los enlaces externos también son de gran importancia para el SEO con el fin de fortalecer la confianza en su sitio web y los enlaces internos. Por lo tanto, existe una estrecha interacción de los enlaces externos e internos relacionados con el SEO de un sitio web.

Sin embargo, los enlaces internos no solo son relevantes para el SEO. También pueden mejorar significativamente la facilidad de uso de su sitio web. Los enlaces internos ayudan a los usuarios a navegar por tu sitio web y pueden proporcionar más información sobre un tema específico donde sea necesario.

En resumen, los enlaces internos son relevantes tanto para el SEO, como para mejorar la facilidad de uso.

Ventajas de los enlaces internos

Una ventaja de los enlaces internos en comparación con los enlaces externos es que puedes ser completamente flexible en cuanto a la ubicación y diseño. También tienes mucha libertad con respecto al número de enlaces y el uso de textos de anclaje de coincidencia exacta. Google no castiga a estos últimos en el contexto de los enlaces internos. Aunque debes tener cuidado con los textos de anclaje de coincidencia exacta para enlaces externos para evitar el spam palabra clave. Además, los enlaces internos son más estables y seguros que los enlaces externos. Esto se debe a que los enlaces externos pueden perderse y, por lo tanto, son menos confiables. Otro aspecto importante es que puedes usar enlaces internos para referirte a más información sobre un tema sin acosar o disuadir a los usuarios.

Sin embargo, la ventaja más importante de los enlaces internos es que puedes usar enlaces internos para determinar qué subpáginas de su sitio web deberían ser importantes.

Optimización de enlaces internos

Estructura de enlace, ubicación y número de enlaces internos

Básicamente, la estructura de enlaces de tu sitio web debe ser tan natural y fácil de usar como sea posible. De esta forma, los usuarios pueden navegar fácilmente por tu sitio web. Google también está prestando cada vez más atención a la facilidad de uso de las páginas web. Por lo tanto, no debes descuidar este factor en el contexto del SEO.

Además, debesevitar colocar demasiados enlaces internos en una sola página o marcar tales páginas como un “mapa del sitio HTML” utilizando el valor “noindex” en la metaetiqueta robots. Cuando hay más de 400 enlaces en una página, puede suceder que los motores de búsqueda ya no sigan todos los enlaces anotados en esa página. Además, con cada enlace, se transfiere menos equidad de enlace por enlace a las subpáginas. También debes limitar el número de enlaces internos por razones de facilidad de uso, ya que demasiados enlaces pueden confundir a los usuarios. En su lugar, solo debes establecer enlaces relevantes y útiles que brinden a los visitantes un valor agregado.

Garantiza que un enlace es temáticamente relevante en tu sitio web. De acuerdo con este principio, un usuario que visite la página de productos de una zapatilla deportiva Adidas en una tienda online no debe mostrar enlaces a productos individuales de la categoría “pantalones” o “accesorios”, ya que es muy poco probable que sean relevantes para él en esa situación. En cambio, un enlace a una zapatilla deportiva de Nike o Puma sería útil, ya que el usuario obviamente está interesado en las zapatillas deportivas. Por lo tanto, debes limitar los enlaces internos a la categoría respectiva en la que se encuentran los usuarios y solo hacer referencia a las páginas de inicio de otras categorías.

Tampoco llenes la barra de navegación con demasiados enlaces, ya que esto puede volverse confuso rápidamente para sitios web muy extensos. Dado que la barra de navegación debería ayudar a los usuarios a navegar en su sitio web, debes limitarla a lo esencial.

También hay que tener en cuenta que, si la misma página de destino está vinculada varias veces en una página, Google solo considera el primer enlace. Por lo tanto, debería ser el foco de la optimización de palabras clave, ya que Google tenderá a ignorar los enlaces posteriores.

Además, debes usar enlaces internos de una manera que garantice una arquitectura de sitio amigable para SEO donde cada subpágina está a solo unos clics de su página de inicio. Además, cada página debe referirse a páginas temáticamente relevantes o las áreas principales más importantes de su sitio web, ya que esto conduce a una mayor popularidad de enlaces internos de las páginas principales.

Puedes aumentar la relevancia de ciertas páginas al vincularlas directamente a un texto temáticamente relevante. Esto también es útil para los usuarios que están leyendo este texto, ya que ya no tienen que buscar más información.



Los enlaces internos deben tener las siguientes características para que Google los considere importantes:

colocación en el área principal de una página (no en el pie de página o en la barra lateral)

colocación al comienzo de un texto

resaltado visual (mediante el uso de colores, subrayados, etc.)

relevancia del destino del enlace para la página en la que se establece el enlace

alto número de visitantes al sitio

número limitado de enlaces en una página

Texto de anclaje

Los textos de anclaje son elementos particularmente importantes para el SEO. Deben proporcionar una descripción breve pero significativa del contenido de la página vinculada. Evita textos de anclaje sin sentido que no aporten ninguna información sobre qué esperar en la página de destino porque rara vez se hace clic en ellos. Además, sus textos de anclaje deben contener las palabras clave más importantes para la página vinculada (si es posible al principio). Google utiliza textos de anclaje para el posicionamiento temático de la página vinculada. Sin embargo, hay que evitar el uso excesivo de palabras clave, ya que esto no proporciona ningún valor agregado a los usuarios y, por lo tanto, es calificado negativamente por ellos.

Además, los textos de anclaje no deben ser demasiado largos o repetidos demasiadas veces, ya que Google castiga la frecuente repetición de textos de anclaje. También debes evitar el uso de los mismos textos de anclaje para diferentes páginas de destino, ya que de lo contrario habrá superposiciones temáticas entre estas páginas y, en consecuencia, no se indexarán lo suficientemente. En términos simples, esto significa que Google no sabe qué página debe estar vinculada a una palabra clave en particular, por lo que varias páginas de un sitio web compiten entre sí. Esto deja importantes potenciales SEO de enlaces internos sin usar. Por esta razón, ya debe definir textos de anclaje para cada subpágina cuando planifique su sitio web.

En general, debes evitar textos de enlaces triviales como “mostrar más” o “leer más”, ya que los motores de búsqueda no les prestan tanta atención como a los textos de anclaje de palabras clave.

Otros aspectos

Si deseas utilizar enlaces de imagen, debe elegir el atributo ALT y el título de la imagen con cuidado, ya que no hay texto de enlace disponible aquí que los motores de búsqueda puedan evaluar para indexar el objetivo del enlace.



Además, debe evitar el uso de enlaces internos nofollow para SEO, ya que de lo contrario no se puede transferir la equidad de enlaces a las páginas enlazadas. Este valioso valor de enlace también se pierde si los enlaces internos se refieren a páginas no existentes o páginas con redireccionamientos.

Consejos prácticos

La importancia de los enlaces internos son una parte a tener en cuenta del SEO. Hay muchos puntos a considerar para aprovechar el potencial SEO de su sitio web. Por lo tanto, hemos reunido algunos consejos prácticos para ayudarte a comenzar con este tema.

Verifica el contenido existente

Cuando publiques nuevo contenido SEO (por ejemplo, una nueva publicación de blog), siempre debes verificar el contenido existente. Así podrás ver las posibilidades de enlazar la nueva publicación. Al hacer esto, puedes crear fácilmente importancia para tu nueva página, lo que eventualmente conduce a mejorar el posicionamiento.

Usa mapas de sitio HTML

El uso de un mapa del sitio HTML garantiza que cada subpágina esté a solo dos clics de su página de inicio. De esta forma, creas una arquitectura de sitio web amigable para SEO. Por ejemplo, para un portal de trabajo online, una barra con todas las letras del alfabeto es una buena opción, que te permite llamar a cualquier ciudad con solo unos pocos clics utilizando su letra inicial.

Comprueba que todo está correcto

Para verificar la calidad de un enlace interno, debes considerar pedirle a una persona que no esté familiarizada con tu sitio web que busque información específica. De lo difícil o fácil que es para ellos, puedes deducir si su sitio web ya está enlazado de forma clara y sensata o si todavía hay necesidad de optimización. Este es un método muy simple para descubrir puntos débiles que no notarías, porque ya conoces tu propio sitio web perfectamente.

Esperamos que tras leer nuestras publicación sobre enlaces internos: qué son y su importancia, no olvides añadirlos en tus diferentes páginas web.

Keyword. Importancia de las palabras clave

En general, las palabras clave se utilizan para describir el contenido de una obra de arte o un documento en diferentes áreas, como el arte y la cultura, los medios o la industria. Por eso, la importancia de las palabras clave es algo que hay que tener presente. Hoy, el término palabra clave se usa principalmente en marketing digital y SEO para describir una palabra o grupo de palabras que los usuarios de Internet usan cuando realizan una búsqueda con un motor de búsqueda como Google.

Diferentes tipos

En SEO, las palabras clave se clasifican como dinero, marca, compuesto u otras palabras clave, según su contenido.

Palabras clave de dinero

Una palabra clave de dinero es una palabra clave con alto volumen de búsqueda y alta competencia en términos de posicionamiento en la búsqueda de Google. Para sitios web comerciales, “dinero” significa que estas palabras clave están asociadas con una intención de compra. Ejemplos de palabras clave de dinero son “comprar bicicleta de montaña” u “ofertas de diseño web”. Para otros sitios web no comerciales, “dinero” describe la naturaleza informativa del contenido del sitio web. Por ejemplo, “instrucciones de reparación de bicicletas de montaña” o “castillos en Escocia”.

Palabras clave de marca

Una palabra clave de marca contiene el nombre de marca de una empresa o variaciones de la misma. Algunos ejemplos son “Nike”, “Apple” o “IBM”. En la mayoría de los casos, las palabras clave de este tipo se utilizan para búsquedas informativas cuando los usuarios desean obtener más información sobre productos o una empresa.

Palabras clave compuestas

Una palabra clave compuesta es una combinación de una palabra clave de dinero y una palabra clave de marca. La intención de búsqueda suele ser la compra de un producto específico. Ejemplos de palabras clave combinadas son “comprar zapatillas de baloncesto Adidas” o “Honda CBR650R barato”.

Otras palabras clave

Todas las palabras clave que no se pueden asignar a una de las categorías anteriores son las llamadas “otras” palabras clave. Ejemplos son “información” o “haga clic aquí”.

En SEO, los tipos de palabras clave antes mencionados se distinguen adicionalmente en palabras clave short tail o long tail,

Palabras clave short tail

Una palabra clave de cola corta short tail consta de tres o menos palabras. Tiene un alto volumen de búsqueda y está sujeta a una fuerte competencia. Los usuarios de motores de búsqueda usan estas palabras clave cuando buscan información o productos en el primer paso. Por esta razón, es muy difícil determinar una intención de búsqueda clara para palabras clave de cola corta. Las tasas de conversión para estas palabras clave generalmente son muy bajas.

Palabras clave long tail

Una palabra clave long tail o de cola larga consta de tres o más palabras. Con palabras clave de cola larga, los usuarios pueden obtener resultados de búsqueda más específicos. Por ejemplo, una búsqueda en Google con la palabra clave de cola corta “auriculares” producirá aproximadamente 26 millones de resultados. La búsqueda con una palabra clave específica de cola larga como “Auriculares negros Bluetooth Beats Studio 3” reduce el número de resultados de búsqueda a una fracción. Las palabras clave long tail generalmente tienen un volumen de búsqueda bajo y poca competencia. Las palabras clave long tail también juegan un papel cada vez más importante en el SEO para las búsquedas por voz con dispositivos móviles, como “¿Dónde puedo encontrar el mejor restaurante italiano en Nueva York?”.

Importancia para el SEO

El uso de palabras clave relevantes en tu sitio web es una parte esencial del SEO. Las palabras clave muestran los motores de búsqueda para qué tema su sitio web debe indexarse y figurar en los resultados de búsqueda. Debes usar tu palabra clave principal en el título de tu sitio web, en la metadescripción, en el primer encabezado [H1], en el contenido, y en la etiqueta ALT de las imágenes. Sin embargo, más importante que una gran cantidad de palabras clave es el valor que su contenido ofrece a los visitantes, así como una buena estructura y legibilidad de su contenido.

Importancia fuera de la página

Puedes lograr efectos positivos para el posicionamiento de tu sitio web si aparecen palabras clave relevantes en los textos de anclaje de backlinks. Google y otros motores de búsqueda analizan estos textos de anclaje y los utilizan para evaluar la relevancia de la página vinculada. Sin embargo, el uso excesivo de palabras clave de marca, y en particular palabras clave de dinero, se considera spam y puede ser castigado por Google.

Herramientas para palabras clave

Hay varias herramientas gratuitas y de pago para la investigación de palabras clave están disponibles en la web. Siempre debes usar dichas herramientas para verificar su clasificación para palabras clave específicas en lugar de buscar en su propio sitio web, ya que Google personaliza y localiza los resultados de búsqueda.

Google mismo ofrece la herramienta Google Ads Keyword Planner. Cuando se ingresa una palabra clave en la búsqueda de Google, la herramienta muestra una lista de sugerencias para adiciones de palabras clave que los usuarios buscan con frecuencia. También proporciona información sobre el volumen de búsqueda y el tráfico esperado para cada palabra clave. La herramienta te permite buscar sinónimos y proporciona información sobre la situación competitiva de cada palabra clave.

Ubersuggest es una herramienta de palabras clave SEO que, después de ingresar una consulta de búsqueda, proporciona una lista completa con palabras clave basadas en el volumen de búsqueda, la situación competitiva y el valor potencial de la palabra clave seleccionada. Esta herramienta de palabras clave también es gratuita.

Tras saber cuál es la importancia de las palabras clave, no olvides añadirlas en tu contenido y en los textos de anclaje de enlaces para mejorar tu posicionamiento.

Keyword Planner. Qué es Google Keyword Planner

Google Keyword Planner es una herramienta gratuita que permite buscar palabras clave adecuadas para campañas de Google Ads, así como muchas métricas diferentes para estas palabras clave. El Google Keyword Planner solo se puede usar con una cuenta de Google Ads. Está firmemente integrado en Google Ads y se puede acceder a través de la barra de herramientas.

Importancia para SEM y SEO

Cualquier persona anónima que tenga un sitio web, así como bloggers profesionales, sitios web de las empresas o las tiendas online, deben hacer un estudio de palabras clave. Las palabras clave son términos específicos que muestran a Google, Bing, etc., lo que los usuarios están buscando. Los motores de búsqueda los utilizan para generar resultados de búsqueda que dan a los usuarios las respuestas más relevantes a sus consultas.

Es por eso que debe seleccionar las palabras clave adecuadas para las campañas de Google Ads si quieres que los clientes potenciales lo encuentren en Internet. El Google Keyword Planner es una herramienta gratuita que puede ayudarte con esta tarea.

Al integrar Google Keyword Planner en tu cuenta de Google Ads, Google puede recopilar información extensa sobre tu sitio web. Además de las palabras clave relevantes, Google también recopila otros datos, como el rendimiento y, por lo tanto, puede ofrecerte sugerencias de palabras clave mejores.



La herramienta de Google ofrece una solución ideal para la publicidad en motores de búsqueda. Te permite transferir palabras clave directamente desde el planificador a campañas complejas. Esto elimina la prolongada transferencia manual de términos de Google Keyword Planner a los grupos de anuncios reales, especialmente para grandes campañas. La herramienta también puede proporcionar información valiosa sobre las palabras clave más importantes de un sitio web para cualquier persona involucrada en la optimización clásica de motores de búsqueda.

Características

Puedes elegir entre dos objetivos diferentes al acceder al Google Keyword Planner. Puedes buscar nuevas palabras clave que coincidan con el producto o servicio respectivo o puedes recuperar volúmenes de búsqueda y pronósticos para palabras clave específicas.

Hay varias formas de buscar palabras clave relevantes en el planificador. Una posibilidad es ingresar los términos deseados directamente y buscar palabras clave similares o vincularlas a grupos de palabras. Alternativamente, puedes ingresar la URL del sitio web respectivo y recibir nuevas sugerencias de palabras clave de Google. También puedes determinar el volumen de búsqueda, los posibles clics, las impresiones, el precio por clic o la competencia esperada para los términos de búsqueda ya conocidos.
Por lo tanto, la herramienta proporciona un valioso soporte para presupuestar campañas de Google Ads. Debido a que el planificador se puede utilizar para estimar los costos de dichas campañas en función de la configuración realizada.

La siguiente figura muestra un ejemplo de la información que Google puede proporcionar al buscar nuevas ideas de palabras clave utilizando Google Keyword Planner:

Especialmente para los sitios de comercio electrónico, la posibilidad de obtener un pronóstico de tasa de conversión para cada palabra clave es interesante. El valor de conversión deseado se puede ingresar como un porcentaje, que luego se convierte en un precio concreto por conversión. Esta es una estimación inicial que puede ayudar a determinar el presupuesto del precio del clic, por ejemplo.



Google Keywprd Planner no solo lo apoya en la planificación de campañas publicitarias. También puede proporcionar información valiosa para la optimización de motores de búsqueda. Además de los valores mencionados anteriormente, también puedes obtener estimaciones de anuncios orgánicos y la posición orgánica promedio y así determinar el potencial de optimización.

Conclusión

Con un poco de práctica y experiencia en el uso de métricas relevantes, saber qué es Google Keywprd Planner puede ayudarte a determinar las palabras clave relevantes de forma gratuita. Tiene una variedad de características que hacen que sea mucho más fácil crear y optimizar campañas de publicidad en buscadores.

KPI. Para qué sirven los KPI

¿Aún no tienes claro para qué sirven los KPI? En esta publicación te traemos la respuesta. Los KPI o Indicadores clave de rendimiento son métricas medibles que se pueden utilizar para determinar el rendimiento y el éxito de una empresa en relación con sus objetivos estratégicos. En relación con el marketing, los KPI son las mediciones de rendimiento que determinarían si una campaña ha tenido éxito o no. Los indicadores deben seleccionarse cuidadosamente para garantizar que miden con precisión las áreas de rendimiento que se están observando.

Función de los KPI

El objetivo principal para responder a la pregunta de para qué sirven los KPI es crear para estrategias accionables con el fin de mejorar un área de rendimiento determinada. Crea un plan de acción coherente que se pueda utilizar por todos los departamentos y el personal para permitir que una organización satisfaga sus necesidades.

Por ejemplo, si una empresa está perdiendo participación de mercado frente a sus competidores, podría determinar que el objetivo estratégico de este año es aumentar su participación de mercado en un 5%. El KPI que se usaría para determinar el éxito de este objetivo serían los datos de participación de mercado. Luego, la compañía tendría que analizar sus decisiones estratégicas pasadas y los protocolos operativos para todos los departamentos para determinar cómo se puede cumplir este objetivo estratégico mejorando el KPI.



Los KPI no son iguales en todas las empresas. Cada una, dependiendo de su conjunto único de circunstancias, requerirá diferentes KPI para medir el éxito. Por ejemplo, un nuevo participante en el mercado probablemente medirá el éxito mediante la adquisición de participación de mercado en lugar de la rentabilidad durante sus primeros años. Una empresa que corteja a los inversores dará prioridad a la rentabilidad. El éxito es relativo y depende de los objetivos estratégicos a corto y largo plazo de cada uno.

Tipos de KPI

Hay muchos tipos de KPI y entre los más utilizados se incluyen:

Indicadores cualitativos o cuantitativos

Los indicadores cualitativos son KPI que no se pueden medir por número (como la satisfacción de los empleados), mientras que los indicadores cuantitativos son KPI que se pueden medir numéricamente (como los ingresos).

KPI de entrada, salida, proceso y resultado

Entrada: estos son KPI que están relacionados con los recursos que contribuyen a la creación de valor. Un ejemplo es el número de empleados.

Salida: estos son los KPI que están relacionados con los productos creados (bienes o servicios). Se pueden medir en términos de cantidad, calidad o ambos. Un ejemplo es el número de productos manufacturados.

Proceso: estos son KPI que están relacionados con las actividades involucradas para lograr el resultado y crear valor. Un ejemplo es el tiempo que lleva fabricar un solo producto.

Resultado: estos son los KPI relacionados con el impacto logrado por una decisión estratégica. Un ejemplo es un aumento en la cuota de mercado.

KPI de líder y rezagado

Los principales KPI son indicadores que predicen el rendimiento futuro, mientras que los indicadores rezagados se utilizan para revisar el rendimiento pasado. Si, por ejemplo, el área de rendimiento que se enfoca es la calidad de los servicios prestados, la proporción de empleados con las cualificaciones académicas adecuadas se puede utilizar como un KPI líder. Es de esperar que una mayor proporción de empleados cualificados conduzca a una mejor calidad en la prestación de servicios. La satisfacción del cliente puede verse como un KPI rezagado para la calidad del servicio prestado. Un mejor servicio al cliente podría indicar una mejor calidad de entrega del servicio.

