Vamos a ello, ¿qué técnicas SEO son en la actualidad las mas interesantes para abordar el posicionamiento natural de tu proyecto?.
#1. El contenido sigue siendo el rey.
Google está premiando el contenido de calidad que ofrecen las páginas web, le gusta la extensión del artículo, si pueden ser 2000 palabras mejor que 500, pero no con chicha sin sentido, sino explicando y respondiendo a preguntas que se hacen los usuarios, por lo tanto responder a preguntas que los usuarios demandan será todo un acierto.
¿Por qué el contenido es tan importante? Google da prioridad a los contenidos bien redactados, sin faltas de ortografía y de una cierta extensión, pero Google busca más, buscará sinónimos, hará búsquedas semánticas, comparará palabras clave relacionadas, imágenes usadas, vídeos, infografías explicativas, encuestas, preguntas frecuentes…es decir, contenidos que sean capaces de transmitir al usuario una respuesta clara y especializada, si cumples estas pautas el señor Google te querrá un poquito más, pero ya sabes, si creas un buen contenido y tu web no está optimizada, tendrás problemas, aquí todo es importante, recuerda que el SEO como Raúl, la leyenda del Madrid, no era el mejor en nada pero era de los mejores jugadores, asi que como Raúl cuida todos los aspectos de tu web al máximo e investiga en cuales son tus debilidades para mejorar.
Crea contenido habitualmente, hazte un calendario de publicaciones e intenta cumplirlo, si, hay veces que es imposible, pero inténtalo. Tu competencia está generando contenido de calidad y tu no, y además semanalmente ¡WARNING! Al menos deberás igualarlo y competir contra ellos, ten en cuenta que si generas contenido tendrás más presencia en redes sociales, agregadores de contenidos o foros y tu web conseguirá mucho más tráfico, pero además bajarás el porcentaje de rebote de tu sitio web, lo cual es otro factor más a tener en cuenta para mejorar, recuerda que un factor importante es el tiempo que el usuario está consultando tus contenidos, para Google esto es una manera de medir si los contenidos tienen un cierta calidad.
El contenido de calidad consigue generar backlinks naturales entrantes, lo que tanto demanda Google, un usuario lee el contenido y lo comparte haciendo un link en sus redes sociales o blog, es lo que llamamos LinkBaiting.
Usar Longtail es una buena idea (palabras clave de cola larga) competir con palabras claves más específicas, así conseguirás resultados en las SERPs, si no utilizas Longtail, así de inicio, llegar a posicionarte con palabras clave de gran competencia será complicado, no imposible pero complicado. Una manera de saber qué palabras puedes utilizar para construir tu longtail es la herramienta de Search Suggest.
Te recomiendo buscar que tipo de contenido interesa a tus lectores y saber quienes son los influencers de tu sector, conocer el tipo de contenidos publican y qué nuevas preguntas se plantean en sus artículos, te darán pistas para aportar tu granito a de arena y poder generar contenido de interés.
#2. Redes sociales.
Google ya tiene en cuenta (y mucho) las publicaciones que más se comparten en redes sociales, a partir de estos datos determina si una publicación tiene cierta calidad, no os confundais con… !Venga! Voy a compartir mi artículo de 56 palabras en redes sociales y voy a posicionar mejor ¡NO! Lo que está claro es que después del gran tráfico que están generando las redes sociales, muchas webs se han visto beneficiadas avanzado posiciones en el buscador, asi que plantearse una estrategia SEO sin contar con las redes sociales es un claro error, de hecho ya se están viendo cameos de Google con Twitter, colaboraciones como mostrar tweets en los resultados de búsqueda de la app de Google, incluso se rumorea la compra de Twitter… veremos.
Las redes sociales se van a convertir en el mejor escaparate para tus contenidos, bueno de hecho ya lo son, asi que te recomiendo empezar a crear tus fanpages para compartir tus fabulosos contenidos de calidad.
#3. Dispositivos móviles.
Si tu página web no está optimizada para dispositivos móviles estas en grave peligro, ya no porque Google te penalice (que también) sino porque los usuarios que llegan a tu sitio web, no podrán consultar tus contenidos con facilidad, tendrán muchos problemas y se irán a otra web que puedan leer e interactuar mejor.
Un dato a tener en cuenta es que aproximadamente el 70% de las búsquedas son a través de dispositivos móviles, y va en aumento, por lo que Google está poniendo especial énfasis en este tema premiando a los que se adaptan y penalizando a los que no lo hacen, de hecho tiene una herramienta para que puedas comprobar si tu web está optimizada para dispositivos móviles o no, aquí tenéis el link Herramienta optimización móviles.
