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URL Canónica ¿Cómo la elige Google? Ep7 #AskGoogleWebmasters


En este episodio de la serie Pregúntale a los webmasters de Google; John Mueller responde cómo el buscador elige una URL canónica para indexar una página o entrada en sus resultados de búsqueda. Antes de adentrarnos en este artículo; me gustaría aclarar.

El pasado 18 de Junio, Google anunció que ellos establecerán las URL canónicas; esto, en caso de considerarlo necesario o de no ser indicadas en la meta información de la página.

Ahora, esta me parece una excelente consulta para hacerles a los expertos ¡Vamos a ver como lo hacen y que recomendaciones nos brinda John! ¿estás preparado?

La pregunta sobre URL canónica

El usuario de Twitter Mariachiara Marsella ha preguntado:

Pueden indicar sus preferencias para estas técnicas; porque Google puede elegir una URL canónica diferente a la que escogemos nosotros por varios motivos ¿Cuáles son esos motivos? Gracias.

La respuesta del Googlero

John nos comenta:

Antes de responder a esta pregunta; vamos a dar un breve paso atrás. Es bastante común que un sitio web tenga múltiples URL únicas que dirigen a un mismo contenido; incluso similar.

Especialmente cuando la versión bla, bla, bla de esa web muestra contenido idéntico a versión No bla, bla, bla de la misma.

La mayoría de los sitos están configurados de esta manera. Otra configuración muy común, es cuando la página de inicio es accesible a través de index.html o con URL de caracteres en mayúsculas que llevan al mismo contenido de esta.

Idealmente para nosotros sería no tener que lidiar con estas versiones alternativas; es por eso que recomendamos usar la canonicalización. Elegir una URL que represente todas esas páginas de contenido similar o idéntico.

En la practica de la vida real, hemos descubierto que muchos sitios tienen tipos de URL diferentes, pero llevan al mismo contenido.

Para las búsquedas no tiene mucho sentido indexar todas esas versiones de la misma URL. Entonces lo que hacemos es elegir simplemente una para concentrarnos en ella; pero ¿cómo elegimos la indicada?

Para esta misión nos basamos en dos factores de calidad general. El primero: establecer cual URL luce como el sitio quiere que la utilicemos; la preferida del sitio. El segundo: cual URL será la más útil para los usuarios.

Cuando viene con la preferencia del sitio; miramos factores como:

. Incluye la etiqueta link rel canonical

. Redirecciones

. Enlaces internos

. URL en archivo sitemap

. Si son URL con protocolo HTTPS

Entonces basándonos en todo esto, determinamos cual es la URL canónica potencialmente más idónea para indexarla en nuestros resultados.

¿Qué significa esto?

Si queremos que Google tome en cuenta nuestras indicaciones para establecer una URL canónica de nuestra preferencia; debemos asegurarnos de cumplir con todos los factores antes mencionados.

De esa forma podemos estar seguros de que el buscador hará y se comportará como nosotros deseamos. Además esta ha sido una confirmación indirecta sobre mi artículo de canibalización de palabras claves.

Conclusión

Queda demostrado ampliamente que el algoritmo de Google cada vez se hace más autosuficiente. Pero eso no quiere decir que debemos descuidar estos aspectos; por el contrario debemos tenerlos en cuenta para lograr que la información deseada llegue al público objetivo. Después de todo ¿qué sentido tiene esmerarse en producir contenido si no será indexado como lo planeamos?

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