Definir y usar los KPI

Es importante saber para qué sirven los KPI, pero también deben definirse y utilizarse adecuadamente. Estos son los tres pasos principales que deben tomarse para garantizar que el proceso de implementación logre los resultados esperados:

La organización debe tener un objetivo claro antes de seleccionar los KPI que se supervisarán. ¿Qué tipo de éxito buscan? ¿Se trata de aumentar la base de clientes o reducir gastos innecesarios? Una vez comprendidos los objetivos, se deben seleccionar los indicadores correctos. Deben ser medibles y representar correctamente las áreas de desempeño que se están monitoreando. La estrategia y los KPI deben comunicarse claramente a toda la organización. Todos deben tener la misma definición del KPI y comprender su papel en la estrategia comercial adoptada.

Un método que ha demostrado tener éxito al determinar los KPI es la fórmula SMART. SMART define los KPI relevantes de la siguiente manera:

Specific – Específicos

Measurable – Medibles

Achievable – Alcanzables

Realistic – Realistas

Timely – Temporales

Los riesgos de usar KPI

KPI no vinculado a los objetivos de una empresa

El propósito de usar KPI es medir qué tan bien se está desempeñando una empresa en términos de alcanzar sus metas establecidas. Si los indicadores elegidos no se relacionan con los objetivos establecidos, entonces todo el esfuerzo sería en vano.



Medición de KPI inútiles

No todos los datos medibles con respecto a un negocio son significativos. Medir un KPI inútil es una pérdida de tiempo y recursos de la empresa.

Demasiada información

Demasiada información puede ser tan perjudicial como tener información inadecuada. La medición de los KPI es solo el primer paso, los datos deben analizarse e interpretarse en un plan estratégico viable.

Los KPI establecidos no se cuestionan ni verifica su relevancia nuevamente

A medida que cambia el entorno interno y externo de una organización, los KPI ganan y pierden relevancia. Una empresa debe estar atenta para garantizar que sus KPI medidos sigan siendo relevantes.

Los KPI deben actualizarse cuando cambian las prioridades

Ningún negocio tiene prioridades estáticas. Estas cambian de forma fluida con el tiempo. Una empresa necesita asegurarse de que está midiendo datos clave que se relacionan con sus prioridades actuales.

Importancia para el SEO

CTR – La tasa de clics mide la proporción de personas que hacen clic en un anuncio online sobre el número total de personas que lo vieron. Mide la efectividad de su ubicación, diseño y contenido de anuncios online.

Tasa de conversión – Esta es la proporción de personas que responden a la llamada a la acción establecido (hacer una compra, suscribirse a un boletín, etc.) en su sitio web sobre el número total de visitantes.

Porcentaje de rebote – Esta es la proporción de personas que abandonan su sitio web (rebotan) después de ver solo una página sobre el número total de visitantes.



Visitas orgánicas – Estos son los visitantes que llegan a su página desde resultados de motores de búsqueda orgánicos y no por hacer clic en anuncios pagados. Esto mide la efectividad de su estrategia de SEO.

Si sigues teniendo dudas sobre para qué sirven los KPI estaremos encantados de ayudarte.

Meta Description. Por qué es importante la meta descripción

Una meta descripción es un elemento en el código HTML de una página web. ¿Y por qué es importante la meta descripción? Porque proporciona una breve descripción del contenido de esa página. Aunque los visitantes de un sitio web no pueden verlo directamente, los motores de búsqueda como Google lo usan para mostrar una página web en los resultados de búsqueda:

El elemento “nombre” señala a los motores de búsqueda como Google qué elemento del código HTML se especifica (meta descripción). El atributo “contenido” describe el contenido de este elemento, en este caso, la redacción exacta de la meta descripción.

Al proporcionar una breve descripción del contenido de la página en los resultados de búsqueda, puedes crear conciencia sobre tu sitio web y alentar a los usuarios a visitarlo. Optimizar tu meta descripción te permite anunciar tu sitio web en los resultados de búsqueda. Por esta razón, debes elegirla cuidadosamente.

Efectos positivos de meta descripciones

En los primeros días de la optimización SEO para los motores de búsqueda, las palabras clave que se incluían en la meta descripción eran un factor de posicionamiento importante para motores de búsqueda como Google. Sin embargo, esto llevó a que más y más propietarios de sitios web rellenaran sus meta descripciones con palabras clave de relleno. Estas meta descripciones no daban a los usuarios una descripción útil del contenido de la página y, por lo tanto, no tenía ningún valor. Google decidió en 2009 que las meta descripciones ya no deberían afectar al posicionamiento de un sitio web.

Sin embargo, optimizar las metadescripciones es una tarea importante en SEO y marketing digital, ya que tiene un impacto significativo en la tasa de clics (CTR) de tu página en resultados de búsqueda. El CTR es la proporción entre las impresiones de la página para ciertas consultas de búsqueda y los clics reales en esta página. Con una meta descripción atractiva que alienta a los usuarios a hacer clic, puedes aumentar su CTR de manera significativa.

Esto, a su vez, tiene un impacto positivo en cómo Google evalúa tu página web. Google considera que una página es mucho más relevante si se hace clic con frecuencia y si los usuarios pasan mucho tiempo en ella. Por lo tanto, una buena meta descripción puede mejorar indirectamente el posicionamiento web en Google y, por lo tanto, también es relevante para el SEO.

Cómo optimizar la meta descripción

Para mejorar la tasa de clics de tu sitio web en los SERPs, debes elegir cuidadosamente tu meta descripción. Lo más importante es proporcionar una descripción comprensible del contenido de la página. Incluso si las palabras clave en tu meta descripción no afectan al posicionamiento, las más importantes aún deben incluirse, ya que los términos que buscan los usuarios se resaltan en los resultados en Google. Una meta descripción que incluye las palabras clave más importantes puede generar un alto nivel de atención. Sin embargo, las palabras clave deben usarse en una oración significativa y no incluirse en su descripción de manera incoherente.

Además, puede aumentar tu CTR si la meta descripción incluye una llamada a la acción (comprar, leer, comparar, descargar, etc.) y, por lo tanto, alienta a los usuarios a visitar su página. Por ejemplo, si tiene una tienda online, puede ser efectivo para despertar el interés de los usuarios con la adición “¡Cómpralo ahora!”.

Al usar caracteres especiales como corazones, ganchos u otros símbolos, puedes llamar la atención de los usuarios. Pero no uses demasiados, de lo contrario, puede parecer dudosa.

Además, debes especificar una meta descripción para cada página de su sitio web. Al proporcionar descripciones precisas y relacionadas con el contenido, puedes dejar en claro a los usuarios por qué tus páginas web son relevantes para sus problemas específicos. Sin embargo, si lleva demasiado tiempo crear una descripción buena y única para cada subpágina, es mejor no especificar una meta descripción. En este caso, Google utiliza principalmente un extracto de texto de la página como descripción, que contiene los términos de búsqueda de los usuarios. Esto llama más la atención sobre el fragmento de resultado que el texto predeterminado repetitivo.



Con respecto a la longitud de la meta descripción, debes tener en cuenta que Google muestra aproximadamente 500 píxeles en fragmentos de resultados de búsqueda. Eso corresponde a un máximo de 160 caracteres. Si superas este número, el texto se acortará con “(…)” y los usuarios no obtendrán información completa sobre el contenido de su página. Además, debe dar especial importancia a las primeras palabras de sus descripciones, ya que hay aún menos espacio para mostrarlas en los teléfonos inteligentes.

Estos son, en resumen, los puntos más importantes a tener en cuenta al optimizar sus meta descripciones:

Proporcionar una descripción concisa y comprensible del contenido de la página.

Integrar las palabras clave principales en una oración significativa.

Incluir una llamada a la acción.

Usar caracteres especiales, si es necesario.

Crear una meta descripción única para cada página.

No exceder una longitud de 160 caracteres.

Ejemplos de metadescripciones buenas y malas para SEO

Aquí puedes ver un ejemplo de una buena meta descripción:

Esta meta descripción tiene una longitud adecuada y, además, comunica el contenido de la página de manera sucinta y comprensible. También hace que los usuarios sientan curiosidad por la página y, por lo tanto, los motiva a hacer clic en este resultado en Google.

Deben evitarse las metadescripciones como las siguientes:

Esta meta descripción es bastante irritante para los usuarios y no ofrece información ni otro valor agregado.

No olvides por qué es importante la meta descripción, de esta forma, mejorarás el rendimiento de tu página web.

Meta Tags. Meta etiquetas: significado e importancia

Para conocer las meta etiquetas: significado e importancia, quédate a leer esta publicación. Las metaetiquetas se colocan como elementos en el área HEAD al crear páginas web HTML o XHTML para describir con mayor precisión el contenido de una página. Estas etiquetas también se denominan meta elementos. Las meta etiquetas proporcionan información adicional sobre una página, como su autor, una breve descripción o el idioma de la página web para navegadores, motores de búsqueda u otros servicios web. Los siguientes atributos están disponibles para meta etiquetas en HTML5: charset, name, content y http-equiv. El atributo “esquema” no es compatible con HTML5.

W3C, el Consorcio de la World Wide Web, afirma que las meta etiquetas deben colocarse en el área HEAD de un documento HTML. La estructura de las meta etiquetas es siempre la misma:

Primero, se especifica el nombre del elemento y, posteriormente, se le asigna un valor. Pasar meta etiquetas como pares de nombre / valor es obligatorio.

Meta etiquetas relevantes para los motores de búsqueda

Las meta etiquetas suelen no ser visibles para los usuarios de una página web. Sin embargo, proporcionan a los motores de búsqueda información importante para la indexación y les ayudan a posicionar un sitio web correctamente.

En los primeros días de la optimización de motores de búsqueda, las meta etiquetas seguían siendo un factor de posicionamiento importante y, por lo tanto, indispensables. El uso de meta etiquetas facilitó la influencia del posicionamiento de una página en los resultados de búsqueda. Mientras tanto, sin embargo, la mayoría de las meta etiquetas han perdido gran parte de su importancia para la posición de un sitio web. Sin embargo, varias meta etiquetas siguen siendo importantes y no deben descuidarse u olvidarse al crear un sitio web. Estas etiquetas aún relevantes son:

Título

Esta meta etiqueta establece el título de una página web. Por lo tanto, esta meta etiqueta realiza la misma función que la etiqueta de título y a menudo se la compara con ella. Si bien la importancia de esta meta etiqueta para la optimización de motores de búsqueda es controvertida, la etiqueta del título es un elemento relevante para el posicionamiento que también se muestra en las SERP.

Descripción

La descripción del meta elemento permite una descripción detallada del contenido del sitio web.

La meta descripción generalmente se muestra en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, tiene un impacto significativo sobre si se hace clic en una página. Si bien los motores de búsqueda como Bing admiten esta meta información, En Google depende de si no puede encontrar un extracto de texto adecuado en la página web.

Tipo de contenido

La meta etiqueta de tipo de contenido especifica cómo se deben mostrar los caracteres de un documento. Esta meta etiqueta es importante porque no todos los caracteres aparecen en todos los idiomas, por lo que se utilizan diferentes juegos de caracteres en diferentes idiomas. Puede usar text / html, text / plain, así como text / richtext junto con el conjunto de caracteres ISO correspondiente, separados por un punto y coma, para esta meta etiqueta.

ISO-8859-1 es el conjunto de caracteres para inglés, francés y alemán

ISO-8859-2 se usa en eslavo y algunos idiomas de Europa Central

ISO-8859-3 está destinado a turco y maltés, entre otros
En lugar del juego de caracteres ISO respectivo, también se puede especificar la codificación UTF-8. UTF-8 es la abreviatura del formato de transformación UCS de 8 bits, la codificación más utilizada para caracteres Unicode. Unicode, a su vez, es un conjunto de caracteres que contiene todos los personajes conocidos del mundo.



En HTML5, solo se usa el atributo charset en lugar de las meta etiquetas de tipo contenido.

Idioma

El lenguaje de meta elementos informa a los motores de búsqueda sobre el idioma en el que se escribió una página.

Especialmente, para sitios web multilingües, esta meta etiqueta ofrece la oportunidad de indicar a los motores de búsqueda qué página se escribió en qué idioma y, por lo tanto, es importante para la indexación internacional.

Robots

Con una etiqueta de robots, puedes decirle a los rastreadores qué información de tu página deben analizar y cuáles deben ignorar.

El valor nofollow indica a los rastreadores que no sigan los enlaces de un sitio web. Otros valores posibles para las meta etiquetas de robots son:

noindex: La página correspondiente no deberí­a aparecer en los resultados de búsqueda.

noarchive: Los resultados de la búsqueda no deben mostrar la versión de una página almacenada en la caché del motor de búsqueda.

nosnippet: No se debe mostrar ningún extracto de una página (ni texto ni video) en los resultados de búsqueda.

noimageindex: Los rastreadores solo pueden indexar el texto, pero no las imágenes de una página.

notranslate: Google no debe ofrecer la traducción de una página a través del Traductor de Google.

Actualización

Se puede usar una etiqueta de actualización para volver a cargar una página web después de un cierto período de tiempo o para redirigir visitantes a otra página web después de un cierto período de tiempo.

Revisión

Una etiqueta de revisión contiene una solicitud a los rastreadores para que vuelvan a visitar un sitio web después de un período de tiempo definido.

Revisit y revisit-after indican el momento en que una página web debe escanearse nuevamente en busca de actualizaciones. Esta etiqueta siempre debe especificarse si el contenido de un sitio web cambia regularmente. Con esto, puede evitar que una versión desactualizada de su página esté en el í­ndice de un motor de búsqueda y, si corresponde, que se muestre en los resultados de búsqueda.

Esperamos que te haya sido de ayuda esta publicación acerca de meta etiquetas: significado e importancia.

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Meta Title. Importancia del meta título en SEO

Si tienes una página web, debes saber la importancia del meta título en SEO. El meta título (también llamado etiqueta de título) es un elemento en la sección principal de un documento HTML que define el título de cada página de un sitio web. Los navegadores web lo recuperan y también lo utilizan motores de búsqueda como Google para mostrar una página web en los resultados de búsqueda. A menudo, el meta título se conoce erróneamente como una meta etiqueta. Sin embargo, esto no es correcto ya que es un elemento HTML único.

Relación con el SEO

La etiqueta del título es un elemento importante para que Google juzgue la relevancia de un sitio web para una consulta de búsqueda en particular. Las palabras clave que se utilizan en el meta título son particularmente importantes para el posicionamiento de una página web. Por lo tanto, la optimización de los meta títulos es una de las tareas de SEO más importantes, por lo que se puede lograr un alto impacto con poco esfuerzo.



Además, la redacción y el contenido del título a menudo determinan si un usuario hace clic en un resultado de búsqueda en Google o no, porque reconoce por el título de qué se trata la página y si es relevante para él. Por lo tanto, el título también puede contribuir significativamente a un aumento de tasa de clics (CTR) de un sitio web en los SERP que también es positivo para su SEO.

Cómo optimizar tus meta títulos

Al optimizar el elemento del título, hay algunos factores formales y relacionados con el contenido a tener en cuenta.

Con respecto a la longitud de sus meta títulos, debes tener en cuenta que Google solo usa 600 píxeles para mostrar el meta título de una página web en los resultados de búsqueda, que corresponde aproximadamente a una longitud de 70 caracteres (incluyendo espacios). No se debe exceder este número, porque Google tendrá que contarlo. Óptimamente, el meta título debe tener entre 55 y 65 caracteres.

En términos de contenido, la etiqueta del título debe contener las palabras clave más importantes para el SEO. Deben combinarse en una oración significativa en lugar de llenar su título con palabras clave. De lo contrario, podría ser evaluado negativamente por los motores de búsqueda debido al “relleno de palabras clave”. Además, la palabra clave más importante siempre debe ser lo primero, ya que Google da gran importancia a la primera palabra del título. En total, se pueden usar hasta cuatro palabras clave. Se deben evitar las repeticiones de palabras y los errores ortográficos. Además, si el título consta de varios términos, no deben estar separados por un guión, sino por una línea vertical “|”. Esto permite una visualización más destacada del título en las páginas de resultados de búsqueda.

Descripción del meta título

El meta título debe dar a los usuarios una impresión breve, concisa y comprensible de lo que trata la página y por qué es relevante para ellos. Deben evitarse los términos que no proporcionan información sobre el contenido de la página, como “Bienvenido” o “Inicio”. Además, el título debe ser atractivo para los usuarios a fin de aumentar la tasa de clics. Especialmente las tiendas online deberían, por lo tanto, utilizar llamados a la acción, así como enfatizar la singularidad de su propia oferta en comparación con sus competidores.

Si no se especifica un meta título o si no es lo suficientemente informativo, existe el riesgo de que Google cree automáticamente un título para tu página web en función del contenido de esa página. Como esto no siempre conduce a buenos resultados, es importante asegurarse de que se defina un meta título para cada página de un sitio web.

En general, debes usar cada meta título solo una vez en su sitio web, ya que debe reflejar el contenido individual de cada página. De esta manera, puedes asegurarte de que las subpáginas individuales alcancen un posicionamiento alto para consultas de búsqueda específicas. Si usas el mismo meta título para cada subpágina de un sitio, perderás gran parte de tu potencial de SEO, ya que Google generalmente mostrará solo una página de un dominio en los resultados para una consulta de búsqueda en particular. Si tienes un sitio web grande, también puedes generar sus meta títulos automáticamente. Sin embargo, debes asegurarte de que estos títulos también sean individuales para cada página.

Resumen

A continuación, hemos resumido los puntos más importantes a tener en cuenta al optimizar los meta títulos:

– longitud óptima entre 55 y 65 caracteres (máximo 70)
– combinar palabras clave importantes con una oración significativa
– la palabra clave más importante debería aparecer al principio
– evitar repeticiones de palabras y errores ortográficos
– proporcionar una descripción concisa y comprensible del contenido de la página
– usar un llamado a la acción si es necesario
– utilizar títulos individuales para cada página de un sitio web

Si sigues teniendo alguna duda sobre la importancia del meta titulo en SEO, ponte en contacto con nosotros.

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Mobile Optimization. Qué es la optimización móvil

¿Quieres saber qué es la optimización móvil? Pues bien, el uso de dispositivos móviles, es decir, teléfonos inteligentes o tabletas, para navegar por Internet ha aumentado enormemente en los últimos años y sigue en aumento. Esto hace que la optimización de sitios web para dispositivos móviles sea cada vez más recomendable para cada webmaster. El objetivo es la presentación adecuada del sitio web, así como su perfecta usabilidad.

Importancia para el SEO

La “facilidad de uso móvil” de un sitio web ahora también es un factor de posicionamiento web importante para Google. Google incluso ha anunciado que el índice de búsqueda móvil se convertirá en el índice principal de Google. Este índice “móvil primero” hace que la versión móvil de un sitio web sea considerablemente más importante, ya que se utiliza principalmente para la indexación.

Para ciertos sitios (por ejemplo, restaurantes, tiendas locales, etc.), la optimización móvil es particularmente relevante. Google prefiere sitios para consultas de búsqueda locales que funcionan bien en dispositivos móviles. Esto se debe a que tales consultas de búsqueda a menudo se realizan a través de dispositivos móviles.

Características especiales del comportamiento del usuario

Antes de ocuparte de los aspectos específicos de la optimización móvil, primero debes comprender las peculiaridades del comportamiento del usuario en dispositivos móviles, ya que estos son los puntos de referencia para la optimización móvil.

Una característica especial importante, es que la navegación en dispositivos móviles no se realiza con un ratón. Se hace a través de la pantalla táctil o el control por voz. Además, los dispositivos móviles en la mayoría de los casos tienen una pantalla mucho más pequeña, lo que limita severamente las opciones de visualización. Java o Flash generalmente no se pueden mostrar y los usuarios suelen tener una conexión a Internet más lenta. Asimismo, los usuarios son muy impacientes cuando se trata de navegación móvil. Por lo tanto, la información deseada debe estar disponible de forma rápida y concisa para satisfacer a los usuarios.

Requisitos para un sitio web “compatible con dispositivos móviles”

Antes de explicar los aspectos técnicos de la optimización móvil, queremos mencionar los criterios que debe cumplir un sitio web para ser considerado “compatible con dispositivos móviles”.

En primer lugar, debes asegurarte de que todos los textos de tu sitio web sean legibles sin tener que ampliar la pantalla. También debes adaptar todos los demás elementos de tu página a los diferentes tamaños de visualización. Igualmente, hay que asegurarse de que haya espacio suficiente entre los enlaces o botones para que puedan pulsarse fácilmente con un dedo sin tocar el enlace incorrecto. Evita el uso de un software que no está disponible en todos los dispositivos por razones de facilidad de uso.

