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Creador de URLs de Google para gestionar campañas en Analytics

¿Qué es el creador de URLs de Google?

El creador de URLs de Google es una herramienta facilitada por Google para generar enlaces personalizados con una serie de parámetros que podemos configurar a nuestro gusto y que Google Analytics entenderá perfectamente y categorizará los hits dentro del apartado Campaña.

El objetivo principal de cualquier empresa en Internet es aumentar el tráfico hacia su sitio web, convertir ese tráfico en clientes potenciales y que, a su vez, estos pasen a ser clientes fijos. Si quieres mejorar el tráfico de tu web y gestionar campañas en Google Analytics correctamente, debes leer el siguiente post sobre el creador de urls de Google para analizar tus campañas.



El creador de urls de Google no es otra cosa que un UTM. ¿Y qué es un UTM? Significa Urchin Tracking Module, que son códigos que se agregan al final de una URL o link. Agregar un UTM te permite medir de dónde viene tu tráfico de forma muy detallada en el momento de gestionar campañas en Google Analytics.

A pesar de que puedes ver los datos sobre el tráfico de tu sitio web sin tener que usar un UTM, la información que puedes obtener es muy básica y no responde a preguntas importantes que tienes que tener en cuenta para tus campañas futuras, como por ejemplo: saber en qué post, tweet, página o enlace en particular el usuario hizo clic para encontrar tu sitio web.

¿Para que sirve el creador de URLs de Google?

Uno de los grandes beneficios del creador de urls es que al agregar etiquetas a las urls puede ayudarnos a analizar el valor de las campañas en Analytics, con las que buscamos obtener tráfico hacia nuestro sitio web. Además, nos informa sobre la cantidad de conversiones de nuestra campaña.

Una vez que hayas creado la URL puedes hacer un seguimiento de tus visitantes por campaña en la sección de adquisición de Google Analytics (suponiendo que hayas incluido el código de seguimiento de Google Analytics en tu sitio). También, puedes filtrar los informes, paneles y vistas a las campañas en las que hayas utilizado tu código de seguimiento UTM.

Imagina que tienes que crear una campaña de Facebook en base a varias publicaciones de tu web. Podrías querer crear un anuncio que lleve a tus usuarios a una landing page concreta y otro anuncio que lleve a tus usuarios a una noticia relacionada.

Mediante el creador de URLs podemos crear dos enlaces personalizados que identificarían perfectamente a cada uno de los destinos y lo categorizarían todo perfectamente dentro de una misma campaña, pero asignándoles diferentes parámetros. Esto nos permitiría luego en Google Analytics realizar el seguimiento de las distintas acciones de marketing realizadas dentro del menú Campañas dentro de la sección Adquisición.

Un dato importante y a tener en cuenta, es que dichas URL creadas por el creador de URLs no generarán URL duplicadas en nuestra web por lo que no perjudicará el SEO de la misma.



¿Qué parámetros puedo usar para generar la URL?

El creador de URLs de Google nos ofrece una serie de parámetros predefinidos los cuales podemos usar para crear nuestra URL. Algunos de los parámetros son opcionales y no tienen por qué ser rellenados.

Para que puedas comprender cómo funciona el creador de urls de Google te pongo un ejemplo:

Esta es tu página principal:

https://ejemplo.com/

Este es el mismo link pero elaborado mediante el creador de urls:

https://www.ejemplo.com/?utm_source=twitter&utm_medium=email&utm_campaign=ofertas&utm_term=barato&utm_content=propaganda

Esta url puede ser un poco abrumadora, por eso te lo explicaré más a fondo. Los UTM constan de varios parametros diferentes: URL del sitio web, fuente de la campaña, medio de la campaña, término de la campaña, contenido de la campaña y nombre de la campaña.

A continuación, puedes ver un listado de los parámetros:

Website URL: La dirección sin parametrizar a partir de la cual queremos crear nuestro enlace personalizado. Parámetro obligatorio.

Campaign Name (utm_campaign): Parámetro obligatorio para identificar la campaña. Puede ser el nombre de la misma, un código identificador, el eslogan…

Campaign Source (utm_source): Parámetro obligatorio para identificar el origen del tráfico generado, como, por ejemplo: motor de búsqueda, red social, newsletter o alguna otra referencia.

Campaign Medium (utm_medium): Parámetro obligatorio para identificar el medio publicitario o de marketing en el que se utilizó el enlace, como correo electrónico, CPC, campaña de pago en redes sociales ...

Campaign Term (utm_term): Parámetro opcional para identificar palabras clave para el anuncio.

Campaign Content (utm_content): Parámetro opcional para aportar detalles adicionales. Se usa para diferenciar el contenido o los enlaces similares del mismo anuncio. Por ejemplo, si tienes dos botones diferentes dentro de la misma landing page, se puede usar para identificar el trafico proveniente de cada uno.
Espero que os haya servido este pequeño tutorial sobre el uso del Creador de URLs de Google y las posibilidades que te puede brindar a la hora de gestionar tus campañas publicitarias en Google Analytics de forma más eficaz para obtener los resultados que deseas.

Se puede acceder a la herramienta desde este enlace: Creador de URLs de Google

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