Palabras claves de Marca ¡HIPER GUÍA! de Posicionamiento

Como he dicho en este tweet: he estado haciendo muchas pruebas con palabras claves para #SubirEnGoogle con nuestra marca; bien sea personal o corporativa, y ¡Aquí está el artículo! Mira que tengo muchas ganas de contarte esto ¿Estás preparado?

Posicionar y usar tu marca como palabra clave

Cualquiera que esté intentando posicionar un contenido en línea; indirectamente también intenta posicionar el nombre detrás de ese contenido. Bien sea una marca personal o corporativa, ese nombre juega un papel clave al momento de posicionarse. En este artículo explico por qué he creado la etiqueta #BlogTopSEO. Bien, desde entonces he estado haciendo pruebas ¿Que he descubierto? Si te fijas en la siguiente imágen; encontrarás que siete de los nueve resultados, son sobre mi marca.

Captura de Pantalla ejemplo blogtopseo

Además, en este artículo, muestro como estaba rankeando en la cuarta posición en los resultados en español por la palabra clave top seo. Hoy, 27 días después estoy rankeando en la segunda posición en los resultados universales (570.000.000 de resultados) en colombia y octavo en españa.

top seo búsqueda universal

Muestra de ranking usando marcas como palabras claves

ejemplo ranking top seo

En la columna de la izquierda se muestran los resultados de búsqueda en el índice de Colombia; y en la derecha se muestran los resultados de búsqueda del índice en España. La herramienta que hace esta función se llama SEO Minion, es completamente gratuita y en este artículo puedes ver todos los detalles.

Planificar la estrategia de palabras claves con tu marca

Para lograr esta misión debemos pensar en el marketing, imagina tu contenido como el merchandising; solo que en lugar de productos como: franelas, bolígrafos o tazas; pondremos nuestra marca en: artículos, tweets y post de cualquier red social (si te fijas en mis tweets encontrarás que todos tienen una etiqueta creada o modificada por mi). ¿Por qué hacer esto? Simplemente por que tu marca se convierte en la palabra clave que las personas que te conocen usan para buscarte a ti o a tu empresa.

Conectar las palabras claves genéricas con tu marca

Esto te lo explico mejor con un ejemplo. Cuando las personas empiezan a conocerte, inmediatamente te conectarán con tu marca. En mi caso es Top SEO y en base a esta palabra, que se ha convertido en mi palabra clave principal, he hecho girar toda la estructura de mi posicionamiento; incluyendo mi nombre (Gian). Este también está directamente ligado a la marca.

ejemplo de gian

¿Esto para qué sirve? A mi, me será de mucha utilidad cuando estrene mi canal de YouTube, en el que espero que te suscribas (cuando lo estrene). Estas son decisiones que he tomado deliberadamente, no por casualidad.

¿Qué ocurre con las palabras genéricas?

Hace algunos años, elegir palabras genéricas para tus productos o servicios; incluyendo dominios con este tipo de palabras claves, te habría permitido posicionarte rápida y fácilmente en cualquier motor de búsqueda. Pero, incluso si eso aún pudiese funcionar, la pregunta que debes hacerte es: ¿si hago esto, la gente recordará mi marca?

Facilitar el reconocimiento de tu marca es crucial para una estrategia de marketing a largo plazo (como mi canal de Youtube). Si marcas bien tus productos o servicios; pensando en tu contenido como el merchandising, puedes hacer que las personas conozcan tu marca justo cuando están buscando.

¿Donde ubicar las palabras claves de marca?

Aquí es donde las cosas pueden ponerse un poco confusas. Mira, la mayoría está intentando posicionar su sitio con palabras claves genéricas, con el nombre de algún producto o servicio; y eso está muy bien, pero asegurate de que tu página de inicio empiece a rankear con mayor fuerza por tu marca.

En las imágenes de arriba te mostré que en Colombia estoy rankeando en segundo lugar por mi marca y en primer lugar por mi nombre y marca. En la imagen a continuación verás que también estoy rankeando por palabras claves genéricas como seo click que tiene 3.600 búsquedas mensuales.

ejemplo palabras claves gnéricas

Consejo rápido: haz que tu página de inicio sea el icono de tu marca; cuando la gente busque cualquier cosa relacionada contigo o tu marca, debe llegar a tu homepage.

En tu dominio

Aunque muchos consideran que puede llegar a ser contraproducente, porque puede ser un factor limitante en el futuro; yo considero que, por el contrario. Un dominio con la marca puede llegar a convertirse en un factor super poderoso para rankear y para hacer que las personas te recuerden. Mi dominio es agenciatopseo.click porque deseo recordarle a las personas (por medio de la palabra agencia) que también pueden contratar mis servicios de posicionamiento para Google.

¿Cómo planificar una estrategia de palabras claves exitosa?

Planificar una estrategia de palabras claves para tu posicionamiento es fundamental para identificar  palabras por las que te gustaría rankear en Google. Tu estrategia de palabras clave debe dejar muy claro en qué grupos de palabras clave debes enfocarte.

¿Hacer una larga lista con las que deberías abordar primero? y ¿Cómo debe abordar esas palabras claves? Para decidir esto, debes tener en cuenta muchos factores. Aquí te los voy a dividir en cuatro puntos:

1. Tu audiencia: ¿Qué están buscando y cómo pueden satisfacer esas necesidades? No sólo los términos de búsqueda que usan (que deberían ser el resultado de tu investigación de palabras claves) sino también la forma del contenido que ofreces es importante: ¿necesitan un video o una guía paso a paso? ¿Cuál es la intención de búsqueda?.

2. Tu marca: ¿Qué significa tu marca? ¿Qué valores representa? ¿Por qué la gente querría tus productos o servicios? ¿Cuál es el mensaje principal de tu actividad en línea? respondiendo esto, será más fácil priorizar tu contenido.

3. Análisis de datos: ¿Cuál es tu posición actual? ¿Ya tienes algunas páginas que rankean bien? De ser así, ¿qué tipo de contenido es ese? Esto te ayudará a descubrir lo que ya funciona bien para replicarlo.

4. Tu competencia: ¿Quién es la competencia? ¿Qué hacen? ¿Hay alguna manera de diferenciarse de la competencia? Encuentra una manera de diferenciarte entre la multitud. Y, ¿estás en el mismo nivel, en términos de ranking? En este artículo puedes encontrar unos secretos para esta misión.

¿En cuántas palabras claves debes enfocarte?

Esta es una pregunta difícil de responder porque depende muchos factores, como: el nicho o sector de actividad en el que te desenvuelves, la cantidad de contenido que tienes disponible, la cantidad de personas que se dedican a ese contenido.

Pero si te puedo decir que no debes concentrarte en menos de 100 0 150 palabras claves genéricas (sin incluir tu marca). Puede parecer un trabajo arduo, pero si quieres obtener resultados, debes aplicarte.

Asegúrate que todas esas palabras tengan relación con tus productos, servicios y nicho. Estructura bien tu sitio. Siempre le digo a las personas que piensen en su web como una pirámide. Su marca está en la parte superior, y debajo de este viene el contenido principal. En este artículo sobre estructura silo puedes hacerte una mejor idea de esto.

Conclusión

Como has podido notar, posicionarse en Google orgánicamente es una tarea ardua, pero una vez que lo consigues; simplemente empiezas a disfrutar de todo ese trabajo duro con el tráfico que llegará a tu sitio.

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