Formas de optimización móvil

Básicamente, hay tres formas para la configuración de un sitio web móvil. Estos son:

Diseño web receptivo

Creación de un sitio web móvil separado

Servicio dinámico

Diseño web receptivo

Con diseño web receptivo, el código HTML y la URL de un sitio web siguen siendo los mismos para todos los dispositivos. Sin embargo, su contenido se adapta automáticamente al tamaño de la pantalla. El diseño web receptivo es el enfoque para la optimización móvil recomendado por Google. Solo tiene la desventaja de que no todo el contenido se puede adaptar a diferentes tamaños de pantalla. Dentro del diseño web receptivo, el área de visualización de una página se configura mediante una meta etiqueta viewport, que proporciona información sobre la escala del ancho de la página.



Además, puedes usar consultas de medios en CSS para un diseño web receptivo para definir la visualización de tu página en función del tamaño de la pantalla.

Versión móvil de un sitio web

La segunda forma es crear una versión móvil separada de su sitio web, con su propia URL. Si los usuarios acceden a su sitio web desde un dispositivo móvil, se los redirige a la versión móvil de su página mediante redireccionamientos HTTP. Sin embargo, la desventaja de esta alternativa es que puede causar problemas con contenido duplicado.

Para facilitar que Google evalúe las diferentes URL, debes agregar una etiqueta rel = “alternate” al código HTML de la versión de escritorio de su URL. Esta etiqueta apunta a la versión móvil de la URL.

Además, hay que agregar un enlace canónico a la versión móvil de la página, que se refiere a la versión de escritorio, para evitar dichos problemas con el contenido duplicado.

Servicio dinámico

La última forma para configurar un sitio móvil es la publicación dinámica. De esta manera, se entregan diferentes códigos HTML y CSS en función del agente de usuario reconocido. En este caso, el sitio móvil es una versión reducida del sitio real. La principal desventaja de esta alternativa es la alta tasa de error en la identificación del agente de usuario.



Un elemento importante en este enfoque es el encabezado HTTP variable. A través de esto, el servidor envía un mensaje de que el Googlebot para móviles también debe rastrear la página correspondiente. Sin el encabezado HTTP variable, Google no sabría que el código HTML para agentes de usuarios móviles está siendo modificado. Este encabezado podría verse así:

GET / página-1 HTTP / 1.1 Anfitrión: www.ejemplo.com (... resto del encabezado de solicitud HTTP ...)

HTTP / 1.1 200 OK Tipo de contenido: texto / html Variar: Usuario-Agente Longitud del contenido: 5710 (... resto del encabezado de respuesta HTTP ...)

Otros aspectos de la optimización móvil

Una parte importante de la optimización móvil es la velocidad de carga al reducir la cantidad de datos a transferir. Esto es posible, por ejemplo, minimizando archivos CSS y JavaScript. Puedes hacerlo minimizando el código de los archivos respectivos por un lado, por ejemplo, eliminando saltos de línea. Por otro lado, combinando varios archivos individuales de un tipo de archivo en un archivo general, de modo que se necesitan menos solicitudes para cargar una página. Además, debes usar la menor cantidad de imágenes posible para sitios web móviles, ya que esto ocasiona tiempos de carga más largos. Si no puedes prescindir de una determinada imagen, debes intentar comprimirla o proporcionar una imagen separada para la versión móvil de su página. Intenta limitar los vídeos, archivos de sonido y otros elementos multimedia.

Además de la optimización de la velocidad, la adaptación del menú de la página a tamaños de pantalla más pequeños es un aspecto importante de la optimización móvil. No olvide ajustar también los tamaños de fuente, para que los usuarios puedan leer el texto de tus páginas en pantallas más pequeñas sin zoom.

Con la metaetiqueta “rel = icon” puedes definir un icono, que se muestra cuando los usuarios agregan tu página a la pantalla de inicio de sus dispositivos móviles.

Hay que informar a Google que tu sitio está optimizado para dispositivos móviles o que existe un sitio móvil separado. Puedes hacerlo con una etiqueta rel = alternate o un enlace canónico para las versiones móviles de su sitio o con el encabezado HTTP variable para la publicación dinámica.



Por último, pero no menos importante, además de todos estos aspectos técnicos, siempre debes estar al tanto de la situación en la que los usuarios acceden al contenido. Al igual de qué funciones son relevantes para ellos.

Errores frecuentes

Debes evitar los siguientes errores frecuentes relacionados con la optimización móvil:

Intersticiales que cubren todo el contenido de la página. Resulta en problemas con la indexación del sitio móvil y en la experiencia negativa del usuario. Aquí deberías usar banners en su lugar.

Redirecciones configuradas incorrectamente (por ejemplo, los usuarios siempre son redirigidos a la página de inicio móvil y no a la subpágina correspondiente)

El agente de usuario no se reconoce como un dispositivo móvil.

Tiempos de carga que son demasiado largos

Tamaño de fuente demasiado pequeño

Elementos táctiles que son demasiado pequeños y están demasiado pegados

Vídeos que no se pueden reproducir en dispositivos móviles (por ejemplo, vídeos Flash). Para evitar esto, siempre debes integrar vídeos usando etiquetas estándar HTML5 y proporcionar transcripciones de vídeo en caso de que ocurran errores.

Herramientas útiles

Google mismo proporciona dos herramientas útiles para ayudar a los webmasters en la optimización móvil de su sitio.

Esto incluye, por un lado, la prueba amigable para dispositivos móviles. Esta herramienta prueba lo fácil que es usar un sitio en dispositivos móviles y proporciona una lista de problemas encontrados (por ejemplo, tamaños de fuente pequeños, etc.). Además, el resultado de la prueba contiene una captura de pantalla que muestra cómo se ve su sitio en dispositivos móviles.

La segunda herramienta que proporciona Google es PageSpeed Insights. Esta herramienta permite un análisis de la velocidad de su sitio en diferentes dispositivos y ofrece consejos para la optimización.

Esperamos que, tras leer esta publicación, hayas entendido qué es la optimización móvil y su importancia.

Noindex. Qué es el valor noindex

Noindex es un valor que se utiliza en la metaetiqueta de robots en el código HTML de un sitio web. Está dirigido a los rastreadores de motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Si encuentran este valor en las metaetiquetas de una página web, esta página no se incluye en el índice de los motores de búsqueda y, por lo tanto, no se muestra a los usuarios en las listas de resultados de búsqueda. La contraparte de noindex es “index” que permite la indexación.

Con noindex, puedes decidir si una determinada página web debe incluirse en el índice de los motores de búsqueda o no. Por lo tanto, noindex es un excelente medio para controlar la indexación de cada subpágina individual con poco esfuerzo.

Para qué y cuándo se usa el valor noindex

Con la ayuda de noindex, puedes excluir páginas del índice de motores de búsqueda que proporcionarían a los usuarios poco o ningún valor agregado si se mostraran en los resultados de búsqueda. Esto incluye, por ejemplo, mapas del sitio o los resultados de una función de búsqueda interna. Las subpáginas con datos confidenciales o descargas protegidas por contraseña y áreas miembro también pueden excluirse de la indexación de esta manera.

Para páginas con contenido duplicado, similar o paginado, la indexación tampoco siempre se recomienda con respecto al SEO. Al excluir este contenido, Google no evalúa páginas como contenido duplicado y, por lo tanto, las subpáginas individuales no compiten entre sí con respecto al posicionamiento. Esto puede ser útil, por ejemplo, en las categorías de tiendas en línea. Si los productos se pueden clasificar de acuerdo con diferentes criterios, pueden ocurrir solapamientos. Por ejemplo, si los usuarios pueden ordenar un número bastante bajo de artículos por tamaño, los productos que están disponibles en varios tamaños aparecerán en varias pantallas de categorías. Si estas páginas se excluyen de la indexación, el sitio web no sufre duplicación, lo cual es excelente para el SEO.



Sin embargo, en este contexto, ten en cuenta que la relevancia de estas páginas, que pueden resultar de los backlinks, etc., también se pierde debido a noindex. Por lo tanto, siempre debes usar una etiqueta canónica para contenido duplicado, ya que esta etiqueta consolida el enlace equitativo de las páginas afectadas en la URL canónica y simultáneamente señala al Googlebot qué página debe ser incluido en el índice.

Otro caso de uso frecuente de noindex es la paginación, que a menudo se utiliza para textos largos o series de imágenes. Aquí puede tener sentido indexar solo la primera página. Así, los usuarios no terminan en el medio del contenido de una serie de imágenes, sino al principio. Sin embargo, el uso de noindex en este contexto no siempre tiene sentido. Los artículos editoriales especialmente largos no solo contienen información útil en la primera página. Excluir las siguientes páginas puede, por lo tanto, resultar en pérdidas de tráfico, lo que puede tener un efecto negativo en SEO. Para evitar esto, debe usar rel = “next” / “prev” para la paginación.

Cómo usar el valor noindex

Una posibilidad para excluir una determinada página web de la indexación es agregar noindex a la meta etiqueta de los robots en los meta datos de esa página. Esta meta etiqueta contiene instrucciones para rastreadores de Google y otros motores de búsqueda.

En lugar de rechazar todos los rastreadores, también puedes abordar un motor de búsqueda específico con esta meta etiqueta. Por ejemplo, si quieres evitar que Googlebot indexe una determinada subpágina, reemplaza el valor en el atributo de nombre con “googlebot”. El nombre del bot de Yahoo es “sorber”. Sin embargo, en la práctica de SEO, no tiene sentido excluir solo bots individuales.



Alternativamente, puedes implementar oindex a través de un campo en el encabezado de respuesta HTTP. Para esto, añade el siguiente código a su encabezado de respuesta HTTP:

X-Robots-Tag: noindex

Combinar noindex con follow o nofollow

Se puede combina noindex con los valores “follow” o “nofollow”. Estos le dicen a los bots de búsqueda cómo manejar los enlaces en la página no indexada. Los robots de búsqueda siguen los enlaces en la página respectiva si se ha establecido una directiva de seguimiento. Esta combinación de directivas a menudo se usa para mapas de sitio HTML. La indexación de un mapa del sitio HTML rara vez tiene sentido. Pero desde un punto de vista de SEO, el mapa del sitio es valioso porque Google y otros motores de búsqueda pueden acceder a todas las subpáginas de un sitio web en solo unos pocos pasos.

La siguiente directiva también puede ser útil para SEO con respecto a páginas de categorías paginadas o páginas de resultados de la función de búsqueda interna de las tiendas en línea. Muchos operadores de sitios web deciden no indexar tales subpáginas debido a su bajo contenido de información y posibles problemas de contenido duplicado. En este caso, el valor “follow” es útil para garantizar que los motores de búsqueda aún puedan encontrar e indexar los productos individuales que se ofrecen en esas categorías.

Sin embargo, en este contexto, ten en cuenta que Google deja de seguir los enlaces en una página noindex después de un cierto período de tiempo. Por lo tanto, este enfoque solo se recomienda en parte para el SEO a largo plazo.



A diferencia de lo que sigue, nofollow garantiza que los rastreadores no evalúen los enlaces en una subpágina.

Diferencia con disallow en un archivo robots.txt

Usando disallow en un archivo robots.txt, puedes decirle a los robots de búsqueda que no rastreen las esas áreas. El comando se utiliza, por ejemplo, para archivos como imágenes en grandes bases de datos, con el fin de ahorrar un valioso presupuesto de rastreo SEO. Sin embargo, no debe usarlo si deseas que cierto contenido no se indexe. Si bien el comando prohíbe rastrear una página en particular, esta página aún puede aparecer en el índice si los backlinks de otros sitios web apuntan a ella.

Por esta razón, nunca debes combinar noindex y disallow en la misma página. Dado que los rastreadores siempre llaman primero al archivo robots.txt cuando indexan un sitio web, notan primero la directiva de rechazo. En consecuencia, se abstienen de rastrear las subpáginas respectivas. La consecuencia de esto es que no pueden ver las posibles directivas noindex en estas páginas y aún incluyen las subpáginas en el índice si están vinculadas a través de backlinks. Si no quieres que se incluya una determinada página en el índice de los motores de búsqueda, solo debes usar noindex.

Esperamos que te haya sido de utilidad esta publicación sobre qué es el valor noindex y su importancia.

Pagespeed. Por qué es importante la velocidad de carga

En marketing digital, es necesario saber por qué es importante la velocidad de carga de un sitio web. Esta consta de tres intervalos de tiempo diferentes. En primer lugar, contiene el tiempo de respuesta del servidor (= Tiempo de espera al primer byte o Tiempo al primer byte (TTFB)), así como el tiempo para descargar una página HTML (= Tiempo de transferencia). Además, la duración de renderizar la página en un navegador también cuenta para el tiempo de carga total. Por lo tanto, el término velocidad de página cubre el lapso de tiempo completo desde el envío de una solicitud HTTP a un servidor hasta la visualización completa de un sitio web en un navegador.

Importancia para la experiencia del usuario y el SEO

Una de las razones de por qué es importante la velocidad de carga es la siguiente. Los tiempos de carga largos de un sitio web conducen a una mala experiencia del usuario y hacen que los usuarios abandonen rápidamente un sitio. Especialmente cuando se navega a través de dispositivos móviles, es esencial que los usuarios puedan recuperar el contenido deseado sin demoras. La velocidad de la página es aún más importante aquí, debido a la baja velocidad de transmisión en dispositivos móviles. Si tu sitio web tarda demasiado tiempo en cargar, ya sea en un ordenador o en móvil, esto genera frustración para la mayoría de los usuarios y abandonan rápidamente su sitio. De esta forma, la tasa de rebote será más alta.

Pero la velocidad de la página no solo influye indirectamente en la optimización del motor de búsqueda, sino que también es un importante factor de posicionamiento directo para Google. Además, Google rastrea páginas lentas con menos frecuencia que las páginas rápidas. Esto se debe al hecho de que las páginas lentas requieren más presupuesto de rastreo, que Google quiere usar de la manera más eficiente posible. Si Google Bot visita tu sitio con menos frecuencia, esto puede tener un efecto negativo en la indexación.



La velocidad de la página, por lo tanto, es un punto de partida importante para mejorar la experiencia del usuario y para la optimización de motores de búsqueda de Google. A continuación, te explicamos cómo mejorar la velocidad de carga.

Cómo mejorar la velocidad de carga

Comprimir archivos HTML, CSS y JavaScript

Cuanto más pequeños sean los archivos necesarios para cargar una página web, más rápido se podrá cargar la página completa. Comprimir archivos HTML, CSS y JavaScript, por lo tanto, es una medida útil para mejorar la velocidad de la página. La compresión de estos archivos es posible acortando el código, por ejemplo, eliminando comentarios, saltos de línea, caracteres innecesarios y espacios.

Además, los tamaños de archivo se pueden comprimir para transferirlos del lado del servidor utilizando Gzip. Esto es estándar para los servidores web Apache y Nginx.

Minimizar las solicitudes HTTP

Cuando se visita una página web, se envía una solicitud HTTP separada al servidor para cada archivo HTML, CSS, JavaScript o imagen. Sin embargo, un navegador solo puede enviar una cierta cantidad de solicitudes por dominio a la vez. Si se requiere una gran cantidad de solicitudes para un sitio web, el navegador no puede enviar todas las solicitudes a la vez, por lo que lleva más tiempo cargar el sitio por completo.

Puedes minimizar el número de solicitudes HTTP combinando varios archivos de un tipo de archivo en un archivo. Por ejemplo, agrupando varios archivos CSS en un archivo.

Usar subdominios

Como te explicamos antes, los navegadores solo pueden enviar una cierta cantidad de solicitudes HTTP por dominio a la vez. El uso de subdominios adicionales aumenta el número de solicitudes disponibles, lo que tiene un efecto positivo en el tiempo de carga si tu sitio contiene una gran cantidad de archivos.

Reducir las redirecciones

Cada redirección requiere una nueva solicitud y respuesta HTTP y, por lo tanto, requiere un tiempo de carga adicional. Las cadenas de redireccionamiento aumentan innecesariamente el tiempo de carga. Por esta razón, debes reducir las redirecciones si es posible.

Almacenar en caché del servidor

El almacenamiento en caché del servidor significa que el resultado de una consulta de página se almacena en la memoria caché del servidor. Si se vuelve a visitar esta página, los navegadores pueden acceder a este caché y no tienen que volver a solicitar la página. Además, el servidor necesita recuperar menos datos de su base de datos, ahorrando recursos valiosos. Sin embargo, es importante recordar que debes borrar el caché después de haber editado tu sitio.

Almacenar en caché del navegador

El almacenamiento en caché del navegador significa que los elementos estáticos del sitio, como imágenes, archivos JavaScript y CSS, se almacenan en el navegador del dispositivo del usuario. Por lo tanto, estos archivos no tienen que volver a cargarse cuando se vuelve a llamar a la página.

Redes de distribución de contenido (CDN)

Una red de entrega de contenido (CDN) es una red de servidores que se utiliza para distribuir el contenido de un sitio web. Las copias del sitio web se almacenan en servidores distribuidos geográficamente. Si un usuario desea acceder al sitio, es entregado por el servidor más cercano al usuario. Las CDN reducen así la carga del servidor, ya que se deben procesar menos solicitudes HTTP. Además, los CDN a menudo son regionales, lo que reduce aún más el tiempo de carga debido a las rutas de transmisión más cortas.

Cargar a través de AJAX

AJAX es una técnica que permite cargar contenido del sitio sin tener que enviar una nueva solicitud HTTP al servidor. Con este método, no es necesario cargar todo el contenido de un sitio web a la vez, sino solo cuando los usuarios se desplazan hacia abajo. Esto se recomienda especialmente para la visualización de un sitio web en dispositivos móviles, donde las velocidades de transferencia de datos generalmente son más bajas. Incluso un sitio que se carga en segundos en un ordenador puede causar problemas en un móvil.



Sin embargo, debes tener cuidado con respecto a la optimización de motores de búsqueda para Google. No está claro si Google indexa las páginas AJAX correctamente y si los usuarios pueden encontrar dicho contenido a través de los motores de búsqueda. Por esta razón, debes asegurarte de que los bots de búsqueda puedan acceder al contenido de las páginas AJAX, que también es relevante para motores de búsqueda como Google.

Carga asincrónica

Al cargar páginas web sincrónicamente, los archivos y elementos de la página se cargan en el mismo orden en que aparecen en el archivo HTML. Por lo tanto, un archivo no se puede cargar hasta que se complete la carga del archivo anterior. Por lo tanto, si cargar un archivo en particular lleva mucho tiempo, esto puede ralentizar la carga de toda la página web.

Una solución a este problema es la carga asincrónica. Esto significa que los archivos como JavaScript incrustado o CSS continúan cargándose en segundo plano mientras el proceso de carga para el siguiente archivo ya ha comenzado.

Optimización del tiempo de respuesta del servidor (TTFB)

Cuanto más rápido responde un servidor a una solicitud entrante, es decir, cuanto más corto es el tiempo hasta el primer byte (TTFB), más rápido se puede cargar un sitio. Este es otro de los motivos de por qué es importante la velocidad de carga. El tiempo de respuesta de un servidor depende del tráfico, los recursos necesarios para una página, el software del servidor y el proveedor de alojamiento. No debe superar los 200 ms. De lo contrario, Google Bot ya no rastreará la URL regularmente, lo que puede tener un efecto negativo en la indexación. Puedes optimizar el tiempo de respuesta identificando y eliminando vulnerabilidades del servidor, como consultas lentas de la base de datos.

Imágenes

El manejo correcto de las imágenes en su sitio puede mejorar la velocidad de la página. Por ejemplo, se recomienda no cargar gráficos como iconos o fondos como archivos de imagen, sino crearlos a través de CSS. Esto no solo requiere menos código y solicitudes HTTP, sino que también garantiza que estos gráficos se muestren claramente en todos los tamaños de pantalla.

Otro aspecto importante se refiere al tamaño de los archivos de imagen. Debe mantenerse al mínimo para reducir el tiempo de carga de las imágenes. Además, puedes usar el elemento HTML5 para proporcionar diferentes versiones de una imagen para diferentes tamaños de pantalla. Esto evita que las imágenes con un tamaño de archivo muy grande se carguen en dispositivos móviles, lo que aumenta innecesariamente el tiempo de carga.



Además, las imágenes se pueden comprimir utilizando numerosos servicios en línea como kraken.io. La herramienta te permite reducir el tamaño del archivo sin pérdida de calidad.

También debes asegurarte de utilizar el formato de archivo correcto. JPG es adecuado para fotos, mientras que PNG debe elegirse para gráficos con menos tonos de color, como capturas de pantalla.

