Pre-producción: guía para crear vídeos de éxito

Todo proceso de creación de vídeo consta de tres etapas: pre-producción, producción y post-producción. En este artículo, te contamos todo lo que debes saber sobre la pre-producción para que tus vídeos sean todo un éxito.

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Antes de que se estableciera la era digital, el vídeo no era tan accesible como ahora. En estos tiempos, cualquiera puede hacer uno con la cámara de alta definición del móvil.

Por eso, la diferencia entre un vídeo amateur y un vídeo profesional radica en la calidad de la producción y, por supuesto, la preparación anterior, denominada pre-producción.

El contenido audiovisual cada vez se consume más, así que los expertos en marketing aprovechan esa circunstancia y crean vídeos atractivos que ayudan a aumentar la visibilidad de las marcas y, en última instancia, las ventas.

La importancia de la pre-producción

Producir un vídeo de marketing para tu negocio puede consumir mucho tiempo y suponerte un coste adicional (aunque no necesariamente, si quieres aprender a crear vídeos animados gratis en español pincha aquí).

Sin embargo, los beneficios merecen la pena, ya que generarás más tráfico hacia tu web y un mayor número de conversiones.

Suena bien, ¿verdad?

Para maximizar esto último, una buena planificación de pre-producción te ayudará a dirigir el proyecto y a conseguir mejor tus objetivos.

Imagen de LeVector.

Pasos del proceso de pre-producción

Cuanto más organizado seas, más fácil y rápido será luego el rodaje, y tendrás mayor probabilidad de que consigas el material que necesitas para que tu vídeo sea lo más impactante posible.

Sigue estos pasos para asegurarte de que la producción será un camino de rosas:

1. Define tus objetivos

Los vídeos de marketing pueden estar enfocados a una gran variedad de objetivos beneficiosos para tu negocio.

Por ejemplo, no querrás conseguir lo mismo con un vídeo animado explicativo que con un vídeo corporativo.

¿Qué tipos de objetivos puedes proponerte?

Aumentar los conocimientos de tus clientes

Aumentar el tráfico de tu web

Generar leads y conversiones

Aumentar el conocimiento de tu marca

Generar engagement con los usuarios
Si sabes cuál es tu objetivo, podrás tener una mejor idea de hacia dónde dirigir tus esfuerzos de producción.

2. Define tu target

Saber a qué audiencia está dirigido tu vídeo es un paso muy importante de pre-producción a la hora de presentar el contenido.

Una buena estrategia que puedes usar es crear una ‘buyer persona‘. Se trata de un arquetipo de una persona semi-ficticia, basada en datos que conozcas de tus usuarios gracias a Google Analytics o aplicaciones similares.

Edad, género, localización geográfica… son datos básicos que te pueden servir.

Si no tienes todavía estos datos, puedes usar la imaginación para sacar a quién deberías estar dirigiendo tu marketing.

Empieza por definir qué problema resolverás a tu audiencia.

Piensa entonces en quién podría beneficiarse de esa solución.

Criba ese grupo pensando en quién tiene la capacidad o la voluntad de resolver el problema que tú identificas.

3. Crea un presupuesto realista

Sin duda, “¿cuánto va a costar?” debería ser una pregunta importante a la hora de crear un vídeo.

Sin embargo, hay vídeos que son más baratos que otros. ¿Quieres un vídeo con personas reales en localizaciones específicas? Te saldrá más caro que un vídeo animado, por ejemplo.

Y es que, para crear vídeos animados, ya no necesitas tener grandes conocimientos de diseño gráfico para conseguir resultados muy profesionales.

Por eso, decide qué tipo de vídeo vas a usar y cómo lo vas a hacer: si tú mismo o lo vas a dejar en manos de una productora. Dependiendo de esos factores, necesitarás un mayor o menor presupuesto.

4. Escribe el guion

El guion es el verdadero esqueleto de tu vídeo y lo más importante de la pre-producción.

Crear un guion para un vídeo de marketing debería ser un trabajo colaborativo entre varios miembros del equipo, para detectar errores y editarlo hasta que lleguéis a la versión final.

No te olvides de que el principio de tu guion debería ser lo más atractivo posible, para invitar al espectador a seguir viendo tu vídeo.

Tampoco prescindas de un CTA o Call To Action al final del vídeo. Esto le dirá al espectador qué hacer una vez termine de verlo. Puede ser desde dar me gusta al vídeo hasta suscribirse, descargarse un libro electrónico, visitar la web… cualquier cosa. Lo importante es llevar a actuar a tu cliente.

5. Crea un storyboard

Un storyboard es una representación visual de los planos que serán incluidos en tu vídeo.

Una especie de borrador que podrás seguir o “pasar a limpio” a la hora de producir. Puede consistir en fotografías, bosquejos, ilustraciones…

Imagen de Cortorama.

Así, tendrás una perspectiva visual de todo tu vídeo y te será más fácil organizar temas técnicos, como la iluminación, la decoración, etc.

Recuerda: las imágenes no necesitan ser perfectas.

¿Cuáles son los pasos para crear un storyboard?

Define los objetivos del proyecto

Crea una línea temporal

Crea una plantilla y empieza a dibujar

Incluye el texto del guion

Revisa y edítalo
Cuanto más detallado sea tu storyboard, más preparado estarás para crear un vídeo increíble. No te olvides de este paso de pre-producción.

6. Crea una lista de planos

Una lista de los planos que necesitarás el día del rodaje es imprescindible en la pre-producción. Sobre todo si tu vídeo es con personas reales y no una animación.

Esta lista debería incluir el número de planos, su descripción, la localización, la acción que tendrá lugar y el diálogo, los actores que participarán y el atrezo.

En caso de que sea una animación, con el storyboard te debería valer.

De cualquier manera, es importante que la pre-producción de tu vídeo sea una prioridad. Así, te asegurarás de que el proyecto fluye para alcanzar tus objetivos.

¿Sigues estos pasos en tu proceso de pre-producción? ¿Tienes alguna otra técnica? ¡Cuéntanos en los comentarios!

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