Google está adaptando cosas y una de ellas que ha cambiado es la longitud de las meta descripciones ha pasado de ser de 230 caracteres a 320 esto afecta a varias cosas al SEO y si utilizas un pluging como SEO by Yoast a tus snipets.
Gracias a esta mejora podremos saber qué es lo que nos encontramos cuándo pinchamos un enlace, gracias a ello no tendrás excusa para optimizar tu contenido y mejorar de cara a los buscadores.
Pero como las novedades hay que cogerlas con pinzas he escrito este post para ayudarte a salir de dudas y que optimices tu tiempo y tus snipets.
Me penaliza Google si no actualizo la descripción ?
Google no te va a penalizar por no alargar tus descripciones, no obstante no ha hecho demasiado ruido, este cambio lleva varios meses, desde primeros de diciembre.
No escribí sobre ello en su momento porque pensaba que podía ser un experimento y que volveríamos a las 230 letras en unos días como hace con algunos cambios temporales.
Como afecta el tener la meta-descripción sin actualizar
Afecta a una cosa muy importante que es el snipet, no había hablado en el blog sobre el snipet pero para que lo entiendas de manera rápida es el extracto que muestra Google de una entrada en las Serp’s os enseño este ejemplo en el que yo no la tengo optimizada y otros blogs si…
Como puedes ver en 320 caracteres puedes ampliar más info sobre lo que puedes ofrecer y conseguir que elijan tu blog.
Pero no siempre es así!!! ojo que Google es muy listo y sabe extraer snipets de dónde quiere, a veces elige fragmentos que considera más relevantes que el que tu asignas para atraer a los visitantes y que no se frustren, por ejemplo mi snipet no es este:
Pero como la entrada de la agenda es la más visitada… ha cogido texto de esa entrada y ha compuesto un snipet para la home… así que en caso de que tengas muchas visitas, Google va a hacer lo que le de la gana con algunos de tus snipets.
Por qué ha decidido Google aumentar las meta a 320
Como siempre los buenistas dicen que es para mejorar la experiencia de usuario y que tenga una mayor visión de lo que va a encontrar.
Las malas lenguas opinan que es por un tema de diseño, Google eliminó una barra lateral en la que ponía publicidad, ahora aparece información relevante sobre empresas, pero en la mayor parte de búsquedas no hay nada que mostrar y la descripción de 230 caracteres quedaba muy raquítica al ensanchar esa columna.
¿Con qué versión te quedas?
Debería pasar la noche en vela y toda la semana cambiando las metadescripciones ?
Depende, toma este cambio de google como una oportunidad para revisar como aparecen tus post en los resultados de búsqueda, haz un ejercicio de sinceridad y piensa si tú pincharías ese enlace, creo que es un buen pretexto para revisar tu blog.
No es algo penalizado, además como has visto en mi ejemplo Google puede hacer lo que le de la gana, pero no siempre lo hará pero si ve que una entrada tiene muchas visitas (+6000) se pondrá las pilas y lo construirá en base a lo que tengas en esa entrada y quizás pierdas en control.
Si tienes meta descripciones flojas te aconsejo que las cambies poco a poco, pero no sólo en el plugin o en la cabecera, sino también en el contenido, debe ser coherente.
Cuando es recomendable mejorar la meta description
Te lo recomiendo si en Search Console tienes un CTR muy bajo los cambies sin dudar, el CTR ( clic trought rate) es el tanto por ciento de la gente que llega a tu pagina de los que la han visto.
Los que la ven son las Impresiones
Los que han llegado son los Clics
Impresiones / clics = CTR%
Quiere decir que si hay mucha gente viendo tu página y ninguno pincha… es que hay algo mal en el snipet, por debajo de un 4% te deberías preocupar y una acción de choque sería mejorar las metadescripciones.
Oportunidades que veo en los 320 caracteres de la descripción
Con este aumento puedes meter algunas palabras clave de manera más natural, viendo mis snipets veo que en algunas van metidas a capón, les faltaba espacio; así pueden estar más naturales e incluso pienso meter llamadas a la acción cosa que antes no cabía.
El aumento de texto para el snipet puede ser la excusa para refrescar texto en entradas, esto es algo muy goloso en SEO, a Google le gusta que cambiemos cosas a bien y con cabeza.
Como cambiar o editar la metadescripción
En blogger como es de Google a no ser de que tengas una plantilla muy pro esto lo hace Google solo, es una de las ventajas de Blogger muchas cosas las optimiza y no te tienes que preocupar.
En caso de que tengas Blogger y hayas flipado con tus snipets y los quieras cambiar, te recomiendo que optimices las primeras líneas de tus post a modo de resumen sobre lo que van a encontrar, así quedará más natural y SEO friendly, el cambio llevará días a blogger… pero merecerá la pena.
En WordPress puedes personalizar tus snipets mediante plugins que hay para generar snipets o mediante los plugin de SEO Yoast o All in One SEO Pack.
Es tan sencillo como poner en la descripción el texto más atrayente que se te pase por la cabeza que guarde relación con tu post… si Google lo ve muy descaminado enganchará parte de tu contenido y se tomará la justicia por su mano.
Recomendaciones sobre editar tus snipets
No te emociones y los cambies de golpe.
Empieza por los que más lo necesitan y mira a ver si notas alguna evolución, no a todos los blogs les benefician estas modificaciones de la misma manera, es algo positivo y está bien hacerlo pero piensa si va a merecer la pena el esfuerzo frente al resultado.
Contenido original
No copies lo que pongan los demás ahora que lo vas a ver, haz el tuyo muy basado e el contenido o cita las 320 primeras palabras del post.
Coloca keywords
Aprovecha para meter keywords de manera natural o long tail ya que eso te ayudará a mejorar en los resultados de búsqueda.
Empieza con los post más flojos
Mejora aquellos post que veas por Search Console que el público no les hace justicia, en ellos puedes ver cambios y ganancia de tráfico de forma más cuantitativa que en los top ten.
Conclusiones sobre el aumento de caracteres en las meta descripciones
Está muy bien esta ampliación de caracteres, me gusta que no tengamos que ir resumiendo e intentando meter keywords a lo bestia, creo que va a ser muy útil para mejorar el CTR de algunas entradas que quizás por una mala introducción no eran interesantes en los resultados de búsqueda.
No creo que lo haga en todos pero hay algunos que voy a retocar para experimentar y de paso darle un repaso al post.
¿Te ha parecido útil?, ¿vas a cambiar tu meta descripción?, ¿Crees que va a ayudarte a mejorar tu CTR?
Fuente: este post proviene de yo-blogueo, donde puedes consultar el contenido original.
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