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Actualización de Google BERT cambiará el SEO radicalmente


Así ha sido anunciado esta mañana en el documento publicado en el blog oficial del buscador. Google BERT es la actualización más importante en la historia de las búsquedas en los últimos 5 años.  Y según mi punto de vista, cambiará la forma de hacer SEO radicalmente ¡Vamos a ver de que se trata y como podemos prepararnos!

¿En que consiste Google BERT?

Esta actualización consiste en brindar resultados para las búsquedas que Google no puede anticipar. El documento oficial dice: Vemos miles de millones de búsquedas todos los días, y el 15 por ciento de esas consultas son las que no hemos visto antes, por lo que hemos creado formas de devolver resultados para consultas que no podemos anticipar.

El Vicepresidente de búsqueda de Google, Pandu Nayak, autor del artículo dice: Cuando personas como usted o yo venimos hacemos una consulta, no siempre estamos seguros de cuál es la mejor manera de formular esa pregunta. Es posible que no sepamos las palabras correctas para usar, o cómo deletrear algo, porque muchas veces, venimos a buscamos algo con el propósito de aprender, no necesariamente tenemos el conocimiento para comenzar.

En esencia, la búsqueda se trata de comprender el lenguaje. Nuestro trabajo es descubrir qué está buscando y mostrar información útil de la web, sin importar cómo deletree o combine las palabras en su consulta.

Si bien hemos seguido mejorando nuestras capacidades de comprensión del idioma a lo largo de los años, a veces todavía no lo hacemos bien, especialmente con consultas complejas o conversacionales.

De hecho, esa es una de las razones por las cuales las personas a menudo usan palabras clave-ese, escribiendo cadenas de palabras que piensan que entenderemos, pero en realidad no es cómo harían una pregunta de forma natural.

¿Qué podemos interpretar de esto?

Según esta información, la actualización se basa en la compresión de los diferentes idiomas y cómo las personas interpretan las palabras, aplicando esa interpretación directamente en el núcleo del algoritmo de búsqueda. En palabras simples, Google intenta hacer más humana la interpretación de los robots a la hora de clasificar y mostrar un resultado para una consulta.

¿Cuando empieza este cambio?

Esta actualización ya se ha puesto en marcha a principios de esta semanan. Se está implementando para consultas en inglés en EE.UU ahora mismo y se expandirá a otros idiomas en un futuro cercano.

¿Como podemos prepararnos?

Por lo que ha dicho el autor del artículo oficial; y lo que quiere lograr Google (hacer la interpretación de los robots más humana). Ahora mismo solo se me ocurre una forma de prepararnos. Hacer nuestra redacción de la forma más natural posible.

¿Por qué? Simplemente por que esos resultados son los que se irán apoderando de los resultados de búsqueda. Por mi parte, yo pienso comenzar ahora mismo. Y creo firmemente que el SEO cambiará radicalmente. Realizar una búsqueda de palabras claves no será suficiente.

Estas conjeturas no las hago deliberadamente. Mira esta imagen de ejemplo ofrecida por Google.

ejemplo-google-bert-fuente: Google

¿Qué nos dice esta imagen?

La consulta es: 2019 viajero de brazil a usa necesita visa

En los resultados antes de la actualización, aparece un artículo del Washington Post; en la descripción se lee: Mayo 21 2019 puedes viajar a brazil sin visa Australia,. Japón y Canadá no requieren más visa

En los resultados después de la actualización, aparece un artículo de la embajada de Brazil, con una descripción mucho más detallada y con exclusiva referencia a las visas de EE.UU para brazileros, se lee: En general los turistas que viajan a estados unidos requieren una visa B2, amenos que

El resultado mostrado después de la actualización tiene una descripción completamente natural, con respecto al resultado mostrado antes de BERT.

La imagen también demuestra lo que he dicho antes sobre las palabras claves, si te fijas bien, en el resultado anterior a la actualización, en el título del washington Post estaba la palabra visa. En la consulta después de BERT, el título del resultado no muestra esa palabra.

Conclusión

Esta actualización promete hacer un cambio verdadero y significativo en toda la web. Y yo le apuesto, como siempre, al contenido y a la descripción. Aquí te dejo este artículo con todo lo que debes saber sobre esta meta etiqueta.

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