comunidades

¿Qué debes comunicar en los textos de tus landing pages?

textos de tus landing pages
En cualquier negocio el objetivo final es vender, ya sean nuestros productos o servicios,sin embargo en el entorno online no siempre es tan fácil. Los usuarios pueden estar en muchos puntos distintos del customer journey, el camino de comprador.

Para que te hagas una idea, te presento esta imagen que representa el camino que realiza el cliente desde que se da cuenta que tiene un problema a resolver y finalmente adquiere tu servicio e incluso lo recomienda a otros.

Dependiendo del estado en el que esté nuestro cliente potencial, nuestra estrategia digital y nuestra comunicación en landing pages deberá ser distinta.

Comunicación y Landing Pages

Las landing pages, o páginas de aterrizaje en español, son aquellas páginas destinadas a convencer al cliente de realizar una acción. Conseguimos convencerle mediante los textos o contenidos que ponemos en esta página. Queremos persuadirle. Pero también es muy importante saber detectar qué tipo de usuario tenemos delante y en qué punto del viaje está.

A un usuario que está preparado para comprar puedes llevarle a una landing que le persuada de comprar. A un usuario que todavía no te conoce ni está buscando tus productos no, pero igual puede suscribirse a tu newsletter o quiere recibir ofertas y descuentos.

La comunicación y los textos en las landing pages deberá responder a la situación concreta de cada usuario si queremos conseguir una mayor conversión. Y cuando hablamos de conversión no sólo nos referimos a ventas. Puede ser una suscripción, una descarga, dejar un e-mail o número de teléfono, responder una encuesta, etc. cualquier acción que queramos que realice el usuario.

El texto ideal para tu landing page

No hay un único texto ideal para conseguir conversiones en tus landing pages. De hecho hay muchas estrategias de copywriting que plantean distintas formas de persuadir. Al final consiste en poner por escrito un argumento de venta.

En tu texto ideal tendrás que argumentar porqué el usuario debería realizar la acción que le pides. Hay palabras que te ayudan a vender más si ese es el tipo de conversión que necesitas, pero que también se puede aplicar a muchos otros tipos de conversiones

En cualquier caso, puede que no encuentres el texto ideal a la primera y que tengas que ir mejorándolo. Sobretodo si no te dedicas a la creación y diseño de landing pages en tu día a día.

Pistas para diseñar una buena landing page

Aunque no hay una fórmula infalible, aquí tienes algunos consejos para crear un buen contenido para tu landing:

La longitud depende de cuánto te conoce el usuario: Cuanto mejor te conoce más breve será el argumento

Si la solución que ofreces es compleja necesitarás más espacio para dejar claro cómo funciona

Copywriting no significa palabrería. Para persuadir debes comunicar de forma eficiente y clara

El uso de determinadas palabras puede darle al usuario ese empujoncito que necesita para convertir

Haz test A/B para ver si hay algún argumento que funciona mejor en otra parte del texto o si en realidad te está perjudicando

Háblale de sus puntos de dolor, de la solución que le ofreces y de los beneficios de la misma sobre el resto en tus textos. Eso es buen copywriting.

Acompaña el texto con otros contenidos: imágenes, vídeos, opiniones de clientes, etc. No es obligatorio poner de todo, escoge lo que mejor vaya para lo que ofreces en la landing page.
En cualquier caso es una cuestión de ir robando ya analizando cómo funciona la landing page. Utiliza herramientas que te ayuden a medir dónde abandonan los usuarios. O qué CTA es el que convierte más para poder sacarle todo su jugo a la landing.

Si necesitas ayuda para definir los textos de tu landing, si estás buscando a un copy que te ayude a convertir las visitas de tu web, ponte en contacto conmigo a través de este formulario.

Fuente: este post proviene de Blog de Ana Mocholi, donde puedes consultar el contenido original.
¿Vulnera este post tus derechos? Pincha aquí.
¿Qué te ha parecido esta idea?

Esta idea proviene de:

Y estas son sus últimas ideas publicadas:

Etiquetas: Marketing Digital

Recomendamos

Relacionado

Marketing Online anatomía landing page crear landing page ...

Estructura de una Landing Page de éxito

¿Quieres vender un producto o servicio? Pues necesitas una Landing Page. Claro, en tu web siempre puedes colgar anuncios de venta de productos, servicios, cursos, promociones, etc. Pero si quieres atraer toda la atención de tu cliente y que por unos momentos se fije en una única cosa, sin ninguna distracción, necesitas una landing page.​ Una landing page es una página única, sin menús ni publicida ...