Comprobar de la velocidad con Google PageSpeed Insights

Ahora que sabes por qué es importante la velocidad de carga, puedes analizar fácilmente la velocidad de la página de su sitio con Google PageSpeed Insights. Esta herramienta de Google recupera tu sitio web con el agente de usuario móvil y de escritorio y luego proporciona una puntuación total para la velocidad de carga. Además, proporciona consejos concretos de optimización para mejorar la puntuación de Google PageSpeed de tu sitio.

Pageviews. Por qué son importantes las Pageview

Para saber por qué son importantes las pageview, lo primero que hay que hay que saber es su definición. Pageview o PV abreviado es un término de marketing online que se refiere a la visualización de una sola página o anuncio. Se ha convertido en una figura clave en la evaluación de productos online. Los PV no requieren ninguna acción del usuario y no se asignan a visitantes únicos. Eso significa que un visitante puede acceder a varias páginas durante la misma visita y, por lo tanto, dejar varias páginas vistas.

Dado que las páginas vistas no pueden proporcionarte información clara sobre el comportamiento específico del usuario, son principalmente un método de análisis cuantitativo. Para realizar un análisis cualitativo y reunir más detalles sobre el comportamiento del usuario, necesitas métricas adicionales.

Cómo medir las Pageview

Cuando los usuarios acceden a tu sitio web, el servidor web transfiere el archivo html respectivo al navegador de los visitantes. Tan pronto como se visita la página, la visita se registra como una vista de página en el archivo de registro del servidor responsable. Esto funciona de la misma manera para cada página individual, por lo tanto, cada acceso cuenta como una vista de página. Ten en cuenta que no solo los visitantes pueden generar páginas vistas, sino también llamadas automáticas. Como resultado, los rastreadores de motores de búsqueda y los visitantes humanos generan visitas a la página, que solo se pueden distinguir después de un análisis preciso de las fuentes de los visitantes (direcciones IP y nombres de host).

Diferencia entre visita y visitante único

En marketing online se utiliza el término “visitas” para describir cuántos usuarios acceden a tus páginas web. En este contexto, no importa si un visitante visita una sola página o varias de ellas, siempre cuenta como una visita. Esta visita finaliza si el visitante permanece inactivo durante más de 30 minutos. Inactivo significa que no realizan ninguna otra acción (como hacer clic en un enlace) o abandonan el sitio web. Las visitas a la página se cuentan individualmente, por lo tanto, un solo visitante que visita tu página web dos veces al día genera dos visitas. El número de visitas se considera en relación con un cierto período de tiempo, como el día, la semana o el mes. Esta métrica es muy importante para realizar un análisis detallado porque puedes obtener información valiosa sobre la navegación (página de inicio) y otros factores importantes como el tiempo de permanencia de los visitantes o la tasa de rebote a través de esta cifra clave.

Si bien un solo visitante puede generar múltiples visitas y visitas a la página, siempre contarán como un único visitante. Estos visitantes únicos se rastrean mediante cookies, que es un pequeño archivo de texto que se almacena en el navegador de sus visitantes cuando acceden a su página web. Las cookies contienen una identificación anónima que se puede utilizar para identificar de forma exclusiva un navegador. Si un usuario accede a tu sitio web varias veces dentro de un día, se lo reconoce como un visitante único según esta identificación única y se registra solo una vez. Sin embargo, puede haber algunas imprecisiones al medir visitantes únicos. Por ejemplo, es posible que un navegador web no acepte cookies o que un usuario las elimine intencionalmente.

Importancia para el marketing digital

Las vistas de página son muy importantes para el marketing digital. El número de páginas vistas te permite estimar la importancia de un sitio para fines publicitarios. Un sitio web con muchos PV significa que tu publicidad gráfica tiene un gran alcance. Además, las páginas vistas influyen en el precio de los anuncios online. La publicidad gráfica a menudo se factura utilizando el modelo de costo por mil (CPM), donde el anunciante paga un precio acordado por mil visitas de su anuncio o páginas vistas, también llamadas visitas de anuncios en este contexto. Sin embargo, debes tener en cuenta que los anuncios se pueden colocar más de una vez en una sola página web, generando así varias vistas de anuncios por página vista.

Beneficios para el SEO

Las pageview pueden mostrarte cuáles de tus páginas se visitan con frecuencia. Sin embargo, este número no es un factor decisivo para sacar conclusiones sobre la calidad de una página cuando se trata de SEO. El hecho de que se acceda con frecuencia a una página web no significa que ofrezca a los usuarios lo que esperan. Para obtener información valiosa sobre el contenido de sus páginas, debe combinar las vistas de página con otras cifras clave como las tasas de rebote y los tiempos de permanencia. Para evitar distorsionar los resultados, debes excluir de tu análisis los rastreadores web y las recuperaciones automáticas.



No dudas en contactar con nosotros si tienes alguna pregunta sobre por qué son importantes las pageview.

Pagination. La paginación en el SEO

La paginación en el SEO se usa cuando el contenido de los sitios web se divide en varias páginas. Por ejemplo, para largas listas de productos en una tienda online.

Cuándo se utiliza la paginación en el SEO

La paginación puede ser necesaria para noticias largas o artículos de blog si el contenido es demasiado extenso y, por lo tanto, debe dividirse en varias páginas.

Además, en los listados de productos en las tiendas online también se usa paginación. Por ejemplo, un operador de tienda podría decidir mostrar solo 25 productos de una categoría en una página, ya que de lo contrario, el sitio web sería demasiado confuso y difícil de navegar. Por esta razón, la paginación es a menudo indispensable para tiendas online muy grandes.



La numeración de páginas a menudo se usa en foros con hilos muy largos o en áreas de comentarios de sitios web. Se recomienda utilizar la paginación para guiones gráficos en revistas online, donde cada imagen se muestra en su propia página.

Ventajas de la paginación

El uso de la paginación puede valer la pena por muchas razones. Lo más importante es que puede aumentar la claridad y la facilidad de uso al dividir contenido muy extenso en varias páginas. Por ejemplo, los usuarios pueden sentirse abrumados rápidamente cuando se muestran los 150 productos de una determinada categoría en una página. Si, en cambio, solo se muestran 20 productos por página, las páginas individuales son más claras y los usuarios pueden navegar fácilmente entre las subpáginas.

La reducción del contenido que se muestra en una sola página también reduce el tiempo de carga, ya que no es necesario cargar todo el contenido de la lista de una vez. Esto también mejora la usabilidad y tiene un efecto positivo en el SEO.

Además, los webmasters que muestran publicidad de terceros en su sitio web pueden beneficiarse de más impresiones de página por usuario y mayores oportunidades de publicidad. Si, por ejemplo, un artículo editorial se divide en tres páginas, la publicidad se puede mostrar en cada una de estas páginas (en lugar de solo una).

Inconvenientes de la paginación en el SEO

Aunque la paginación en el SEO contribuye a una mayor claridad desde el punto de vista del usuario, pueden surgir problemas con respecto a la optimización del motor de búsqueda. La paginación divide el contenido que pertenece en varias páginas, que están indizadas individualmente. Como resultado, Google no sabe qué página es más iimportante para una consulta de búsqueda en particular (porque todas las subpáginas hacen referencia al mismo tema) y es posible que no muestre la página que sería más útil para los usuarios en los resultados de búsqueda. Además, las páginas individuales compiten entre sí en el posicionamiento, ya que se indexan individualmente. Como consecuencia, la equidad del enlace se divide entre las páginas y el posicionamiento puede verse afectado negativamente.



Para abordar estos problemas, hay dos opciones: crear una página de visualización completa o usar los atributos rel = “next” y rel = “prev”.

Visualización completa

Una página de visualización completa combina todo el contenido dividido en una página y Google la utilizará para indexar. En una tienda online, todos los productos de una categoría se combinarían en una sola página. Los usuarios prefieren estas páginas de resumen porque combinan toda la información que los usuarios buscan en una sola página. Por lo tanto, los usuarios no tienen que acceder a varias páginas.

Como lo describe Maile Ohye en un video de Google Webmaster, Google reconoce las páginas vistas y las usa automáticamente para la indexación. De este modo, la equidad de enlaces de todas las páginas individuales se consolida en la página de resumen. Si aún quieres estar más seguro, puedes establecer una etiqueta canónica en las subpáginas, que se refiere a la página de descripción general.

Sin embargo, si eliges una página de visualización completa, es importante asegurarse de que esta página se pueda cargar en 4 segundos. Además, la página debe ser fácil de navegar para que su usabilidad no se vea afectada.



Sin embargo, dado que no siempre es posible crear una página de visualización completa que cumpla con estos requisitos, existe una segunda alternativa para la paginación: rel = “next” y rel = atributos “prev”.

rel = “next” / “prev”

Al añadir los atributos rel = “next” y rel = “prev” al área de cabecera de tu página web, indicas a Google que las páginas individuales deben estar juntas. Los atributos muestran el predecesor respectivo (rel = “prev”) y el sucesor (rel = “next”) de una página.

El siguiente ejemplo ilustra el uso correcto de los atributos. Imagina que un sitio web usa la paginación en el SEO que consta de tres subpáginas con las siguientes URL:

1: http://www.ejemplo.com/page1.html

2: http://www.ejemplo.com/page2.html

3: http://www.ejemplo.com/page2.html

Dado que la página 1 no tiene un predecesor, sino solo un sucesor, solo tiene que usar un atributo rel = “next” en el área de cabecera. En la página 2, sin embargo, necesitas ambos atributos. En la última página, solo es necesario un atributo rel = “prev”.

Si estos atributos se implementan correctamente, Google tratará las páginas individuales como una unidad y consolidará sus propiedades de indexación. Por lo general, la primera página se muestra en los resultados de búsqueda, ya que en la mayoría de los casos es la página más relevante para los usuarios. También puedes usar estos atributos si existe una página de visualización completa, pero desea que una subpágina específica se indexe y se muestre en los resultados de búsqueda.

Al usar esta alternativa, ten en cuenta que los parámetros como las ID de sesión que no cambian el contenido de una página también deben incluirse en los atributos rel = “next” / “prev”.



No utilices un enlace canónico que se refiera a la primera página de la paginación en este caso. Los enlaces canónicos solo están destinados a contenido duplicado. Sin embargo, el contenido de la página 2 de una paginación no es el mismo que en la página 1. Además, ten en cuenta que los atributos son solo una pista y Google no tiene que usarlos para indexar.

Alternativas a estos atributos

Aunque recomendamos utilizar un enlace canónico para ver todas las páginas en los comentarios anteriores y describir los atributos rel = “next” / “prev” como una opción alternativa, ten en cuenta que estos son enfoques independientes y, por lo tanto, ambas anotaciones pueden ser usado en una página al mismo tiempo. Esto significa que además de los enlaces rel = “next” / “prev”, también puede haber un enlace canónico que se refiera a una página en sí.

A menudo, hay webmasters que usan “noindex” o “follow” en los robots para evitar la indexación de las páginas 2 paginación. Esto es problemático porque Google ya no sigue los enlaces en las páginas noindex después de un cierto período de tiempo. Por lo tanto, los enlaces internos importantes pueden perderse. Además, el uso de “noindex” y “follow” a menudo no tiene sentido para los artículos editoriales, ya que la información que busca un usuario también se puede encontrar en la página 2 de un artículo. Google no podría usar el texto completo para evaluar el contenido de un artículo. Por esta razón, solo debes usar “noindex” si no hay contenidos importantes o enlaces internos en las páginas siguientes de una paginación.

Cómo debe ser el diseño

Otro aspecto importante se refiere al diseño de la paginación en el SEO. Utiliza siempre números en lugar de solo enlaces “hacia adelante” y “hacia atrás”. Esto es más claro tanto para los usuarios como para Google. Google mismo proporciona un buen ejemplo de esto:

Este ejemplo también ilustra otro aspecto que debes considerar al numerar páginas. La página actual no debe tener un enlace, sino que debe resaltarse.

Además, indica siempre la primera y la última página. Esto permite que Google bot capture rápidamente la paginación completa sin tener que navegar a través de múltiples niveles de tu sitio web .

También puedes aumentar la usabilidad agregando elementos lingüísticos (“atrás”, “siguiente”, “última página”, “primera página”). Estos son inconfundibles para los usuarios en contraste con las flechas simples. Mantén una distancia suficientemente grande entre los enlaces individuales (especialmente cuando se usan números).

Conclusión

Aunque rel = “next” / “prev” sigue siendo una opción adecuada para la paginación, el número de sitios web que realmente utilizan estos atributos está disminuyendo. Incluso las tiendas online han comenzado a ofrecer todos los productos de una categoría en una sola página. Para mantener la velocidad de la página rápida, los productos no se cargan a la vez, sino solo si los usuarios se desplazan hacia abajo en una página.

En general, no deberías preocuparte demasiado por la paginación en SEO. En su lugar, intenta proporcionar la mejor experiencia posible a sus usuarios. Al final, esto también será recompensado por Google.

Post/Redirect/Get. El patrón publicar/redirigir/obtener

El patrón publicar/redirigir/obtener (PRG – post/redirect/get) evita la presentación de formularios duplicados en un sitio web cuando un usuario actualiza una página o hace clic en la flecha hacia atrás en su navegador. Este problema puede ocurrir, por ejemplo, con pedidos en una tienda online o registros en un sitio web.

Vamos a poner un ejemplo. Supongamos que un usuario completa un pedido en una tienda online. Luego, accede directamente a la página de confirmación. Si el usuario ahora hace clic en “Actualizar” o “Atrás” en su navegador y no se implementa el patrón publicar/redirigir/obtener, el formulario POST (es decir, el pedido) se envía nuevamente al servidor.

En la práctica, los navegadores reaccionan abriendo una ventana y preguntando a los usuarios si realmente desean reenviar los datos en tales casos. Sin embargo, la mayoría de los usuarios que no tienen un conocimiento técnico profundo no entienden esta pregunta y la usabilidad del sitio web se ve afectada. Esta es otra razón por la cual el patrón publicar/redirigir/obtener para formularios debe implementarse en un sitio web.

Información básica: solicitudes GET vs. POST

Las solicitudes GET y POST pueden enviarse a un servidor. Una solicitud GET se utiliza para solicitar datos de un servidor, como archivos HTML, imágenes, etc. Google puede rastrear dichos formularios.



POST, por otro lado, es un método de transferir datos a un servidor. A diferencia del método GET, Google no puede seguir los formularios POST en la mayoría de los casos.

Cómo funciona el patrón publicar/redirigir/obtener

Para explicar cómo funciona el patrón publicar/redirigir/obtener, usaremos el ejemplo anterior de hacer un pedido en una tienda online nuevamente. El proceso se puede dividir en tres pasos:

Paso 1 (POST): Un usuario completa su pedido y envía una solicitud POST al servidor utilizando su navegador. El servidor, a su vez, procesa esta solicitud y guarda el pedido en una base de datos.

Paso 2 (REDIRECCIONAR): En lugar de enviar la página de confirmación directamente al usuario, el servidor responde al navegador con una redirección (con el código de estado 3xx) a una nueva URL, que conduce a página de confirmación.

Paso 3 (GET): Debido a la redirección, el navegador envía una nueva solicitud GET al servidor (ya que debe recuperar una nueva URL), para solicitar la página de confirmación.
Si el usuario ahora actualiza la página, el navegador envía otra solicitud GET y el servidor responde con la página de confirmación. Sin el patrón PRG, el usuario volvería a enviar la solicitud POST actualizando la página y el servidor guardaría el pedido dos veces.

Beneficios para el SEO

El patrón PRG no solo impide el envío múltiple de datos de formulario a un servidor web, sino que también puede ser beneficioso en el campo de la optimización de motores de búsqueda. Por ejemplo, con respecto a la navegación de filtro (navegación por facetas) en las tiendas online.



Tales navegaciones son problemáticas porque las diversas funciones de filtro (por ejemplo, por color, tamaño, etc.) se implementan mediante parámetros de URL. Por lo tanto, generan una gran cantidad de URL nuevas. La masa de enlaces internos asociados con esto requiere una gran cantidad del presupuesto de rastreo limitado para un sitio web, que puede ser necesario para otras subpáginas. Además, pueden surgir problemas con contenido duplicado si los productos que se muestran en las distintas páginas de filtros son apenas diferentes.

El patrón PRG proporciona una solución a este problema. Los enlaces de filtro en el sitio web se integran como un formulario POST. El elemento de formulario está oculto por display: none o visibilidad: 0. Cuando se hace clic en dicho enlace de filtro, se envía una solicitud POST al servidor. El servidor responde con una redirección a la página de resultados original, que ahora contiene los parámetros correspondientes en su URL. Dado que el bot de Google no sigue el formulario POST, no puede encontrar esta URL, lo que evita el contenido duplicado y utiliza efectivamente el presupuesto de rastreo para el sitio web. Al mismo tiempo, la URL existe y, por lo tanto, puede ser compartida por los usuarios.

Otra ventaja de este método es la capacidad de controlar la equidad del enlace que se pasa de una página. El enmascaramiento de enlaces mediante patrones PRG permite a los webmasters controlar exactamente a qué enlaces debe fluir este enlace y cuáles no. Esto permite agrupar la equidad de enlaces en páginas realmente relevantes que deberían aparecer en los resultados de búsqueda de Google.

Relevancia práctica

Como puedes ver en los ejemplos anteriores, el patrón publicar/redirigir/obtener es especialmente relevante para que las tiendas online eviten pedidos duplicados y oculten enlaces de filtro del robot de Google.

Sin embargo, un posible problema es que el patrón publicar/redirigir/obtener no es compatible con todos los sistemas de administración de contenido y su implementación requiere un conocimiento profundo de la programación. Por esta razón, a pesar de sus ventajas, el método no es utilizado por muchas tiendas.



Robots.txt. Qué es el archivo robots.txt

Para saber qué es el archivo obots.txt lo primero que hay que tener en cuenta es que es un archivo de texto con instrucciones para los rastreadores de motores de búsqueda. Define qué áreas de los rastreadores de un sitio web pueden buscar. Sin embargo, estos no están explícitamente nombrados por el archivo robots.txt. Por el contrario, ciertas áreas no pueden ser buscadas. Con este simple archivo de texto, puedes excluir fácilmente dominios completos, directorios completos, uno o más subdirectorios o archivos individuales del rastreo del motor de búsqueda. Sin embargo, este archivo no protege contra el acceso no autorizado.

Robots.txt se almacena en el directorio raíz de un dominio. Por lo tanto, es el primer documento que los rastreadores abren cuando visitan un sitio. Sin embargo, el archivo no solo controla el rastreo. También puede integrar un enlace al mapa del sitio, que proporciona a los rastreadores de motores de búsqueda una descripción general de todas las URL existentes de su dominio.

Cómo funciona robots.txt

En 1994, se publicó un protocolo llamado REP (Protocolo estándar de exclusión de robots). Este protocolo estipula que todos los rastreadores de motores de búsqueda primero deben buscar el archivo robots.txt en el directorio raíz de su sitio y leer las instrucciones que contiene. Solo entonces, los robots pueden comenzar a indexar la página web. El archivo debe ubicarse directamente en el directorio raíz del dominio y debe escribirse en minúsculas porque los robots leen el archivo robots.txt y sus instrucciones distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Desafortunadamente, no todos los robots de los motores de búsqueda siguen estas reglas. Al menos el archivo funciona con los motores de búsqueda más importantes como Bing, Yahoo y Google. Sus robots de búsqueda siguen estrictamente las instrucciones REP y robots.txt.



En la práctica, robots.txt se puede usar para diferentes tipos de archivos. Si lo usas para archivos de imagen, evitas que estos archivos aparezcan en los resultados de búsqueda de Google. Los archivos de recursos sin importancia, como los archivos de script, de estilo y de imagen, también se pueden bloquear fácilmente con robots.txt. Además, puedes excluir el rastreo de páginas web generadas dinámicamente utilizando los comandos adecuados. Por ejemplo, las páginas de resultados de una función de búsqueda interna, las páginas con ID de sesión o las acciones del usuario, como los carritos de compras, se pueden bloquear. También puedes controlar el acceso del rastreador a otros archivos que no son de imagen (páginas web) utilizando el archivo de texto. De este modo, puedes evitar los siguientes escenarios:

los robots de búsqueda rastrean muchas páginas web similares o sin importancia

su presupuesto de rastreo se desperdicia innecesariamente

su servidor está sobrecargado por los rastreadores
Sin embargo, en este contexto, ten en cuenta que robots.txt no garantiza que tu sitio o subpáginas individuales no estén indexadas. Solo controla el rastreo de tu sitio web, pero no la indexación.

