Hay numerosas fechas relevantes marcadas en el calendario de forma nacional e internacional que debemos tener en cuenta a la hora de realizar nuestra estrategia de marketing digital.
En esto consiste el famoso dayketing’, en dar presencia y visibilidad a través de nuestros canales y redes sociales a días reconocidos por el público general.
El dayketing’ por lo tanto trata de apelar a los sentimientos que generan estos días para conectar con las personas y conseguir un pico de visibilidad y engagement durante su celebración.
San Valentín es una de estas fechas destacadas, en la que la mayoría de las marcas intentan aprovechar la emoción que genera entre los usuarios para llegar a sus clientes y aumentar ventas o conseguir un mayor alcance.
Si bien esta estrategia puede ser efectiva para aumentar la visibilidad de una marca, es posible caer en errores comunes con los que nuestra empresa no se verá reforzada e incluso puede tener un efecto negativo en nuestra imagen de marca.
Estas son algunas de las cosas que debes evitar si has decidido participar en una campaña de dayketing como el día de los enamorados:
No ser original: Ser creativo y encontrar maneras originales de relacionar la marca con el evento o día especial es esencial a la hora de sumarnos a esta estrategia. Es habitual ver una misma línea creativa en distintas marcas que no se esfuerzan por darle un toque distintivo a su campaña o que año tras año emiten el mismo tipo de mensaje, lo que no conseguirá resultados entre los usuarios que se encuentran durante estos días saturados con el mismo tipo de información.
No tener una estrategia clara: Es elemental tener una estrategia bien definida a la hora de realizar cualquier promoción, esto engloba desde los canales que se utilizarán para lanzar la campaña, qué objetivos se quieren complir, hacia quién va dirigido, qué tono se va a utilizar y de qué presupuesto se dispone.
No tener una conexión con el evento: Si los valores de la marca o su discurso habitual no va acorde con el evento que celebra y simplemente se está sumando al día por conseguir esa visibilidad, puede suponer el efecto contrario entre el público y generar una crisis reputacional para la marca al dar la impresión de que se está aprovechando del día en sí en lugar de darle visibilidad.
Ser ofensivo o insensible: Hay algunos días especiales pueden ser delicados, por lo que se debe tener cuidado al utilizarlos en la promoción de una marca. Como comentamos en el punto anterior, además de ir acorde con los valores de la marca es importante asegurarse de que el enfoque de la campaña sea apropiado.
No medir los resultados: Otro punto fundamental es medir los resultados de la campaña de dayketing para evaluar su efectividad y realizar ajustes si es necesario.
¿Cómo puedes sumarte al dayketing de forma original?
Desde Internet República tenemos 5 ideas creativas que puedes adaptar para que tu público disfrute y se sienta representado en tu contenido durante el día de San Valentín consiguiendo así la interacción y visibilidad tan deseada.
Publica contenido visualmente atractivo. En un mar de contenido como son las RRSS si nuestra publicación no es visualmente atractiva pasará completamente inadvertida. Trata de llamar la atención a través de lo visual, los vídeos cortos o fast content es lo que triunfa a día de hoy, aprovéchate de esta tendencia para llegar al máximo de usuarios posibles.
No te quedes solo en las típicas historias de amor. Abre tus posibilidades, siempre que tu marca te lo permita, y juega con los dobles sentidos del Día de San Valentín. La amistad y el amor propio pueden dar el mismo resultado que el amor romántico o de pareja.
Acerca tu marca a los usuarios y dales un altavoz a través de tus canales para que puedan compartir sus historias o experiencias. Esto generará una conexión con tus seguidores, fidelizandolos y humanizando tu marca.
Genera contenido en clave de humor. Utiliza la temática de San Valentín para generar un contenido divertido, fácil de consumir y atractivo para tus seguidores.
Crea una estrategia de marketing de influencia. Colabora con influencers para dar a conocer productos o promociones especiales durante este día. Crear contenido conjunto o incluso un sorteo te ayudará a llegar a un público más amplio.
Pon estos trucos en práctica y ¡recuerda!, únete solo a los dayketing que tengan sentido con tu imagen de marca y el discurso que das día a día a través de tu contenido habitual.
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Fuente: este post proviene de Tecnicas SEO 2019, donde puedes consultar el contenido original.
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