Antevenio Landing Pages Paginas de Aterrizaje

¿Cómo crear una buena Landing Page de conversión ?

El plan de Marketing Digital: Continuamente estamos hablando de la importancia que tiene para una Marca, empresa o profesional mantener presencia en Internet, con un sitio web como eje de su estrategia digital, un blog generando contenido y tráfico, y gran actividad en las redes sociales más importantes, como parte del engranaje del plan de marketing digital. Ahora bien, con esos elementos engrana ...

Posicionamiento SEO

Por qué los textos para SEO son una de las bases del posicionamiento

Los textos para SEO son básicos, ¿quiere decir esto que es imprescindible disponer de textos para posicionarse?, no, pero las otras opciones son mucho más complicadas. En SEO el contenido es el rey, ahora hay una corriente de opinión que dice que el rey es el cliente o usuario, no, eso es mentira, el rey del SEO sigue siendo el contenido, y dentro del contenido los textos. En este post repasamos a ...

Facebook Ads

Como usar el Copywriting para crear Anuncios de Facebook que Impacten

Quizás nadie te lo haya dicho y es hora de que te enteres: el copywriting y Facebook Ads se llevan muy bien. Si lo piensas, es un punto básico para crear anuncios que conviertan, ya que sí el texto no convence a la persona a hacer clic en el anuncio, pues, habrás perdido dinero. ¿Por qué copywriting? El copywriting es una forma de escritura persuasiva que tiene como objetivo mostrar la propuesta d ...

Marketing Digital

Herramientas que te facilitan la comunicación digital con tus clientes

Cuando tienes un blog o una página web en la que ofreces servicios o vendes productos te sueles preocupar por comunicar bien lo que haces o lo que vendes, ¿cierto? La comunicación en sí misma es una herramienta esencial y muy poderosa, que según como la empleemos puede favorecer o perjudicar a nuestro negocio. Por eso en este artículo quería proponeros algunas herramientas que pueden favorecer o ...

CopyWriter CW El CopyWriting ...

El CopyWriting, o el arte de influir en el lector

El poder de la Palabra: El CopyWriting Todos tenemos claro el poder que tienen las palabras si sabemos cómo manejarlas. Para algunos es un don nato, para otros, técnicas aprendidas y mucha práctica. Y para los que estamos inmersos en el marketing digital, simplemente es vital. Un buen uso de las palabras convierte al navegante curioso en lector y a éste en comprador. David Cantone Precisamente d ...

Blog Diseño web Marketing online ...

Practica el Landing Page para generar beneficios

Black Friday, Navidad, Rebajas… la competencia va a ser feroz en estas fechas. El triunfo de tu e-commerce es sólo cuestión de un clic y de aplicar estrategias y herramientas que están al alcance de todos. Una de ellas es el diseño de landing pages. Te explicamos qué es y cómo las gestionamos en décimoarte. ¿Qué es una landing page? Una landing page o página de aterrizaje es una web prelimin ...

Marketing Blog Herramientas SEO ...

¿Cómo crear una estrategia de contenido eficaz para tu blog?

Tener una estrategia de contenido bien hecha es lo que va a diferenciar que lean tu blog de que no lo hagan. Crear contenido sin pensar en tu público objetivo, sus necesidades y las etapas de compra del cliente es un error. Con una estrategia de contenido bien ideada podrás informar y resolver los problemas de tu público objetivo, con lo que podrás aumentar las conversiones. Esto sería convertir a ...

E-Mail Marketing SEO Ventas

¿Debo contratar un copywriter profesional para SEO?

Contratar un copywriter profesional para SEO Muchos empresarios (de todos los tamaños) ven la mercadotecnia digital como un trabajo que hará una sola persona, sin embargo con el paso del tiempo el marketing digital ha evolucionado y con esta evolución se han desarrollado posiciones y mecanismos cada vez más sofisticados para atender a un cliente mucho más informado y exigente, de ahí sale la figur ...

Blog

7 consejos para optimizar tus anuncios de Google Ads

7 consejos para optimizar tus anuncios de Google Ads ¿Has apostado por Google Ads y no obtienes resultados? ¿O simplemente el CPC y la competencia es muy alta? Estos son los problemas más comunes que puedes encontrar a la hora de invertir en publicidad en Google. La única solución es aumentar el quality score de tus anuncios y así obtener el máximo beneficio de tu inversión. Por ello en esta oport ...