Sin embargo, no debes bloquear archivos que sean de gran relevancia para los robots de búsqueda. Ten en cuenta que los archivos CSS y JavaScript también deben desbloquearse, ya que se utilizan para rastrear, especialmente los robots móviles.

¿Qué instrucciones se utilizan en robots.txt?

El archivo robots.txt debe guardarse como un archivo de texto UTF-8 o ASCII en el directorio raíz de tu página web. Debe haber solo un archivo con este nombre. Contiene uno o más conjuntos de reglas estructurados en un formato claramente legible. Las reglas (instrucciones) se procesan de arriba a abajo por las letras mayúsculas y minúsculas se distinguen.



Los siguientes términos se utilizan en un archivo robots.txt:

agente de usuario: denota el nombre del rastreador (los nombres se pueden encontrar en la base de datos de robots)

no permitir: evita el rastreo de ciertos archivos, directorios o páginas web

permitir: sobrescribe no permitir y permite el rastreo de archivos, páginas web y directorios

mapa del sitio (opcional): muestra la ubicación del mapa del sitio

*: representa cualquier número de caracteres

$: representa el final de la línea
Las instrucciones (entradas) en robots.txt siempre constan de dos partes. En la primera parte, se define a qué robots (agentes de usuario) se aplican las siguientes instrucciones. La segunda parte contiene la instrucción (allow o disallow). “user-agent: Google-Bot” y la instrucción “disallow: / clients /” significa que el bot de Google no puede buscar en el directorio / clients /. Si un robot de búsqueda no debe rastrear todo el sitio web, la entrada es: “user-agent: *” con la instrucción “disallow: /”. Puede usar el signo de dólar “$” para bloquear páginas web que tengan una cierta extensión. La declaración “disallow: / * .doc $” bloquea todas las URL con una extensión .doc. De la misma forma, puedes bloquear formatos de archivo específicos n robots.txt: “disallow: .jpg$”.

Por ejemplo, el archivo robots.txt del sitio web https://www.ejemplo.com/ podría verse así:

Agente de usuario: * Disallow: / iniciar sesión / Disallow: / tarjeta / Disallow: / fotos / Disallow: / temp / Disallow: / buscar / Disallow: .pdf$ Mapa del sitio: https://www.ejemplo.com/sitemap.xml

Qué papel juega robots.txt en el SEO

Las instrucciones en un archivo robots.txt tienen una fuerte influencia en el SEO, ya que el archivo le permite controlar los robots de búsqueda. Sin embargo, si los agentes de usuario están demasiado restringidos por las instrucciones de rechazo, esto tiene un efecto negativo en el posicionamiento. También debes tener en cuenta que no posicionarás con las páginas web que has excluido por no permitir en robots.txt. Si, por otro lado, no hay restricciones de rechazo o apenas existen restricciones, puede suceder que las páginas con contenido duplicado estén indexadas, lo que también tiene un efecto negativo en el posicionamiento.



Antes de guardar el archivo en el directorio raíz de su sitio web, debes verificar la sintaxis. Incluso los errores menores pueden llevar a que los robots de búsqueda ignoren las reglas de rechazo y rastreen sitios web que no deben indexarse. Dichos errores también pueden provocar que las páginas ya no sean accesibles para los bots de búsqueda y que las URL completas no se indexen debido a no permitir. Puedes verificar la exactitud de su archivo robots.txt usando Google Search Console. En “Estado actual” y “Errores de rastreo”, encontrarás todas las páginas bloqueadas por las instrucciones de rechazo.

Al usar robots.txt correctamente, puedes asegurarte de que todas las partes importantes de tu sitio web sean rastreadas por los robots de búsqueda. En consecuencia, todo el contenido de la página está indexado por Google y otros motores de búsqueda. Por lo tanto, saber qué es el archivo robots.txt es importante pero el SEO de tu sitio web.

Search Engine Crawlers. Los rastreadores de motores de búsqueda

Los rastreadores de motores de búsqueda son software que buscan en Internet y analizan el contenido. Los motores de búsqueda lo utilizan principalmente para indexar sitios web. Además, los rastreadores web también se utilizan para la recopilación de datos. Los rastreadores son bots, es decir, programas que realizan automáticamente tareas definidas y repetitivas.

El primer rastreador web se llamó World Wide Web Wanderer y se utilizó en 1993 para medir el crecimiento de Internet. Un año después, se lanzó el primer motor de búsqueda en Internet con el nombre de Webcrawler, que le dio su nombre a este tipo de programa. Hoy en día, estos bots son la razón principal por la que la optimización de motores de búsqueda está a la vanguardia del marketing digital. Para conseguir mejorar el SEO, debes saber cómo funcionan estos programas.

Funcionamiento de los rastreadores de motores de búsqueda

Un rastreador encuentra nuevas páginas web como un usuario mientras navega por Internet a través de enlaces. Cuando recupera una página, guarda todas las URL que contiene. Luego, el rastreador abre cada una de las URL guardadas una por una para repetir el proceso. Analiza y guarda más URL. De esta manera, los motores de búsqueda usan bots para encontrar páginas enlazadas en la web. Sin embargo, en la mayoría de los casos, no todas las URL son procesadas por el rastreador, sino que están limitadas por una selección. En algún momento, el proceso se detiene y se reinicia. La información recopilada generalmente se evalúa y almacena a través de la indexación para que pueda encontrarse rápidamente.

Comandos para rastreadores web

Puedes usar los estándares de exclusión de robots para indicar a los rastreadores qué páginas de su sitio web deben indexarse y cuáles no. Estas instrucciones se colocan en un archivo llamado robots.txt o también se pueden comunicar a través de meta etiquetas en el encabezado HTML. Sin embargo, ten en cuenta que los rastreadores no siempre siguen estas instrucciones.

Escenarios de uso

Los rastreadores encuentran una amplia gama de aplicaciones y, a menudo, se ofrecen en función de un paquete de software. Además de indexar la web, que es relevante para los motores de búsqueda, los programas también se pueden utilizar para recopilar información enfocada temáticamente. Si la búsqueda del rastreador se limita al clasificar un sitio web o un enlace, solo se pueden encontrar páginas temáticamente relevantes en la web. Además, los rastreadores se pueden utilizar para la minería de datos y la webometría. Aquí,os bots recopilan información de grandes bases de datos para identificar tendencias y referencias cruzadas. Mediante el uso de bots, se pueden crear y evaluar bases de datos relevantes. La webometría, por otro lado, se ocupa de la investigación de Internet en términos de contenido, propiedades, estructuras y comportamiento del usuario.

Importancia para el SEO

Para lograr la máxima capacidad de rastreo y el mejor resultado SEO posible, un sitio web debe tener un buen enlace interno. Los bots siguen enlaces para analizar nuevas páginas web y contenido. Un enlace asegura que todas las subpáginas importantes puedan ser encontradas por los robots de búsqueda. Si se descubre contenido de alta calidad en una de estas páginas, es probable que ayude al posicionamiento.



Los sitemaps XML o HTML también son una solución común para facilitar el trabajo de los rastreadores. Contienen la estructura completa de enlaces de un sitio web para que un motor de búsqueda pueda encontrar e indexar fácilmente todas las subpáginas.

Tampoco debes subestimar el uso correcto de las etiquetas HTML para SEO. Mediante el uso constante de estas estructuras, puedes ayudar a los bots a interpretar el contenido de una página correctamente. Esto incluye, por ejemplo, el uso estándar de los encabezados (h1, h2, h3, etc.), títulos de enlaces (título) y descripciones de imágenes (alt).

Además, no debes usar contenido Java o Flash. Aunque Google ahora puede rastrear páginas de JavaScript, todavía requiere mucho presupuesto de rastreo. En su lugar, debes usar lenguajes del lado del servidor como PHP o ASP para generar elementos de navegación y otros componentes del sitio web en HTML. El cliente (navegador web o bot) no necesita un complemento para comprender e indexar los resultados HTML.

Además, un sitio web moderno ya no debería basarse en marcos sino que debería resolver todos los aspectos de diseño con CSS. Las páginas que todavía usan marcos hoy en día solo están parcialmente indexadas y mal interpretadas por los motores de búsqueda.

Otro aspecto importante con respecto a la optimización de la capacidad de rastreo para SEO es que las páginas que deben indexarse no deben excluirse del rastreo en robots.txt o contener una directiva “noindex” en los meta robots etiqueta. Para verificar si este es el caso, puede usar varias herramientas de los proveedores de motores de búsqueda. Google, por ejemplo, proporciona Search Console para esto.

Dado que los ciberdelincuentes inician cada vez más los ataques de bots, los operadores de sitios web utilizan la llamada protección de bot. Este sistema de seguridad monitorea el tráfico del sitio , detecta los bots y los bloquea si es necesario. Sin embargo, la protección de bot configurada incorrectamente también puede bloquear bots de Google, Bing y otros motores de búsqueda, lo que significa que estos ya no pueden indexar tus páginas web. Por lo tanto, debes asegurarte de que la protección del bot verifica la dirección IP del host antes de bloquearlo. De esta forma, se detecta si el bot pertenece a Google, Bing u otros motores de búsqueda.

Finalmente, debes tener en cuenta que la capacidad de rastreo también está influenciada por el rendimiento de un sitio web. Si tu sitio web se encuentra en un servidor lento o se ralentiza por problemas técnicos, no consigue un buen posicionamiento. Algunas de las subpáginas probablemente no están indexadas porque los bots saltan cuando una página tiene un alto tiempo de carga. Por lo tanto, una infraestructura rápida es la base para un SEO efectivo.



A continuación, hemos resumido los puntos que acabamos de explicar en forma de una breve lista de verificación:

buena conexión interna

Mapa del sitio XML o HTML

uso correcto de etiquetas HTML para SEO

sin contenido Java o Flash

sin marcos

comprobar las páginas excluidas por robots.txt y “noindex”

configuración correcta de la protección de bot

rendimiento rápido para un SEO efectivo
Si sigues teniendo alguna duda acerca de los rastreadores de los motores de búsqueda, ponte en contacto con nosotros. Estaremos encantados de ayudarte.

Search Volume. La importancia del volumen del búsqueda

En marketing digital, hay que tener en cuenta la importancia del volumen de búsqueda. Esto se refiere al número de consultas de búsqueda para una palabra clave específica. Es decir, con qué frecuencia se buscó un término de búsqueda específico en un período específico de tiempo. Sin embargo, dado que este volumen generalmente fluctúa mucho, esta medida es solo una estimación, pero no una cifra exacta. En la mayoría de los casos, los datos del volumen de búsqueda se refieren a consultas de búsqueda de Google.

El volumen de búsqueda es particularmente importante cuando se trata del SEO, ya que puede ayudarte a elegir las palabras clave óptimas.

Cómo determinar el volumen de búsqueda de una palabra clave

Para determinar el volumen de búsqueda de un determinado término en Google, las dos herramientas gratuitas Google Trends y Google Keyword Planner pueden aportarte datos útiles.



En la subpágina “Explorar”, Google Trends ofrece la posibilidad de conocer el interés de los usuarios por una amplia variedad de palabras clave en un período de tiempo específico. Además, la búsqueda puede restringirse regionalmente. Por ejemplo, a un país o ciudad específicos. Además, se muestran palabras clave similares con sus volúmenes. Los datos se visualizan mediante diagramas e ilustraciones. Debes utilizar esta herramienta en particular si quieres realizar un análisis global y comparaciones entre diferentes términos de búsqueda. Sin embargo, no es adecuado determinar cifras absolutas.

El planificador de palabras clave de Google Ads (Google Keyword Planner), por otro lado, es mucho más preciso. Pero no se puede usar sin una cuenta de Google Ads. Con él, puedes realizar configuraciones mucho más detalladas. Puedes buscar palabras clave por región, hora o excluyendo una palabra clave específica. Puedes verificar los volúmenes de búsqueda de una palabra clave en los últimos 12 meses. Además, se muestran términos de búsqueda similares con su volumen correspondiente. Aunque los datos en el planificador de palabras clave son más precisos, ten en cuenta que los números aquí son solo una aproximación. El volumen de búsqueda puede cambiar regional y estacionalmente a lo largo del año. Sin embargo, sí se acerca bastante a los valores reales que son importantes para la optimización de un sitio web.

Una tercera herramienta de marketing digital proporcionada por Google es el llamado Google Zeitgeist. En esta herramienta, se publican estadísticas anuales que muestran las palabras clave buscadas con mayor frecuencia recopiladas en un año. Estos datos, junto con el planificador de palabras clave y las Google Trends, también pueden ser interesantes porque muestran tendencias importantes.

Importancia para el SEO

Al investigar y compilar palabras clave para las que deseas optimizar tu sitio web, la importancia del volumen de búsqueda tiene que tenerse en cuenta.



Aquí, hay que distinguir entre palabras clave con un alto volumen de búsqueda y términos de búsqueda muy específicos con un bajo volumen de búsqueda. La pregunta principal es si debes centrarte en los términos de búsqueda con un volumen de búsqueda alto o bajo.

Las palabras clave con alto volumen de búsqueda son muy populares. Por lo tanto, la competencia será mucho mayor. Al mismo tiempo, ofrecen un gran potencial para la visibilidad de un sitio web en Google debido al alto volumen de búsqueda.

Lo contrario sucede con las que tienen un bajo volumen de búsqueda. Son menos atractivas para los competidores porque tienden a tener un volumen de búsqueda más bajo. Sin embargo, debido a esta competencia más débil, ofrecen la gran ventaja de que se puede mejorar el posicionamiento o conseguir uno más alto con menos presupuesto y esfuerzo.

Por lo tanto, no te centres únicamente en las palabras clave con el mayor volumen de búsqueda. Estas pueden ser muy difícil de posicionar. Por lo tanto, en la mayoría de los casos, se recomienda una combinación de términos de búsqueda relevantes para la empresa y el producto con diferentes volúmenes de búsqueda. Además, debes controlar los volúmenes de búsqueda de tus palabras clave a lo largo del tiempo. De esta forma, podrás reaccionar ante los posibles cambios en los datos de manera oportuna.

Si tienes alguna duda sobre la importancia del volumen de búsqueda, contacta con nosotros. Estaremos encantados de poder ayudarte.



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Seeding. Cómo aumentar tu presencia en Internet

Una técnica de marketing digital sobre cómo aumentar tu presencia en Internet se conoce como el content seeding en inglés. Consiste en colocar o “sembrar” contenido digital en diferentes lugares de Internet. Ya sean plataformas de redes sociales, un blog, servicios de transmisión de vídeo, comentarios de blog, etc. El contenido se coloca mediante enlaces.

La siguiente comparación puede ayudarte a visualizar cómo funciona esta estrategia. En la jardinería, las semillas se plantan y a veces florecen, a veces se las comen los pájaros o se las lleva el viento a otro lugar. La idea detrás de esta estrategia es similar: difundir una marca y su contenido.

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Objetivos de la técnica

Los objetivos principales de esta técnica son aumentar la exposición y aumentar la presencia de marca. Cuanto más contenido se difunda en Internet, más alcance tendrá y más posibilidades tendrá de volverse viral.

También tiene un elemento de persuasión, que es esencial en el marketing. Uno de los objetivos de esta estrategia es convencer a las figuras clave del sector de la industria del valor de tu marca. Una vez que eso suceda, difundirán el contenido a través de las redes sociales. Debido a que ese contenido proviene de alguien conocido en una comunidad o industria, la marca y el mensaje ganarán autoridad.

Además, la colaboración entre creadores de contenido y líderes de la industria otorga más credibilidad a una marca, sus productos y servicios. A su vez, esto ayuda a generar confianza entre el público objetivo.

Tipos de técnicas

Hay dos tipos diferentes de técnicas. La simple y la avanzada.

En la simple, se distribuye contenido dentro de una propia red o se trabaja con un pequeño número de personas influyentes. Por ejemplo, una empresa cuyo producto principal es un producto orgánico podría subir contenido en el blog de la compañía, en sus cuentas de redes sociales y también contactar con personas influyentes como chefs o tiendas de salud.

Cuando se utiliza la avanzada, el contenido tiene mejores posibilidades de volverse viral. Esta técnica de marketing implica colaborar con una mayor cantidad de influencers y hacer circular el contenido en otros lugares que no sean la propia red del vendedor. Esto podría involucrar cualquier cosa, desde sitios web que acepten publicaciones de blog de invitados, sitios de marcadores, foros online y grupos o comunidades de redes sociales.

Consejos para conseguirlo

Para que la técnica sea efectiva se desarrolla de forma cuidadosa, planificada y coordinada. Algunas cosas que hay que tener en cuenta para tener éxito son:

Crear contenido de calidad

Internet, y por extensión las redes sociales, están saturados de contenido que no aporta información nueva. Crear contenido de calidad implica asegurarse de que sea relevante y tenga una buena dosis de creatividad para que destaque del contenido repetitivo.



El contenido de calidad es genuino y atractivo. Para lograr esto, es útil generar contenido visualmente atractivo como videos e infografías, que pueden llamar la atención de los usuarios web más que el texto sin formato. Además, la calidad y el contenido original también garantizarán que el contenido no se vea como spam.

Encontrar la plataforma y el canal adecuados

Dirigirse a las redes sociales es una buena estrategia ya que algunos de los sitios más visitados del mundo incluyen estas plataformas. Los usuarios de Internet están más inclinados a hacer clic en un enlace que los lleva a redes sociales que a sitios web más pequeños o menos conocidos.

Hay diferentes canales de medios que puede usar para multiplicar su alcance, ya sea uno a la vez o simultáneamente. Estos se pueden clasificar en medios pagos, propios y ganados.

Los canales de medios pagos son terceros que trabajan en tu nombre, como agencias de marketing o publicaciones promocionadas en las redes sociales.
Los medios de propiedad implica publicar contenido en canales de tu propiedad, como un blog de la empresa o una página de Facebook. Los medios ganados se refieren a las menciones que recibe tu marca. Estos podrían ser revisiones, reenvíos o cobertura de prensa.

Conocer al público objetivo

Para saber qué es relevante y dónde publicarlo, es crucial que los creadores de contenido conozcan a su público objetivo, sus necesidades y sus expectativas.

Encontrar a los influencers correctos

El contenido solo llegará al público correcto si existe un acuerdo entre la marca y quienes lo promueven. Para obtener resultados exitosos, concéntrate en la construcción de relaciones con personas influyentes que se adapten bien a su marca y público objetivo. Además, escoge personas influyentes con altas tasas de participación en lugar de solo mirar los números de seguidores.



Seguimiento de los resultados

Hay un aspecto técnico en esta estrategia, y eso implica tener que analizar el rendimiento del contenido. Las métricas clave brindan información útil que los creadores pueden usar para ajustar futuras campañas para que sean más efectivas.

Importancia para el SEO

Uno de los objetivos del content seeding es generar enlaces y tráfico. Los motores de búsqueda utilizan estas métricas para determinar qué tan relevante es tu contenido y avanzar más en los resultados de búsqueda. Los mejores sitios de posicionamiento obtienen más exposición y el mensaje de su marca se amplifica.

Esperamos que te hayan sido de utilidad estos consejos sobre cómo aumentar tu presencia en Internet.

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SEM (Search Engine Marketing). Diferencias entre SEO y SEM

El SEM (Search Engine Marketing) es el marketing de los motores de búsqueda. Es un término acuñado por el autor y periodista Danny Sullivan cuando Google se convirtió en el motor de búsqueda líder de Internet a comienzos del milenio. Originalmente, describía estrategias de SEA (publicidad en motores de búsqueda) que ayudaban a empresas y marcas a aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda de pago. Esa es la razón por la cual SEM y SEA todavía se usan como sinónimos en la actualidad. Pero, aparte de todo esto ¿quieres saber las diferencias entre SEO y SEM? En esta publicación te lo explicaremos.

En este momento, la mayoría de los profesionales de marketing entiende SEM como todas las medidas que contribuyen a una mayor visibilidad en los motores de búsqueda, incluida la optimización de motores de búsqueda (SEO) para resultados de búsqueda orgánicos. Así, el marketing en buscadores combina las dos disciplinas SEM y SEO.

El marketing de motores de búsqueda generalmente se trata de llegar a los clientes a través de marketing dirigido a través de motores de búsqueda como Google. El enfoque principal no siempre es la venta de productos o servicios, sino que también puede estar en campañas que aumenten la conciencia de marca.

¿Cómo funciona el SEO?

Google y sus competidores como Bing usan un algoritmo para ordenar los resultados de búsqueda orgánicos. El objetivo de SEO es optimizar los sitios web de tal manera que sean calificados como relevantes por este algoritmo y consigan una buena posición en consecuencia. En el mejor de los casos, la optimización exitosa del motor de búsqueda conduce a sitios web optimizados que se encuentran entre los diez mejores resultados para las consultas de búsqueda coincidentes. Un ejemplo típico de una medida de SEO es la integración de un cierto número de palabras clave en el contenido.

