Under Armour ya tiene productos tecnológicos para el entrenamiento en el mercado. Ya lo tenía, con la banda pectoral Armour39, que no se comercializa en España, pero ahora el desembarco tecnológico es casi intimidatorio, básicamente porque no sabemos hasta dónde puede llegar Under Armour en el segmento. Veamos cómo está el mercado.
UNDER ARMOUR 39
Este era el único producto tecnológico de Under Armour hasta el momento: Armour39, una banda pectoral que ni siquiera se comercializa en España y que por 150$, presume de medir la fuerza de voluntad del deportista (cosas de Under Armour) y que nos recuerda mucho, tal vez demasiado a la banda pectoral Zephyr bioHarness 3.
Por cierto, ¿Cómo calcula nuestra fuerza de voluntad? Según Under Armour, mediante el uso de un algoritmo que tiene en cuenta la duración de la actividad, la posición del cuerpo, el ritmo cardíaco, la intensidad, las calorías quemadas y el perfil deportivo individual.
PREDICCIONES ZITASPORT
Un poco de autobombo, que siempre es gratificante… repasamos la hemeroteca del blog y vemos lo que ocurrió la última vez que hicimos una predicción.
El párrafo que copiamos a continuación está escrito el 1 de noviembre de 2015 (ver enlace aquí)
Under Armour compró Endomondo (por 0,085bn$) y MyFitnessPal (por 0,475bn$). Si a estas adquisiciones sumamos la de MapMyFitness en 2013 por 0,150bn$, supone que la compañía ha invertido en dos años el 3,5% de su capital en adquirir APPs de entrenamiento especialmente interesantes.
El “motor” con MapMyFitness, los usuarios activos con Endomondo y el TARGET de los “adelgazadores” con MyFitnessPal.
PREDICCIÓN: Nuestra apuesta es que más pronto que tarde, probablemente en 2016, Under Armour podría lanzar sus propios dispositivos deportivos ¿Reloj, Pulsera de Actividad, APP renovada? utilizando la sinergia de las tres empresas que ha adquirido recientemente.
Más difícil todavía: predicción del 6 de abril de 2015 (hace 10 meses!!!), escondida en el artículo: Las APPs de entrenamiento outdoor más descargadas (marzo 2015).
La línea argumental es sencilla: Adidas tiene su RDI (reloj deportivo inteligente), que hemos analizado en el blog: puedes leerlo aquí, Nike está fuera de juego, todos esperábamos un movimiento asociado al Apple Watch, pero no parece que vaya a ocurrir: puedes leer más aquí.
Así que Under Armour tiene la oportunidad de entrar en el sector de los RDIs a lo grande, desplazar a Adidas y dejar “fuera de juego” a Nike (más aún). En el blog zitaSport apostamos a que en menos de 24 meses Under Armour pone un reloj deportivo en el mercado, el tiempo dirá si nuestra predicción se cumple.
RESULTADO DE LA PREDICCIÓN: HEATHBOX
Under Armour ha presentado en enero de este año, en CES 2016 (el evento tecnológico más importante del planeta) un arsenal de dispositivos y gadgets tecnológicos: 1) zapatillas tecnológicas, con un híbrido incorporado entre una Activity Tracker y un Footpod,
2) en colaboración con HTC, una báscula WiFi,
3) una pulsera de actividad (UA Band) muy parecida a la pulsera Garmin Vivosmart,
4) licenciado por Suunto Movesense, una banda pectoral de frecuencia cardiaca, y
5) unos auriculares inalámbricos, por Bluetooth Smart, (y por 180$) de la mano de JBL.
Todo ello (excepto las zapatillas y los auriculares) como un producto único denominado UA HealthBox.
La mala noticia es que si vas a la versión española de la web de Under Armour no aparece el producto, hay que ir a la web original americana. De hecho, HealthBox no aparecerá en el mercado español hasta el verano como pronto, el precio en la web: 400$.
VIDEO PROMOCIONAL
El video que sirve para presentar UA HealthBox es por si solo, una obra de arte, de las más de 250.000 visualizaciones, al menos 150 son mías. Los cuatro unlikes suponemos que podrían ser de los señores Nike, Adidas, Reebok y Puma…la competencia es la competencia.
El video cuenta con algunos momentos dignos de Minority Report.
Atención al “momentazo” 1:41 ¿tu entras a la sala del gimnasio poniéndote la banda pectoral en el pecho?… con unos buenos abdominales y un par de féminas mirando igual si (la que está de espaldas y la de arriba también).
¿Y ese instante (1:53) casi subliminal a lo Rocky Balboa, made un USA?
El video completo, de menos de 3 minutos… lo dicho: una obra de arte.
¿LO PROXIMO?
Ahora toca lo difícil… ¿Qué será lo siguiente?, ¿Cuál será la próxima sorpresa tecnológica de Under Armour?, porque todos tenemos bien claro que esto es solo el principio.
En la imagen de la banda pectoral Armour39 hay una pequeña pista, pero no sabemos si es más por nuestra pasión por los relojes deportivos
Pero eso sería demasiado fácil, y sería entrar de forma demasiado directa a competir con Garmin (ambas son americanas), y todos sabemos que hay que tener mucho músculo financiero para competir con Garmin, y al fin y al cabo, Under Armour es “solo” el doble de grande como empresa, pero su potencial es textil, no tecnológico.
Así que si Under Armour quiere competir con un reloj, tendría que ser con algo del tipo ATLAS, que hemos analizado en el blog zitaSport (leer aquí), que registra el entrenamiento de fuerza, punto fuerte de Under Armour sobre Adidas y Nike.
Otra opción es virar hacia nuevas tendencias como los encoders portátiles, que miden la velocidad de un movimiento de fuerza, lo cual, a nivel de rendimiento deportivo, es más determinante que el peso que se levante. El más representativo de esta nueva generación es el Push, que ha sido validado científicamente (ver aquí).
O bien, se puede subir al carro de “las cosas que se pueden medir en un pie”, que es la próxima e inminente tendencia running.
Con el gran Morath, recientemente hicimos una lista de qué parámetros pueden o podrán medir los RUNNING DYNAMICS DEVICES (el nombre, si os gusta, lo inventé yo, si no os gusta: “ha sido cosa de Morath”).
RUNNING DYNAMICS DEVICES
0) Ritmo
1) frecuencia de zancada
2) velocidad vertical / oscilación
3) tiempo de contacto del pie con el suelo
3) oscilación del pie (creo que lo denominan swing)
4) tiempo de vuelo (no tiene por qué ser la inversa del tiempo de contacto)
5) tiempo en cada una de las fases de la pisada (apoyo, transición, despegue)
6) ángulos varios durante ese ciclo de la pisada
7) parte del pie que impacta
8) posición del pie en el momento del impacto
9) fuerza ejercida contra el suelo
Sea como sea, desde el blog zitaSport no creemos que haya que esperar a 2017 para ver nuevos lanzamientos de Under Armour, estaremos atentos y en cuanto podamos, probaremos el UA HealthBox, ya está pedido a Under Armour.
La entrada PREDICCIONES ZITASPORT PRESENTA: UNDER ARMOUR HEALTHBOX aparece primero en Análisis de productos. ZitaSport.
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