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DÍA INTERNACIONAL DE LA PROTECCIÓN DE DATOS.

Cada 28 de enero desde 2007, fecha impulsada por el Consejo de Europa, celebramos el Día Internacional de la Protección de Datos.


Esta celebración ocurre con el propósito de concienciar y promover unas mejores prácticas en cuanto a la privacidad y protección de la información de los usuarios en internet.  

En 2018 la Unión Europea lanza el Reglamento general de protección de datos, conocido como RGPD, cuyo propósito es la protección del tratamiento de los datos personales de las personas físicas y la libre circulación de estos mismos. Este reglamento aportó transparencia en el proceso de recopilación de datos de los usuarios por las empresas. A día de hoy todos los usuarios deben saber cómo se va a utilizar sus datos personales en cada página que visiten. 

Esta lucha por la privacidad sí entiende de fronteras, y es en 2020 cuando la justicia europea anula el Privacy Shield y declara que los datos no podrán ser transferidos desde servidores europeos a servidores estadounidenses. Esta decisión se toma debido a que Estados Unidos no garantiza la transparencia, ni el nivel de protección adecuado por la RGPD. 

La nueva doctrina afecta directamente a grandes empresas como Facebook y Google que han infringido deliberadamente estas normas durante los últimos años. Hasta ahora, pues Austria ha declarado recientemente el uso de Google Analytics como ilegal precisamente por incumplimiento del RGPD y podría conllevar una cuantiosa multa y la prohibición de la herramienta más utilizada de estadísticas de Google en su territorio. 

Esta decisión por parte de Austria podría generar un efecto dominó y llevar a una cascada de decisiones similares por el resto de estados miembros, si todos los tribunales interpretan la sentencia de la misma manera, debido a que están regulados por la misma normativa. 

Estas normas tienen un impacto directo en las cookies, sobre todo en las que afectan a terceros. Navegadores como Safari o Firefox reaccionaron de forma rápida eliminandolas de sus sistemas. Google fue el último en anunciar, el pasado año, que durante este 2022 iba a hacer desaparecer estas cookies de terceros progresivamente. Lo que nos lleva a esta nueva etapa llamada cookieless. 

Estas cookies son archivos de texto en los que se sustenta gran parte de la publicidad digital, es decir contienen la información sobre los usuarios que permiten segmentar la publicidad de forma precisa y ofrecer experiencias personalizadas. Esto no significa que no se podrá recopilar más información, sino que se tendrá que conectar con los visitantes con nuevas e innovadoras formas.

Cookie: una cookie es un pequeño fragmento de texto que se almacena en el navegador de un usuario cuando visita un sitio web.  

First-party cookie: es insertada por el mismo sitio web que el usuario visita. Permite al navegador recordar la información del usuario, como las intenciones de compra, los inicios de sesión y las preferencias de idioma.

Cookies de terceros: son creadas por sitios web distintos del que el usuario visita, como los sitios web de los anunciantes y las redes sociales. Se utilizan con fines de rastreo, retargeting y publicidad online.

Gran parte de los ingresos de Google provienen de la publicidad digital por lo que las cookies de terceros han supuesto un sistema muy importante en su modelo de negocio. Google presentó el año pasado, sin éxito, un sistema alternativo que permitía identificar las preferencias de los usuarios y mantenía a salvo su privacidad. El llamado Federated Learning of Cohorts (FLoC), no llegó muy lejos porque algunos actores del sector se pronunciaron en su contra consiguiendo una investigación por parte de la Comisión Europea. 

En esta continua incertidumbre Google nos propone Topic, en sustitución de FloC y alternativa para terminar con las cookies. 


Esta nueva herramienta funcionará a través del historial de búsqueda de cada usuario. Recopilará los datos de tus búsquedas durante un máximo de tres semanas y permitirá a tu navegador seleccionar tus principales temas de interés durante la semana, en base a tus hábitos de navegación, y creará un Top de temáticas de las cuales proporcionará temas aleatorios a las plataformas de publicidad de las páginas visitadas. Y de este modo aparecerán los anuncios directamente emparejados con tus intereses durante el último periodo de tiempo.

El gigante de Internet asegura que este nuevo sistema es mucho más transparente y brinda al usuario el control sobre los datos, ya que podrás ver y eliminar los temas que no te gusten e incluso desactivar la función Topic Google al completo. 

¿Quieres conocer a fondo cómo funciona este nuevo sistema?



¿Será el cambio definitivo?

Fuente: este post proviene de Tecnicas SEO 2019, donde puedes consultar el contenido original.
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