Sin embargo, los algoritmos de Google tienen en cuenta muchos más factores aparte del texto y las palabras clave de un sitio web. Otros factores importantes para el SEO son una relación equilibrada de texto e imágenes, backlinks, tiempos de carga y metadatos técnicos. Por lo tanto, el SEO generalmente se divide en optimización en la página (tecnología, estructura, contenido) y optimización fuera de la página (construcción de backlinks).

La optimización de motores de búsqueda se ha convertido desde hace mucho tiempo en un campo profesional, en parte porque Google somete sus algoritmos a actualizaciones importantes de vez en cuando. Estos pueden plantear desafíos considerables para el marketing de motores de búsqueda. Si Google cambia su algoritmo y su estrategia de SEO actual ya no lo lleva a las primeras posiciones en los resultados de búsqueda, podría perder mucho alcance.

¿Cómo funciona el SEM?

La publicidad en motores de búsqueda significa que las empresas pagan por los anuncios destacados en los resultados de búsqueda. En Google, esto está organizado por Google Ads, que se basa en un mecanismo de subasta. Según las palabras clave, los anunciantes definen el precio máximo que desean pagar para que sus anuncios se muestren en los resultados de búsqueda orgánicos. Luego, Google muestra automáticamente los anuncios de la persona que más dinero apuesta en una posición destacada. Esto le permite comprar alcance y atención en el marketing de motores de búsqueda, acortando el proceso de branding que lleva mucho tiempo. El éxito de SEM se mide por tasas de clics o transacciones comerciales (conversiones), según sus objetivos.



Aunque Google Ads considera la relevancia de un anuncio y su página de destino para calcular el posicionamiento del anuncio, el factor más importante sigue siendo cuánto está dispuesto a pagar por un clic en un anuncio. Puede limitar el uso de su presupuesto a grupos específicos de edad y género, así como a ciudades, regiones y criterios similares. En las redes sociales, SEM le permite refinar esta microtargeting aún más usando criterios como pasatiempos, religión o actitudes políticas. Los motores de búsqueda para redes sociales con millones de consultas diarias de búsqueda, como Facebook, Instagram y Pinterest, juegan un papel cada vez más importante en el marketing de motores de búsqueda.

Ventajas de SEM en comparación con otros tipos de marketing

El marketing de motores de búsqueda reúne SEO y SEM. Este permite colocar sus ofertas de manera destacada en los resultados de búsqueda orgánicos y de pago. Google no siempre tiene que ser la plataforma más importante. Dependiendo de las ofertas individuales y los objetivos de la campaña, Facebook, Instagram o Amazon pueden desempeñar el papel principal para SEM.

El marketing de motores de búsqueda se beneficia del control directo de costes, amplias opciones para medir su éxito y disponibilidad inmediata en el sector de SEM.

La ventaja decisiva de SEM, sin embargo, es que el marketing comienza con las necesidades de los clientes. Buscan un producto, servicio, inspiración o información específicos. Luego, SEM los lleva directamente a donde pueden encontrarlo y comprarlo. La pérdida de dispersión es mínima en comparación con el marketing clásico en prensa, televisión y radio. Además, SEM a menudo conduce a tasas de clics más altas que publicidad publicitaria y otros tipos de publicidad online. Otra ventaja: el SEM generalmente se cobra por clic (pago por clic, PPC), no por impresión.

Google y otras plataformas que son atractivas para SEM tienen un interés genuino en presentar resultados de búsqueda relevantes a los usuarios debido a su modelo de negocio. Esto tiene la ventaja de que el marketing en buscadores puede reaccionar rápidamente a las tendencias actuales. Además de Mobile First, esto incluye, en particular, el creciente número de consultas de búsqueda a través de asistentes virtuales como Alexa y la creciente importancia de los resultados de búsqueda locales.



Ahora que ya sabes cuáles son las diferencias entre SEO y SEM, puedes empezar a implementar ambas en tu empresa online.

SEO-friendly URLs. Cómo conseguir una URL amigable

La URL, o Uniform Resource Locator, de una página web es la dirección única de esta página en Internet. Es decir, lo que a menudo se denomina “dirección web” en lenguaje coloquial. Básicamente, es una traducción de la dirección IP de una página web a texto legible, que es más fácil de recordar y más fácil de usar. Para acceder a una página específica en Internet, puedes ingresar tanto su URL como su dirección IP en la barra de direcciones del navegador. Por eso, es muy importante saber cómo conseguir una URL amigable.

Además de mejorar la experiencia de usuario, el diseño de una URL también es importante para el SEO. Por esta razón, en esta publicación te explicaremos primero los componentes de una URL y luego algunos puntos que debes considerar con respecto al SEO de tu URL.

Componentes de una URL

Básicamente, una URL consta de los siguientes componentes:

Protocolo de red – http o https

Dominio de tercer nivel – www

Dominio de segundo nivel – nombre del sitio web

Dominio de nivel superior – extensiones de dominio

Ruta del archivo – ubicación y nombre

Protocolo de red

El protocolo de red define cómo se transmiten los datos a través de Internet. El protocolo HTTP se usa generalmente para acceder a sitios web a través de un navegador. Una alternativa más segura es HTTPS. Otros protocolos de red bien conocidos incluyen FTP para transferir archivos y SMTP para transferir correos electrónicos.

Dominio de tercer nivel (o subdominio)

Aunque el dominio de tercer nivel “www” se ha convertido en un estándar con el tiempo, no es absolutamente obligatorio en una URL. Otros subdominios podrían ser shop.domain.de o blog.domain.de, que se refieren a áreas separadas de un sitio web.

Dominio de segundo nivel (o dominio de primer nivel)

El dominio de segundo nivel contiene el nombre real de un sitio web y se puede comprar a varios proveedores de alojamiento.

Dominio de nivel superior

El dominio de nivel superior representa el final de un dominio. Las extensiones de dominio conocidas son, por ejemplo, “de” (Alemania), “com” (comercial) o “net” (red).

Ruta del archivo

La ruta del archivo contiene el nombre del archivo, así como su ubicación de almacenamiento. También puede contener parámetros dinámicos que determinan la estructura de una página. Por ejemplo, en una tienda online, los productos que se muestran se pueden ordenar por popularidad, precio, etc.

Optimización de motores de búsqueda de URL

Básicamente, los motores de búsqueda como Google pueden entender casi todas las URL, pero una URL amigable para SEO puede influir positivamente en el posicionamiento de su sitio web. Además, las URL claras son más atractivas para los usuarios. Por lo tanto, la optimización del motor de búsqueda de sus URL es una tarea que definitivamente debes tener en cuente. A continuación, te enumeraremos y explicaremos los aspectos más importantes a considerar con respecto al SEO de tus URL.

Parámetros dinámicos e ID de sesión

Como mencionamos anteriormente, una URL puede contener parámetros dinámicos como ID de sesión. En este caso, una URL puede verse así:

http://www.ejemplo.com/index.php?id=123

En el ejemplo, se ve que tales URL no son fáciles de leer y comprender. Además, el uso de parámetros dinámicos conlleva el riesgo de que se pueda acceder a una página con varias URL y, por lo tanto, causa problemas de contenido duplicado que son malos para el SEO. Además, cuando se usan ID de sesión, puede suceder que una sesión indexada por adelantado ya no sea válida más adelante. En lugar del contenido esperado, aparecerá un mensaje de error (por ejemplo, “Su sesión ha caducado”). Por estas razones, debes evitar el uso de tales parámetros dinámicos en la medida de lo posible.



En su lugar, te recomendamos que uses URL claras y legibles que permitan a los usuarios reconocer fácilmente a qué página se dirigirá. Por ejemplo, dicha URL podría verse así:

http://www.ejemplo.com/shoes/sneakers/adidas.html

Al omitir parámetros dinámicos en la URL, se ve compacto y es más fácil de leer. Además, los directorios (“/ shoes /”, “/ sneakers /”, …) ilustran claramente la estructura de URL del sitio web y el uso de un nombre de archivo (“adidas.html”) resalta un documento concreto en esta jerarquía .

Sin embargo, si no puede evitar el uso de parámetros dinámicos en su sitio web, debes usar enlaces canónicos par esas URL. Así, evitarás que diferentes parámetros creen múltiples URL para el mismo contenido y causen efectos negativos en tu SEO. Además, puedes usar cookies en lugar de ID de sesión para identificar a los usuarios.

Directorios

El uso de directorios en la URL de una página web da una impresión rápida de la estructura de URL de las subpáginas. Debes tener desde directorios principales generales a subdirectorios especiales (por ejemplo, Ropa> Zapatos> Zapatillas). Para evitar que los usuarios se confundan, no debes usar más de un máximo de 5 niveles de directorio. Los rastreadores de motores de búsqueda como Google también limitan el número de subdirectorios que siguen, ya que esto puede ayudar a evitar errores de redirección en estructuras de páginas profundas.

La tendencia de SEO es aún más hacia el uso de solo 1-2 niveles de directorio. Una estructura de “Ropa> Zapatos> Zapatillas” simplemente se puede convertir en un directorio llamado “Ropa – Zapatos – Zapatillas”. Las páginas reales ya no se almacenan en los subdirectorios, sino que se anclan directamente en el directorio raíz especificando una ID. Por ejemplo /adidas-sneaker-gtx-12345.html

Con una estructura de este tipo, puedes evitar jerarquías de directorios demasiado profundas y evitar así que directorios y páginas muy anclados sean posicionados por motores de búsqueda como Google como menos importantes que las páginas y directorios que se encuentran cerca del “nivel raíz” .

También debes asegurarte de que se pueda acceder a cada directorio sin un subdirectorio, es decir, para “/shoes/sneakers.html” también debería poder llamar a “/ shoes /” como directorio. Esta página debe contener la selección de subpáginas en este directorio para crear una buena experiencia de usuario.

Longitud

Otro de los factores sobre cómo conseguir una URL amigable es su longitud. Las URL largas pueden ser confusas para los usuarios y, en el peor de los casos, incluso disuadir a los visitantes potenciales de visitar su sitio web. Las estructuras de URL simples y claras son, por lo tanto, ventajosas tanto para los visitantes como para el SEO. El usuario, por ejemplo, tiene una impresión de lo que le espera en una página en términos de contenido. Si una URL es demasiado larga, esta visión general se pierde. Además, las URL cortas y claras son más fáciles de memorizar, lo cual es particularmente importante para las empresas online.



Para que las URL sigan siendo legibles, la URL completa no debe tener más de 140 caracteres. Esto incluye el nombre de dominio, la ruta del directorio, el nombre del archivo y cualquier parámetro. Si, por ejemplo, ya usa un nombre de dominio largo, debes prestar especial atención a la limitación de longitud. Básicamente, la URL debe ser lo más corta posible y tan larga como sea necesario.

Palabras clave

Similar al meta título o meta descripción , la URL de un sitio web también debe incluir las palabras clave más importantes, ya que las palabras clave contenidas en una URL se muestran en negrita en el fragmentos de resultados de búsqueda en Google. Con esto, puede aumentar fácilmente la tasa de clics de tu página web en los resultados de búsqueda (SERP) que impacta positivamente en su SEO.

Por lo tanto, saber cómo conseguir una URL amigable es vital para el SEO de tu página web y para mejorar tu negocio online.

Social sharing. Importancia de las redes sociales en marketing digital

La importancia de las redes sociales en marketing digital es cada vez más evidente. El contenido de alta calidad en las redes sociales motiva a los usuarios a compartirlo. Esto no solo tiene efectos positivos para las empresas, sino que también puede tener un impacto positivo en el SEO del sitio web de la empresa. El llamado “intercambio social”, es decir, el intercambio de contenido de la empresa en las redes sociales, puede tener una influencia positiva en el posicionamiento de un sitio web en Google. Sin embargo, para lograr tales efectos,hay que elegir las plataformas de redes sociales adecuadas y saber usarlas correctamente.

En esta publicación, te explicaremos qué efectos positivos puede tener el intercambio social y cómo puede aprovechar al máximo estos potenciales de SEO.

Efectos positivos y negativos del intercambio social

Mejor posicionamiento en Google

Aunque Google afirma repetidamente que las llamadas “señales sociales”, como los “me gusta”, “compartir”, etc. tienen poco efecto en el posicionamiento de un sitio web, el marketing digital de redes sociales de alta calidad muestra lo contrario. Las redes sociales funcionan como un sistema de recomendación mundial. A los usuarios les gusta, comparten y comentan contenido que les atrae. Cuanto más positivas sean las señales sociales de una publicación, mayor será la posibilidad de que los usuarios la compartan dentro y fuera de las redes sociales. Esto puede generar valiosos backlinks, que a su vez tienen un impacto directo en el posicionamiento. Una ventaja decisiva de las redes sociales es que esto puede suceder en cuestión de horas dentro de dichas redes (dependiendo del número de seguidores). Sin embargo, esto requiere una estrategia reflexiva en las redes sociales, ya que las publicaciones y acciones planificadas pueden crear una base de usuarios que estén dispuestos a compartir el contenido de una empresa.

Aumento de las ventas y de la confianza

A los usuarios solo les gustan o comparten una página en Facebook si su contenido es interesante o atractivo para ellos. Cada me gusta es, por lo tanto, un cliente potencial, por lo que el contenido popular en las redes sociales también puede generar mayores ventas. Si los usuarios comparten mucho una publicación específica (que tiene un efecto similar a una recomendación personal), también aumenta la confianza en el contenido de la empresa.

Mayor alcance de contenido nuevo

Especialmente para los sitios web que generan contenido, como los blogs, llamar la atención en las redes sociales se ha vuelto indispensable. Solo de esta manera, los lectores son informados inmediatamente sobre nuevos contenidos. Otros sitios pueden ocupar más rápidamente este contenido. En el mejor de los casos, esto genera nuevos enlaces externos. Por lo tanto, las redes sociales en marketing digital pueden ayudarte a alcanzar rápidamente un posicionamiento alto en Google para contenido recién publicado.

Efectos negativos

A pesar de las ventajas mencionadas anteriormente, las redes sociales en el marketing digital también presentan riesgos y efectos negativos para las empresas. Al igual que las reacciones positivas no tardan mucho, los comentarios negativos se aclaman rápidamente cuando a los usuarios no les gusta algo. Las empresas que no reaccionen adecuadamente, pronto se enfrentarán a una gran cantidad de comentarios negativos. Por lo tanto, la mejor opción es responder a las críticas negativas y tratar de resolverlas. Los usuarios aprecian este gesto positivamente. Además, es necesaria una estrategia de redes sociales bien planificada para proporcionar a los usuarios contenido relevante e interesante para ellos.

Cómo influir en el SEO mediante las redes sociales

Personaliza y planifica el contenido

Un factor importante en la optimización de motores de búsqueda de un sitio web es proporcionar contenido de alta calidad a los usuarios. Esto también se aplica a las redes sociales. El contenido en Facebook y Twitter es especialmente exitoso si motiva a los usuarios a que les guste o lo compartan. Por lo tanto, las empresas siempre deben preguntarse si una publicación llama a los usuarios a compartirla y, por lo tanto, es adecuada para las redes sociales. Para las industrias tradicionales, como las compañías de seguros o los bancos, esto es mucho más difícil, ya que rara vez pueden informar sobre nuevos productos. Pero esas compañías también han encontrado formas de usar las redes sociales, por ejemplo, transmitiendo consejos sobre diversos temas a sus seguidores. Por ejemplo, las compañías de seguros brindan información sobre la prevención de robos, mientras que los bancos brindan consejos sobre cómo manejar el dinero. El marketing en redes sociales, por lo tanto, requiere pensar fuera de las normas convencionales de marketing, lo cual, sin embargo, es apreciado por los usuarios, ya que reciben más información diferente y novedosa a través de las redes sociales que en el sitio web.

Encuentra las mejores plataformas

Para conseguir los beneficios de las redes sociales en el marketing digital, es esencial encontrar plataformas adecuadas en la Web. Estas deben ajustarse a la empresa y sus productos, así como ser utilizadas por el público objetivo. Por ejemplo, si una empresa quiere llegar a un público joven a través de publicaciones visuales, Instagram puede ser el medio adecuado. Si, por otro lado, desea enviar mensajes a sus usuarios con frecuencia o incluso varias veces al día, sería mejor usar Twitter. También debes dar a los visitantes de tu sitio web la oportunidad de enlazar o compartir tu página o publicaciones individuales. Para esto, puedes integrar botones de me gusta o compartir en redes.

Mantenimiento regular y planificación estratégica del contenido

El éxito en las redes sociales, como muchas otras estrategias online, no es inmediato. Debes mantener los perfiles y el contenido en Facebook u otras redes sociales actualizado para lograr el mayor éxito posible. Al igual que los blogs, debes publicar constantemente contenido de alta calidad que fomente el intercambio y, por lo tanto, genere backlinks importantes. La planificación estratégica del contenido también es importante porque no todo tipo de contenido aumenta el tráfico en tu sitio. Aquí, puede ser útil analizar el éxito de campañas anteriores y buscar razones de éxito o fracaso para pensar mejor el contenido futuro con las necesidades de tu público objetivo.

En resumen, debes saber la importancia de las redes sociales en marketing digital para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Strong and Bold Tags. Uso de las etiquetas strong y negrita

¿Quieres saber el uso de las etiquetas strong y negrita? Hoy te traemos la respuesta. La etiqueta strong es un elemento del código HTML que se usa para resaltar palabras o secciones de texto importantes en una página web. La etiqueta negrita sirve únicamente para que la parte resaltada llame la atención.

La diferencia entre estas dos etiquetas HTML, a menudo, no es obvia a primera vista, ya que ambas se muestran en negrita en la mayoría de los navegadores. Sin embargo, según W3 Consortium, solo una etiqueta en negrita debe mostrarse en negrita, mientras que esto es opcional para una etiqueta strong. En la práctica, sin embargo, no nos parece que haya ninguna diferencia.

Diferencia entre strong y negrita

La diferencia entre las dos etiquetas HTML es que negrita hace que el texto solo se vea visualmente en negrita, mientras que strong también enfatiza semánticamente el texto respectivo como importante e indica que es una palabra o sección de texto significativa.



Esta distinción se debe al hecho de que el código HTML diferencia entre las etiquetas HTML semántico-lógicas y físicas-visuales. Mientras que los primeros se refieren al significado de las áreas respectivas, los segundos simplemente definen la pantalla óptica en los navegadores.

Uso correcto de etiquetas strong y negrita en HTML

En el código HTML, las dos etiquetas se usan de la siguiente manera:

Texto normal texto en negrita texto normal.

Texto normal texto semánticamente importante texto normal.

Si quieres resaltar una sección de texto como importante en términos de contenido, siempre debes usar strong. Solo debes usar negrita si quieres lograr un resaltado únicamente óptico. Por ejemplo, si deseas resaltar visualmente un enlace o barra de navegación del resto de tu página para que la página se vea más clara. Una visualización como texto importante en términos de contenido no tendría sentido en este caso. Sin embargo, solo debes enfatizar ópticamente secciones más pequeñas de texto (hasta 70 caracteres), que debes elegir adecuadamente en relación con la cantidad total de texto, ya que una página con demasiados resaltados en su texto puede parecer confusa.

Relevancia para motores de búsqueda

Matt Cutts, de Google, afirmó en un video para webmasters que Google no hace ninguna diferencia entre las etiquetas strong y negrita al indexar sitios web.

Por lo tanto, para el SEO no importa cuál de las dos etiquetas HTML se utilice. Además, en general, el uso de strong y negrita no ofrece mucho potencial de optimización para su sitio web. Sin embargo, hay algunas razones para usar estas etiquetas HTML igualmente.

Por un lado, ofrecen una buena oportunidad para hacer que los elementos importantes de un texto sean reconocibles para los usuarios y, por lo tanto, mejorar su legibilidad. Al igual que para los lectores de una página, también facilita que los motores de búsqueda capturen el contenido de su sitio web y lo interpreten correctamente. Sin embargo, debes evitar el uso excesivo de tales etiquetas HTML, ya que esto haría que tu página se vea demasiado optimizada y poco natural para los motores de búsqueda.

Además, los lectores de pantalla también usan etiquetas fuertes para enfatizar pasajes importantes en un texto. Tales programas a menudo son utilizados por personas con discapacidad visual para capturar el contenido de un sitio web.

La distinción y el uso de las etiquetas strong y negrita, por lo tanto, tiene sentido principalmente por razones de facilidad de uso y es un tema que definitivamente hay que considerar si quieres mejorar la experiencia del usuario en tu sitio web.

