WordPress permite ajustar su página web para ser optimizada para Google y otros buscadores.
Pero no se dejes engaña por los mitos: No hay nada que no se pueda hacer con páginas simples en HTML (Blogger) que se haga con los blogs.
Los blogs de WordPress ya vienen preparados para muchas de las cosas útiles para crear enlaces, crear una comunidad de usuarios y compartir artículos de manera fácil y un usuario normal no tendrá que lidiar con tantas complicaciones para actualizar su página web.
Ventajas de WordPress
En todo este artículo, nos estamos enfocando en el uso de WordPress instalado en tu servidor de manera gratuita (Wordpress.org) y no el Wordpress.com que se puede usar gratuitamente como plataforma para publicar tus páginas web sin descargar nada.
La diferencia es importante porque publicar en Wordpress.com es muy arriesgado porque basta que usted tenga un enlace de afiliado para que le eliminen todo tu sitio, mientras que si lo tiene instalado en su propio sitio (hosting), nadie más que usted puede tocarlo.
Es cierto que si su PC se infecta de virus o no mantiene actualizada su instalación de WordPress puede llegar arruinarse su sitio por efecto de algún virus o un ataque de hackers, pero al menos todo lo tiene bajo su control.
Facilidad de la Plataforma
WordPress es sumamente fácil de usar; con simplemente abrir el panel de administración puede ponerse a escribir contenido aún con muy poca capacitación, ya que todo es sumamente intuitivo.
Lo que es no es tan fácil en WordPress es modificar las plantillas que vienen por defecto porque requiere saber algo de programación PHP, CSS y tal vez JavaScript, según a quién le esté preguntando y que plantilla desea modificar.
Más WordPress ya ha resuelto en parte eso con temas o plantillas intuitivas similares a las de Blogger.
Facilidades para SEO
SEO o Search Engine Positioning es el trabajo que se realiza para llevar una página al primer lugar (o primeros lugares) de los buscadores.
Los buscadores como Google requieren una arquitectura específica de su páginas web que facilite el indexamiento del contenido que realiza y WordPress automáticamente crea la estructura ideal para que las arañas puedan ver con mayor facilidad el contenido de tu sitio web.
También hay herramientas como los trackbacks que básicamente son avisos de quién le acaba de enlazar, lo que le permite llamar la atención de bloggers más conocidos para conseguir enlaces poderosos.
Por ejemplo: apenas un blogger conocido realice una entrada en su blog, usted puede linkearlo desde alguna de sus páginas e inmediatamente él será capaz de ver este enlace en el reporte de administración que le da WordPress.
Muchos de ellos devolverán el favor publicando la entrada correspondiente al trackback, con lo que usted habrá conseguido un enlace entrante hacia su blog.
Otra ventaja (que veremos que también pudiera ser desventaja) de WordPress es que todo el sitio web está construido en base de contenido dinámico, específicamente lenguaje PHP que autogenera las páginas cada vez que se solicitan.
Esto permite hacer cosas que no resultan posibles usando sólo HTML, como por ejemplo: colocar diferente texto en base a diferentes criterios, por ejemplo: colocar formularios de suscripción diferentes, dependiendo de qué página haya sido visitada por el cliente pero un black hatter (una persona que trabaja tratando de engañar a Google para conseguir mejores posiciones para sus páginas) podría usarlo para hacer cloaking, es decir, mostrarle a Google una página distinta de la que le muestra al usuario con la idea de rankear mejor en los buscadores.
Esto último es penalizado por los buscadores y si Google le pesca haciendo esto, podrían banearle del buscador y su sitio ya no recibiría tráfico de Google.
Esto es algo serio para un sitio nuevo, ya que la mayoría de los sitios web reciben el 80% de sus visitas de Google.
Debido a que todo el sitio es dinámico, puede hacer un simple cambio en el código y todo el sitio cambiaría automáticamente, lo que sería una verdadera pesadilla en un sitio grande realizado en HTML porque tendría que ir página tras página haciendo el cambio.
Imagine que puso tu número de teléfono en cada página web y se lo cambian.
Tendría que ir por las 1,000 páginas de su sitio web para cambiarlo, en cambio sí en WordPress puso su número al costado (en el sidebar), simplemente lo cambia ahí y sólo tendría que hacerlo una vez.
Desventajas de WordPress
En WordPress no todo es maravilla. También hay algunas desventajas como el hecho de ser malo para la conversión así como viene.
La conversión es la habilidad de convertir a sus visitantes en compradores y nunca se puede ser mezquino tratando de incrementarla porque el futuro del negocio depende de ello.
Debido a que en WordPress se pone demasiado énfasis en que la presentación se vea bonita, no se hizo énfasis en que las cosas ofrecidas ahí tengan mayores probabilidades para venderse.
Se necesita conocimiento de programación en PHP, CSS y posiblemente JavaScript para modificar exitosamente una plantilla de WordPress para hacerla óptima para vender.
Repetimos: WordPress está haciendo importantes cambios al respecto para ser considerado más que un blog, un sitio web de ventas, SEO y marketing total.
La otra desventaja es que al ser contenido dinámico, el sitio suele ser lento. Si comienza a tener más de 2,000 visitas al día, va a saber lo malo que va a comenzar a ponerse esto cuando su servidor se ponga un poco lento y las páginas tarden un poco en cargar.
Afortunadamente hay una solución para esto en forma de un Pluggin llamado W3 Total Cache (mejor que el que se usaba antiguamente que se llama WP-Super Cache).
Básicamente lo que hace este pluggin es sacar una copia en HTML estático de sus páginas dinámicas en WordPress y los guarda en una carpeta para servir tu sitio web desde ahí.
El resultado es un incremento de la velocidad de tu sitio de hasta 10 veces y gasto mínimo de ancho de banda porque utiliza muchos trucos como comprimir los datos antes de transmitirlos, entre otras cosas habilidosas.
Lcdo. Argenis Serrano - @Periodistech
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