Ha llegado el momento de buscar palabras clave… ¿Y ahora?, ¿por dónde empezar?, ¿qué herramientas usar?
Bien, vamos a explicar este proceso paso a paso para que puedas realizar un estudio de palabras clave o keyword research sin volverte loco.
Haz un listado con palabras clave base
Lo primero es tener un listado con palabras clave base o guía que te servirán para generar otras palabras clave. Estas palabras deben ser relacionadas a tu negocio y aquellas por las cuales quieres que las personas te encuentren al buscar en Google.
Por ejemplo: Una tienda online de disfraces podría interesarse por posicionarse por palabras clave como: “tienda online de disfraces”, ” disfraces baratos”, “disfraces baratos por internet”, como palabras clave principales y luego otras referidas a productos como: “disfraces de personajes”, “disfraces de animales”, etc. Esto para comenzar, luego ya es cuestión de buscar palabras derivadas y así continuar.
Para confeccionar este listado, se puede tirar de varias alternativas:
Revisar a la competencia: Ver los productos que venden y las palabras clave que utilizan en el sitio. Si es un blog, aplica lo mismo, puedes revisar que palabras están atacando en cada artículo para tener una idea.
Hacer una lluvia de ideas: Simple, tomas un papel o un editor de texto y comienzas a escribir palabras por las cuales piensas que las personas deberían encontrarte en Google. Esto tiene que ver con tus objetivos, ya que las palabras que surjan varían según lo que quieras vender, promocionar, etc.
Obtén datos de herramientas
Cuando ya tienes las palabras clave base, podrás utilizarlas en diversas herramientas para obtener ideas de palabras clave. Aclarar que la mayoría funciona ingresando la palabra clave y seleccionando el país donde se quiere posicionar, tan simple como eso.
Herramientas gratuitas
Existen herramientas con las cuales es posible obtener keywords sin invertir dinero. La diferencia está en la cantidad de datos que obtienes de cada palabra, como por ejemplo no podrás obtener el número de búsquedas ni tampoco la tendencia de búsqueda o si los obtienes, son datos limitados a cierta cantidad de consultas.
SemRush: Esta herramienta tiene una versión gratuita, que permite realizar un número limitado de búsquedas, con lo cual no podrás obtener gran cantidad de datos, pero al menos podrás obtener el número de búsquedas mensuales.
Keywordtool.io: Funciona con los datos de la función autocompletar de Google. Es una herramienta con la cual puedes obtener palabras clave longtail, aunque también da algunas relacionadas.
Planificador de palabras de Google Adwords: Es una herramienta que da Google para que los anunciantes busquen palabras clave para sus anuncios. Puedes aprovechar está función para obtener datos oficiales, sobre todo para palabras clave con intención de comprar algo, como: “comprar disfraz de Mickey”. El único requisito para usar esta herramienta es gastar un mínimo de 1 euros al mes.
Herramientas de pago
Obtienes más cantidad de datos y puedes filtrarlos para seleccionar las mejores palabras clave, además de obtener datos adicionales como el nivel de competencia y la tendencia de búsqueda.
Ahrefs: Tiene un apartado para buscar palabras clave en el cual puedes ingresar una palabra clave individual o varias y obtienes volúmenes de búsqueda por países, tendencias de búsqueda y dificultad estimada, además de poder exportar los datos y ordenarlos como quieras. En nuestra agencia de SEO es la herramienta que usamos para hacer el keyword Research de nuestros clientes.
Mira que maravilla:
SemRush: Igual a la versión gratis, sólo que sin límite de consultas y puedes obtener más cantidad de datos. Es una herramienta genial para detectar keywords relacionadas.
Keywordtool.io: Agrega la posibilidad de ver la cantidad de búsquedas de cada palabra clave, ver la tendencia de búsqueda y también ingresar un listado de palabras clave para obtener datos de las mismas.
¿Cómo seleccionar las palabras clave?
Lo importante para posicionar es que las palabras clave sean poco competidas, es decir, que haya pocas personas que estén intentando posicionar sus sitios por esas palabras clave o estos sitios sean de poca calidad.
Ahrefs lo pone un poco más fácil porque da un índice de dificultad que se puede tomar como referencia, aunque siempre es recomendable hacerlo manualmente ya que las herramientas sólo dan estimaciones.
Claves para analizar la dificultad de una palabra clave:
Sitios en el top 3: Si hay sitios que tienen contenido pobre, un diseño feo, que cargan lento o donde crees que puedes crear un contenido más completo, puede ser viable posicionar esa palabra.
Intención de búsqueda de la palabra clave: Si ingresas la palabra clave y ves que Google da la respuesta, hay muchos anuncios o ves videos o imágenes, no conviene intentar posicionar esa palabra porque nunca podrás alcanzar una buena posición.
Apuntar al longtail: En general cuanto más larga sea la palabra clave más fácil de posicionar, por ejemplo: “disfraces de animales para niños de 3 años”, es más fácil de posicionar que “disfraces de animales”. Al menos al principio en un blog nuevo, es conveniente elegir palabras clave de cola larga para comenzar a posicionar y luego atacar palabras claves con más búsquedas y por tanto más competidas.
Volumen: Esto es algo relativo, porque depende del sector y la competencia, donde una palabra clave con 1000 búsquedas mensuales puede ser más fácil que una con 20 búsquedas mensuales.
Pero está claro que no te conviene seleccionar palabras clave que se busquen sólo 10 veces al mes, salvo que se trate de una palabra clave con intención de compra tal como “comprar disfraz de Miinie barato”.
Por lo tanto, en un principio es mejor seleccionar palabras clave con buena cantidad de búsquedas, ir analizando la dificultad con las pautas anteriores e ir bajando en número de búsquedas hasta encontrar alguna con poca competencia.
¿Cómo ordenar los datos?
Esto depende de cómo vas a atacar las palabras clave, veamos algunos ejemplos:
Marketing de contenidos: Puedes crear un calendario de publicación, donde indicas título y keywords. Esto es muy útil para tener cierta continuidad al escribir los contenidos de tu blog.
Creación de un artículo particular o landing page: Puedes crear una hoja de cálculo, donde indicas la palabra clave principal, derivadas, relacionadas, datos que vas obteniendo usando herramientas a partir de la palabra clave principal, esto te permitirá crear un artículo que este repleto de palabras clave interesantes para Google.
Estructura de un sitio web: Puedes armar un árbol con la estructura para un nuevo sitio web, donde indicas que palabra clave se va a atacar en cada página de tu sitio. Esto se puede hacer con mapas conceptuales, hay varias herramientas gratuitas.
Define tu propio método
Cómo dice el dicho “cada maestrillo con su librillo”. Cada cual tiene una manera diferente de buscar palabras clave y ordenarlas. La idea es que tomes las pautas de este artículo como referencia y pruebes hasta dar con una forma de trabajo que te sea cómoda, porque no necesariamente tienes que usar todas las herramientas o esta metodología.
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