TF * IDF. Para qué sirve la fórmula TF * IDF

¿Eres webmaster y quieres saber para qué sirve la fórmula TF * IDF? TF * IDF es una fórmula para calcular la relevancia de ciertos términos en un documento en relación con el número total de documentos que tratan el mismo tema. La fórmula también se puede aplicar en el contexto de páginas web. En este caso, denota la importancia de ciertos términos en una página web en relación con todas las demás páginas que se posicionan para un término de búsqueda específico.

Usando la fórmula TF * IDF, puedes analizar el contenido textual en su sitio web y compararlo con otras páginas web para aumentar la relevancia de tu contenido para un término de búsqueda en particular. Por esta razón, optimizar su contenido de acuerdo con TF * IDF es una tarea importante en el SEO.

Cómo calcularlo

Se requieren dos fórmulas para calcular el valor TF * IDF: TF e IDF.

TF

TF significa “Frecuencia de término” y sirve para calcular la frecuencia de un término. Es decir, cuántas veces aparece una sola palabra o una combinación de palabras determinada en relación con todos los demás términos de esta página. La fórmula correspondiente es:

Freq (i, j) = Frecuencia del término i en el documento j

L _(j) = Número total de términos en el documento j

Básicamente, esta es la densidad de palabras clave, con la única diferencia de que los valores están logaritmizados. La función logarítmica sirve para “comprimir” los resultados. Evita que las frecuencias de término particularmente altas distorsionen el valor.

IDF

IDF es la abreviatura de “Frecuencia de documento inversa”. Este valor representa el número de todos los documentos considerados en relación con el número de documentos que contienen el término i. La fórmula correspondiente es:

N _D = Número de documentos considerados

f _i = Número de documentos que contienen el término i

Cuanto menor es el número de documentos que contienen el término i, mayor es el IDF y más importante es el término. Esto puede explicarse por el hecho de que las palabras y expresiones raras son más informativas para clasificar el contenido de un documento que los términos que están presentes en casi todos los documentos. Debido a la mayor importancia de las palabras raras (representadas por un valor IDF alto), la multiplicación por TF da como resultado un valor general más alto.

Multiplicación de TF e IDF

La multiplicación de ambas frecuencias individuales produce el término relativo importancia de una palabra en un documento en relación con todos los documentos considerados. Los términos que aparecen con frecuencia en un documento, pero son bastante raros en todos los demás documentos tienen un alto valor TF * IDF. Un ejemplo sería el término “SEO” en un texto sobre la optimización de motores de búsqueda.

Sin embargo, si un término aparece con frecuencia en un documento, pero también se menciona con mucha frecuencia en todos los demás documentos, su valor TF * IDF es bajo. Este es el caso de palabras como “y”, “el”, “con”, etc. Estos términos contribuyen muy poco a clasificar el contenido de un documento.

Importancia para SEO

Con la fórmula TF * IDF, puede comparar el contenido de tu sitio web con el contenido de las mejores páginas de posicionamiento con una palabra clave. Dicha comparación puede revelar importantes potenciales de optimización para tu contenido. Las herramientas TF * IDF indican qué términos deben aparecer con mayor o menor frecuencia en un texto para lograr una relación óptima. Además, las llamadas “palabras clave de prueba” se pueden utilizar para subrayar la relevancia de tus textos para un término de búsqueda específico. Estas son expresiones que son semánticamente cercanas al término de búsqueda considerado y demuestran que tu texto trata sobre ese tema. Los documentos que exceden el término promedio de ponderación, a veces se consideran spam. Reducir la frecuencia de dichos términos ayuda a evitar tales interpretaciones erróneas.

Además, las herramientas TF * IDF pueden servir de inspiración cuando se buscan subtemas específicos que deben abordarse en un texto sobre un término de búsqueda específico.



En general, TF * IDF ofrece una mejor posibilidad de optimizar el contenido en comparación con la densidad de palabras clave. Por lo tanto, es un elemento importante de la optimización en la página que puede contribuir a lograr un mejor posicionamiento.

Desventajas

A pesar de la gran importancia de TF * IDF para la optimización del contenido, la fórmula también tiene desventajas.

Por ejemplo, la comparación TF * IDF es más adecuada para los textos que se muestran como resultados de la intención de búsqueda “Información” en Google. Para otro contenido, como descripciones de productos en tiendas online, la optimización según TF * IDF tiene poco sentido.

Otra desventaja es que las herramientas TF * IDF necesitan conocer o estimar el número total de documentos para obtener resultados significativos. Además, aspectos como los sinónimos o la distribución de términos en un texto, que también son importantes para la clasificación semántica de documentos, no se consideran en la fórmula TF * IDF.

No debes centrarte demasiado en TF * IDF al optimizar su contenido, porque un buen texto no solo se caracteriza por la ponderación de ciertos términos. Factores como la calidad lingüística, el flujo de lectura, etc. también son de gran importancia. La implementación estricta de frecuencias de término, por otro lado, puede conducir a una pérdida de legibilidad y calidad de texto.

También debes tener en cuenta que los SERP cambian con frecuencia. Por lo tanto, todos los textos tendrían que volver a analizarse y adaptarse en caso de un cambio. Por esta razón, la optimización TF * IDF debe centrarse en los términos más importantes en lugar de escribir textos sobre optimizados que deben actualizarse regularmente.

Ahora que ya sabes para qué sirve la fórmula TF * IDF, siempre debes recordar que este es solo uno de los muchos elementos de la optimización en la página.



Usability. Todo acerca de la usabilidad

Para saber todo acerca de la usabilidad, debes saber que la usabilidad describe lo fácil que es usar un sitio web en la práctica. Algunos criterios como la claridad del diseño, la facilidad de uso y la accesibilidad juegan un papel importante. Básicamente, se trata de lo fácil que es para los usuarios obtener el contenido deseado. El diseño de la página de inicio es de vital importancia aquí porque proporciona la primera impresión de lo que tienes para ofrecer y muestra todo el contenido de tu sitio web.

Diferencia entre usabilidad y experiencia del usuario

Los términos “usabilidad” y “experiencia del usuario” a menudo se usan indistintamente, pero, en realidad, esto no es correcto. Si bien los dos conceptos tienen grandes similitudes, no describen el mismo problema. Mientras que la usabilidad se refiere solo a la facilidad de uso de un sitio web, la experiencia del usuario se trata más de la experiencia general del visitante, que también incluye aspectos emocionales.

Por lo tanto, un sitio web no solo debe ser lo más fácil de usar posible, sino también debe ofrecer una experiencia de usuario positiva. Ambos aspectos deben tenerse en cuenta de manera adecuada y complementarse entre sí, ya que los usuarios están racionalmente convencidos y emocionalmente, lo que aumenta la probabilidad de visitas frecuentes a tu sitio.



Ambos aspectos tienen sus propios estándares como subcategorías de ISO 9241, que trata en su totalidad con la interacción entre humanos y ordenadores. La usabilidad se encuentra en el número 11, mientras que los procesos para el diseño de sistemas interactivos útiles se cubren en el número 210.

Criterios para la correcta usabilidad

Un aspecto importante que puede contribuir en gran medida a la correcta usabilidad es el diseño de un sitio web. Debes asegurarte de que las páginas individuales estén tan claramente organizadas. También es importante tener en cuenta ciertos hábitos de usuario en el diseño, por ejemplo, con respecto al diseño de una página. La barra de navegación debe colocarse de manera que atraiga rápidamente la atención de los usuarios. Además, una buena legibilidad de tu contenido es crucial. Asimismo, hay que usar letras suficientemente grandes. Selecciona una fuente que sea fácil de leer en cada plataforma y dispositivo. Las fuentes más simple son también las más adecuadas para este propósito.

Aparte del diseño de un sitio web, la usabilidad también se trata de tu contenido, por ejemplo, cuando hablamos de navegación intuitiva. Además del diseño y la ubicación de la barra de menú, la descripción de elementos de menú individuales también es muy relevante. Al asignar palabras clave a secciones individuales, debes usar términos comunes, para que los visitantes puedan encontrar fácilmente lo que están buscando.

Otro punto importante es la optimización de los tiempos de carga de la página. Un página muy bien diseñada puede verse bien, pero puede provocar rápidamente problemas de carga con conexiones lentas a Internet o uso móvil. Los tiempos de carga largos pueden dar como resultado altas tasas de rebote y tiempos de permanencia cortos. Para que no pase esto, debes evitar los vídeos que se reproducen automáticamente, por ejemplo. Incluso si los usuarios encuentran útil el contenido, la reproducción automática requiere mucho ancho de banda. Por lo tanto, es importante en términos de usabilidad mantener el diseño de las páginas atractivo y útil, pero también económico en cuanto al volumen de datos.



En resumen, se deben combinar tres áreas: diseño, contenido y tiempo de carga para lograr una buena usabilidad.

Cuáles son sus beneficios

Para saber todo acerca de la usabilidad, hay que tener que cuenta que es relevante para el éxito de tus sitios web en varios aspectos. Por un lado, los sitios web con gran usabilidad se visitan con mucha más frecuencia. Además, la buena usabilidad generalmente también aumenta el tiempo de permanencia durante las visitas individuales. El sitio web de una empresa suele ser el primer punto de contacto para clientes, socios y posibles nuevos empleados. Por lo tanto, un sitio web fácil de usar es importante para la primera impresión que tendrán los usuarios de tu empresa. Por último, pero no menos importante, una buena usabilidad combinada con una buena experiencia del usuario conduce a la satisfacción general del usuario.

Importancia para el SEO

Además de aumentar el valor que tu sitio web proporciona a los visitantes, la usabilidad también es muy relevante para el posicionamiento en los motores de búsqueda. Los sitios web bien diseñados y fáciles de usar generalmente tienen una tasa de rebote más baja, que es una señal de calidad para Google. Aumentar la interacción y el tiempo de permanencia de los usuarios también puede tener un impacto positivo en tu posicionamiento. Además, los sitios web fáciles de usar que proporcionan valor a los usuarios a menudo se comparten con amigos y otros contactos .



Tras leer la publicación sobre todo acerca de la usabilidad, habrás llegado a la conclusión de que tiene una influencia indirecta significativa en el SEO de un sitio web.

User-Generated Content. Qué es el contenido generado por el usuario

Es importante tener en cuenta qué es el contenido generado por el usuario para poder sacar beneficios de él. El contenido generado por el usuario es todo el contenido multimedia publicado en Internet que los usuarios crean por sí mismos. Es decir, es una contribución creativa de los usuarios.

Los usuarios y clientes que crean contenido por su cuenta no es algo nuevo. Los periódicos han estado confiando en ello durante décadas para la publicación de cartas o fotos de los lectores. En la era de las redes sociales, blogs y plataformas de internet similares, este tipo de contenido está experimentando un verdadero auge. Muchas personas ya no usan Internet solo para consumo, sino también para crear contenido propio .

Tipos de contenido generado por el usuario en la web

El contenido generado por el usuario aparece en una amplia variedad de formas. Los cinco tipos más comunes son textos, música, fotos, vídeos y marcadores sociales.



Los textos generados por el usuario incluyen publicaciones en blog, comentarios, entradas de enciclopedia, reseñas de productos, reseñas de restaurantes, artículos en foros web, etc. Uno de los ejemplos más conocidos es Wikipedia: la enciclopedia online más importante del mundo. Esta sitio, se basa únicamente en las contribuciones de miles de autores voluntarios. Y para proveedores de tiendas como Amazon, las opiniones de los clientes han sido una parte importante de su estrategia corporativa durante años.

El contenido de música y audio generado por el usuario se puede encontrar en plataformas de música y podcasts como SoundCloud, MySpace e iTunes. Cuando se trata de fotografía, plataformas como Pinterest, Instagram y Flickr juegan un papel clave.

Los vídeos de usuarios, como otra forma de contenido generado por el usuario, son una fórmula exitosa para YouTube, Vimeo y otros portales de vídeos. Si navegas a través de las tendencias actuales de YouTube, encontrarás casi exclusivamente con contenido creado por los usuarios. Desde reseñas de productos hasta clips de comedia, tutoriales y más. Todos los días, las personas producen miles de vídeos en cada categoría y millones de personas consumen este contenido.

Por último, pero no menos importante, los servicios de marcadores sociales como Technorati, digg.com y Delicious se especializan en permitir a los usuarios crear colecciones de marcadores juntos. Le permiten crear marcadores personales y compartirlos con otros. De esta manera, las personas llaman la atención de los demás hacia enlaces interesantes y les proporcionan descripciones breves.

Al observar las diferentes formas de contenido generado por el usuario, queda claro que sin todo este contenido, Internet como la conocemos no existiría en absoluto. El núcleo de la web es que cualquiera puede producir contenido.

Cómo beneficiarse del contenido creado por usuarios

El contenido generado por el usuario se usa con frecuencia en marketing porque tiene una serie de ventajas fundamentales. Sobre todo, porque este tipo de contenido es particularmente auténtico y creíble, lo que ofrece una forma simple y sostenible de aumentar la lealtad del cliente. Muchas compañías usan este tipo de contenido para mejorar su imagen, ya que los clientes a menudo asocian productos y nombres de compañías anunciados con atributos positivos. El contenido generado por el usuario, a menudo, se distribuye intensamente a través de las redes sociales. Por lo general, contiene enlaces a su sitio web, lo que aumenta su visibilidad. El intercambio extenso de contenido también genera efectos de red. Cuando se alcanza una masa crítica de usuarios, atrae automáticamente a nuevos usuarios a través de enlaces y del boca en boca.



Además, el contenido creado por usuarios es bastante barato. Aunque su producción se ha vuelto cada vez más profesional en los últimos años, relativamente pocas personas están involucradas, por lo que los costos pueden mantenerse bajos. Esto significa que puede aumentar la identificación del cliente con su empresa o producto de una manera relativamente simple. Las contribuciones y revisiones de particulares también pueden aumentar las ventas, ya que se consideran independientes y disfrutan de un alto nivel de confianza entre otros clientes.

El contenido generado por el usuario también juega un papel importante en el crowdsourcing. La mayoría de los usuarios pueden crear contenido diverso y de alta calidad. Ejemplos de esto son los concursos en los que los clientes pueden enviar sugerencias para diseños de productos, gráficos o lemas.

Ventajas para las empresas:

Autenticidad y credibilidad

Aumento de la lealtad del cliente

Cultivo de imágenes

Mayor rango

Contenido de bajo costo

Incremento en ventas

Crowdsourcing

Ejemplo de uso corporativo

Un buen ejemplo de contenido generado por el usuario es Airbnb. La compañía ha creado un vídeo promocional utilizando solo clips de 6 segundos de duración subidos a Vine por 100 usuarios diferentes. La interacción entre el productor del vídeo y los usuarios tuvo lugar a través de Twitter y resultó en un vídeo que cuenta una historia corta sobre viajes y aventuras.

Aspectos legales

El uso de este tipo de contenido en marketing conlleva el riesgo de que los usuarios violen ciertas leyes. Ejemplos son infracciones de derechos de autor, violaciones de derechos personales, derechos de marca registrada y pautas de protección de datos. Dado que los usuarios suelen ser anónimos, las infracciones afectan principalmente a los proveedores de la plataforma.



Para evitar infracciones legales, puedes configurar una función de informes. Esto permite a los usuarios informar violaciones, que puedes revisar para rastrear y eliminar contenido ilegal. También debes informar a los usuarios sobre los principios legales que deben respetar. Otra solución son los mecanismos de filtro automático que buscan de forma independiente contenido problemático.

Conclusión

Esperamos que tras leer esta publicación sobre qué es el contenido generado por el usuario. Esta es una herramienta de marketing rentable y potente para mejorar la imagen de su empresa, aumentar el alcance de su sitio web y fortalecer la lealtad del cliente. Los riesgos son manejables si los usuarios están bien informados y las contribuciones ilegales se eliminan rápidamente tras ser detectadas.

Viewport. Importancia de la meta etiqueta Viewport

Hay que tener en cuenta la importancia de la meta etiqueta Viewport, ya que hace referencia al tamaño de una ventana o área donde se encuentra el contenido visible en una pantalla. En general, este término se usa para pantallas en dispositivos móviles, es decir, móviles y tabletas.

Por eso, debemos decirte que juega un papel crucial en la optimización móvil. Esta meta etiqueta escala el contenido mostrado para que el tamaño de la pantalla se pueda usar de manera eficiente. En este caso, la ventana gráfica de meta elementos garantiza que todo el contenido sea igualmente legible y se muestre correcta y completamente en pantallas de diferentes tamaños. El elemento viewport adapta las páginas web a la longitud y el ancho de la pantalla para que los navegadores móviles puedan mostrar todo el contenido correctamente.

Información general sobre Viewport

Gracias a viewport, los sitios web en dispositivos móviles no se muestran de la misma manera que en una pantalla de escritorio. Los usuarios no tienen que ampliar la pantalla constantemente, pero pueden ver el contenido de una página de manera que coincida con la pantalla pequeña. Los viewports como meta elementos, junto a un correcto diseño web, ayudan a los navegadores web a dividir las páginas y volver a mostrarlas en pantallas pequeñas de manera que los usuarios puedan recibir una imagen significativa y legible. Por lo tanto, las viewport tienen la tarea de prevenir problemas de visualización al determinar los formatos de salida que se adaptan al dispositivo móvil respectivo.

Funcionalidad de viewport en código HTML o en archivo CSS

Puedes integrar ventanas gráficas en los archivos HTML de dos maneras diferentes. Directamente en el documento o en un archivo CSS referenciado, por lo que la sintaxis de estas dos alternativas solo difiere ligeramente.

En este caso, el ancho se define de modo que se adapte al ancho de pantalla del dispositivo respectivo (ancho = ancho del dispositivo). La escala inicial representa el factor de zoom inicial y señala que la página se mostrará 1:1 en la pantalla de un dispositivo móvil.

También puedes usar una viewport para definir la altura y configurar un factor de zoom mínimo o máximo. Además, la metaetiqueta puede evitar que los usuarios puedan hacer zoom, lo que es especialmente útil para las aplicaciones. Si especificas la ventana gráfica en un archivo CSS, debes colocarla justo al comienzo del archivo para garantizar una visualización correcta.

Posibles dificultades

La principal dificultad de esta meta etiqueta es que hay un número creciente de dispositivos móviles con diferentes dimensiones. Sin embargo, para lograr una visualización óptima en todos los dispositivos disponibles, existen varias herramientas y software para verificar la correcta visualización en los dispositivos móviles estándar. Tales herramientas, por ejemplo, son iOS MIH-Tool, Ghostlab y Adobe Edge Inspect. Este último también está disponible para Windows. Además de estas herramientas de prueba, te recomendamos que realices pruebas reales en tu propio dispositivo.



Otra dificultad es la densidad de píxeles. Después de todo, no es el tamaño de la pantalla, sino más bien la profundidad de la pantalla de píxeles lo que es decisivo para la pantalla en dispositivos móviles. Aunque los píxeles son unidades constantes, los dispositivos móviles a menudo tienen una mayor densidad de píxeles que los ordenadores más antiguos. Por esta razón, es importante que los desarrolladores consideren cuánto contenido debe mostrarse en una pantalla y si la escala tiene sentido.

Importancia en la práctica

Las meta etiquetas viewport deben especificarse en código HTML o en un archivo CSS para todos los sitios web para garantizar que se puedan mostrar en los dispositivos móviles de manera adecuada. Especialmente en el contexto del diseño web receptivo, una viewport es indispensable y se ha convertido en el estándar para la optimización móvil. Todos los operadores de sitios web que quieran proporcionar a sus usuarios tanto experiencias óptimas como buena legibilidad navegación deben abordar este tema, ya que el número de usuarios móviles aumenta continuamente.

Esperemos que tengas en cuenta la importancia de la meta etiqueta viewport, para hacer que tu sitio web sea óptimo en los dispositivos móviles.

Visual Search. La búsqueda clásica de imágenes de Google

El desarrollo de la búsqueda clásica de imágenes de Google se inició en 2001 por una fotografía de Jennifer Lopez con un vestido de gasa verde en los Premios Grammy. Poco después, Google recibió millones de consultas de búsqueda para el vestido. Sigue siendo una de las consultas de búsqueda más populares de todos los tiempos y fue el inicio del desarrollo de la búsqueda de imágenes de Google.

Desde sus inicios, la búsqueda de imágenes de Google ha sido un motor de búsqueda basado en el contexto. Esto significa que Googlebot analiza el contexto y el entorno de una imagen para determinar su relevancia para una consulta de búsqueda en particular. El contenido gráfico de la imagen en sí no se tiene en cuenta. En cambio, el texto que lo rodea, el contenido de su atributo alt, el título y también el nombre de archivo proporcionan las pistas clave que Google usa para categorizar y ordenar imágenes. Proporcionar esta información es una parte importante de la imagen SEO. Porque es esencial para Google y otros motores de búsqueda comprender con precisión lo que muestra una imagen.

