Tendencias del marketing de contenidos para 2016
El mundo online es como una montaña rusa. Lo que un día es tendencia y hace todo el mundo, pronto deja de funcionar. Supongo que por eso mismo: porque lo hace todo el mundo.
Por eso es importante, y esto no es tendencia, sentar bien las bases de cualquier negocio online, si vas en serio.
Todos los ámbitos del mundo o del marketing online han pasado por esa montaña rusa. Desde el SEO, hasta el CRO, pasando por growth hacking, el email marketing y el marketing de contenidos. Pero si al final todo revierte en lo mismo: una web. Si no hay una web de por medio, para qué vas a hacer SEO o growth hacking o marketing de contenidos.
En efecto, también el marketing de contenidos ha tenido sus altibajos desde que se renovó su popularidad como una estrategia de marketing en efecto, muy respetable.
Hubo una época en que el mercado estaba dominado por aquellos que más palabras clave lograban colar en los textos. Otra época en la que estuvo dominado por quienes eran capaces de producir el mayor volumen de contenido de gran calidad. Después hubo una clara evolución hacia un mercado en el que tu capacidad de conectar y hacer relaciones, la diversidad en tus formatos y tu habilidad para enganchar a los usuarios por diversos medios, es determinante en el éxito de cualquier negocio online.
Los marketers de contenido de hoy tendrán que empezar a analizar cómo se presenta el futuro más próximo, el 2016, y adaptarse tanto a nuevas tecnologías y medios, además, bien rápido. Si hasta ahora todo esto nos parecía un mundo complejo, desde ya se va a poner más enrevesado todavía. Este año que viene el marketing de contenidos va a sufrir cambios severos. Quien quiera ir por delante de la competencia, tendrá que prepararse para ellos.
1. El contenido, en manos de los usuarios. La mejor forma de conocer realmente la opinión pública (para quienes quieran oírla, como políticos, y tal) será el llamado contenido agregado. Encuestas a gran escala que seleccionan trocitos de información de miles de individuos para ilustrar el panorama más amplio. En 2016, este principio se aplicará al contenido. Unos softwares complejos serán capaces de identificar diminutos pedazos de información existente en millones de perfiles sociales para posteriormente combinarlas y formar un “relato” coherente. Por ejemplo, el nuevo proyecto de Twitter, Project Lighting, presenta a los usuarios los mejores contenidos, incluso ya curados. Recopilará imágenes, vídeos y posts de los usuarios para ir creando, a medida que las cosas van sucediendo, historias o relatos con sentido. Esto podría ser una amenaza para el marketing de contenidos que se base en la cobertura informativa, pero también puede verse como una estupenda oportunidad de publicación.
2. Los algoritmos amenazarán a los blogueros, copywriters, etc. No me refiero a los algoritmos de Google, no. Resulta que hay unos programitas que son capaces de escribir posts casi como tú y como yo. Según algunos estudios que han hecho en los EEUU, lo más probable es que a estas alturas ya hayas leído algún post escrito por un algoritmo robótico y ni te has enterado. Quizá esto va solamente para los americanos o el mundo anglosajón, de momento. Pero ten por seguro que en 2016 aquí estarán. A día de hoy, estos algoritmos pueden escribir artículos sobre temas simples como los deportes o el tiempo, pero pronto escribirán sobre tópicos mucho más sofisticados y complejos. Así que, mientras los copywriters han sido una forma rentable y económica de crear contenido, en 2016, podrían empezar a ser reemplazados por algoritmos automatizados. Obviamente, los temas complejos necesitarán de la mente humana, al menos durante unos años más, pero puedes esperar que irrumpan en la escena del marketing de contenidos desde 2016.
3. El Knowledge Graph de Google va a necesitar un cambio de orientación. El Knowledge Graph de Google es una base de conocimiento creada por Google en 2012 con el objetivo de enriquecer y mejorar los resultados de búsqueda con información de tipo semántico y contextual. En los últimos años ha logrado resultados realmente impresionantes, que tienen respuesta casi para todo, incluso consultas o búsquedas complejas o de cola larga. Bueno, pues te presento a algunas inmediatas competidoras de Google en este sentido: Siri (Apple) y Cortana (Microsoft Windows 10). Estas chicas están intentando hacer lo mismo, solo que con la (gran) diferencia, de que no es necesario teclear la pregunta, solamente decírsela a las chicas. Eliminar la necesidad de tener que teclear la consulta es algo muy cómodo para el usuario. ¿Cómo va a hacer Google para eliminar esta competencia?
4. Las redes sociales ofrecerán opciones de publicación directa. Facebook ya ha comenzado esta tendencia con la introducción de “instant articles”. Facebook se dio cuenta de que los artículos que se compartían en su plataforma tenían más visibilidad que los artículos en origen. Así que para resolver esta disonancia, se creó esta nueva funcionalidad en la que puedes publicar el post o artículo directamente en Facebook. Google está a punto de lanzar su propia versión, así que te imaginarás que todos los demás seguirán como ovejitas. (Por cierto, Instant Articles, todavía no está operativo para el 100% de los usuarios).
5. El marketing de contenidos cada vez exige más medios visuales. Hace ya tiempo que el marketing de contenidos no se restringe a textos y alguna imagen. Pero en 2016 se va a exigir más, mucho más. La razón: que nuestras conexiones son más rápidas, dando a los usuarios la oportunidad de acceder a vídeos, imágenes, etc., con más facilidad cada vez. Otra razón: el contenido escrito está cada vez más saturado (cosa a la que contribuyo un poco), mientras que los usuarios cada vez tienen menos paciencia para leer; necesitan contenidos instantáneos, más rápidos y más fáciles. El contenido visual es mucho más adecuado. En definitiva, mucha más demanda de vídeos y otros contenidos visuales para 2016.
6. Contenido interactivo. Con los feeds de noticias personalizados y los resultados de búsqueda a medida, los usuarios están empezando a acostumbrarse a obtener resultados individualizados en el mundo digital. Pronto, esto empezará a aplicarse al contenido, a medida que los usuarios comiencen a exigir contenidos rápidos y que respondan a sus características. De modo que en 2016 verás crecer el contenido personalizado.
7. La competencia se disparará. El mercado del contenido y del marketing de contenidos está ya casi completamente saturado, pero la competencia lo único que hará en 2016 es crecer aún más. Los algoritmos, nuevos formatos y nuevas tecnologías hacen cada más fácil y económico para las empresas adquirir servicios de marketing de contenidos. El resultado de esto al final es que tendremos un mercado inundado de agentes de marketing de contenidos en el que solamente los mejores de los mejores tendrán algo de visibilidad. En 2016, más que nunca antes, la calidad del contenido primará sobre la cantidad, y solamente los mejores sobrevivirán.
Estas 7 tendencias marcan el inicio de una nueva era del marketing de contenidos. Algunos, como el Knowledge Graph de Google o instant answers, amenazan el trabajo y las bases conseguidas por el marketing de contenidos en general, mientras que otros, como el contenido generado de forma algorítmica, pueden ser adaptados y aprovechados por los profesionales del marketing de contenidos. Estate alerta y no pierdas de vista estos avances, haz los cambios que puedas y tengas que hacer y disfruta del viaje.
Este post está basado en el artículo de Jayson DeMers en Forbes The Top 7 Content Marketing Trends That Will Dominate 2016. Traducido y redactado por Esther Roche.
Fuente: Forbes
Imagen portada Diseñada por Freepik
La entrada Tendencias del marketing de contenidos para 2016 es un artículo original de Web Coaching.
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