#4. Posicionamiento Local.
No puedes dejar pasar la oportunidad de posicionarte localmente, sobre todo si eres una pequeña o mediana empresa, puede ser la mejor salida a la brutal competencia en los mercados.
Si te dedicas a montar eventos, puedes utilizar eventos en Madrid o evento Madrid e intentar posicionarte lo mejor posible a nivel local.
Debes darte de alta en directorios como: Google My Bussines, Bing maps, Paginas amarillas, QDQ, FourSquare, Yalwa, Yelp, Opendi, Infobel o Hotfrog.
Ten en cuenta que las búsquedas vía móvil se caracterizan por ser locales, sobre todo en cuanto a comercios o establecimientos se refiere, por lo que estar bien posicionado localmente en tu sector será una ventaja competitiva con respecto a tu competencia.
#5. Velocidad de carga.
Optimiza todas las imágenes que utilices, no utilices demasiadas hojas de estilo (CSS) o demasiados JS (JavaScript), optimiza el código HTML y si utilizas algún gestor de contenidos como WordPress, evita instalar demasiados plugins, utiliza solo los necesarios.
El servidor que utilices para alojar tu web debe contar con los recursos suficientes como para mostrar tu web rápidamente, para que te hagas una idea, la respuesta de servidor a partir de 200 milisegundos Google enciende las alertas.
¿como puedo saber si mi web está optimizada?, te recomiendo empezar por Google Page Speed Insights, una herramienta gratuita, que te ofrece información relevante para otimizar tu página web y te alerta sobre la lentitud del servidor.
Pero existen herramientas muy interesantes que ayudan y mucho a la hora de auditar tu web, contabilizar tu estructura de enlaces, detectar problemas y espiar lo que hace tu competencia.
Herramientas SEO Imprescindibles para 2017
SemRush
Una de mis herramientas favoritas, con ella podrás auditar tu web y descubrir tus puntos débiles para mejorarlos, sabrás los Backlinks que recibes y cuáles de ellos son tóxicos, solo tendrás que desautarizalos con la herramienta Disavow de Google Search Console, con la cual puedes conectarte y tener a tu disposición Backlinks, duplicidad de contenidos, estado de indexación… ¡todo!, también podrás conectar con Google Analytics, por lo que también obtendrás toda la información que ofrece.
La mejor ventaja, a mi parecer, que ofrece SemRush es el estudio de palabras clave y el estudio de la competencia, podrás comparar con tus competidores la visibilidad orgánica de la que dispones, las palabras clave por las que peleas con ellos y las palabras clave por las que tu competencia está indexando en buscadores ¿interesante verdad?
SemRush también te recomendará ideas de optimización y de como hacer mas fuerte tu estrategia SEO, para mi merece la pena pagar una cuota mensual por disponer de información tan relevante. Y por supuesto podrás crear informes personalizados con tu propia marca.
AHrefs
Una herramienta parecida a Semrush, te ofrece la posibilidad de comparar hasta 5 dominios respecto a los Backlinks, podrás crear informes personalizados sobre la situación OnPage del dominio.
Lo mejor de AHrefs es la información que te ofrece en cuanto a Backlinks se refiere, si son enlaces provenientes de una imagen o texto, que anchor text se utiliza, cuál es la autoridad de los dominios que nos enlazan, si es un enlace DoFollow o NoFollow, que enlaces son de .com, .org, .net, .gov o . edu… (SemRush también nos da estos datos).
Open site explorer de MOZ
Es una herramienta muy interesante, de hecho tanto la autoridad de dominio DA como la autoridad de página PA de MOZ son muy precisos y muchas herramientas usan sus datos.
Al igual que las anteriores herramientas monitoriza los Backlinks que recibe un dominio, incluyendo el nivel de Spam (SPAMSCORE) de los Backlinks, también te indicará los backlinks conseguidos recientemente. En su versión gratuita te ofrece mucha información sobre los backlinks que recibe un dominio, pero las consultas son limitadas, solo podrás analizar tres dominios en un dia.
Estas tres herramientas junto con Google Search console son de gran interés y yo las considero imprescindibles si quieres monitorizar los datos relevantes de tu web y los de tu competencia, la información es poder.
Resumen
Hay que ponerse las pilas, utilizar todo lo que este a tu alcance para poder emprender acciones OnPage o acciones OffPage, difunde tus contenidos, estudia lo que hace tu competencia y donde puedes marcarles un gol.
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