Búsqueda visual y diferencia con la búsqueda de imágenes clásica

La búsqueda de imágenes de Google toma una consulta basada en texto e intenta encontrar la mejor coincidencia visual. Por otro lado, te permite buscar con imágenes, no solo para ellas. Esto significa que en lugar de texto, puedes usar una imagen como consulta.



La búsqueda visual se refiere a la entrada y recuperación de datos visuales. Incluida la nueva tecnología de búsqueda inversa de imágenes y el modelo tradicional de entrada y salida de palabras clave.

Tipos de búsqueda visual

La búsqueda visual se basa en el reconocimiento de objetos y la comparación de información visual con contenido de imagen conocido. Hay varios tipos diferentes de búsqueda visual que utilizan diferentes técnicas para identificar y comparar el contenido de las imágenes. Los tipos de búsqueda visual son:

De imagen inversa

Relacionada

Filtrada y de imagen profunda

De realidad aumentada

Búsqueda de imagen inversa

La búsqueda de imágenes inversas de Google te permite buscar en Internet una imagen específica utilizando su imagen como consulta de búsqueda. Los primeros usuarios de la búsqueda de imágenes inversas fueron empresas que intentaron identificar el uso no autorizado de sus fotos de productos. Hoy, la búsqueda inversa de imágenes también es importante para el marketing. Las fotos de archivo utilizadas con frecuencia, como ejemplo, se pueden encontrar con la ayuda de la búsqueda de imágenes inversa. La lista de resultados muestra los sitios web que también usan esta imagen.

Búsqueda relacionada

Pinterest introdujo la búsqueda relacionada, que también se conoce como búsqueda de imágenes basada en contenido. Compara imágenes o contenido de imágenes utilizando técnicas informáticas visuales. Este método permite buscar imágenes similares u objetos individuales en las imágenes. Por lo tanto, la búsqueda relacionada utiliza una lógica similar a la función de sugerencia de Google y ofrece resultados similares a los que se están buscando. El proveedor de fotografías de stock Shutterstock utiliza tecnología similar. Por ejemplo, si arrastras una foto de un grupo de jóvenes o una reunión al cuadro de búsqueda, te ofrece imágenes que también muestran estos elementos.

Búsqueda filtrada y búsqueda de imagen profunda

La búsqueda de imágenes filtradas también se origina en Pinterest. Esta característica se basa en la búsqueda relacionada y sugiere filtros, como el color y el tamaño, para que puedas limitar tu búsqueda. Por ejemplo, se puede seleccionar una lámpara o mesa en la imagen de una habitación elegante. El motor de búsqueda luego entrega productos relacionados. La mayoría de los motores de búsqueda adoptaron este método debido a su éxito.

La búsqueda de imágenes profundas desarrollada por Bing sigue un enfoque similar. Te permite seleccionar objetos en una imagen usando una herramienta de recorte y busca imágenes relacionadas y otra información.

Búsqueda de realidad aumentada

La búsqueda de realidad aumentada te permite usar la cámara del móvil para insertar información visual como consultas de búsqueda. Puedes hacer fotografías de objetos y recuperar imágenes e información relacionadas utilizando las aplicaciones de lentes de Google y Pinterest. En la vida cotidiana, puede usar este tipo de búsqueda con imágenes de lugares de interés para obtener información de fondo. También puede tomar una foto de un restaurante para recuperar su horario y menú.

A pesar de estas nuevas posibilidades, la metabúsqueda sigue siendo importante para la búsqueda visual. La combinación de métodos de búsqueda basados en contexto y visuales puede optimizar los resultados de búsqueda de imágenes.

¿Cómo funciona la búsqueda visual?

Las decisiones inconscientes que nos permiten comprender patrones en imágenes solo pueden integrarse parcialmente en máquinas hasta ahora. Sin embargo, para realizar una búsqueda visual precisa, los motores de búsqueda necesitan mucho más procesos sofisticados que las búsquedas de imágenes tradicionales. Por esta razón, la inteligencia artificial y las redes neuronales se utilizan en la búsqueda visual para imitar la forma en que el cerebro humano trabaja en la identificación del contenido de la imagen.

En la búsqueda visual, los complejos algoritmos de reconocimiento de imágenes se hacen cargo del proceso humano típico en el que desciframos los componentes de una imagen, filtramos la información relevante y descartamos distractores irrelevantes. Estos algoritmos extraen valores de color y brillo de píxeles, formas y texturas, así como otra información visual de una imagen. Luego, los evalúan y los comparan con otro contenido de imagen. En base a esta información, los motores de búsqueda deciden de qué se trata una imagen y luego conceptualizan y categorizan elementos relacionados.



En la búsqueda visual, esta tarea es realizada por redes neuronales. Operan sin intervención humana y cambian su funcionalidad en función de las señales de retroalimentación, como el comportamiento del usuario, para entregar la salida deseada. Este tipo de búsqueda, así como la búsqueda por voz, no sería posible sin inteligencia artificial y algoritmos de aprendizaje automático.

Importancia para el marketing y el SEO

Para el marketing, la búsqueda visual ofrece muchas oportunidades nuevas. El 93% de los consumidores declaran que consideran factores visuales cuando compran un producto. Con la búsqueda basada en imágenes, pueden encontrar rápidamente lo que están buscando porque pueden buscar y comprar con una sola imagen. Los resultados más rápidos también aumentan la probabilidad de que se completen las compras.

Además, la búsqueda visual abre nuevas oportunidades de venta cruzada. Cuando los usuarios buscan productos particulares, es más probable que compren otros productos que ven en la misma imagen. Por ejemplo, se pueden presentar conjuntos completos en el sector de la moda, donde se pueden buscar artículos individuales mediante una búsqueda profunda o relacionada. Un ejemplo fuera de Internet de esta técnica sería IKEA, con mundos vivos cuidadosamente coordinados en sus tiendas de muebles.

El futuro de la búsqueda visual

Actualmente y en el futuro cercano, los especialistas en marketing tienen poca competencia cuando se trata de búsqueda visual. La búsqueda visual todavía está en sus inicios y rara vez ha sido parte de las estrategias de marketing. Esto ofrece una gran oportunidad para las empresas que desean invertir en resultados de búsqueda visual (VSERP).

La búsqueda visual también cambia la optimización del motor de búsqueda. Si bien el SEO clásico de imágenes sigue siendo importante y lo seguirá siendo, las imágenes de productos de fondo blanco que se hicieron populares a través de Amazon se volverán cada vez más obsoletas en el futuro. Las imágenes optimizadas para la búsqueda visual son de alta resolución y muestran productos en un entorno natural. Los usuarios y clientes potenciales tienen una idea de la utilidad del producto en la vida cotidiana. La optimización de imágenes para la búsqueda visual comienza así con la creación de imágenes adecuadas.



Los expertos de Google, Bing y SEO creen que los teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles se utilizarán cada vez más como motores de búsqueda visual en el futuro. Por ejemplo, los usuarios pueden fotografiar un restaurante desde el exterior y obtener información detallada sobre lo que tiene para ofrecer y qué amigos ya lo han visitado. Parece seguro que la búsqueda visual constituirá la mayor proporción de consultas de búsqueda en el futuro cercano, junto con la búsqueda por voz. Sin embargo, aún no se ha decidido cuál de los motores de búsqueda ganará la carrera por la mejor búsqueda visual.

Website Traffic. El tráfico de un sitio web

El número de visitantes al sitio en un período específico de tiempo es el tráfico de un sitio web. Se puede registrar con precisión y se divide en visitantes regulares y visitantes únicos. Los visitantes habituales son clientes leales que proporcionan un tráfico constante, mientras que los visitantes únicos buscan información sobre un tema específico y generalmente son dirigidos al sitio web a través de consultas en los motores de búsqueda. El número de visitantes de un sitio web es un indicador importante de lo interesante que es tu contenido para el público objetivo.

El propósito de un sitio web generalmente es atraer la mayor cantidad de visitantes posible. Un mayor tráfico, a menudo, genera más ingresos por publicidad o ventas, por lo que el número de visitantes de un sitio web y un incremento en la economía de la empresa pueden estar relacionados. La calidad de tu sitio juega un papel decisivo para garantizar un tráfico regular. Tanto el contenido como el diseño deben ser de alta calidad y proporcionar valor a los visitantes. La popularidad de un sitio web se suele medir por el número de visitantes únicos, es decir, usuarios individuales que visitan un sitio web, por lo que varias visitas de la misma persona solo cuentan como una.

Tráfico web a través del marketing de búsqueda

El marketing de búsqueda es un componente clave de una estrategia de marketing digital bien planificada. Es particularmente importante que tu sitio web esté posicionado lo más alto posible para las palabras clave relevantes en los resultados de búsqueda, ya que la mayoría de los usuarios tienden a mirar solo la primera página de resultados. Los sitios web que se encuentran en posiciones inferiores generalmente reciben muy poco tráfico.

El marketing de búsqueda incluye

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Marketing / publicidad en buscadores (SEM)
El SEO se ocupa de las medidas dentro y fuera de la página que tienen como objetivo mejorar el posicionamiento de los sitios web en los resultados de búsqueda orgánica. Idealmente, un sitio web se muestra en las primeras posiciones para ciertas consultas, lo que conduce a un mayor tráfico.



SEM es el segundo campo del marketing de búsqueda y utiliza los motores de búsqueda como una herramienta de marketing estratégico. Los proveedores de motores de búsqueda venden espacios publicitarios prominentes en sus SERP. Estos espacios se integran en los resultados de búsqueda de manera tan sutil que los usuarios a menudo los perciben como resultados particularmente relevantes y hacen clic en ellos. SEM es, por lo tanto, un medio eficaz para generar tráfico.

Calidad del tráfico web

Además de la cantidad de visitas, la calidad del tráfico juega un papel importante. La calidad se refiere a lo valioso que es el tráfico para el sitio web y puede ser evaluado por diferentes factores, como el número de conversiones que tienen lugar. Las fuentes más importantes que pueden influir significativamente en la calidad del tráfico son los resultados de los motores de búsqueda, marketing por correo electrónico, enlaces y recomendaciones. En el contexto de los motores de búsqueda, puede diferenciar entre tráfico orgánico y tráfico pagado. El tráfico orgánico incluye a todos los visitantes que ingresan a su sitio web a través de resultados de búsqueda sin pagar. Este tipo de tráfico es importante para cada sitio web y está directamente influenciado por la calidad de su contenido y las medidas de SEO. El tráfico pagado, por otro lado, se refiere a las visitas por las que se paga. Si pones anuncios en las redes sociales o en Google y alguien accede a su sitio web haciendo clic en uno de estos anuncios, esto se conoce como tráfico pagado.

Cómo analizarlo

Hay varias herramientas que puedes usar para analizar el tráfico de tu sitio web. Debido a su posición como líder del mercado, Google Analytics se ha convertido en la mejor herramienta para esto. Google ofrece información detallada sobre todos los parámetros relevantes sobre publicidad, contenido e ingresos. Estos datos te permiten ajustar tus estrategias y optimizar tu sitio web para que los motores de búsqueda generen más tráfico.



El análisis del tráfico entrante es importante tanto para los anunciantes como para los editores. Un editor es alguien que opera un sitio web e integra anuncios pagados de terceros en su sitio web. Una herramienta de uso común para encontrar socios publicitarios adecuados es Google Ads. La red de anuncios actúa como un mercado para campañas publicitarias y proporciona la infraestructura técnica. Los anunciantes pueden usarlo para estimar el alcance potencial de su campaña. Por otra parte, los editores obtienen una estimación de cuánto pueden cobrar por colocar anuncios en su sitio web.

Por lo tanto, debes de tener en cuenta que el tráfico de un sitio web es un dato a tener en cuenta para mejorar el posicionamiento de tu página web.

WWW Redirect. Cómo redireccionar de www a no-www

Para la mayoría de los usuarios no es de particular importancia si acceden a un sitio web a través de un enlace www o no www. Sin embargo, es importante saber cómo redireccionar de www a no-www. El hecho de que un sitio web sea accesible con o sin www puede afectar seriamente el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Cuando una URL se escribe de dos maneras diferentes (www y no www) significa que el mismo sitio web aparece en Internet bajo dos dominios diferentes. Esto lleva al contenido duplicado interno, lo que hace que sea más difícil para Googlebot encontrar la página más relevante para un término de búsqueda en particular y para indexar correctamente. Además, Google interpreta los enlaces que en realidad se refieren al mismo sitio web (pero una vez con y una vez sin www) como enlaces a páginas separadas, que distribuye el poder de enlace entre el dominio www y el dominio no www. Por lo tanto, ambos dominios se posicionan peor de lo que sería el caso si el poder del enlace se incluyera en una variante del sitio web.

Además de su relevancia para la optimización de motores de búsqueda, la elección de un dominio preferido (www o no www) también forma parte de una configuración técnica limpia de un sitio web y, por lo tanto, es obligatorio para cada webmaster.

Posibles soluciones

Si se puede acceder a un sitio web con un enlace www y otro que no sea www, siempre se debes configurar una redirección 301 al dominio preferido. El código de estado HTTP 301, movido permanentemente, indica a los navegadores que un archivo solicitado se ha movido permanentemente a una URL diferente y que la URL ingresada ya no es válida.

Una opción, cuando se usa el servidor web Apache, es configurar la redirección usando un archivo .htaccess. Por ejemplo, para redirigir la URL ejemplo.com a la URL www.ejemplo.com, guarda el siguiente código fuente como un archivo .htaccess o insértalo en un archivo .htaccess existente:

RewriteEngine On RewriteCond% {HTTP_HOST}! ^ Www.ejemplo.com $ RewriteRule ^ (. *) $ Http://www.ejemplo.com/$1 [R = 301, L]

Si quieres redirigir a la versión sin www, la URL debe insertarse sin www.



Otra opción más simple que ofrece los mismos resultados es crear una redirección a través de una configuración vHost:

: ServerName ejemplo.com : Redirigir permanente / http://www.ejemplo.com/ : ServerName www.ejemplo.com : # configuración real del servidor

Además de configurar una redirección 301, siempre debes configurar tu dominio preferido en Google Search Console (en Configuración de la propiedad → Cambio de dirección). Esto garantiza que Google siempre use esa dirección dominio para el rastreo e indexación futuras. Además, Google sigue automáticamente los enlaces que se refieren a ejemplo.com como si apuntaran a www.ejemplo.com. Configurar tu dominio preferido en Google Search Console es, por lo tanto, una adición útil a la redirección 301.

Alternativamente, el problema del contenido duplicado puede abordarse mediante el uso de un enlace canónico que especifica la URL preferida (o canónica). De esta manera, los motores de búsqueda saben qué dominio debe indexarse y mostrarse en los resultados de búsqueda. Sin embargo, los usuarios no son redirigidos a la versión correcta del sitio web. Por esta razón, usar un enlace canónico es menos adecuado para resolver el problema en cuestión.

Más consejos

Un punto importante a recordar al configurar una redirección 301 es asegurarse de que no solo la página de inicio, sino todas las subpáginas se redirijan al dominio correcto. Además, debes tener en cuenta los diferentes protocolos de red (http y https) al configurar una redirección, ya que también pueden causar problemas de contenido duplicado. Por ejemplo, https://ejemplo.com, http://ejemplo.com y http://www.ejemplo.com deben redirigirse a https://www.ejemplo.com.



Esperamos que te haya sido de utilidad esta publicación sobre cómo redireccionar de www a no-www.

XML Sitemap. Qué es un sitemap XML

¿Quieres saber qué es un mapa del sitio o sitemap XML? Pues bien, un sitemap XML es una lista de todas las URL de las páginas de un sitio web en formato XML. XML significa Lenguaje de marcado extensible y se refiere a un marcado para sitios web que es similar al HTML.

Puedes cargar un mapa del sitio XML de tu sitio web en Google Search Console para proporcionar a Google una descripción general de todas las URL que existen en tu sitio web. Los mapas de sitio XML eran particularmente relevantes en el pasado cuando tenías que enviar tu sitio a Google para que lo rastreara e indexara. Hoy en día, esto ya no es obligatorio si quieres que las páginas de tu sitio se incluyan en el índice de Google. Sin embargo, enviar un mapa del sitio aún puede ser beneficioso para el SEO.

A diferencia de los mapas de sitio HTML, un sitemap XML generalmente no es visible para los usuarios de su sitio web y sirve principalmente como información para los motores de búsqueda.

Contenido y ejemplo

Un sitemap XML contiene todas las URL de un sitio web, información sobre la codificación de caracteres y, si es necesario, meta datos adicionales como la fecha de la última actualización de páginas específicas, la frecuencia de los cambios o la importancia de una URL.



El siguiente es un ejemplo simple de un mapa del sitio XML con solo una URL listada (http://www.ejemplo.com/pagina1.html):

Xml version = "1.0" encoding = "UTF-8"?> http://www.ejemplo.com/pagina1.html

Creación y uso de un sitemap XML

Muchos sistemas de gestión de contenido (por ejemplo, WordPress) y sistemas de compras tienen una función para crear un mapa del sitio dinámico, es decir, un mapa del sitio que se actualiza regularmente. Además, existen herramientas útiles en línea, como xml-sitemaps.com, que permiten crear automáticamente un mapa del sitio XML para un sitio web. Si tienes habilidades técnicas profundas, también puedes crear un sitemap XML manualmente.

Debes cargar el sitemap XML terminado en el directorio raíz de su dominio, donde puede ser recuperado por los rastreadores de motores de búsqueda. Puedes verificar fácilmente si guardaste el archivo en el directorio correcto ingresando la URL de su sitio web con la adición “/sitemap.xml” (por ejemplo, http://www.ejemplo.com/sitemap.xml) en la barra de búsqueda del navegador. Para asegurarte de que los rastreadores puedan recuperar el archivo, también puedes indicar la ubicación del mapa del sitio en el archivo robots.txt . Alternativamente, puedes cargar el mapa del sitio directamente en Google Search Console.

Además de un sitemap XML general, también puedes crear mapas de sitio específicos para imágenes, videos o contenido de noticias.

Importancia de los mapas de sitio XML para SEO

Al cargar un sitemap XML en Google Search Console, Google recibe información sobre todas las páginas disponibles en tu sitio web. Esto puede fomentar la indexación de páginas poco enlazadas o contenido inaccesible, como imágenes, y ayuda a Google a optimizar su rastreo.

Especialmente para los sitios nuevos que tienen pocos o ningún enlace externo, un mapa del sitio XML puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar todas las páginas del sitio e indexarlas más rápido. Además, la indexación de contenido dinámico es facilitada por un mapa del sitio. Incluso con sitios web muy grandes, un mapa del sitio puede ayudar a garantizar que el contenido recién agregado no se pierda en la gran cantidad de URL. Además, puedes añadir meta información al mapa del sitio para informar a Google sobre la fecha en que ciertas páginas se actualizaron por última vez y sobre la frecuencia de las actualizaciones.

Sin embargo, enviar un sitemap XML no garantiza que todas las páginas del sitio web se incluyan en el índice de Google, ni mejora el posicionamiento de esas páginas. Simplemente aumentan la probabilidad de que Google encuentre contenido con pocos enlaces externos.

Directrices para sitemaps

Si quieres crear un sitemap XML para tu sitio web, debes seguir algunas pautas con respecto a la estructura de este archivo. En primer lugar, el mapa del sitio XML debe cumplir con el protocolo 0.9 del mapa del sitio de Google. Además, puede contener un máximo de 50,000 URL y no puede ser mayor de 50 megabytes. Si se excede este tamaño, debes dividir el mapa del sitio en varios archivos. Si es necesario, también puedes crear un archivo de índice de mapa del sitio en el que se enumeren todos los mapas de sitio y que luego se envíe a Google.



También debes asegurarte de que el mapa del sitio siempre contenga la versión correcta de una URL. Esto se aplica, por ejemplo, a sitios web a los que se puede acceder con y sin “www”. En este caso, no debe usar la URL que redirige al sitio web real. Además, las URL que contienen ID de sesión no deben incluirse en los mapas del sitio.

Tu sitemap XML debe hacer referencia a las diferentes versiones de idiomas de tus páginas. Puedes hacerlo especificando URL canónicas y utilizando los enlaces hreflang. Finalmente, tu mapa del sitio XML debe estar codificado en formato UTF-8. Puedes encontrar el esquema XML completo para sitemaps en sitemaps.org.

Esperamos que te haya sido de utilidad toda la información sobre qué es un sitemap XML. Si tienes alguna pregunta, no dudes en contactarnos.

Este articulo es el contenido original del blog de nosunelanube